乐学京东 2023-05-16 1:28:02

频频被投资机构看好的大消费领域，“香”在哪儿？

人的生活，一般离不开“衣食住行康养乐”这七个部分。而这七大赛道，也被称为大消费领域的重要组成部分。

近年来，国内大消费领域频频被看好，一些消费企业也因此一夜之间变身“资本宠儿”。在需要长期视角来判断价值的投资领域，大消费的魅力在哪里

短期震荡后，大消费领域仍旧被看好

大消费领域，一直被视作一个成长性较强的板块。从“股神”巴菲特长期的投资逻辑来看，消费和金融领域一直是他偏爱的领域。

放眼国内，据国家统计局发布的数据显示，5月社会消费品零售总额33547亿元，同比下降67%，降幅比4月收窄44个百分点。

经济数据的向好发展，也让大消费领域的投资预期回暖。在年初大消费市场进行短期震荡后，多家证券机构的近期研报也对大消费保持乐观的态度。

比如，国金证券近期的报告认为，大消费盈利改善，看好后市修复行情。其中提到，一些消费品的景气度，为后续中秋、国庆等消费旺季增强复苏确定下，为大消费板块形成盈利支撑。

国元证券也在报告中提到，下沉市场的空间广阔，潜在的消费规模可观。此外，国元证券提到，多家“渠道巨头”加速了下沉市场的布局。

这些资本宠儿，都有哪些共通性

面对投资机构的青睐，大消费领域诞生了不少热点品牌。

整个“618周期”，抖音平台的“东方甄选”直播间爆火。新东方在线旗下这个直播平台凭借“双语”直播，在短时间内粉丝量达到了千万级别。

有人因为主播爆火，有人则是因为投资而打响知名度。墨茉点心局在2020年到2021年间，吸引了元璟资本、番茄资本、今日资本等进行投资，在2021年9月，墨茉点心局获得了美团龙珠资本数亿元融资。而今日资本的徐新，则是那个“慧眼识京东”的“投资女王”。

在河南本土的锅圈食汇、卫龙食品等企业，也都得到了一线投资机构的青睐。

投资行为的背后，往往跟随着是一整套投资逻辑。在消费领域项目上，哪些要素和共通性需要被看到

中金汇融科技生活基金板块相关负责人徐显刚认为，消费项目最重要点还是要有形成自己核心的盈利模式，及在这个过程中要不断培养自己的核心竞争力。

在新零售资深专家、国家商务部万村千乡市场工程专家鲍跃忠看来，现在资本最主要看这个模式有没有创新性，在创新当中看它未来是否有发展潜力。

“道近易从”的大消费领域

硬科技和大消费，是近几年的投资热点。

硬科技的投资，往往需要了解整个产业的发展脉络，以及项目在行业所处的地位。一些投资机构在涉猎产业的时候，需要依靠产业专家进行判断，或者与一些产业资本进行合作。所以，对硬科技所属行业的了解程度，也决定了硬科技的投资门槛。

相比于“阳春白雪”的硬科技，诞生于人们生活的大消费领域“亲切”了许多。

他认为，一些品类在一、二线城市的渗透率已经和发达国家相当。这种品类将会朝着精细化、个性化、独立化的方向发展，由此产生的细分品类就会带来一个新品牌的发展机会。

此外，徐显刚表示，目前中国正处在一个消费大国向一个消费强国转型的阶段。过去在消费上，中国有着比较强的基础能力，包括基础设施、信息网络、物流和制造的能力。“随着国内企业品牌意识的增强，中国品牌的的崛起已经势不可挡。”他举了一个例子，在国潮的一些产品上，已经得到了新兴消费者的认可。随着消费品牌的做强做大，未来会有更多的空间。

河南发展大消费，有哪些优势

不难看到，这几年在大消费领域，河南很多企业受到青睐。

“从这几年我的观察来看，河南一些企业的创新精神还是非常足的，能够不断做出一些新模式的变革，这个很重要。”鲍跃忠说。

比如，根据天眼查数据显示，锅圈食汇在2021年8月拿到D+轮融资，卫龙、蜜雪冰城这类知名度高的消费品牌中，都有知名投资机构的加持。在上市公司方面，双汇、好想你、仲景食品等公司，也在不断延伸触角，进行品牌升级。

河南，作为一个被消费领域看好的地区，有哪些优势

有业内人士认为，河南人口众多，本来就是一个很大的消费市场。一个消费品牌在河南诞生，人口成为了一个初创消费品牌能够存活的基础。而河南地处中原，拥有区位优势，成为高速公路、铁路、高铁、航空的交通枢纽，物流的优势也可以让河南的品牌更容易辐射全国。

