乐学 家电业迎政策加持和风口机遇，海尔华为海信京东乘风起航
勇立潮头、永不停歇、勇探新路，一切机会都在变化中孕育。 本周家电行业不仅意外收获外部政策指导性利好的“覆盖”，同时伴随新产业风口的来临，家电企业和电商平台也在加快求变的脚步。从空冰洗厨电新路线图开启修订，到三部委联合发文促消费升级，再到5G商用牌照的正式发放，无疑为中国家电产业转型升级指明方向，更带来新助力。
就家电制造产业来说，仍然是行业领军者走在产业变变革的最前沿，新时期不断 探索 新路径。而对渠道商而言，随着618电商年中大促的临近，京东天猫与拼多多正争夺市场的主角地位。除了价格、品类、服务等传统的促销手段，今年618年中大促则展示了更多渠道下沉、增值服务、场景化新零售等新竞争方向，也意味着电商平台对于家电零售产业的改造更加成熟。
三部委发文促消费：为家电升级提供突围方向
近日，中国家电协会主导的冰箱、空调、洗衣机及厨电四个行业新版技术路线图开启修订，有望在今年10月底发布。端午的前一天，国家发改委、生态环境部、商务部三部委联合发布《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案(2019-2020年)》，提出要促进电子家电领域产业和消费升级，包括推动节能、智能、整体智慧家居的升级，加快更新换代，完善废旧产品回收拆解体系等方面。
不管是协会指导产业技术进步方向的行业技术路线图修订，还是三部委发布的促消费和产业升级的方案，可以看到都是聚焦于最终引导行业、市场消费的目的，而非以往类似财政补贴的直接刺激。这也意味着在家电行业转型换挡期，市场和消费者将是最终决胜关键。在政策指出的“智能化、绿色化、一体化”关键词之下，还需要企业自己用更大的勇气和智慧 探索 属于自己的可持续、高质量发展道路。
5G商用牌照发放：家电业谁能率先站上风口
工信部6日正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放4张5G商用牌照。随着牌照下发，各行业将会开启5G从试验向试商用阶段的迈进，更加侧重于应用端。随着中国正式进入5G商用的元年，无疑将带动相关产业和企业新一轮技术革命，也给予了市场千亿乃至更大的的蓝海市场机遇。对家电企业来说，也不例外。
不仅中国5G技术在世界直道超车，在对5G技术商用落地的探路中，中国家电企业一直走在全球前列。此前，一直致力于以智慧家庭方案加速构建全新生态，改写生活方式和体验的海尔，已经落地全球第一个5G智慧家庭实验室，在共享空调等多领域实现5G技术的大规模商用，更是即将推出全球首个5G智慧家庭方案。这也为家电业 探索 5G技术商用落地提供了借鉴范本。
青岛海尔拟更名海尔智家：智慧家庭热潮强启
日前青岛海尔发布关于拟变更公司全称和证券简称的公告，称公司全称由“青岛海尔股份有限公司”变更为“海尔智家股份有限公司”，证券简称从“青岛海尔”变更为“海尔智能”。对此，公司尔解释为“为更好地体现公司全球化发展，推进公司物联网智慧家庭生态品牌战略的实施”。释放出海尔下一个战略引爆点和风口，就在基于家电智能化和生态圈建设后的智慧家庭。
从家电到智家，看似是简单的名字变更，背后则是海尔基于家电行业多年深耕后，面向物联网时代的战略变道。从家电制造业跨入智能家居服务业，意味着企业一切变革将面向智慧家庭为核心展开。一直以来，海尔智慧家庭解决方案以成套化、智慧化的体验，引领着产业的最新方向。尤其是在5G步入商用阶段，此次更名更显示出海尔从战略升级和经营升维等多角度，加快智慧家庭商业化落地的决心，也将彻底引爆新一轮智能家居热潮。
传厚朴洽购格力电器15%股权：到底花落谁家
