网络红人张大奕，当初是怎样红起来的？

张大奕在大学时期是个不折不扣的追星女孩，为了偶像误打误撞进入模特圈。如今说起张大奕凡是经常冲浪网购的女孩子想必都知道，最近其与天猫总裁的传言也是在网上闹得沸沸扬扬。说起张大奕走红历史，可谓是非常励志。早在上海读书时期的张大奕便知道经济独立对于自己的重要性，当时的她为了能看在韩国偶像的演唱会现场做到第一排，而视镜平台模特，两次视镜不但都成功了而且还给她带来了3000块钱的收益。在当时那个时代，大学生打工每天最多只能赚几十块，见到如此巨款的张大奕知道模特是个赚钱的行业，于是一干近十年。

在模特圈积累经验多年，张大奕开始与人合作开网店正式进军网红界。在模特行业工作数年的张大奕在时尚穿搭方面有了很好的直觉。2014年网红经济迅速发展，张大奕顺势与朋友合作开了自己的私服网店。刚开店时张大奕的粉丝不过几十万，但因为她家设计的衣服款式质量不错再加之张大奕本身讨喜的性格，很快便成为了网红界的佼佼者。从模特转变成网红后，张大奕直言自己并不是为了成名近娱乐圈，而是实打实的想要赚多些钱。

凭借自身的努力，张大奕在两年间完成华丽转身位居中国网红排行榜榜首。经营网店两年后，张大奕的微博粉丝送刚开始的二十几万成功涨到现在的两百多万，成为了一个名副其实的大V。不仅如此，张大奕还创造了5秒买一万件衣服的记录，网店几天就能做到其他线下实体店一年的销量。据说她的年收入甚至超过了很多娱乐圈的当红明星，收入十分可观。从淘宝可以看到其店铺为五颗皇冠，是名副其实的明星店铺。

人红是非多，现在的张大奕虽然在感情上陷入舆论的风波，但是不得不肯定其在赚钱方面上是个不折不扣的女强人。

董花花晒烛光晚餐照

董花花在社交平台上晒出了自己的烛光晚餐照片，摇曳的烛光，美酒与花在侧，身着真丝睡衣精致十足的董花花，构成了一幅美妙的图景。

她可谓是讨论度最高的豪门太太--某猫总裁夫人。在嫁入豪门之前，她只是一个普通的小女孩，和千千万万个普通人一样，用着宜家的餐具，逛逛街，打卡网红店。但自嫁入某猫总裁家之后，她的人生就开始了逆转。

一件件平凡而又普通的衣服褪去，她开始穿名牌衣服，戴珠光宝气的项链、手环，整个人充满着用奢侈品打造的贵妇气息。

沉浸在浮华与岁月静好之中的她，安然享受着这一切。也辞去了自己的工作，放弃了自己的爱好，开始过上了豪门太太的惬意生活，开始用各种奢侈品装点自己的生活。

但没有事业的女人，与友人觥筹交错，横行于各大奢侈品买买买之后，发现自己与丈夫的距离越走越远。没有共同话题的两个人就像断了线的风筝，完全没有了一丝一毫的共同话题。

然而，夫妻之间如果一方不断进步、另一方却停滞不前的话，决裂是必然的。

与丈夫渐行渐远的董花花深感痛苦，但更令她难受的是自己的丈夫好像喜欢上了别人。

张大奕和某猫总裁

张大奕，说出来大家应该不陌生，作为头部级的网红，所开设的产业数不胜数，身价更是早已过亿。网友们也常常把她们俩拿来比较。

秉持着“出名要趁早”的观念，张大奕早早就出来打拼，做模特，入股，进入电商行业，拓宽名下产业，广交人脉，稳扎稳打，凭借着足够的野心和能力，她成功跻身千万级网红行列，日入斗金不在话下。

