乐学 2022双十一老庙黄金的成交额
行情表现：上周（20221107-20221111）商贸零售指数上涨 395%，跑赢沪深 300指数（056%）、上证指数（054%），深证成指（-043%）。年初至今行业指数累计下跌 1294%，跑赢沪深 300（-2332%），深证成指（-2502%），上证指数（-1518%）。
双十一销售表现总结：总体来说，活动期间综合电商平台、直播平台累积销售额为 11154亿元，同比增长 171%，增速较上年提升了 37个百分点。整体销售表现稳中向好，体现出消费的韧性和活力，新的消费趋势开始涌现。
综合电商平台总计销售额为 9340亿元，同比增长 29%，天猫占据销额榜首，京东和拼多多位列第二名和第三名。分平台来看，今年双十一头部玩家天猫、京东等不再公布具体 GMV 数据，而短视频电商平台抖音、快手加入双十一战局，平台竞争加剧，各大平台开始将宣传的重点将销量、业绩增长数据转为消费亮点介绍。分品类来看，美容护肤类销售额达到 606亿元，其中天猫、京东销售额合计占比达到了 96%，对应品类的销售依旧集中在传统优势平台；
香水彩妆类的销售额则达到 216亿元，同比实现快速增长。化妆品品类中，国货美妆显现出成为“黑马”的势头，越来越多的国货美妆品牌跻身双 11预售榜单。而洗护清洁品类在 2022年双十一销售总额达到 286亿元，较上年增加了约 150%。黄金珠宝品类中，京东新百货黄金首饰品类成交额同比增长超 200%。从主播的角度，双十一活动期间头部主播李佳琦带货总额达到3362亿，重点销售品类包括美容护肤、彩妆、家电等。另外，以罗永浩为代表的新主播群体加入。头部主播流量聚集效应保持显著，但也存在头部主播受众互补。从品牌的角度，贝泰妮旗下薇诺娜连续 5年蝉联天猫美容护肤品类 TOP10；珀莱雅在天猫、抖音、京东国货美妆类目位列第一，同比增长均超过 110%；润百颜销售额较去年增长 137%；周大生全渠道销售同比增长70%；老庙黄金首饰金产品销售接近翻番；自由点天猫预售行业第五、国牌第一；可靠获得天猫、京东、淘宝、拼多多四大平台成裤类目第一名。
推荐标的
虽然双11还没有正式结束，但是各大平台都拥有着不同的营业额。就目前的情况来，淘宝，京东和拼多多一直拥有着非常高的市场份额，三者占据了双11营销额的前三名。除此之外，三家公司的发展方向并不相同，从很大程度上凸显出人们对购物平台的不同需求。
早在10月20号，各大平台就已经进行了商品的预售活动。人们不仅可以享受到最低的折扣，而且消费者能够用少量的金钱购买到极具性价比的商品。虽然各大平台推出的预售方案并不相同，但是人们却可以获得实打实的实惠。
每年双11，各大平台的营业额不尽相同我们以2020年的销售额为例。双11期间，淘宝在双11当天的营业额就已经超过了4000亿元。不仅成功实现单品销售额突破一亿元，而且每一件商品的销售量十分可观。随着居民生活水平的不断提高，并且该数字正在不断地发生变化。而京东和拼多多的营业额紧随其后，而拼多多的百亿补贴使家电和智能产品的销售量非常可观。
拒绝套路，我们才能够获得非常实惠的商品一般情况下，大部分平台为了保证商家的利润，他们会为消费者发放更多的购物券和购物津贴。当消费者获得购物券时，他们也会获得非常良好的商品价格。可是我们应该了解商家的各种套路，毕竟大部分商家还需要在双11期间赚取一部分的利润。大家千万不要觉得疙瘩商家没钱赚，毕竟他们将利润压倒最低，超多的销售量，反而能够促进公司营业额的提高。
总的来说，双11期间，不要被外界的假象迷惑双眼。拒绝套路，挖掘商品本身的价格，我们才能够拥有更加良好的购物体验。
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