近日再有消息称，厚朴投资领衔的财团就格力电器15%股权转让进行深入谈判，给出的报价是69亿美元（约478亿RMB）。此外，厚朴投资及其关联公司从今年年初开始，已在珠海还成立多家主营为投资的公司，也被解读为厚朴为此次的如提前布局。有一种说法是，厚朴投资可能联手格力电器管理层一起接盘。不过，到目前为止，格力集团仍然表示“不清楚”，以公告为准。
从今年4月初开始，格力电器公告筹划控制权变更；此后确认通过公开征集受让方的方式，协议转让格力集团持有的格力电器总股本15%的股票；厚朴资本、高瓴资本、百度、淡马锡等25家机构投资者参与意向投资者发布会。尽管传闻很多，具体方案还未公布，再经过公开招拍挂等流程，还有很多不确定性。不管花落谁家，格力电器都属优质资产，应该不影响格力集团的发展步调，但对整体提振作用也有限。
京东天猫苏宁决战618：新场景新市场新玩法
618年中大促全面开战，各大电商平台的争夺战也进入白热化：阿里宣称“开启史上最大投入”，通过聚划算、淘抢购、天天特卖等淘系11个营销平台助推品牌商家加速下沉；京东则力推“全面拼购日”，并将发起覆盖国内360多个城市的“LBS城市接力赛”活动；苏宁除了以旧换新、大额补贴外，将30365+46项服务承诺下沉至超1000家县级服务站，并且公布“望京SOHO”成为618年中大促全国第一栋万幸写字楼。
可以看到，与之前电商大促火力多集中在比拼价格、服务方面相比，今年618大促各头部平台创新不少营销玩法，从渠道铺设下沉、品牌营销，再到增值服务、场景化零售 探索 等，都反应出电商平台的竞争维度更加多面，将是综合实力的角逐。此外，618期间，拼多多、网易严选、贝贝、网易考拉等综合平台、社交电商平台、跨境电商平台均全面参战，这一战场早已硝烟四起。
海信赞助首届欧洲国家联赛： 体育 营销常态化
伴随首届欧洲国家联赛决赛阶段比赛在葡萄牙打响，中国品牌海信以赛事赞助商的身份再次出现。不仅海信logo出现在场边LED、球场大屏幕及门票等赛事元素，海信还结合赛事主题“Skills”发起“Skills Brought to Life”活动，邀请贝尔纳多·席尔瓦及德科拍摄海信欧国联宣传片。
在海信“品牌国际化”道路中， 体育 营销运作可谓功不可没。从2016年赞助欧洲杯到2018年赞助世界杯，伴随一系列世界级 体育 赛事，海信在全球的知名度和美誉度大幅提升，加上收购日本东芝电视等，终端市场销量也同步快速提升。此次通过赞助欧洲国家联赛，成为其品牌全球战略的再次延续，也是企业实力的再次释放。海信 探索 的体验营销的新思路，也给予中国家电品牌全球化不小的启迪。
华为电视团队现身苏宁：难成彩电业最大变量
近日有媒体报道称，华为大中华区融合电商部部长陆生虎及智慧大屏产品一行团队现身南京苏宁总部，这也是华为入局电视领域后，团队首次对外的大动作。苏宁易购方面表示，“确有此事，双方正在谈一些合作，也包括电视，这两天会有确切的消息出来。”由此看来，华为电视下半年上市的步伐越来越快。
从传言入局电视，到两款产品通过国家3C认证，华为电视的脚步越来越近、越来越清晰。不仅与下游渠道如苏宁洽谈合作，上游产业链更是与京东方、华星光电合作。这也让业内有了更多推测：华为电视不会局限在高端领域，在中低端市场也将通过荣耀品牌抢市场。随着5G、8K、OLED、激光等新技术集中引爆的当下，华为这一新鲜血液将给电视产业带来哪些变数，值得期待。
拍拍合并爱回收拼多多搭上快手：电商求突围
近日京东宣布，拍拍将与爱回收进行战略合并，同时京东将领投爱回收新一轮超5亿美元的融资和战略整合交易，据称双方已达成最终协议，以打造基于全品类的二手综合交易服务平台为目标。而另一电商平台拼多多则与快手达成合作，双方完成后台系统打通：拼多多商家可入驻快手直播，拼多多也会在其官方购物返现平台“多多进宝”的招商广场引进部分主播资源，商家可自主选择主播合作。
