818是什么电商节日

苏宁电商节日。

每年的8月18日，是苏宁易购的周年庆典日。从2010年开始，在每年的8月份，苏宁都会围绕O2O全渠道经营，在PC端、移动端、门店端、TV端、自助终端等多渠道推出一系列的优惠活动和服务体验，全面让利和感恩消费者。

818被业界认为是苏宁转型由弯道进入直道的标志性事件。按照苏宁的规划，要把818打造成为与天猫双11、京东618并驾齐驱的电商三大节之一，借此苏宁易购也将持续巩固和强化一线电商品牌的行业地位。

在2015年中国互联网大会上，苏宁云商董事长张近东提前透露苏宁2015年818“全民发烧节”主题。

三哥和苏宁一直就是好友关系，不要过多的猜想，就没有在一起过，现在不合作了，是因为两个人有更多的想法。

这个事发酵好几个月了，这个大哥58级（至少消费1200w以上）80%以上是在苏宁直播间刷的，就成了好朋友。

抖音，是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件。该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台。

2019年1月18日下午，中央电视台与抖音短视频举行新闻发布会，正式宣布抖音将成为《2019年中央广播电视总台春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台，会上公布了2019年央视春晚“幸福又一年”的新媒体行动。

抖音将同央视春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作，调动广大年轻群体，面向全球华人，以参与代替评论，用参与引导关注，助力春晚传播。

自影像技术诞生以来，全世界范围内较受欢迎的短视频就是音乐短视频（music video）。但是MV拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。

产生背景：

Dubsmash的对嘴表演模式创造性的解决了这个问题，通过音频台词，剧本我都给你写好了，你只要表演，而且音频时长很短不到10秒，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。

娱乐的方式有两种：一种是我为你们提供娱乐，一种是你们自己动手，自娱自乐。Dubsmash是天生的PGC（歌曲）+ UGC（视频）。

今年的好多节目我都比较喜欢，也是从头看到尾的。不管是经典的老曲目怀旧还是新节目的创编和演绎都能从中获得不一样的体味，所以，对今年的节目还是比较认可的，也更多了些新奇，像刘谦的魔术表演，还有杨丽萍的雀之恋，当然，最为感动的还是很多老艺术家的登台献艺！不过今天好像听到有人说网上评论这届晚会是最不可笑的一届，所以这里也就发表一下本人对春晚的一点感受！
很多达人都对春晚有自己的见解~！我做为一个普通的中国人，30年来从中国的第一届春晚一直到现在，哪一年都没落下看春晚，对此也看法颇多！
好多节目我们都欣赏过，成为了我们心中的经典，好多的表演超越过，变成了日常生活中的表达方式，更多的演绎成为了我们老百姓的点评对象，成为了我们口中的笑谈！不管春晚办的好与坏，对我们现在来说更多的成为了一种习惯，就像宴席最后的一道大菜，没有春晚好像春节就少了点什么似的！所以，经历了时代发展变迁之后春晚留给人们的好像更多的是指责和挑剔，好像春晚没有办好就让我们各家的喜庆气氛少了点啥，好像最重要的助兴节目而无法表达、描述自己的心情似的！正所谓期望越大失望也越大所表达的！
但是，我要说哪一年的春晚都有自己的本身内涵在里面，也都有自己的时代特色表现其中，更有众导演为迎合大众口味所孕育的心血！所以在这里我要跟中央电视台筹办春晚的导演、演员及众多的幕后工作者说一声谢谢了！感谢你们为我们老百姓，为中国的文化事业，更为时代的发展变迁做出的贡献！

三十年了，更多的年青人成长了起来。随着他们的成长，时代也在发展变迁。因为有了他们中国有了蓬勃的朝气，因为有了他们时代有了改变的意义，也正因为有了他们，很多的传统受到了挑战。这是不可改变的历史潮流，但是，作为一个有责任心的中国人，我们更应回首我们走过的历程，承接我们先辈的精神，了解我们办春晚的最终目的，从而能够发现我们身边的生活每一刻，每一丝的变化。虽然由于我们生活的改变才让我们老百姓的认知达到一个高不可攀的挑剔时代，可是我们真的应该这么挑剔吗？
问一问我们办春晚的目的是什么，你的回答是什么？我问了下身边的亲朋好友，也在网上搜了下，答案真的千奇百怪：有说春晚是给老百姓娱乐的（我个人比较支持这个观点），有说春晚是鼓吹中国发展的，也有说春晚就是烧钱玩的，但是不管是谁的点评，他们的最终目的还是希望春晚能够办的更好，所以从这一观点出发，我们是不是应该认为，春晚应该更贴近老百姓！？那么中国老百姓的欣赏水平究竟该有个什么定位？哈哈，我是想到一句歌词表达的很到位：“咱们的老百姓啊，今儿个真高兴啊！”也就是说，您看着高兴那就是好的，你觉的什么表达您内心的想法就是最真实的，那么有没有你没看到你没有感受到的事情呢？答案肯定是有的，中国幅员千里，各方各业千万种，没有一个人的经历是一样的。要说郭德纲的夸张表达很形象：你看中国的天气预报一报15分钟，地方多啊！日本的天气预报就一句话——全国有雨~！所以，做为中国的老百姓，挑剔是要有的，肯定更是要的，没有你们，就没有中国的发展，没有他们我们更是不知道如何表达，肯定别人的同时也就是在肯定自己！
我认为这届的春晚更是贴近了我们老百姓的表达理念——我要回家过年！不管怎么说，春晚代表了一种形象，不仅对国内的，更多的是对国际的。在这种时候，很多的中国文化能不能被国外的友人，或者长期不生活在国内的华夏同胞所理解更应该是我们关心的话题，中国要走向国际，传统文化是我们的承载，更是我们立足的根本！要有发展，要有我们的生存空间，那么就更应该肯定我们自己的东西!

