乐学 京东双十二晚上比白天便宜吗
时间：122-22
火热程度：★★★★★
创新指数：★★★★
售卖品类：年货
特点：淘宝年货节，顾名思义，当然是为了让消费者方便快捷的淘到全球的年货。阿里巴巴策划年货节，是为了让消费者在网上轻松购年货。淘宝年货节主要以食品专场，复转、箱包专场，数码家电专场，家居百货，母婴美妆，全球购为主，围绕年货进行一系列促销活动。可买到新西兰海鲜、美国坚果、陕北剪纸、磁器口麻花等国内外优质特产，及年货大礼包等产品。
网友点评：现在网购如此发达，差不多每年都是网购年货。淘宝年货节让买年货更方便实惠了，一站式购齐省去了到处乱逛的麻烦。
2、京东超市：蝴蝶节
时间：222-228
火热程度：★★★★
创新指数：★★★★★
售卖品类：美妆、个护为主
特点：2016年京东蝴蝶节最先受到消费者大为关注的是地铁广告，高圆圆、蔡依林、范玮琪、林志玲、小S、钟汉良、景甜七大明星星光熠熠，他们都背着一个蝴蝶的翅膀，喊出：你变美，我免单，来京东超市过蝴蝶节吧。而这七大明星均是京东供应商的代言人。京东蝴蝶节通过和品牌商的深度合作来吸引消费者。2016京东蝴蝶节的主题是“大牌盛宴-每日一大牌”，通过每日不同大牌的主题进行品牌化促销。
网友点评：京东蝴蝶节造势很大，在京东蝴蝶节化蝶盛典现场邀请了好多大牌明星，还现场发布了“蝴蝶节”潮流风尚趋势，举办「蝶？变」系列主题秀，让人感觉京东不止在卖货，而是上升到引领潮流的高度，蝴蝶节的模式挺能激起女生的购买欲望。当今是网络经济发达的时代，网上购物对现代人来说早已不陌生。而为了吸引更多顾客，各大电商平台也开展了花样繁多的优惠、让利、促销活动，一年到头那些规模盛大的电商购物节就是例子。那么今天的网络节日就为你介绍当今一些具有代表性的电商节日，一起来了解2018年电商节日大全，电商节日有哪些。
2018年电商节日大全（具体活动时间及活动形式，请以各电商平台发布的官方消息为准）
阿里年货节：预计2018年1月8日—1月11日
阿里年货节是阿里巴巴基于双十一、双十二以后再次开拓的第三个节日，是专为农民朋友打造的年货节。年货节的目的，是让辛苦一年的农民朋友年底有个好收入，让城里人能够买一份家乡的土特产，让人们能够通过互联网购买到诸如陕北的小米、大枣、烟台的苹果、贵州的腊肉等乡土特产，同时让快递员腰包鼓鼓回家过年，
随着农村战略的深入，通过年货节，阿里巴巴希望让农村消费者能够买到城市来的、海外来的年货商品，同时来自各地农村的特色农产品年货也可以通过年货节的平台送到更多城市消费者手里。同时年货节还将为拉动农村经济、促进农村产业化信息化发展发挥积极作用。
京东蝴蝶节：预计2018年2月22日—3月8日
2014年2月底，电商巨头京东正式宣布启动春季大促“蝴蝶节”，面向女性用户主推化妆品产品。京东首次在妇女节这个关口展开大规模的“女性营销”，直接参与春季化妆品的营销竞争，一改最初服务男性数码控的形象。
京东蝴蝶节主打美妆个护品类活动，以返券、满减、秒杀等形式打造“蝴蝶节”个性主题促销活动。爆品以销售/消费者需求为核心，绝对优势的爆品商品价格，同时打出了“蝴蝶节、购正品”的口号，以低价＋正品策略来吸引女性用户。
消费者传统印象中，京东大促多以男性主题为主。然而，京东此次推出以女性消费者为主的“蝴蝶节”，公司级大促第一次主推单一品类，即以女性用户为主的化妆品类，还是出乎人的意料之外。
京东推出“蝴蝶节”，不仅将为女性用户提供一站式购物体验，也将大幅提升客单价与毛利水平。通过改进的迎合女性用户的体验，还极有可能形成重复购买，并带动服饰、母婴、食品等其他生活品类的销售，为京东的业绩和利润提升做出贡献。
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11月1日至11日,京东3C开启连续11天的“百万爆品岂止5折”活动回馈消费者。手机畅销款低至1折秒杀,11天不间断,还有11亿优惠券大放送,免费抽奖赢手机。