电商平台正面临一座座的“围城”。当互联网红利过去，如何进行业务拓展、渠道下沉、突破流量天花板等，成为商家的当务之急。京东对拍拍从收购、到关闭、重启，再到如今的合并，是京东选择突围二手市场的战略衍进；而继淘宝、京东后，拼多多登上直播的大船，则是其一直以来对流量追逐的体现。电商步履不停的背后，开启的是下一轮更激烈竞争的序幕。
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1992年考入香港无线电视舞蹈训练班，并获选担任香港无线电视一线舞蹈艺员。同年被借调到艺员部，担纲演出香港无线电视剧集《少年五虎》，饰演温拿乐队中钟镇涛年轻时期一角。1994年，先后参与了香港无线电视剧集《第三类法庭》《刑事侦缉档案I》等剧集的演出，在《亲恩情未了》中饰演的弱智少年张家强一角中展现出令人印象深刻的表演天赋。主持综艺节目《K-100》。台湾“艺能动音”时期1995年，被台湾音乐人邰正宵发掘，与艺能动音唱片（后被BMG唱片收购）及台湾爱与诚创意制作签约，并于同年7月在台湾推出首张国语专辑《OREA》，以《OREA》、《是爱还是伤害》等主打歌进电视剧剧照1993-2000 (24张) 入台湾歌坛；12月，推出第二张国语专辑《在你身边》，并以“小太阳”封号成为台湾新生代香港男歌手。在台湾成立亚洲歌迷会“小太阳能源俱乐部”，歌迷超过3000人。1996年6月，推出第三张国语专辑《奇迹》，随专辑附赠限量纪念金币；7月，于台湾拍摄第一部《超级班长》，担任男主角并演唱主题曲《爱不释手》及插曲《奇迹》，该片为1996年台湾暑期最卖座；10月，推出首张粤语专辑《一千种不放心》(又名《礼物》)，以《一千种不放心》、《礼物》等主打歌成功进入香港歌坛。1997年，推出第四张国语专辑《亲热》，同期出版第一本个人写真集《旋转人马》。1月，拍摄由关锦鹏监制《飞一般爱情小说》，该片为台湾走红后返港拍摄的第一部；5月，于台湾拍摄欧阳升导演《英雄向后转》 并担任男主角，这是一部以台湾两代黑道家族对抗为主题的乡土喜剧；6月，推出第一张REMIX舞曲专辑《自恋舞星级》，首创五款封面同时上市；7月，经由台湾春晖影业的邀请，为日本漫画之神手冢治虫经典之作《狮王大帝》改编而成的同名动画配音，声音演出美洲鼠杰克。1998年1月，推出第五张国语专辑《你爱他吗》；2月，与台湾实力派女歌手堂娜合作拍摄音乐《别恋》，担任男主角周汉，并赴上海实地拍摄；6月，参加台湾中国集团首部独资拍摄三段式《恶女列传》担任第三段“阿狗阿猫” 男主角，女主角为贾静雯，该片入围多项金马奖提名；10月，推出第六张国语专辑《钟情二次方》，专辑中另一主打歌《地下铁》入围该年度金曲奖最佳作词奖，而由钟汉良作词的《很像我》、《我们》、《我很想知道》等作品也收录在该专辑中，获得好评。年底与BMG唱片的合约到期。2000年5月，BMG唱片推出钟汉良国语新曲加精选大碟《最是精彩》，收录2首国语新歌《灰姑娘》及《我说的很少》。台湾“滚石唱片”时期1999年起，逐渐转向电视剧拍摄。10月，饰演鞠觉亮监制电视剧《白手风云》男主角楚云，该剧于2000年12月13日由台湾三立电视台播出[28-29] 。电视剧剧照2001-2005 (30张)2000年6月，与台湾滚石唱片经纪部签约，成为旗下第一位签约艺人；9月，出演《今生有约》男主角；10月，出演台湾台视八点档电视剧《上错楼梯睡错床》男主角。2001年2月，出演电视剧《花样年华》（又名《风尘舞蝶》）男主角；7月，客串台湾华视偶像剧《流星花园》，饰演渔村少年阿松；10月，赴上海拍摄黄以功执导年度电视剧《千丝万缕》[30] 。2002年，参加台湾华视八点档电视剧《偷偷爱上你》演出，担任男主角姜承飞一角，并演唱该剧主题曲《暗恋像炸 *** 》[31] ；10月，赴上海拍摄武侠大戏《四大名捕会京师》饰演“追命”[32] 。2003年4月，客串台湾中视偶像剧《HI！