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最近两年，元气森林创始人唐彬森的压力比较大。压力主要来自可乐国际巨头对元气森林的围剿：一是逼其代工厂“二选一”，禁止接受元气森林的订单；二是在供应链上逼原料商断供，致元气森林损失10亿。
国际巨头为何要为元气森林构织这样一张“铁幕”？最核心的原因当然是感受到其地位受到了挑战或威胁，这一幕与美方打压华为的手法如出一辙。如果说，打压华为是恐惧于华为5G技术的先进性而断供，那么，打压元气森林，则是可乐巨头惧怕元气森林在市场的后发优势，动摇其垄断地位。
一个不容忽视的背景是，2005年可口可乐就曾率先推出“0糖0卡”的零度可乐，并曾因甜味剂阿斯巴甜的问题闹出“致癌风波”。而元气森林在进入0糖饮料领域时，“则是全行业第一个大规模用了一个特别贵的甜味剂赤藓糖醇”，由此打造出元气森林气泡水“0糖0脂0卡”饮料爆品。
当2020年《乘风破浪的姐姐》热播时，元气森林横空出世，仅几个月就卖出去2亿瓶，深得90后年轻人喜爱。这一年，元气森林的销售额达到30亿元人民币，在“618”大促期间，元气森林更是获得京东、天猫两个平台水饮销售第一名的佳绩。
过去 40 年间，中国的饮料市场一直被国外两大可乐巨头所垄断。值得一提的是，除了健力宝一度成为全民碳酸饮料外，还没有任何一款中国饮料突破过“两乐”的铁幕，取得全国性成功。
元气森林为何成功做到了？根本原因在于抓住了“既 健康 又好喝”这一市场空白，顺应 健康 趋势推出了0糖0卡的果味气泡水，成功在外资饮料巨头铁幕之下撕开了一个口子，开拓了一个规模巨大的新市场。
这样的发展趋势岂能不引起巨头们的警惕？据一位前百事可乐高管向36氪透露，可口可乐与百事可乐内部围绕“元气森林何以成功”一直在进行讨论。随后，一场巨头与元气森林的“围剿”与“反围剿”战争就悄然间打响了。
巨头逼迫代工厂“二选一”：禁止接受元气森林订单
自2016年诞生以来，元气森林就以黑马姿态切入已成红海的饮料市场，并以“无糖”理念一路逆袭；元气森林苏打气泡水更是在短时间内即成为现象级畅销饮品，开启无糖饮品新风潮。这无疑动了可口可乐和百事可乐的奶酪。
中国含汽饮料市场40年来，一直被可口可乐、百事可乐两大巨头牢牢把握，“两乐”占据了9成以上的市场。在元气森林之前，从来没有一家公司能突破巨头的封锁，他们也不会允许有中国本土的含汽饮料巨头出现。
1994年以可口可乐和百事可乐为代表的国际饮料巨头，一举收购或并购了包括北京北冰洋、沈阳八王寺、天津山海关、青岛崂山、武汉滨江、重庆天府可乐、广州亚洲汽水在内的中国七大饮料品牌。被誉为当年中国最出名的七大饮料厂，本想借外资扩大经营，没想到却都被外资吞噬，可谓是“团灭”。
事件发生后，国产汽水集体消亡并从此一蹶不振，再难有国产汽水与“两乐”匹敌，“两乐”几乎成了中国人喝汽水唯二的选择。
这一次，巨头对元气森林下手的第一步就是供应链的第一重要环节：生产。其杀手锏则是逼迫代工厂不要接受元气森林的订单。
元气森林开始做气泡水时，全国都没有富余的含气饮料生产线，因为绝大部分都是“两乐”的灌装厂，根本拿不到产能。元气森林在产能的寻找上一直都很吃力。
2019年，元气森林好不容易找到合适的代工厂，但很快就遭遇了一场断供。当时元气森林等对方工厂开工，已经苦等了20多天。终于等到谈好能开工那天，工厂忽然说：对不起，不给你们生产了，具体什么时候能做，等通知吧。据知情人透露，工厂其实是百事可乐的核心代工厂，这一事件有百事可乐施压的原因。
据报道，元气森林负责此事的人当天紧急拉着唐彬森一起飞去代工厂总部，跟对方要产能，但进展并不顺利。当晚，飞回北京，唐彬森就给高管群发了一条信息：“我们要自建工厂。”
2020年7月，元气森林安徽滁州的高智能化生产基地开始生产。这家工厂建成只用了9个月，是一般建厂时间的三分之一。此后又用6个月建一个厂的超级速度开建了5个厂，其中3个工厂已经投产。以元气森林2021年75亿的销售目标来看，很难在现有市场上找到这么大的生产供应量。但事实上，元气森林用“中国速度”突破了可乐的生产封锁。
来自供应链的打压：断供瓶坯与0糖原料