四月份有七个活动，分别是悦读节，4月1-4月7日；衬衫节，4月4-4月15日；京东烘焙节，4月7-4月13日；京东厨具节，4月8-4月15；京东手机节，4月9-4月19；京东美食节，4月15-4月19；家装节，4月15-4月21。
唯品会：唯品会双十一活动从2022年10月20日开始，持续到2022年11月14日。从10月20日晚上8点，大家就可以参加预售活动了。
2013年家电国庆节：
2013年京东家电的国庆促销，为了满足消费者的抢购热情和错峰需要，特别划分成了两大阶段。其中9月22日至9月28日为第一波促销大潮：家电单型号放量低价疯抢，5折秒杀！
自22日开始，康佳、创维、海信、长虹、LG、统帅、美的将“顺序排队”以一天时间提供专场大促销活动。而在9月29日到10月8日的国庆“正日子”里，京东的家电产品将上演全品类满减大优惠，整体让利10%。
近日，三大电商平台苏宁、天猫和京东陆续发布各自的618年中促销动员会。这场由京东首创的电商狂欢节，在走过了15个年头后，正憋足了劲儿挖掘电商市场、拉动消费者需求。当下，互联网流量红利见底，各大电商纷纷将目光转向3线及以下城市，瞄准下沉市场为平台拉新成重点。此外，借618狂欢节发布新品，为反向定制商品开辟战场，也成各大电商标配。时间：529日20点—620日每天抽三次红包，最高可领28888r‼️
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瞄准3线及以下城市拉新，电商平台不再“高高在上”
促销对于电商平台来说，是个拉新的好机会。而把产品卖给更多新用户，则需要一些技巧。瞄准3线及以下城市，是电商平台在巩固原有消费群体的前提下，把促销狂欢呈现到更多人面前的最佳途径。
做好下沉市场，成今年618各大平台关注的重点。
京东零售集团轮值CEO徐雷在2019京东618全球品牌峰会上表示，在社交场景中，京东将探索、打造社交电商生态。利用微信一级入口及微信市场用户等资源，打造区别于京东现有场景和模式的全新平台，拓展三到六线城市用户。该项业务将在今年第三季度上线并不断优化。
同时，618大促期间，京东决定在全国包括郑州在内的360余个城市中开启“城市接力赛”活动，限定时间内邀请好友助力集赞，可瓜分总计5亿元的奖金池。根据各地的热度酌情分配各城市的奖金池，热度较高的城市奖金池较大。京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞介绍称，这些城市包含了不同层级的城市，也是下沉市场的一种体现。
而同样专注3C、家电零售的苏宁易购，也于近日发布消息称，618期间，苏宁将持续下沉，5000家苏宁易购县镇店下沉到乡镇，超1000家县级服务站下沉到一线社区等。
以上两者不同的是，京东选择打造新社交电商生态挖潜下沉市场，苏宁采用深入县镇的门店冲到乡镇前线。
此外，天猫营销平台总经理家洛也于近日表示，今年天猫618的投入规模将向双11看齐，是聚划算全面打通淘宝天猫营销平台之后的第一次618。聚划算已经被赋予带动品牌拉新的重大使命——在整个促销季期间，为品牌增加3亿新用户。此前数据显示，2018年参加聚划算的品牌，平均有80%的成交来自新客，而这些新客中，近一半都来自下沉市场。
除了借势发新品，618还是反向定制商品试炼场
京东和天猫都发布了618新品发布计划，而且力度空前。
天猫方面此前宣布，80%的核心品牌将在天猫618上发布新品，天猫618也将成为上半年中国规模最大的新品首发地。京东方面也透露称，过去一年，京东平台新品成交额超过3000亿元，90%的核心品牌将在今年618发布新品。
此外，京东和天猫都公布了未来一段时间的反向定制计划。这无疑是传统制造业转型升级的试炼场和契机。
什么是反向定制通常是指通过聚集数量庞大的用户，向商家集中采购的行为。反向定制的根本特点，一是将定价权从供应商向零售商转移;二是消费者从“商家有什么就被动买什么”到“主动要什么商家卖什么”。