与此同时，在某次年会上她与某猫总裁一见如故。据网传，张大奕在年会上跳了一支热辣的舞蹈，吸引到了他，两人感情迅速升温。

张大奕同样生于1988年，但比起邓文迪的老乡董花花，她才更像网红界的邓文迪。

但好景不长，因某猫总裁的恶劣事件对阿里系造成的影响，男主人公也面临了降职的处理，张大奕的淘宝店如今更是无人问津。

“落魄阔太”董花花

2020年4月17日，一个网名叫“花花董花花”的用户，在微博控诉网红张大奕破坏了她的家庭，并警告其趁早收手。

起初，总裁的妻子董花花爆料张大奕勾引为人夫，在线喊话喊话张大奕：“这是第一次也是最后一次警告你，再来招惹我老公我就不客气了，老娘也不是好惹的。望自重，好自为之。”这次喊话影响很大，蒋凡为此受到了惩罚，取消阿里合伙人身份，被中止认定杭州高层次人才。

之后，蒋凡和董花花婚姻以离婚收场了。张大奕招惹有妇之夫，蒋凡抛妻弃子，两人都是道德品行存在问题的人。董花花这种自爆家庭丑闻的方式引起了广泛的讨论，有些网友认为亲手摧毁老公的事业，留住男人的人也留不住他的心，有网友却是很支持董花花的反抗行为……

而如今的董花花虽然曾被网传“净身出户”，靠咸鱼来维持生计，现在看来，都是坊间的谣传罢了。如今她手拿红酒杯，沐浴在香薰蜡烛和鲜花下，穿着昂贵的真丝睡衣，日子潇洒很。而此时的张大奕却还在穿便宜货。

青芥、cachecache风格都比较类似。

我不知道线下有没有它的专卖店，我是通过网上的专卖店知道这个品牌的。他们家的整体风格也很不错。是偏设计感的少女风，衣服超有设计感，很多小细节都很不错。价格也可以，最高的价格是六百以内，买过他们家一件卫衣，超级厚实保暖，值得入手。

这个品牌要是我没记错的话，是太平鸟旗下的少女品牌。很喜欢这家店，关键好多次都是价格让我望而却步，乐町在同类型店铺中价格是属于中高等级的那种。不过衣服确实好看，少女风有设计感，质量也可以。有条件的推荐入手。

淘宝是被称为万能的淘宝，所以在淘宝上有很多品牌，很多小众品牌都是从淘宝崛起的。比如网红雪梨，她们家的衣服就是淘宝比较火的品牌。还有知名博主张大奕的服装在淘宝上卖的也是很火的，她家的店受众年龄都是20多岁的小女生。

九九蜗牛屋，这家店走的日系可爱萌妹风，不太适合我，但是蛮好看的。现在收藏加购还会有小礼物送噢。Found，这家店有卖衣服也有卖包包、围巾、腰封之类的饰品，我在这里买过两次，质量都不错，很心水这种只拍衣服不拍模特的淘宝店。