新的问题很快来了。首先是瓶坯的断供。2021年5月，碳酸饮料瓶坯厂不给元气森林供货了。“工厂说反正我就没有货了。但实际上他是要优先供国际巨头，有产能才给元气森林。”
众所周知，行业内所有产能都是配套几家巨头的，供应商一定会优先满足大客户。由此，元气森林被逼着连碳酸饮料瓶坯也要自己生产。
其次，0糖的重要原料的断供。元气森林有一种很重要的原料：赤藓糖醇。这种天然的甜味剂因为价格高，一直不是追求成本的主流商品的选择。元气森林的“无糖”将赤藓糖醇带入了大众的视线。
赤藓糖醇的头部生产厂家保龄宝去年年产量2万吨上下，绝大部分卖给了元气森林，元气森林2021年的需求量达到了5万吨，但是赤藓糖醇“供不上货了”。
据一位内部人士估计，到今年6月时，断供事件已经给元气森林造成了10亿元的损失。也许是今年夏天各家饮料厂商的各种无糖气泡水增加了对赤藓糖醇的需求，也许保龄宝不仅是元气森林的供应商，更一直是可口可乐中国的果葡糖浆供应商，直到2020年，果葡糖浆在保龄宝的营收占比中仍高达19%。当可口可乐开始重视0糖赛道，第一个想到的供应商就是保龄宝。
面对已经有百年发展 历史 的可乐的供应链挤压，怎么办？元气森林只能另寻他路。据36氪透露，2021年第二季度开始，元气森林通过投资的方式，深度绑定一部分产能较小的厂家。通过这样艰难的方式，元气森林最终力挽狂澜，解决了供应链问题。
众所周知，作为强C端产品，水饮业一向属于红海竞争，巨头云集。碳酸饮料则是可口和百事双寡头垄断，2019年市占率分别为545%、363%。如何消除用户的“可乐依赖症”、企业的“可乐恐惧症”，甚至一度成为 社会 性话题。
围追堵截、针锋相对的态势已非一日
可乐巨头对元气森林的围追堵截，明显是感受到了元气森林对其市场地位的严重挑战和威胁。
从产品方面来看，4月，可口可乐上线小宇宙AHHA气泡水；7月，百事可乐上线了“微笑气泡”。
据2020年《第一 财经 》发布的金字招牌榜单显示，主打0糖概念的元气森林拿下碳酸饮料排行榜榜首的桂冠。而在过去5年，该榜单冠军一直是肥宅快乐水“可口可乐”的天下。
在淘宝、京东相关榜单中，元气森林也连续多次拿下水饮品类销量的第一名。
2019年双十一，元气森林爆卖226万瓶，拿下水饮品类第一名。全网饮料销量力压可口可乐、百事可乐成为第二名；2020年双十一，元气森林又以总瓶数超2000万销量，稳居天猫、京东水饮品类目第一。整个气泡水市场也高歌猛进，体量从2018年的90亿元猛增到200亿，预计2025年将达到320亿元。
可以看出，尽管巨头们发动了一场针对元气森林残酷的“围剿”，但元气森林还是顶住了巨大的市场压力，经受住了考验。
元气森林气泡水在今年夏季还是站住了脚跟。根据几位大经销商给36氪提供的不完全数据，目前0糖风味气泡水排名前五的有：元气森林气泡水、屈臣氏苏打气泡水、可口可乐AHHA、喜茶喜小瓶，但排在前10名的公司销售额加起来都远没有元气森林多。
这样的成绩真可谓来之不易，这是一个“以弱胜强”的经典案例。但，还不到庆祝的时候，饮料市场的战争远没有结束。
值得一提的是，2021年8月，一张照片广为流传。73岁名模、营养学家、全球首富埃隆·马斯克的妈妈，可能会代言一款来自中国的气泡水。在其公开的照片中，埃隆·马斯克的母亲梅耶·马斯克与一名亚洲籍男子相谈甚欢，桌上还摆着几罐元气森林的饮料。
虽然这则信息已被辟谣，但元气森林在美国的产品照片曝光却是事实，由此也引发大家对元气森林国际战略的猜想。元气森林除了在亚太地区挑战可口可乐和百事可乐，也在尝试进入可口可乐与百事可乐腹地的欧美市场。这种打法颇有点“围魏救赵”的意味。可以预见，元气森林未来将在国际市场上与“两乐”短兵相接、打响对垒式的“阵地战”，甚至是持久战。
纵观元气森林经历的“围剿”与“反围剿”的战争，本质上是国货品牌与国际巨头争夺市场的一场博弈。在这场大博弈中， 历史 上还鲜有人胜出过。而元气森林能够稳住局面，同时还渗透到了对手的腹地，这样的胜果来之不易。从这个意义上看，这也是中国气泡水面对国际巨头的一次突围。
行业主要上市企业：华扬联众(603825)、省广集团(002400)、腾信股份(300392)等