上班女郎》第5集至第8集，饰演Johnny；9月赴宁夏银川，拍摄温瑞安小说改编武侠电视剧《逆水寒》，在剧中扮演惊才绝艳的顾惜朝[33] 。2004年1月，推出第七张国语大碟《流向巴黎》，主打歌《流向巴黎》、《不太温柔》、《暗恋像炸 *** 》获得好评[34] ；3月，赴河北涿洲拍摄古装侠义剧《魔界之龙珠》，在剧中饰演为父寻仇的少年侠客陆逸[35] ；6月，出演海润阳光三部曲之一《午夜阳光》男主角“于佑和”[36] 。个人工作室时期2005年6月，赴宁夏银川出演梁羽生小说改编武侠电视剧《侠骨丹心》中厉南星一角。杂志封面 (8张)2006年3月，出演尤小刚导演电视剧《康熙秘史》中满清第一词人纳兰性德[37] ，7月饰演张纪中制片新版电视剧《鹿鼎记》中康熙一角，完美演绎两大清朝人物[38] 。2006年6月，花花草草音乐工作室发行首张EP《风和日丽》，并赴英国伦敦拍摄MV。2007年5月，拍摄电视剧《上海王》，饰演“新一代上海王”余其扬[39] 。10月，在北京拍摄蔡智恒（痞子蔡）同名小说改编的数码《夜玫瑰》，饰演男主角柯志宏[40] 。2007年11月，拍摄电视剧《玫瑰江湖》，饰演男主角沐晟。2008年3月，赴北京拍摄《舞动心灵》（又名《斗爱》），饰演国际拉丁舞冠军楚思南[41] 。7月，拍摄CCTV6出品的系列数字《火线追凶》，饰演智勇双全的老虎探长钟朗[42] 。2009年3月，拍摄尤小刚监制的战争悬疑电视剧《内线》，饰演梁冬哥，该剧于2010年9月27日登陆四大卫视，包揽黄金时段收视率前五名[43-44] 。2009年10月，客串张国立执导的温暖现实主义题材生活轻喜剧《不如跳舞》，饰演舞蹈演员罗鹏，该剧于2010年6月9日登陆CCTV-1黄金时段首播[45] 。2009年11月，拍摄年代情感大戏《来不及说我爱你》，饰演少帅慕容沣。该剧于2011年5月17日登陆浙江卫视，取得收视佳绩[46] 。电视剧剧照2006-2010 (33张)2010年6月，拍摄年代电视剧《别无选择》（原名《醉红尘》），饰演齐天白[47] 。2010年10月，拍摄年代电视剧《菩提树下》，饰演关厚朴。该剧于2012年7月14日登陆四川卫视。2010年9月24日，花花草草音乐工作室推出国语专辑《视觉动物》，睽违六年，重回歌坛。10月24日在内地发行，创下销量佳绩，并凭借该专辑获得2010年中国歌曲排行榜“最佳舞台演绎男歌手奖”。2011年3月，拍摄年代谍战剧《一触即发》，饰演双胞胎兄弟杨慕初&杨慕次，并演唱片头曲《黑》，该剧于2012年7月31日登陆北京卫视。凭借该剧打破港台艺人无缘金鹰奖的限制，以红头文件特批入围，获得第26届中国电视金鹰奖“观众喜爱男演员奖”提名并获得“2012年金鹰电视艺术节观众最喜爱的港澳台演员奖”，该奖自第27届中国电视金鹰奖开始正式更名为”中国电视金鹰奖观众喜爱的港澳台演员奖“[48-50] 。2011年6月13日，拍摄由古龙小说改编的电视剧《天涯明月刀》，饰演男主角傅红雪，该剧于2012年6月24日在湖南卫视首播，在当年一度收视低迷的湖南卫视中取得瞩目成绩[51-52] 。2013年凭借该剧获得第三届乐视影视盛典“年度最佳男演员奖”[53] 。2014年，凭借该剧再次入围第27届中国电视金鹰奖并提名第27届中国电视金鹰奖”观众喜爱的港澳台演员奖“。2011年8月20日，发布单曲《有一天我们都会老》，该曲获得2011年中国歌曲排行榜十大金曲奖，个人获得“最佳舞台演绎男歌手奖”[54] 。获奖 (4张)2011年10月1日、2日，在上海卢湾体育场举办第一场演唱会——“钟汉良S-PARTY巡回演唱会”，首场门票15分钟售罄[55-57] 。2011年末，加入杜琪峰导演《毒战》剧组，出演缉毒警察郭伟军。该片于2013年4月2日上映，票房过亿[58] 。