天猫方面称，618期间将陆续精选出10万款击穿行业价格底线的单品，为超万家优质工厂和江苏、浙江、广东等多地传统制造业和地方特色产业带来3亿笔订单。
而京东徐雷也透露，早在2013年，京东就发布了“JDPhone计划”，通过挖掘用户数据、联合品牌商、整合产业资源，打造新品。2014年，京东还联合各大厂商推出“游戏本”，目前京东平台上30%的游戏本都是通过开放核心能力给合作伙伴反向定制产生的。徐雷表示，未来三年，希望反向定制商品及独家新品在京东平台的累计成交额能够达到10000亿元规模。
技术支持：良推（公众号）双12自身优惠力度小之外。另一方面正是双11、双12之间的联动，使得二者关联性较强，如今双11增量见顶，双12必将受到影响。
阿里内部人员透露，如今的网购消费者大多只认双11，双12当天很难出现像双11那样守夜网购的消费者。“没有双11那样大规模的流量支撑，玩法再新颖也难免流于形式。”
其实早在2015年双12的时候，阿里就试图通过支付宝以及其投资的相关线下业务进行联动，把双12变成其O2O转型的重要出口。但阿里仍将资源向双11倾斜，使得双12的O2O之路走的并不算顺畅。
再来说说京东，京东在看到双11的商机后，在2011年也加入了战局，当日虽只完成40万单，但是打破了阿里独唱双11的局面，并在此后推出了京东双12活动。
其实京东与阿里有一个共同点，那就是二者都没有在双12购物节上倾斜很多资源。
京东双12在优惠力度和流量上不及618，也不如双11。仍以满减为例，今年京东双12的满减玩法为“每满300-40”，而双11的满减力度则是“每299元减50”。并且，在今年双11，京东发布了10项商家扶持举措，帮助品牌和商家实现“双降双提”，即成本和费用降低，流量和效率提升。而双12的主要玩法依旧是老套路——满减和红包雨。
最近，传统电商平台似乎一直处于一种腹背受敌的状态，因为他们不仅自身存在销量增速放缓的问题，同时还受到短视频平台大力投入电商业务的围攻。
双11过后，抖音和快手都给出了一些不错的销售数据。
双11好物节期间，抖音商城商品总曝光量达786亿，在货架场景，支付GMV破百万的单品达到531个，动销商品数较去年双11大促提升134%。在内容场景，双11期间直播累计时长达3821万小时， 挂购物车短视频的播放量累计达到了2937亿。
抖音为增强变现能力，需要在更多购物节中崭露头角，从抖音上一届双12的玩法来看，抖音突出了短视频内容与电商直播的联合，鼓励短视频创作者参与到双12当中，以自身私域流量优势挖掘潜在用户。
快手数据则显示，快手116期间（10月20日-11月11日），电商短视频订单量增速显著，同比增长超515%。买家数同比增长超40%，搜索订单量同比增长超70%。快品牌表现突出，GMV同比增长超80%。
商家需要拓展不同的销售渠道以增加销售覆盖人群，优化营销成本，降低经营风险。抖快作为新入局者，身份优势就此展现。
亿邦智库的报告显示，虽然在今年双11中商家依然最热衷于参与天猫和京东的活动，但两者的占比趋于稳定，与去年相比今年有许多商家纷纷开拓新平台，将鸡蛋放到更多篮子里，所以今年双11抖快的商家参与率大幅提升。
易观流通行业高级分析师曾颖表示，短视频等流量平台虽开始布局电商业务，但与传统电商差距还是较大。在筹备双12等购物节时，短视频平台一方面会持续完善自身的电商业务体系，包括供应链、物流仓储、售后客服等环节的优化，形成站内消费闭环；另一方面在商家侧给予优惠扶持，吸引商家入驻与参与购物节，扩充平台内的品类与品牌数，为用户提供更多选择。
一边是，淘宝天猫京东这些老牌电商平台自身经历多次双12电商节疲惫后的活动懈怠与新意匮乏，另一边，则是抖音快手等新兴电商平台的穷追猛打。对于这个双12，传统电商平台上营销活动与优惠力度都显得平淡又冷清。
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