店铺名：金蘑菇菇的店
在国外留学时通过豆瓣火起来，非常迅速的开始卖衣服。菇凉本人小小一只，目测158左右，她的穿搭对小个子女生蛮有借鉴性。
她家衣服风格清新日常，符合广大女生审美。整体而言特色款偏少，走大众路线。销量高是高，可工厂找的不行，买过几件色差大到让我怀疑人生，下单需谨慎。
店铺名：吾欢喜的衣橱
张大奕开的店，销售过亿，称得上最红火的淘宝店之一了。黄一前两年真心实意的买过，质量是真的OK。
But，随着后来名气越来越大，衣服也开始失去自己的原本特色，变得更迎合大众口味，款式也不特别了，价格也随之水涨船高。适合刚开始打扮，以及不追求特色的女生。
店铺名：珊珊Sunny33小超人
林姗姗是平面模特出身，她开的淘宝店销量高到惊人，价格也还OK，学生党也能承受得起。
但是质量真的很不过关，之前看到有人吐槽，牛仔裤买回来掉色，内裤都染黑。包括黄奕自己在她家买的大衣起球很厉害。
而且她家拿货多，定制少。款式大概只有张大奕一半好看，照片特别高大上。圈钱圈的非常明显，衣服都是十八线地普通。两个字：别买。
店铺名：CARIEDO STUDIOS
卢洁云超女出道没火，做网红倒是销量top。质量一般般，有些款挺赞的，但越来越多不实穿的款。
可能她内心是个小仙女吧，常用蕾丝、薄纱，喜欢露肩露腰露脖子露腿，不过建议大家别轻易尝试。毕竟在美图和精修的护航下，网红们穿什么，拍出来都美炸！事实上呢？你穿上可能气炸！
店铺名：范智乔
在当店主前，范智乔是个金冠淘宝店的模特，很多妹子对她脸熟，自己开店后不愁流量，转眼也金冠了。
然而质量就是批发市场那些货，买过T，洗了缩水；买过牛仔裤，味道难闻。有钱没钱都避开它家，淘宝同款不要太多，而且还比她家便宜！
店铺名：大喜自制独立复古女装
和卢洁云路数有点一致，大喜走复古少女路线。滤镜严重，每一张都美的不得了，再加上文案很用人心，你收到货前会超期待，拿到之后emmmm
冬天大衣我也买过，起球到吐血穿一两次都不知道怎么处理衣服了。
店铺名：熊之工作室
熊之作为金冠店铺已经做了好多年了，它家山款很多，请注意避开！裙子常用雪纺，同类型我觉得买三哥家好太多。
日系还有国牌软妹风的你都要小心一点。普遍比日常装价格高，质量却没有更优质。
店铺名：mylittlebanbana
nana家起初是OK的，冷淡少女风。版型是boyfriend款居多。后面卖太火了，质量跟不上销量，预售超久。还请了新的模特拍，款式也越来越平平，让人觉得很敷衍。
黄一作为淘宝超级会员，公平来说，不少网红大店还是有许多可取之处的，在初期她们帮很多手头不宽裕的女生找到了合适自己的打扮。
网红消费影响力指数综合排名
但也确实有一部分网红店，可能因为流量的获得轻而易举，逐渐失去了初心，质量，服务和价格都有不少让人诟病之处。
下面进入黄一老师的揭秘时间，我们一起来扒一扒网红店的黑幕，先从衣服来源讲起：
一直接从市场拿现成的货
网红们永远在和粉丝强调“我这次上新的衣服全定制balabala”。然而真实是：并没有那么多才华横溢+刻苦努力的设计师。
据黄一身边做服装生意深谙内幕的亲戚说，北京动物园、杭州四季青、上海七浦路这些知名的批发市场，经常能见到网红们拿货的身影，这在业内根本不是秘密。
以这条黑色阔腿裤为例，普通店家149元的售价，放到某网红店，竟然标价2000+，你的良心不会痛吗？
可是网红上身的照片又给普通女生提供了足够的想象空间，加上粉丝效应，轻而易举就达到惊人的销量。
虽然拿货不等于质量差，但价格虚高是绝对的。所以，划重点，如果你平时是个会搭配的女生，基本款你就挑淘宝评价好的店买，价格连网红店的八折都不到。
今年冬天特别流行小白裤的时候，某网红店售价150块+，机智的黄一在普通店家买了条69元同款，实物面料和裤型都没得挑~
二自主定制款式
销量高，赚到钱之后，网红店有更多的议价权去定制面料、辅料，找实力强的供货商、工厂加工。这样更稳定品控，也有更多的利润空间。
像黄一曾经知道张大奕有款冬装大衣用的是和大牌同样的面料，起定量惊人，一般的小网店没这个实力。而且拿货容易撞款，粉丝发现会不买账。网红店每次上新都是大型连连看游戏现场。下面vcruan和13C两家同一件裙子差价100块
网红说的定制你也别全当真，有些是真定制，有些说的是骗人的把戏全凭销量多少+店主良心
黄一比较喜欢个人运营而非网红公司运营的店铺，因为这种店主能深度参与到开发环节，衣服出来没有流水线烂大街的感觉。
扒完了网红店的内幕，黄一还整理了一些经常被身边的女孩子问到的问题：
网红店如何买最划算？
每个网红店店主都有自己独特的风格，或者清新温柔或者成熟性感等等，黄一推荐买她主推的特色款，这样的款式拿货几率小，定价合理，质量好些。基本款就别买了，去非网红店搜搜同款，性价比要高得多。
现货和预售的质量有差距吗？
不一定。有些现货出了小问题的，预售会即时调整优化。有些买回来预售比现货浅一个色号，或者是花朵完全印成另外的颜色。
没什么好办法，多看原来评价，不满意立刻进行退货退款。淘宝这块处理还是相当OK的~
为什么网红店上新好久才有买家评论？
网红店的主要销量来自于上新前两天，这时候都有限时折扣和包邮来刺激大家购买。几千件下单后，过了十几天还看不见买家秀？
原因在于淘宝规定店家回评后双方评价才生效，你的评论才能显示出来。否则就要等到15天后自动出现。
于是乎，职业买家秀诞生了，网红店会专门找漂亮女生拍买家秀然后把她们的评价优先放出来。用户一看到评价这么好，就放心下单买买买