本文核心观点：中国互联网广告市场规模、中国互联网广告市场竞争格局等
—市场规模：2021年中国互联网广告规模接近5500亿元
2020年中国网络广告市场规模接近5000亿元，同比增长率为1385%。2020年中国网络广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，初步统计2021年中国互联网广告规模或将接近5500亿元。
——互联网广告市场内部竞争分析
——品牌图文广告：品牌图文广告业务经历多年高速增长之后进入平稳期
由于传统门户的用户流量进入平台期，移动互联网大趋势下PV开始下降，品牌图文广告业务经历多年高速增长之后进入平稳期。另一方面，广告主开始寻求视频和搜索等多元化互联网投放手段，预算的平衡支出使得品牌图文广告投入占比减少。
传统门户网站具备行业顶尖的品牌度和用户粘性，行业集中度较高。但从单个企业增速看，搜狗、新浪近年来呈现出负增长;其中仅有阿里巴巴仍维持两位数的高速增长。
——电商广告：拼多多崛起，阿里巴巴、京东增速放缓
自2017年4月份上线广告系统之后，新的营收模式带来了滚雪球效应，推动拼多多平台收入实现呈几何数增长。拼多多平台收入主要来自在线广告和交易佣金，与目前其他电商平台在商业模式上具有一致性，故拼多多的崛起势必会抢占其余电商企业的市场。2018-2020年，阿里巴巴以及京东广告收入增速均呈现出放缓趋势。
——搜索引擎：百度广告收入增速放缓，搜狐呈现负增长
从整体广告营收看，2020年百度广告收入增速为5%，搜狐持续负增长，收入下降16%。从市场增速看，百度进入2018年后，广告收入增长呈现出放缓的趋势，主要是其市场受今日头条、美团等互联网企业蚕食。2017-2020年，搜狐广告收入持续呈现负增长。
——社交社区：哔哩哔哩广告收入增长迅速
在社交社区领域，三大门户腾讯社交、微博、哔哩哔哩均保持着较高的增速。截至2020年底，腾讯网络广告业务2020年收入超过800亿元，同比增长20%，主要受惠于平台整合及算法升级，以及来自教育、互联网服务及电子商务平台等行业的广告需求增加。
2020年，微博来自大客户和中小企业的广告和营销营收较2019年下降7%，这主要与新冠疫情对整体广告需求端尤其是对2020年上半年需求端的消极影响有关。相比之下，哔哩哔哩广告收入增长迅速。
——视频广告：视频广告增长率逐渐减缓
视频广告的发展很大程度上是受中国网络视频的发展的影响。一方面受硬件条件改善的影响，宽带条件的改善，网速的提高，使得用户网上收看视频的体验更好，使用意愿增加;另一方面是因为视频网站的内容得到了很大的改善，网络视频企业更加注重视频质量，不断提供高质量版权的影视内容，而且更加注重原创性与及时性，常以首发、网络直播等形式播放，提升了网络视频品质，同时得益于影视产业高速发展，热播、电视剧以及综艺节目越来越多，带动了网络视频产业繁荣;与此同时视频网站积极的采取多屏布局策略，在手机端、平板端、电脑端均能呈现的视频贴片广告。
从整体上看视频广告的增长率在逐渐减缓，但是仍将会是互联网广告重要的组成部分之一，腾讯视频也进一步说明了以上状况。2018-2020年，腾讯视频以及爱奇艺视频广告收入均呈现出了放缓趋势。但爱奇艺增速放缓趋势更明显。
综合来看，品牌图文广告、视频广告增速逐步放缓，搜索引擎领域企业广告收入增速差距较大，电商广告以及社交社区广告部分黑马企业收入增长率较高。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
在 娱乐 圈中有很多明星看似没有联系，但却有着千丝万缕的关系。
在 娱乐 圈同学关系的情况比较多，因为每一年都会出很多的明星班， 比如说我们最熟知的陈赫，杜江，郑恺、王晓晨、江疏影 。 但在 娱乐 圈有很多隐藏的夫妻和亲戚关系。
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对于这种关系很多明星为了引起不必要的麻烦，一般不会选择主动曝光这些事。 因为一旦曝光，其中有一人火，观众就会理所应当地认为另一位的资源都是靠关系获得的。