2012年2月18日，在广州天河体育馆举办第三场“S-PARTY”演唱会[59] 。2012年3月，代言国战网游扛鼎之作，金翎奖最佳原创网游《水浒无双》，扮演燕青。[60] 2012年4月，拍摄小说改编电视剧《最美的时光》，饰演男主角陆励成，获得“钟级男神”称号。该剧于2013年11月20日登陆湖南卫视730剧场，并与《咱们结婚吧》套播每天播出20分钟，于12月11日恢复三集联播，该剧收视破2，备受瞩目。凭借该剧获得第4届乐视影视盛典“年度电视剧港台最佳男演员” [61-63] 。香港银河海润时期2012年6月9日，银河映像（香港）有限公司行政及制作总监、银河海润演艺有限公司总裁朱淑仪在微博宣布，钟汉良加入银河海润演艺有限公司。2012年7月，拍摄喜剧《秘密花园》，饰演男主角金朱源，该片于2012年12月28日上映。2012年9月，拍摄职场爱情《爱神》（又名《爱神来了》），饰演男主角司松，并演唱主题曲《爱神》，该片于2013年3月8日上映[64] 。参演作品 (48张)2012年11月，拍摄由金庸2005年修订版同名小说改编武侠电视剧《天龙八部》，饰演萧峰（乔峰）一角，该剧2013年12月22接档《最美的时光》于湖南卫视730剧场每天一集播出，并于2014年1月17日登陆浙江卫视三集联播，收视破1。钟汉良除在剧中将“乔峰”的豪放不羁、义盖云天全新展示之外，更赋予乔峰睿智的一面。2013年10月代言搜狐畅游同名网游《天龙八部》并演唱主题曲《天下之风》，2014年10月同时代言搜狐畅游同名网游《天龙八部》及首款3D武侠MMORPG手游《天龙八部3D》。[65-70] 。2013年3月，拍摄年代传奇大剧《十月围城》，饰演李重光&王阿四，并演唱片尾曲《故乡香》及插曲《中国山》[71] 。该剧于2014年6月27日登陆四大卫视[72] 。2013年7月，拍摄反法西斯战争胜利70周年大型抗战剧《勇士之城》，饰演员何平安，该剧于2014年5月31日登陆中国四大卫视[73] 。2013年11月，参演“怪物史莱克之父”许诚毅导演3D奇幻巨制《捉妖记》，饰演葛千户[74] ，并演唱主题曲《奇书》。该于2015年7月16日上映，并于2015年9月11日正式打破《速度与激情7》创下的2426亿的票房纪录，成为内地影史票房榜总冠军。[75-76] 2013年12月，拍摄由黄真真执导的华语首部姐妹淘爱情喜剧《闺蜜》，饰演林杰一角。该片于2014年7月30日上映，票房破2亿[77] 。2014年3月，拍摄由韩寒导演《后会无期》，饰演神秘人阿吕。该片于2014年7月24日上映，票房破6亿，该片为博纳影业至今票房第二高的[78] 。电视剧剧照2011至今 (23张)2014年4月，拍摄由韩国导演郭在容执导的爱情喜剧《我的早更女友》，饰演刘翀。该片为郭在容亚洲女友三部曲（其余两部为《我的野蛮女友》，《我的机器人女友》）最后一部，将于2014年12月12日上映[79] 。2014年6月，拍摄由同名小说改编的电视剧《何以笙箫默》，饰演男主角何以琛，并演唱片尾曲《何以爱情》[80-81] 。该电视剧于2015年1月10日登陆江苏卫视，东方卫视联合首播，11日晚22:00登陆安徽卫视跟播，之后将登陆深圳卫视、广西卫视、陕西卫视、厦门卫视进行多轮播放，更登陆韩国三大台之一MBC播出[82] 。2014年7月，与妹妹Jackie录制深圳卫视全明星环球竞速真人秀综艺节目《极速前进》，并勇夺冠军。[83] 2015年1月5日，于台北中山堂三楼之台北书院举办《浮光掠影─钟汉良摄影个展暨新书发表会》开幕式。展出逾五十多幅摄影作品，为钟汉良个人工作之余游历拍摄所得，地点涵盖台湾、大陆及世界各地。[84] 2015年1月底，拍摄由程耳导演，章子怡、葛优主演的《罗曼蒂克消亡史》（又名《旧社会》《浮生若梦》），该片将于国庆档上映。