张大奕、冯敏和阿里联合创始人蔡崇信等在一起(从左到右)。

4月3日，如涵控股在美国纳斯达克交易所上市。

对于喜欢在淘宝上买买买的年轻女性来说，张大奕、大金、左娇娇等网红的名字应该不陌生吧。而这些炙手可热的网红店铺实际上都属于同一家公司——杭州如涵控股股份有限公司。这座“网红孵化器”由来自苍南的80后温商冯敏一手打造。4月3日，如涵控股在美国纳斯达克交易所上市。

从通信领域

到电商平台

2005年，基于通信领域的经验，冯敏和公司几个同事开始了SP(服务提供商)相关内容的创业，用两年时间攒下人生第一桶金。可是，2007年SP行业开始走下坡路，冯敏下定决心转换思路，带领着通讯技术班底，创办了一家邮购电商公司。2011年底，冯敏决定从自建电商平台转为淘宝电商，创办了自有品牌“莉贝琳”。在两年内店铺升至双金冠，当时冯敏合作的店铺模特正是现在的网红张大奕。

2014年，冯敏迎来了人生中的一个重大拐点：由他一手打造的淘品牌“莉贝琳”，临界生死边缘。为了更好地开展业务，开始与网红张大奕合作，进行网红的专业孵化。冯敏等负责运营、供应链和经纪人服务，张大奕负责塑造网店风格和网红品牌。这种模式在日后被冯敏称为：“我负责赚钱养家，你负责貌美如花。”

双方联合的效果怎么样？资料显示，2016年5月，淘宝刚推出“淘宝直播”平台，张大奕就创造了2小时成交额近2000万元的淘宝纪录；2016年双11期间，张大奕个人网店的销售金额过亿，成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺；2017年双11当日，张大奕店铺销售额达到了17亿元；2018年双11当天，张大奕的店铺在28分钟内，销量就过亿。当时还有新闻形容：“收入超过范冰冰的女人。”

仅仅用了一年的时间，二人合作的这家店铺就成为了淘宝服装品类的销量冠军。看到方向的冯敏再次果断决定转型，2015年，他将“莉贝琳”正式更名为杭州如涵控股股份有限公司，并把公司的经营模式确定为“网红+孵化器+供应链”。

从淘宝店

到网红孵化器

此后，不满足于张大奕这个单一IP，如涵控股在成立后发掘了更多可供培养的网红“潜力股”，招股书显示，截至去年年底，如涵控股有113个签约网红(KOL、意见领袖)、1484亿粉丝、91个自营网店(复购用户39%)。其中，2019年3月7日的数据显示，如涵旗下三大网红张大奕、大金、管阿姨微博粉丝数分别为1053万、383万、229万，其相应淘宝店铺粉丝数分别为1009万、326万、71万。