苏宁全部股权质押给阿里巴巴吸引了很多人关注，作为世界500强企业，全部质押股权确实让人感到非常意外。很多媒体报道苏宁资金出现断裂遭到了苏宁辟谣，这到底是怎么回事情？苏宁公司为何会出现资金链断裂的传闻？我思考了很久，说说我的看法，分享一下我的观点，希望对大家有所帮助。

一、股权质押理解不够透彻。

很多媒体看到苏宁全部股权被质押就认为公司缺钱，大家要明白是苏宁是世界500强企业，营收6000多亿，虽然传统零售被互联网电商冲击非常严重，但也不是没有赚钱，只是利润比较薄而已。股权质押本来是很正常的事情，但被很多媒体恶意放大了，以为股权质押就是差钱，这理解完全是错误的，股权质押可能是为了更好的合作，毕竟苏宁质押的股权市值才10多亿，对比6000多亿的营业收入这基本就是杯水车薪，苏宁资金断裂传闻是故意有人歪曲事实导致大家认识出现错误。

二、苏宁转型不顺导致很多人认为差钱。

随着科学不断发展，大家购物方式也发生了很多变化，互联网电商企业抢占了传统零售商很多市场份额，苏宁电器发力互联网电商比较晚，市场份额也不大，这导致竞争没有优势，用了这么多钱发展网上电商结果预期不是很好，这让很多人担心苏宁转型失败，导致资金断裂的传闻越来越多。

三、传统电商确实遇到全所未有的挑战。

疫情导致很多传统零售出现了大面积的亏损，随着线上互联网电商不断渗透，传统零售商生存空间越来越小，利润越来越薄，苏宁为主的传统零售商业模式带来非常大的资金压力，这是大家能够看的见的变化，这也是苏宁出现资金链断裂传闻的表现。