[85] 2015年2月26日，拍摄由杜琪峰导演的缉毒警匪片《三人行》，饰演男主角张礼信。[86] 时尚杂志 (5张)2015年4月24日，在北京录制《奔跑吧兄弟》第2季第十期[87] 。该节目将于6月19日21：10登陆浙江卫视播出[87] 50城收视率高达5016，收视率排名第一。2015年5月21日，正式公布代言法国高德美Galderma公司推出的医疗处方品牌保养品丝塔芙（Cetaphil）全线产品。2015年5月25日，录制由爱奇艺、东方卫视、JTBC三方联合打造的大型明星校园体验式励志型真人秀节目《我去上学啦》，该节目于7月16日21：30登陆东方卫视每周四播出，爱奇艺独家网播。[88] 个人工作室（上海花花草草影视工作室）时期与香港银河海润演艺有限公司经纪约到期，组建个人工作室即上海花花草草影视工作室。2015年6月7日，《横冲直撞好莱坞》正式公布钟汉良演唱主题曲《普通人》。[89] 2015年6月14日，钟汉良领衔主演的中韩合拍动作喜剧片《赏金猎人》启动发布会在上海国际节期间举行，[90] 正式确定将饰演一名赏金猎人，他最大的期待是可以一展身手，向观众展现“暖男”之外的“彪悍”一面。[91] 该将于今年9月开拍。2015年6月17日，正式公布代言亿滋国际旗下知名口香糖品牌“Trident清至”。[92] 2015年7月17日，拍摄由李骏执导，中国股份有限公司、北京海润影业有限公司联合出品，海润影业、韩国头陀渊公司联合承制的跨国动作《逆转之日》，并于9月中旬杀青，该片参展釜山节并将于2016年上映。[93] 品牌代言 (39张)2015年8月10日，正式公布代言腾讯游戏自主研发的首款3D武侠题材的MMORPG游戏《天涯明月刀》。[94] 2015年8月12日，正式公布代言浙江香飘飘食品有限公司旗下杯装奶茶品牌香飘飘。2015年8月17日，正式公布代言顺丰速运公司旗下跨境电商顺丰海淘。2015年9月10日，参加韩国2015年首尔国际电视节并荣获“亚洲明星大赏”。2015年9月23日，正式公布代言家庭服务机器人知名品牌科沃斯。[95] 导语：尽管麦德龙方面一直强调不会出售中国区业务，并要加大在中国的发展力度，可随着中国区业绩的下滑，麦德龙中国屡次传出“被收购”的消息。入华23年，麦德龙中国也曾有过高光时刻，只是去还是留的传闻近年始终如影随形。
头图来源｜东方IC
不是每家外资零售商，都能像麦德龙中国一样，能挑起阿里、腾讯、万科、苏宁等众多买家的竞购欲望。
继2019年3月麦德龙中国区业务传出被阿里巴巴收购的传闻后，麦德龙方面虽不予回应，但却一直在默默观望，以期进一步扩大自己的挑选范围。据路透社5月底报道称，目前已有至少8名竞购者准备参与麦德龙中国多数股权的第二轮竞购，整个竞购过程很可能在2019年9月份结束。
而竞购方不仅仅包括阿里巴巴、腾讯，还聚集了房地产开发商万科与私募股权投资公司博裕资本组成的财团、永辉超市与高瓴资本组成的财团、厚朴投资与生鲜移动电商平台美菜网组成的财团、苏宁控股、沃尔玛百货、超市运营商物美集团等中国零售行业大部分玩家。作为一家入华23年的外资零售商，麦德龙中国近年来虽然业绩平平、营收也在走下坡路，却为何一直能引起众多互联网企业及传统零售业的兴趣，使得行业大佬们争相竞购？
国泰君安零售首席分析师訾猛对《中国企业家》表示，这是由于麦德龙从1995年进入中国，一直定位于仓储超市业态，以B2B业务为主，相对于本土零售企业优势较为明显。“一方面麦德龙在中国20年的经营过程中积累了一批稳定合作的优质企业用户，这些客户资源和合作关系对于很多零售企业来说是宝贵的资源；另一方面，麦德龙有自己的全球供应链优势，自有品牌包括生鲜商品品质和口碑都比较好。”