不过，网红经济的未来持续增长能力还有待观察。据了解，2017年上半年，如涵控股实现营业收入同比增长29348%，达到305亿元。但是如涵控股的净亏损同比下滑28764%至1532万元。2018年1月，如涵控股发布公告称，拟申请其股票在全国中小企业股份转让系统终止挂牌。另外，虽然在纳斯达克上市了，但是如涵控股当天开盘就告破发，随后股价更是一路下滑，截至当日美股收盘，如涵股价暴跌372%，市值为649亿美元。

之前见到一个信息，雪梨的公司宸帆，一个月内得到二轮股权融资，股权融资额度已达数千万美元。雪梨这一名称，很多人应当也不生疏，毕竟她算得上王思聪众多前任中，混得最好的一个，实实在在地完成了从网络红人到老总的升阶。我对网络红人一向没什么感觉，但雪梨的公司已取得B+轮股权融资这件事情，我却觉得很有含意。

由于之前张大奕担任CMO的如涵控股，从美国股票暗然暂停上市。“网络红人第一股”的小故事从此结束，最后一个买卖日，如涵控股的总的市值约为281亿美金，相比于发售首日，出现缩水超出七成。两年前，雪梨怕是张大奕较大的死敌，两个人全是顶部网络红人，都是有自身的淘宝店铺。

不论是衣服裤子的打样品的、标价，或是跟别的品牌联名，又或者是本人新浪微博，都是在明里暗里地对着干，火花四溅。可能雪梨也曾被他们噎得很重，有别于张大奕身后的资产帮扶，雪梨算得上自身把路走出去的。高校时拿着3000元的“创业资金”，在杭州四季青选择时尚女装，选用买家方式，迅速吸引住了一批20岁女孩。一个月后，店面的水流就超出了一万元。

之后搭上新浪微博和电子商务的滴滴顺风车，快速累积了很多粉丝，一步一步来到今日。拥有自身的知名品牌，拥有单独的供应链管理，她的店铺，早已持续很多年稳居淘宝时尚女装的第一。2019年，雪梨表露，自身公司的成交量达30亿。她的谈恋爱、完婚、产子，也好似自身的工作，每一步都走得稳定。虽是“个体工商户”，但她的日常生活和布局，我并不知不觉中比上市公司的CMO差是多少。

张大奕那句签字，现如今来看更有点儿外强中干的味儿。实际上，张大奕公司的暂停上市，张大奕的衰落，不管资产或是总流量，都不肯再替其付钱，一方面是公司的商业运营模式有缺陷，另一方面，也纯是自身不成器。毕竟时期抛下你，一声招呼都不容易打。急聚转变的商业服务自然环境，会激发新的商业运营模式，也会出现不一样的人变成“出风口”上的那只猪。

再之后，小视频盛行，肺炎疫情激发下，直播购物一骑绝尘。李佳琦和薇娅火起来，本来在直播房间工作中的她们，不断走上各种互联网媒体。大牌明星、主持人等也陆续去她们的直播房间拜访。2016年，年青的张大奕曾冲着摄像镜头高兴得一脸璀璨，大声说出到“2016年绝对是张大奕的时代！”

如今有几人敢那么说？不论是浅池或是飞上天的“猪”，莫不是勤勤恳恳为人处事安稳办事，挣的是平常人的千万倍，焦虑情绪也是平常人的千万倍。起先李佳琦一年直播间389场，后是薇娅去医院还没忘记工作中。都焦虑情绪，都怕被时代的浪潮扔到后边，但也都自知，时期的浪潮一定会从自身的身上碾以往。如今有多少人还记得追忆专用型小马甲，又有几个了解“马建国”也开过抖音短视频？

没有一切事是稳定不会改变的，没人能够就某一出风口，吃一辈子的收益，归根结底，全是挣艰辛钱的，谁都没到坐吃等死的那一步。时期的淘洗虽是必定，但摆正为人处世，勤奋办事，或是能够让自身走得更长远一些。雪梨最开始的主战场也是新浪微博，她凭着穿衣搭配技巧和生活分享，累积了一大批粉丝，与此同时也完成了向店面引流的闭环控制。