不管怎样时代的变迁，科学的进步肯定会优胜劣汰，苏宁作为世界500强企业营收6000多亿的大企业，没有那么容易出现资金断裂，对于这些传闻大家看看就好。

撰文 \大郎

编辑 \ 杨一枝
2009年11月11日，淘宝商城打出5折促销牌，创造了第一个网络购物节“双11”，成为国内电商造节的鼻祖。
现如今，电商造节发展了11年，各大平台经过迷茫挣扎的规则摸索阶段，已创造了大大小小不下300个节日。
在电商造节逐渐走向成熟之时，天猫双11、京东618 和苏宁818从中脱颖而出，成为中国电商三大购物节。
购物节是电商大战中的胜负手，彼此竞争之中似乎约定俗成一般达成某种默契：不论购物节的主场是哪一家，只要热度够，各平台都会抓住时机开展营销活动，把别人的客场变成自己的主场。
818购物节在即，以此为窗口或许能一窥多年来三大造节势力在排兵布阵的差异。
壹
30周年造势
暴雨，雷响，狂风裹挟着金陵城潮湿的空气，灌进了玄武区徐庄软件园的一栋大楼里。
8月份的张近东有点急切，签合作、下一线，忙得脚不沾地，连带着整个苏宁易购都紧张起来，为了即将到来的818购物节狂打鸡血。
一个活动开展前，造势是必不可少的。为了将消费群体的注意力引到各自购物节活动的开展上，各家都有一套玩法，今年也不例外。
以苏宁易购传达到外界的声音为据，银杏 财经 梳理出今年818购物节苏宁前期准备的路径。
7月27日下午，苏宁易购召开818三十周年庆云发布会，不仅将苏宁易购的定位从“零售商”升级“零售服务商”，还官宣了818大促的最大看点：J-10%和60天报价。
之前618大促中，苏宁对标京东百亿补贴商品，推出的“J-10%”省钱计划让消费者印象深刻。计划发布后，苏宁易购全网搜索量暴涨9倍，首日订单量增长426%，成绩亮眼。
尝到了甜头之后，苏宁在818 购物节中延续了“J-10%"计划，同时还将商品的覆盖范围进一步扩充，并叠加了“保价60天”的承诺，期望用最直接的价格战打响苏宁特惠的旗号。
为了达到这个目的，苏宁还在8月18日前四天用补贴、满减、拼购、优惠券等营销手段烘托818的节日氛围。
这样“补贴+福利”的互动式营销吸引了不少用户提前收藏和加购商品，扩大了活动及品牌的影响度。
不过就像刘强东说过的那样，如今国内消费者的线上购物习惯已经变成“质量第一、服务第二、价格第三”，比起粗制滥造的低价商品，消费者更愿意为了商品质量和服务买单。
国内综合大促类购物节（如双11、双12等）、特定节日类购物节（年货节、女王节等）以及针对具体品类或人群的购物节（如数码节、农货节、88会员节等），虽然都在一定程度上有节日优惠，但随着行业发展，其重心已经明显开始向质量和服务上转移。
当“撒币”行为能达到的引流效果已经不如从前，百亿补贴也成了各家标配，苏宁的种种优惠、福利都已经屡见不鲜，哪怕是J-10%挑起的京东、苏宁之间的价格战，也是杀敌一千，自损八百的下策。
而对比苏宁简单粗暴的价格战，淘宝在引流造势上更擅长借助媒体的声音。
贰
天猫抢食
今年天猫818大促正式开启时间，挑在苏宁热完场之后的8月14日，一下场就直接公布了“全球来电”主题，瞄准3C家电领域，重点出击。
此次活动中，天猫的覆盖范围虽然只聚焦在电器、手机两大领域，但却实打实的打在了苏宁和京东的痛点上，打法巧妙。
从活动力度上来看，天猫也利用了满减、优惠券、预售、免息分期等营销手段，高效促交。只是对比天猫主场的“双11”来看，天猫818活动显然没有那么“人尽皆知”。
天猫双11之所以能成为国内电商造节中的霸主，离不开前期宣传加持。
从2015年起，每年“双11”来临前的一个月，天猫就会进行密集投放，覆盖范围包括微博、微信、视频网站和门户网站等主流媒体。
2016年更是将宣传造势的时间窗口提前一个多月，从线上搜索引擎上方及左侧页面极具视觉冲击力的节日口号，到52大品牌海报列队刷屏“祝你双11快乐”话题，再到全国各大城市公交站牌及地铁换乘处的各式标语。
天猫用多层次的密集宣传输出，使得“双11”及天猫品牌深入人心，几乎让这个节日与天猫完全画上等号。
不仅如此，天猫双11的轰动效应还有赖于其首创的“狂欢晚会”。
2015年，天猫联合湖南卫视举办了首届“天猫双11狂欢夜”，不仅将晚会地点定在了北京奥运会场馆“水立方”，邀请2014年春晚总导演冯小刚担任晚会导演，还集结了赵薇、蔡依林、陈奕迅等众多大牌明星一起狂欢互动。
当然，热闹并不是天猫做双11晚会的根本目的。在综艺节目、明星 游戏 两个固定板块之后，移动购物环节才是整场晚会的核心。主持人引导用户参与互动，用户不知不觉便加入到双11“剁手大军”中。
一场晚会，将整个双11购物节推向热烈的高潮。天猫在这个过程中不仅强化了品牌效应，还最大程度吸引了流量和订单，如此稳赚不赔的买卖，难怪天猫双11晚会的嘉宾阵容一年比一年豪华。
对比保留节目双11，天猫显然没有在818活动宣传上花多少心思。不仅官方微信公众号“天猫商城”“天猫优品”不见宣传文案，甚至连APP首页都没有一个标识，只有登录PC端官网后，才能在最后一张头图找到一个“天猫全球来电”的小标。
与以往活动不妥，天猫对818的动作更小，即便如此，“猫宁联系”也取得千亿级的采购金额。
或许，这一点能从京东在818期间的动作中看出端倪。
叁
京东对标
国内家电市场老大的位置，苏宁和京东争了很多年。
当年在线下，苏宁打败了国美和五星电器，结果国美和五星电器日渐式微，一个拿了京东的钱，一个直接投入了京东的麾下。
《2020年中国家电行业半年度报告》中，苏宁市场份额为239%，京东、国美和五星电器加起来还落后03%，可即便如此，京东还是把全资控股五星电器并成立新公司的发布会开在了金陵城，其中的对标意味，不言而喻。
从2010年“玩 游戏 ，得令牌”活动，到2011年打造的“史上最大力度疯狂满减”活动，京东头一年让消费者边玩边买，第二年就在时间跨度（整个6月）和产品数量（数百万件商品）大包大揽。
此后每一年，京东的活动策略都有所变化。感情牌（2013年）、实惠牌（2014年）、场景牌（2015年）、品质牌（2016年）、技术牌（2017年）……京东的营销把市面上能叫出名的每张牌轮番打了个遍，年年不重样。
可到了今年，面对苏宁818大促，京东的活动规模、力度却不可同日而语，哪怕苏宁挑衅在先，也只是发布“818手机购物节”作为回应。
和天猫818大促类似的是，京东818手机购物节同样没有大张旗鼓的宣传，只是在首页之后增加了一个单独的“手机”类目作为活动页面，除此之外无甚新意。
这对于京东来说，显然是不正常的。联想到两个月前618大促压缩了大部分的3C消费需求，京东可能有别的考虑，毕竟苏宁易购与京东的品类结构都以3C家电为主。这或许也是今年天猫818活动力度大减的原因之一。
不过，回过头来讲，京东、天猫能想到的事情，苏宁当然也能想到。如果说818的GMV会受限于618大促后的消费紧张状态之中，无法“回血”，苏宁为什么还要如此大费周章？
按照平台促销逻辑，即便有30周年庆的成分掺杂其中，苏宁不得不大搞818活动，但也需要创新或关联业务来均摊成本。
从苏宁发布会上公布的信息来看，此次大促依旧是以线上商城、线下店和苏宁小店为主，没有提及苏宁易购广场（原万达百货）、家乐福，为其引流的说法并不成立。
今年，社交电商受到各家追捧，苏宁特别在大促期间设置了拼购日（8月8日），苏宁金融APP将提供1亿元红包补贴的消息，赶在7月27日发布，蹭上了蚂蚁金服即将IPO消息的热点，顺带蹭了一波流量。
从这两件事上，或许可以揣测，苏宁这一次的提携名额，给了拼购和金融。
肆
结语
公众的注意力是有限的，电商造节要想要赚得受众的眼球，要么形成一个庞大的宣传体系，尽可能多的覆盖消费群体，要么做精准营销，瞄准特定消费者，重点出击。
毫无疑问，天猫属于前者，苏宁因其主营内容限制，在某种程度上来说，更像是后者。而京东之所以玩法多样，或许正切合它居于两者之间的属性。
从今年818大促的设置来看，苏宁易购尽管声势颇大，号称“史上最大力度让利”，但各个方面的福利和玩法均是基本配置，除了J-10%，并未体现出自家优势。
即便是JD-10%打起的价格战，以苏宁、京东都稳定在14%左右的毛利率来看，苏宁易购打出比京东便宜10%的旗号，如果超过一定的品类范围，显然是弊大于利的，而且这还会造成“补贴力度越大-GMV越高-亏损越大”的恶性循环。
基于这样的前提下，再来看苏宁的“J-10%”计划，其推行目的是营销噱头，还是威胁京东，就见仁见智。
-全文完-