但很明显的是，随着中国互联网进程的加快，消费者受电商和消费习惯变化的影响，麦德龙的优势反倒成为其绊脚石，“选址不在核心区域、卖场面积在1万平方以上，从便利性角度来说不如中国零售商的消费体验好，而且电商的出现也削弱了它的价格优势。”新零售专家、前万菱集团电商副总裁李礼解释说，对外资企业来说，卖掉是最简单的方法，其次便是将品牌保留，由中国企业进行托管。
最值钱的底牌
尽管此前永辉超市曾发布公告称，虽与麦德龙中国有过初步沟通，但并未与其就收购事宜进行实质性商业洽谈，也没有形成任何一致性意见和文件。
只是这次麦德龙却很坦诚地表示，其目标是为了建立战略伙伴关系，并最大限度发挥其中国业务的增长潜力。此外还证实目前公司正在与潜在合作伙伴进行谈判，继续缩小谈判竞购者名单，但对具体细节及出售进程暂不予置评。
有业内人士认为，由于中国电商消费市场在大数据的应用等方面日益成熟，与麦德龙合作有可能带来协同效应，双方可在供应链、数据等方面进行互补，达到双赢的结果。
而作为德国最大的零售商，成立于1964年的麦德龙不仅开创了现购自运制的经营理念，还将卖场设计成大型仓储结构，以批发零售为主。而与传统的送货批发相比，现购自运的优势在于高性价比，及时获得商品以及更长的营业时间。进入中国后，更是凭借这种新兴的模式，吸引了众多中国消费者，营收也一路攀升，2008年麦德龙营收达到65529亿欧元，几乎达到了 历史 最高点。
不过商业向来有其规律，一旦突破了最高点的阈值，等待它的不是漫长的瓶颈期，便是极速的坠落，显然麦德龙也难逃此劫。据相关财报数据显示，自2009年～2013年，麦德龙的营收还算稳定，基本在650亿欧元上下浮动，没有太大变化；而从2014年开始，麦德龙营收便开始下滑，短短两年，其营收就已经从原先的近600亿欧元跌至2187亿欧元，跌幅近60%。
麦德龙不得不开始了一系列的撤资调整。2015年，麦德龙先是将本土的考夫霍夫百货商店（Kaufhof）以32亿美元出售给加拿大哈德逊湾公司；2017年又将销售电子产品和电器的公司拆分出去，由消费者电子集团Ceconomy单独管理；2018年9月，麦德龙已经开始启动Real及所有相关业务活动的系统撤资程序，而作为麦德龙旗下的连锁超市，Real目前在德国经营着282家超市，以及65个地点的房地产投资组合。
在2019年2月的股东大会上，麦德龙集团董事长奥拉夫·科赫表示，“通过撤资大卖场业务，麦德龙在成为一家纯粹的批发企业上迈出了重要的一步。2018/19财政年度，还将继续投资于交付业务的扩张和数字化，进而实现可持续的增长。”奥拉夫·科赫认为，尽管2017/18财年对麦德龙来说面临了意想不到的挑战，但经过调整后，未来会将重点放在HoReCa和Trader上（HoReCa是酒品类大客户销售渠道，泛指零售业销售渠道中的团购大客户；Trader则指食品类专业的批发商及零售商）。
尽管麦德龙方面一直在强调不会出售中国区业务，而且为了成为更好的食品供应商，还要加大在中国的发展力度。但当一批批同期进入中国的外资零售商纷纷撤出或寻求卖身时，麦德龙也曾茫然失措过，想要寻求新的发展契机，比如与富士康成立消费电子连锁卖场、进军便利店业务，并在上海开出“合麦家”便利店，可结果却总是不得善终；想要实现对中国市场的本土化，借助阿里突围线上，可线上业务也并没能给它带来多少增长空间，麦德龙 中国也一度陷入进退两难的境地。
不过以麦德龙一直以来的撤资战略来看，在合适的时候为中国区寻找一个好的买家更为重要，只是多次突围失利的麦德龙中国如何够得上15亿～20亿美元的估值？
同德国一样，麦德龙在进入中国后，仍旧坚持只买不租的开店策略。在麦德龙地产集团首席执行官Jean-Christophe Bretxa看来，建设用地是一种供不应求的资源，因此城市环境需要房地产的高效和多样化使用，未来在中国、土耳其等国家重建麦德龙现购自运商店时，麦德龙地产可以将零售、住宅空间、 娱乐 等生活领域及功能聚集在一起。
