乐学淘宝 2023-07-11 17:17:01

故宫将在天猫淘宝开第六家店，故宫周边为何能如此受欢迎？

故宫的文化是中华民族的传统文化，近年来人们的复古风是越来越流行，大家对于传统文化的追随似乎成了一种热潮。

故宫的文化，她有一种典雅平静之美，她的雍容华贵的气质，让每一个人都心生向往，看起来繁琐厚重的礼仪，似乎在这快节奏的现代人面前也变得是一种奢望，仿佛重新看到了清朝的盛世，体会到了不同的文化，他们看到故宫周边上的图案会觉得心里平静了不少，它散发出来的气质会使人散发出魅力。

再者，故宫的图案往往都是特别的认真，特别的注重细节，一针一线，一笔一画，都体现出了中国人的匠心精神，并且，故宫周边都做的小巧，精细，以及近年来对故宫文化的宣传，使得拥有故宫周边成为了一件值得炫耀的事情。

随着淘宝第六家店的开设，就说明会有越来越多的样式出现在大家的面前，同样的这是对于一种传统文化的革新，我们都知道，任何一种文化都需要有转型，而故宫文化就很好的做到了这一点，不再是只存在于历史书上的枯燥无味的背景文化，不再是只存在于建筑当中之中的设计，而是以另外一种活灵活现的方式出现在大家的面前，变得实用，获得了大家的青睐，是一种很好的转型，很成功的转型。
故宫文化体现了中华民族的传统文化，人们对于传统文化的追求，亘古不变，实属令人向往。

会的。据新闻报道，2018年底，台北故宫博物院发现其部分藏品在淘宝网站上被非法传播和出售，于是向淘宝网站提出投诉并要求下架相关，但随后发现，淘宝网站上的相关仍未全部下架。因此，台北故宫博物院于2019年3月起诉淘宝网站，要求其立即停止侵权行为，并赔偿经济损失。

故宫博物院在淘宝上的月销量主要来自于其官方旗舰店“故宫文创”，该店铺涵盖了故宫博物院的各种文创产品，包括书籍、文具、服饰、餐具等，同时还推出了一系列定制化的文创产品，如定制姓名印章、定制手绘明信片等。这些文创产品以其独特的设计、高品质的制作工艺和极具文化内涵的主题，吸引了众多消费者的关注和购买。
此外，故宫博物院还在淘宝上开设了“故宫影像”店铺，该店铺主要销售故宫博物院拍摄制作的影像制品，包括DVD、蓝光碟、影像书籍等，为爱好者提供了更加全面、深入了解故宫文化的途径。
总之，故宫博物院在淘宝上的月销量高于200万，主要得益于其独特的文化底蕴和精湛的制作工艺，以及淘宝平台的广泛传播和用户购买习惯的转变。

改变你对故宫“庄严”，“古老”这类的词的印象。
博物作用，故宫是是中国收藏文物最丰富的博物馆，也是世界著名的古代文化艺术博物馆，其中很多文物是绝无仅有的无价国宝。遗产价值，紫禁城是中国五个多世纪以来的最高权力中心，它以园林景观和容纳了家具及工艺品的9000个房间的庞大建筑群，成为明清时代中国文明无价的历史见证。历史价值，故宫历经明清两个朝代，里面有许多的历史书籍及历史文学等著作，具有很高的历史研究价值。

博物馆与文化创意产品。
博物馆在人们的传统观念中一直被人们认为是放置奇珍艺宝的神圣场所。但进入现代，随着知识的普及和大众教育的需要，博物馆已有原来的单一的收藏品放置点延伸成具有展示藏品、传播信息、传授文化和休闲娱乐等多种功能于一体的场所。博物馆的参观人群也已经从精英阶层开始转向平民大众。
产品策略即企业根据目标市场的需求向消费者提供多种品牌、品种、规格、式样、特色的产品组合策略。截止2018年6月，“故宫淘宝”所卖商品为274种，分为故宫娃娃、生活潮品、文房书籍、手帐周边、宫廷饰品和包袋服饰六个大类，每种产品的最高月销量能达到一万件以上。

个人觉得故宫跨界营销如此吸睛的主要原因在于前期“粉丝化”的经营和其周边产品“颜值高”。

一、粉丝化经营

1通过种种手段改变“故宫”严肃、古板的形象

众所周知，我们现在说的故宫是明清两代的皇家宫殿，象征着皇家威严，虽然现在已经对外开放，普通人也能够进去参观。但是对于大多数的人来说，故宫留给人的印象是冰冷、严肃、古板，甚至有点生人勿近的感觉。

这是影视剧及历史题材书籍所带来的影响，况且，这也是故宫的“真实面貌”。

可是，通过最近这几年的运营，“故宫淘宝”一改往日形象，以一副网红模样出现在了众人的面前，时而发个小牢骚，时而孟浪一下，时而说说自己过去的事，一瞬间让人喜欢上这个有个性的“皇帝老儿”。

运营团队着力点在于将账号体系打造拟人化。

皇帝还是那个皇帝，可是卖萌的皇帝你见过吗？

很快，“故宫淘宝”账号体系内吸引了大量的用户。

2与粉丝互动，从粉丝来到粉丝去

产品的成功源自对需求的把握，而真实的需求源自你的粉丝。

微博评论区就是一个真实的大型粉丝需求池，聪明的品牌自会从其中掘出真金。