参考资料：

1 《苏宁易购818继续炮打京东，从自营向平台艰难转身》首席观察团

2 《消费 社会 视域下的“电商造节”现象研究》胡静

3 《最前线丨苏宁818价格战再升级，要从零售商转型零售服务商》36氪

4 《商业 社会 ，不以和为贵》 财经 无忌

三哥和苏宁一直就是好友关系,不要过多的猜想,就没有在一起过,现在不合作了,是因为两个人有更多的想法。

抖音，是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件。该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台。

2019年1月18日下午，中央电视台与抖音短视频举行新闻发布会，正式宣布抖音将成为《2019年中央广播电视总台春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台，会上公布了2019年央视春晚“幸福又一年”的新媒体行动。

抖音将同央视春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作，调动广大年轻群体，面向全球华人，以参与代替评论，用参与引导关注，助力春晚传播。

2020年7月30日，北京互联网法院作出宣判，认定抖音App有侵害用户个人信息的情形。9月14日，国家网信办发布消息称，抖音APP中存在大量诱导未成年人参与应援打榜、大额消费、煽动挑拨青少年粉丝群体互撕谩骂的不良信息和行为。

9月，北京市市场监管局召集抖音等6家互联网企业负责人，召开落实“长江禁捕打非断链”工作电商平台行政约谈会。

2021年1月，“抖音”平台被行政处罚。2021年6月，抖音因提供含有禁止内容被罚 3 万元；2021年1月26日，抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为《2021年中央广播电视总台春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。

这是继2019年春晚后，抖音第二次与央视春晚达成合作; 6月21日，抖音正式上线了网页版内测，其官网页面也进行了改版；9月1日，抖音发布关于进一步加强“饭圈”乱象专项整治的公告。

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