“尽管前期投入成本较高，但自持物业能够增加企业固有资产，也可以使业务更加多元化发展。”克而瑞高级分析师崔秀程对《中国企业家》表示，万科之所以看上麦德龙，一方面是由于以后住宅的投资属性会越来越弱，住宅项目的利润会不断变薄，万科亟需增加利润的增长点，另一方面从短期来看，麦德龙也处于物业抛售期，此时放手，时机更好。
“2011年以前，麦德龙主要深耕中国的一二线城市，它在北京、上海等一二线城市有很多自持物业，资产价值丰富。”在訾猛看来，如今麦德龙的这些物业已经成为非常稀缺的资产，同时也经历了明显的资产增值。有数据显示，近几十年，中国商业地产租金正以每年5%～8%的速度上涨。
而据《中国企业家》不完全统计，从2000年至2006年，麦德龙在武汉、杭州、重庆三地分别成立了仓储管理有限公司，累计投资近1800万美元；在长沙、西安、天津等7个城市分别成立了物业管理有限公司，累计投资近4000万美元，按照上述地产租金的增速来看，麦德龙或许早有“王炸”在手。
瘦死的骆驼比马大？
虽然与同期进入中国的沃尔玛、家乐福相比，20余年间，麦德龙在中国仅仅开出了95家店铺，还不到前两者的四分之一，在消费者中的知名度也不如前两者，但在企业端（B端）麦德龙中国确又鲜少能遇到竞争对手。仅这一点，便能让近几年在to B业务上加速布局的阿里巴巴难以放手，多次伸出橄榄枝，寻求合作。
即便是早在2015年，麦德龙已经入驻天猫国际，并与阿里巴巴在商品供应链、跨境电商及大数据等方面达成合作，完成线上线下数据的打通。2018年，菜鸟方面表示，麦德龙已经与其达成合作，并通过菜鸟的供应链体系全程把控，进一步降低供应链成本。
只不过，这次阿里的诉求更为迫切。2019年3月，阿里巴巴进行了新一轮的组织架构调整，将目光主要集中在消费者及企业服务两个市场，并强调在保持天猫、淘宝两个品牌独立发展的同时，打通两个消费场景，实现消费者和平台商家的分层运营，以满足不同消费者及商家的多种需求。与此同时，阿里还希望通过生产关系的变革，从供应链、管理及技术等方面改善零售企业的生产经营方式，让更多企业从销售的数字化走向更广泛的数字化，但问题是对大部分线下企业来说，数字化转型仍旧是一个新命题，接受改变仍需时日。
不仅仅是阿里，腾讯的组织架构调整，也将to B业务放在了首要位置，而智慧零售也被认为是腾讯发展的重要战略方向。与阿里不同，腾讯更看中的是连接的价值，通过连接人、连接内容等方面，实现从消费互联网到产业互联网的升级。
“而麦德龙的优势在于，它有足够多的B端用户且粘性相对较高，再加上会员制的政策，让麦德龙在线下也能更清楚客户的购买习惯以及商品数据。”訾猛表示，除此之外，麦德龙的生鲜供应链优势也尤为明显。
据了解，早在2007年底麦德龙就建立起自己的可追溯系统，截至2017年已经成功地开发了近4000余种可追溯商品，且主要集中在果蔬、水产及肉类产品，并占生鲜产品全年销售额的一半以上。而对其自有品牌食品的质量标准控制得更为严苛，为了保证鱼肉口感和新鲜度，麦德龙每周两次从国外精选渔场直接采购，并空运到中国，从捕捞到上架加起来不到72小时。
尽管如此，麦德龙还是从2018年9月开始便有意收缩其在中国的零售业务，找人接盘，但时至今日仍是窥伺者众多，接盘者迟迟未现。对此訾猛解释称，跨国公司的收购往往会经历非常复杂的谈判过程，谈判时间漫长，“更何况，目前还处于交易的初期阶段，双方应该会就收购的资产和价格进行试探和博弈，现在的方案并不能代表最终的方案”。
有知情人士表示，如果出价诱人，麦德龙甚至愿意出售其中国业务多达80%的股权给中国的合作伙伴，同时保留少数股权，而这笔交易最终能够花落谁家，还要看激烈的竞购和背后的谈判。
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