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但在 娱乐 圈相瞒，很难能够彻底地瞒住， 就比如说陈赫与陈凯歌是叔侄关系，著名歌星费玉清与张菲是兄弟，蒋雯丽是马思纯的姑母。是不是非常的惊讶？
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今天要和大家分享一对在 娱乐 圈比较低调的兄弟郭晓冬和郭晓峰。 两人是亲兄弟，仔细观察两人长得很像，身材高挑，长相俊俏。 虽然容颜易老，但在两人的脸上可以看出年轻时都是帅小伙。
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我们先来了解一下弟弟郭晓冬，他的名气比哥哥略微大些。郭晓冬是一位有演技的实力派演员， 我认识他是2018年从一档综艺节目《妻子的浪漫旅行》 。
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他带着妻子程莉莎来到这个节目，在节目中了解到他是一个非常宠妻的好男人，他的妻子程莉莎之前也是一名演员，但是自从两人结婚之后，就很少演戏。 因为郭晓冬作为演员深知演戏的辛苦，不忍心妻子拍戏太累，不舍得让程莉莎出来工作。
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郭晓冬赚的钱全部交给妻子管理， 虽然郭晓冬不是一个浪漫的男人，但他却用自己的方式爱妻子。 两人在节目中的相处模式吸粉无数。
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我特意去了解这位爱老婆的好男人，仔细查阅资料才发现，郭晓冬主演了很多好的作品， 2003年凭借着《暖》获得京东节金麒麟奖。
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他可以挑战不同的角色， 在《天下无诈》中饰演一位推理能力强，睿智沉稳的刑警精英。 但在青春犯罪 《少年》影片中饰演性格多变的冷血杀手。
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在我们看来郭晓冬长着一张正义的脸，但在他的演艺生涯中，曾多次饰演狡诈多疑的坏人。这就是一位实力派演员的魅力，总能带给人惊喜。
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而哥哥郭晓峰的名气虽然比不上弟弟，但之前也在《伪装者》中大火一把。
在《伪装者》中除了几位男神的演技可圈可点之外， 还有一个很亮眼的角色就是“黎叔”的扮演者郭晓峰， 也给观众留下了深刻的印象。
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也许观众记不住他的名字，但如果看到他的作品就会想起来。郭晓峰在去年热播剧《锦衣之下》里面袁今夏的师父杨程万，是一位资深的不捕快。随着《锦衣之下》的大火，他也小火了一把。
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比起弟弟作为哥哥的郭晓峰算是 大器晚成类型的 。他同弟弟一样，对待演戏十分专注，认真地琢磨每一个角色， 也可以轻松地驾驭很多角色。
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兄弟两人都是扎实努力的好演员，让我们一起期待两人更多的作品。
