乐学视频电商 2023-07-09 20:23:02

如何利用多闪营销引爆社交化电商？

昨天下载了多闪，第一感觉就是一个短视频版本的微信。

也就是说微信朋友圈，主要是图文类为主，然后附带视频类，还有微视什么的，而微视类似于微博的微博故事。

对于图文类来说，尤其是140字左右的朋友圈或微博，文字一目了然，这方面朋友圈具有最大的用户基数，也最老少皆宜。微博，至少要“同样都是9年义务教育，你怎么那么优秀”这样一批“精英”才能玩转。而多闪目前不支持。对不善于视频类的人来说几乎没有什么话语权。

视频内容的话虽然理论上人人都可以玩，但质量好坏可也真是一目了然。内容＋拍摄技巧，都很考究。没有创意和精美制作或者说不能展现逼格的短视频，除了日常和新闻突发事件，一般人估计几乎不愿意发，包括我这样的优秀图文类自媒体大咖，在短视频类都乏善可陈，几乎在抖音或多闪上没有话语权，久而久之，或许就会淡忘，就会舍弃多闪。

所以，社交类电商的本质是用户和流量，其次才是转化。如果你没有短视频类俘获用户和流量的能力，转化就是空中楼阁。

说来说去，多闪是一个介于“抖音+微信”的阉割版。是以短视频为基础的社交沟通工具。至于怎么玩，大家拭目以待。

社交电商从2015年开始，到现在确实解决了大部分商家、创业、上班族的一些实际痛点。比如说：商家线上交易的流量太贵的问题，则依靠社交电商低成本甚至无成本的获取了流量。对于创业者而言，又多了一个新的轻创机会。对于有固定工作的上班族来说，则可以利用碎片化时间一部手机，就可以通过自媒体来获得一些斜杠收入。那是不是社交电商创业就真的这么简单？并非如此，很多人把这个模式某些平台的不规范宣传，误认为可以啥都不用干，就可以月入多多多少。但实际证明，只有20%的人真的能得到或者超出预期的结果。这到底是什么原因？

我来跟大家揭开这个谜团，其实实际上我们作为个体来自于不同的领域，在自己的领域多多少少都取得过大大小小的成绩，但你换了一个领域，就会发现有力气不知道怎么使，加入遇到一个只会喊口号的推荐人，那基本你的梦想也就实现起来十分的困难，因为这个事情需要专业的团队协作，也就是抱团分工合作的进行。光有术不行光有道也不行。有的人看到某某月入多少多少万，他就觉得他只要努力就可以，但事实告诉我们，并非如此，关键不是模式的问题，而是过去的人生积累的结果，所以假如你也从事这个行业，千万不要掉入这个误区，也不要听那种听话照做的鬼话。学思维不要总学方法。怎么学思维？学一个逻辑就是说，研究他怎么吸粉，其实他们不告诉你，你听两次课也就能猜到了，无非就是搬运和改编而已。然后再讲出来，让别人觉得自己显得有价值，这是一种。

假如你遇到一个真的愿意耐心回答你的问题的底层逻辑的人，那恭喜你，你未来可以少走很多弯路。学习他的思考方式，但不一定非像他一样，用师傅的讲的内容举一反三。也就是说比如老师说我们引流需要用微博头条公

众号。那你就马上去注册，然后研究怎么写才能吸引眼球，怎么能跑到你的朋友圈，怎么才能转化成你的会员。如何才能比较快一些的成为团队长？社交电商的机会是属于有团队的人的，作为一个小的消费者，靠买东西是不行的，或者朋友圈每天刷产品也是没意义的，反而把潜在客户都给失去了。我们做任何事都要增加人脉，而不是减少人脉。假如，想成为团队长，就要考虑他的条件，比如需要直推多少会员，比如需要达到什么标准，就一个个的去突破就好了，不管是上班族空余时间还是全职。这不是问题，关键是你是不是真的参与了，也想有结果。其实，你做做这，做做那，结果发现你还是一无所有，为什么？因为你总是在开始，而从来没坚持，只有坚持才能垂直，才能扎根和专业化。

所以你要做一个领域内小的KOL,而不是非要成为专家，给自己定一个每天每周可行的计划，不要盲目的放大自己的能力，也不要总是在否定自己。一个新的模式，必然有他的发展过程，一个新的平台，也必然有他的机会和挑战，你不要去抱怨他的不完美，你只要去做好你自己当下该做的事，请你和我都相信，唯有善良的坚持做正确的事才能得到想要的东西。

传统电商流量是入口，流水是资产，差价是盈利模式。
社交电商产品是入口，粉丝是资产，社群是盈利模式。
总而言之，社交电商是以人为中心的，核心定位是经营“人”，社交电商需要我们忘掉卖货思维，忘掉流量思维，社交电商对象应该是粉丝电商，他们是愿意沟通、交流互动的
·小红书以图文分享为主，整体篇幅较长，热门的评测会分析产品成分、科技含量、体验感、使用场景等，这些优质的用户原创内容可以让消费者更直观的了解产品，整体信服力较强，比一般的广告更有效果。
·蘑菇街则专门建立导购平台，请KOL专业导购，吸引顾客购买，更易提升用户黏性，提高信任感，与此同时成交率也会相应提高。
·抖音通过视频内容带货，主要通过产品的使用功能展示引起震撼效果，引发很多抖友关注和跟风，一时间将迅速刮起一阵产品热，在淘宝等购物网站上同期也会上线很多“抖音同款”
社交电商就是熟人经济，网红经济也勉强算是熟人经济的一种，因为它的基本社交原理也没多大区别，熟人经济会比广告或明星代言的方式带来更高的可信度和可靠度。我们当时在做人人优品项目的时候感受过微信群和传播裂变的巨大能量，半年带来了600多万的用户。当然前提是你的产品必须是高性价比高可靠度的。
大家也看到基于微信的体系，腾讯一直在做基础建设，公众号和小程序，一个沉淀粉丝，一个带来更好的用户体验，甚至通过二维码打通了线上和线下的通道，是社交电商的场景从线上到线下，线下再回到线上，最终实现了商业闭环。
社交电商表现出比过去电商更加有价值的信息传播，和更快更精准的人群触达效率，它是新零售的一种表现形式。

中国社交电商行业发展趋势：

1、借助社交软件发展红利，社交电商市场发展空间巨大

目前社交电商在中国已经发展成为一个非常庞大的产业，其分化出的社交内容电商、社交零售电商、社交分享电商均存在拥有巨大的流量的平台产品。

而随着短视频社交产品今年发展迅猛的势头，社交电商产品实现社交传播的渠道更趋多样化，社交电商市场发展仍然存在巨大的发展空间有待挖掘。

2、消费返利演变成传销、运作模式亟待规范

消费返利的经营模式是：将消费者在网站上购买商品花出去的钱通过积分消费的形式又部分地返回到消费者的钱包。

作为一种营销手段，返利平台、消费者、商家都能从中获得实惠。

但在我国发展过程中被不法分子利用，不卖商品而靠发展下线盈利，逐渐演变为网络产销。

对于此种现象监管部门不应一味取缔消费返利模式，而是应采取慎重的态度，不断完善现有的电子商务法律法规，规范电子商务经营主体，保护消费者合法权益。

3、社交模式降低获客成本，传统电商社交化发展为大势

相较于传统电商的运营模式，社交电商主要依靠社交关系链实现裂变传播，这类传播获客的方式成本更低，对于平台以及商家门槛相对较低，因此大量中小电商商家开始往社交电商平台迁徙。

4、企业发展需更注重运营形式