尽管她的淘宝女装店早已保证了第一，但保持住这一部位也需消耗很多的精力。更何况，可以把店面运营好，就早已充足她赚得盆满钵盈了。但雪梨不，早在2019年，她就敏锐地闻到直播间出风口，逐渐入场。除开卖自己知名品牌的物品外，也给别的知名品牌卖货。依据淘榜单的淘宝直播间大咖榜，雪梨平稳在第三的部位。而张大奕也在如涵2019年的年大会上，搭到了蒋凡，两个人的关联，从而逐渐。

上年1月，马云、柳传志等协同创立的湖畔大学，开始了第六期招收。仅有40个招收配额，却有1500多位创业者报名，录取人数不上3%。进到最后招聘面试的创业者有145位，年龄结构388岁，每个人均值自主创业2次，均值自主创业期限长达十年。三十岁的雪梨便是在其中之一。到她的地位和收益，还能再次惦记着去读书，去扩展人脉关系，显而易见是想往高些的地区走。有些人讽刺道，湖畔大学富有就能进。

雪梨回怼表示：持续三年营销推广信用额度破三千万才可以有报考资质，报考的人许多，要历经三轮招聘面试，才有资质添加这40名学生之中，先把规章制度弄搞清楚。上年2月，卢旺达使者詹姆斯·基莫尼奥，拜访了雪梨的直播房间。她也竭尽全力地在十分钟内，卖出了一吨现磨咖啡。这时的张大奕，也许正跟蒋凡打得火热，由于就在三个月以后，董花花早已恨之入骨，在微博上公布互怼，吃惊各大网站。

张大奕虽无一切回复，但暗戳戳撒狗粮的印痕许多，人气值也是平行线下降。同一年十月，雪梨走上“2019胡润榜Under30s自主创业领导者“排行榜，变成新零售行业35名杰出青年创业人之一。蒋凡董花花离异的信息，两相对性比下，我真心实意感觉张大奕很蠢。一会儿回粉丝评价，暗示着自身有男朋友；一会儿拍能倒映蒋凡的小勺；一会儿又发布微博谢谢别人送她出来学习培训。

好像要跟董花花斗气，一副胜者的姿势，却从没想过她的粉丝及消费主力军，全是女士。假若当小三还当出自豪感了，乃至猖狂到台表面，小三也可以成名出道了，她身旁的拥护者还能有几人。女性对小三的抵触，不用过多阐释。为了更好地个有妻室的男生，为了更好地自身内心那点小九九，把自己的工作根基亲自摔坏，蒋凡真能一辈子不弃不离吗？

偷回来的真爱至上，就那么值得吗？一样是淘宝店网络红人进军直播间，雪梨亲自参加的直播间场数是张大奕的多倍，卖货金额也是天壤之别。一个直播房间里有各界大牌明星相随，氛围一片祥和。另一个进了直播房间，视频 *** 幕就直直发生“小三”，乃至故意提交订单随后退换货。纵然心理状态承受力再强，有几个人想要咬着牙出去砸自身的店。

张大奕，总算从一个代表着财富和总流量的标记，变成了令人抵触的吓退高手。而一个人的风采、诱惑力，也是有好几个层面构成的，也许是容颜，是性情，是工作，缺乏一样，诱惑力层面便坍塌一角。张大奕也一样，她曾是跟随者众的网络红人，曾是众多知名品牌青睐的协作目标，曾是上市公司的CMO。当这种物品，伴随着丑事，慢慢渐行渐远，而她的年轻漂亮也在降赔的情况下，她对蒋凡的诱惑力还能有多少？