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1、iMask电动牙刷iMask是名副其实的高端电动牙刷领导品牌，也是电动牙刷行业品质、性能、使用体验上的最顶级品牌。iMask刷头采用的是3D立体的钻石亮白刷毛，加之该机搭载的高效能磁悬浮声波马达，每分钟振幅频次可达42000次，能够有效的清洁牙齿里面的污渍和食物残渣，同时也能有效的呵护牙龈，让牙龈时刻保持健康的状态。iMask电动牙刷作为高端电动牙刷的代表作，其拥有AMOLED高清显示屏、IPX7级放水金属机身、磁悬浮声波马达、3D立体钻石磨圆刷头、无线感应充电技术等多种先进配置，绝对是个维护良好口腔卫生的优选产品。2、松下电动牙刷松下电动牙刷的主打点，是极简风的设计。有着浓浓的日系极简风，比较符合当下年轻消费者的审美观。松下电动牙刷采用的声波震动技术，每分钟可以达到31000次，可轻柔有效的去除牙缝间和牙龈周围的残渍，让笑容更自然明亮。模式方面，它自带三种洁齿模式，除了普通和轻柔两种模式外，新增节奏韵律模式，快慢之间让清洁效果更彻底。3、力博得电动牙刷力博得有华为品牌背书，市场认可度还是蛮高的。力博得星芒的整体造型与目前主流的电动牙刷看似外观差异不大，但一按下开关键就会发现它与众不同的设计，那就是暗藏的指示灯，设计成了小星星的样子。星芒作为它家第三代智能声波电动牙刷，支持App监测，更高效的帮助我们完成牙齿清洁，进行定制洁齿方案，加上智能的语音引导和电量刷头智能提醒等功能，还是蛮丰富的。4、Usmile电动牙刷Usmile家的产品整体颜值都很高，放在梳妆台上很有艺术感。UsmileY1的外包装选用的是梵高画作设计成的礼盒，包装满满的高级感。Usmile电动牙刷的机身设计很好看，采用古希腊罗马柱设计，360度切割，握持感非常好。从这些细节就能看出，这是应该追求艺术感和高级感的产品，送给朋友应该挺有面子的。5、舒克电动牙刷舒克对很多人来说并不陌生，在国内口腔护理方面，舒克算是老品牌。这一款舒克G33电动牙刷采用了韩国BBC定制软毛刷丝，有3毫米的高低差设计，可以更好地清洁到牙齿缝隙和牙龈深处，这种刷头用起来很特别，比较少见。它的清洁力还可以，最高震动频率37800次/分钟，动力很不错。共有5档清洁模式，其中“快速上手档”适合第一次使用电动牙刷的朋友。而充电方式是USB充电，6小时就可以充满，续航55天，中规中矩的续航表现。6、同诗电动牙刷同诗国内知名度一般，主要以杀菌功能被了解，颜值蛮高。同诗电动牙刷整体机身搭配上雅致的色调时尚大方，细腻质感的手柄手柄，亲触光滑圆润，机身纤细的造型曲线舒适流畅，虽说是电动牙刷，但没有笨重的感觉。手握感柔和，防滑效果也还可以。它一共有4种护理模式，一键控制。按键开启后，短按切换模式，同时亮起对应的小圆点，即清洁模式、亮白模式、敏感模式、抛光模式。大家可以根据自己的需求进行选择。7、素士电动牙刷素士是小米投资的品牌，因为颜值高和性价比优势，比较受学生党和年轻人喜欢。这款素士X3U的包装极简设计，没有各种夸张的点缀。机身的风格走的也是极简路线，只有一个按键和标志。它的动力还是挺强的，内置磁悬浮声波马达，振动频率可达到39600次/分钟，而且在震动过程中，刷头还会以上下185°的摆动幅度震颤，这样一来就可以达到不错的清的效果，即便是藏于牙齿深处的污垢也能高效清除。8、罗曼电动牙刷罗曼现在的代言人是关晓彤，很愿意在营销上投资，市场知名度还是挺高的。罗曼T10s牛油果的配色尤其醒目，再加上搭配洁面刷，是非常典型的针对女生设计的一款产品。整个刷牙过程需要持续2分钟，每隔30秒牙刷就会有换区提醒，这是种很人性化的设计，可以避免用户一直刷口腔内同一个区域。9、拜尔电动牙刷拜尔是经常被误认为外国品牌的国货产品，主打性价比和外观颜值。这款G1算是它家旗舰款，采用的马达是磁悬浮电机，有着42000次/分钟的震动频率，震感比较明显，劲儿挺大的，刷得比较干净。总的来说，这款G1的特点是颜值高，质量好，功能也多，有很不错的清洁能力，虽然在护龈护牙性能上还需要进一步提升，但整体而言性价比不错。10、萌芽家电动牙刷萌芽家的设计偏小清新风格，女生会很喜欢，这款X2的尺寸不算大，但是也不算小，拿在手上很舒服。萌芽家电动牙刷属于声波震动充电式电动牙刷，功能模式方面中规中矩，一共有五种清洁模式。这一款的清洁力还可以，手动牙刷力度难以掌控，用力了容易伤到牙龈，用轻了没有清洁效果，这个时候，电动牙刷就有优势了，直接放在那里，通过震动来清洁，将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁牙齿。
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