何况，张大奕要是想跟蒋凡走到最后，娶妻生子，那不是张大奕关掉淘宝店，便是蒋凡从阿里辞职。由于阿里明确规定，阿里职工的亲属，是不可以在淘宝等服务平台开实体店的。这也是为什么，阿里对蒋凡的调查报告，主要表明“蒋凡对如涵电子商务、张大奕全部淘宝、天猫店面的生产经营并无一切内幕交易个人行为”。

如今二人场景上均无大动作，想来到底是谁也丢不掉，因此俩人的情感迈向，还简直不太好说，蒋凡离异，和蒋凡敢娶张大奕是两码事。而张大奕，如今若是为了更好地情感，再舍弃淘宝店铺，她还剩哪些？当时被嘲个体工商户的雪梨，如今也将有着自身的上市公司。以前在上市公司担任CMO的张大奕，如今戴着洗没去的“小三”称号，公司暂停上市。

她除开一个发展前途尚不容乐观的阿里公子哥，手上好像再无多张赢牌。并且，阿里公子哥真的是她的牌吗？她又能捏多长时间呢？一声感慨万千。当时那句没有谓语的“个体工商户”与“上市公司”，现如今发生了戏剧性的翻转。以前的两个人，从旗鼓相当到望尘莫及，也就在短短的一年。路全是自身走的，怨不得别人。大家怎么看呢？欢迎留言点评，说说您独到的见解。

导语：价值观一直是阿里巴巴的管理底线。

4月17日，史上最贵的一条微博诞生，天猫总裁蒋凡的夫人发声，“手撕”知名网红张大奕。

这本应算作是一条 娱乐 新闻，但由于张大奕背后的公司如涵与淘宝之间的关系，让此事上升到了“是否存在利益输送”的另一高度。

涉事 阿里巴巴(NYSE:BABA)高管蒋凡随后在阿里内网发文，就网络传言带来的不好影响对公司和同事道歉 ，并请求公司对自己展开调查。

2011年，一场沸沸扬扬的阿里售假风波，让马云挥泪“拿下”接班人卫哲。 历史 总是惊人的相似，9年后，一场风波把阿里接班人蒋凡送上了风口浪尖，张勇面临着和马云同样的选择。

01 阿里少壮派

2015年5月初，阿里巴巴公布了2015年一季度业绩，收入达17425亿元，同比增长45%。这一业绩超出了分析师预期。让分析师们没有想到的是，阿里巴巴伴随这份财报公布了管理团队调整计划。

除张勇接任CEO职位外，管理层的全面年轻化成为阿里的主旋律，尤其80后更是核心力量。据当时数据统计，阿里巴巴管理团队中，80后的管理人员比例已经超过半数。

张勇成为阿里巴巴新掌门，这被看做是阿里全面年轻化的开端。

随后，为了提升整个集团的竞争力，张勇在2015年主推“大中台，小前台”战略。

这一战略使得前台的一线业务能够更快的感知市场的变化；中台更好的整合集团的资源，对前台形成强大支援。

阿里巴巴的“大中台，小前台”战略给年轻人提供了更多舞台。“小前台”将实行“班委”负责制，蒋凡、庄卓然、杨光、吴泽明、蔡勇等一批年轻人担纲“班委”，推动集团零售电商平台的全面改革和升级。

这是蒋凡第一次被委以重任。

蒋凡原本是移动开发者平台——友盟的创始人，在2014年被阿里巴巴收购，随之加入阿里。原本蒋凡以为自己会是阿里巴巴的“过客”，但在“逍遥子”决定全面年轻化转型后，“all in 无线”的战略下，他被张勇亲自说服，并被委以重任。

此后蒋凡的表现没有让张勇失望，尤其是在当时手机淘宝最头疼的流量问题上，蒋凡给出了完美答卷。手机淘宝的DAU从2014年的3000万增长至2015年9月的11亿，成为当时移动互联网增速最快的APP之一。

优异的表现让蒋凡平步青云，在2017年他成为淘宝 历史 上的第5任总裁；2019年3月进一步兼任天猫总裁；2019年4月出任天猫法人及董事长兼总经理。

在阿里巴巴最新的2020年框架调整中，蒋凡在保留淘宝天猫总裁职责的基础上，进一步分管阿里妈妈事业群。蒋凡已经从前台走向中台，成为阿里巴巴最核心的管理层。

张勇是极度看好蒋凡的。

2011年天猫独立时，张勇就是第一任总裁。在蒋凡之前，其他几任天猫总裁的任职期间都并不长。从另一方面来看，蒋凡走的几乎是张勇曾经的路，张勇一路为蒋凡护航，颇有将其选定为接班人之意。

如今，这位传说中的阿里“太子”遭遇了前所未有的危机。

02 如涵躺 *** ，MCN没有神话

蒋凡在内网表达了两个主要观点：第一，因为家人在微博上的言论和一些不实网络传言给公司带来了非常不好的影响，深表歉意；第二，他恳请公司对自己展开相关调查。

一起感情纠纷为何会引发公司的调查？原因就在于张大奕与淘宝间的特殊关系。

张大奕，著名网红，模特出道，曾是淘宝素颜大赛第一名得主，由此与淘宝系结下不解之缘。

2016年，张大奕创办的网店成为淘宝第一家“双十一销量破亿” 的女装店；2018年，她用了28分钟再次刷新自己此前创造的记录。

可以说，张大奕是淘宝系带货网红的旗帜性人物。

从本质来说，网红带货的关键还是流量，能够获得海量的流量是成功带货的基石。究竟为何张大奕会获得淘宝如此大的流量倾斜呢？外界一直不得而知。

一方是淘宝系旗帜性的网红带头人，另一方是阿里巴巴电商业务的掌门人，如果关系暧昧，很容易发生内幕交易。

事件爆发后，美股上市的阿里巴巴受此影响股价下跌149%，而张大奕背后的美股上市公司如涵(NASDAQ:RUHN)则 重挫636%。

显然，市场已用脚投票：阿里巴巴可以没有张大奕，但如涵不能没有阿里。

数据显示，在2017财年和2018财年以及2019财年前三季度，由张大奕贡献的营收分别占如涵总收入的508%、524%和535%，如果张大奕失去淘宝的流量支持，也就意味着他不能再为如涵贡献如此前那么多的营收，如涵的业绩或将岌岌可危。

正如阿尔法工场始终如一的观点：MCN没有“神话”。

MCN机构的营收高度依赖头部网红，但头部网红流量能稳定维持多久尚存疑问。

如果张大奕失去淘宝平台，如涵的基本盘将会崩坏。

03 挥泪斩马谡？

阿里巴巴对这一事件会有动作吗？从过往的 历史 来看，概率很大。

一直以来，信任都是阿里巴巴最看重的东西，也深深的烙印在阿里巴巴的价值观中。

在2016年中秋的时候，阿里巴巴曾搞了一个“月饼抢购”活动，阿里巴巴四名程序员通过内部代码方式秒杀了124盒月饼。

这124盒月饼并非不给钱， 本应是一件小事，但 4名程序员全部被开除，其原因是违反了阿里巴巴“信任”的价值观。

实际上，像阿里这样的电商为主业的公司，对于“信任”问题是零容忍的。

尤其是淘宝和天猫这样的平台型电商，其必须做到“极致的公平”才能赢得平台上商家的肯定，如果官方在“信任”方面出了问题，那么会引发商家对于平台的信任危机。

蒋凡或许犯了一个“男人都会犯的错误”，但违反阿里巴巴价值观的行为，则是最不能让平台接受的。

事情接下来会如何发展，不得而知。但从蛛丝马迹来看，无外乎3种可能：

第一，张大奕离开淘宝平台转战抖音或快手，蒋凡离职，阿里继续严守“诚信”底线；

第二，张大奕离开淘宝平台，蒋凡由于过往功绩继续留任，阿里一定程度受到质疑；

第三，张大奕继续在淘宝直播，蒋凡依然是“霸道总裁”。

目前看，第一种可能性比较高，第二种也存在一定的可能性。

（作者： 林晓晨）

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