作为农业大省，河南具备了消费领域在产品端的环境和土壤。北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清认为，河南构建了良好的产业链和供应链，都使消费有了庞大的支撑。

也有人认为，依靠产业基础的传统消费领域，依旧是河南的“天然优势”。

三英(北京)投资咨询有限公司董事、总经理王燕认为，一些传统消费类是河南大消费领域投资发力点。新消费的热浪会随供需关系把市场和资本市场推向泡沫，但传统消费在拥有消费赛道良好的商业模式同时，也具备了穿越周期的刚需要素。

实习编辑单天瑞

2018年，刘强东和夫人章泽天在瑞士达沃斯小镇宴请全球50余名商业领袖共聚午餐时高调地说 :“ 自己65岁之前应该不会退休”，

然而，仅仅四年时间，刘强东就卸任京东CEO，提携二把手徐雷上位，

按理说刘强东才48岁，正值壮年，他为什么要退居幕后，把自己辛苦打拼出来的江山交给徐雷管理呢？

许多网友禁不住要问:“徐雷到底是什么来历”？

公开资料显示徐雷出生于北京，父母和哥哥都是军人，他从小生活在部队大院，所以徐雷的身份显得有些神秘，

有人说他是“风投女王”徐新的弟弟，甚至有人说他是徐姓元帅的孙子，

徐雷火速在朋友圈发文辟谣着道: 他的祖籍在浙江温州永嘉县，那里供奉着自己的祖宗……造谣的人其心可诛。

徐雷回应造谣时言词犀利，让网友觉得他高傲自大，

他特立独行的打扮，让很多人觉得刘强东强选错了接班人，

可古人说:人不可貌相，海水不可斗量！徐雷其实比我们想得还要厉害，他是帮助京东走向辉煌的大功臣 ，

2006年，刘强东创立的京东公司出现严重亏损，他急得焦头烂额，开始四处筹钱，找人投资，

当时，刘强东还是无名小卒，经过几个月的游说，愿意投资京东的公司只有“河南安彩集团”，

但是安彩集团只愿意先投资150万，还提出了不平等条约:要求京东以后不能接受其它投资，只能依靠安彩，

这个合约相当于卖身契，但刘强东为了京东能够生存下去，他还是答应了这个苛刻的条件。

刘强东拿着这150万资金，很快投入到了扩大京东的运营中，公司发展得越来越好，但是他一点也不高兴，

因为他知道，无论自己怎样努力，只要和安彩集团的这条霸王条约不解除，京东就注定要成为安彩集团的子公司，

但刘强东运气很好，他的付出得到了上天的眷顾，他合约没签多久，安彩集团出了财务问题，亏损严重，要求刘强东把150万还回去，

刘强东无法还钱，他托人找到“汉能集团”，请求对方投资100万美元，帮他度过难关，可是对方根本就不搭理他，

刘强东在 *** 尽粮绝，连员工工资都发不起的时候，有人给他介绍了今日投资老总徐新，

徐新是一个非常有眼光的女人，她第一笔4000万美元的投资是给了娃哈哈集团的宗庆后，

结果娃哈哈得到迅速发展，宗庆后赚得盆满钵满，两次登上中国首富的宝座，

接着她又投资了网易等多家大公司，这些公司得到她的投资后都成功上市，徐新也被称为“风投女王”，

刘强东抱着最后一丝希望，来到北京香格里拉酒店和徐新见面，

他用了四个小时的时间，详细介绍了自己的创业历程，以及将来的打算，然后提出希望徐新能给京东投资200万美元的请求。

不知道当时的徐新是被刘强东的真诚感动，还是她看准了电商将是一个风口，

她对刘强东说:“200万你想玩电商？你是开玩笑呢！我给你投资1000万美元”。

刘强东喜极而泣，他没想到徐新如此豪爽，他拍着胸脯对徐新说:“我一定好好干，绝对不会让你失望的。”

要知道在当时，京东只是一个只有50人的小公司，徐新却大胆投资1000万美元，实在太有魄力和眼光了，

刘强东拿着徐新给他的这1000万美元，做了两件事情，第一是增加了京东商城的商品种类，第二就是兴建仓储物流，

这两个举措让京东在电商平台有了一席之地，

不过徐新还是有些不放心，她到公司考察，发现京东的人才匮乏，财务不够专业，

她很快给刘强东推荐了一个厉害的财务总监陈生强，打算让他来管理京东财务，帮助京东开源节流，改善混乱的财务状况，

刘强东在中关村的办公室和陈生强一见如故，但是陈生强提出月薪2万的工资让刘强东难以接受，

徐新觉得陈生强是一个难得的人才，为了留住他，就提出今日资本出一半工资，京东出一半，让陈生强先试用三个月。

陈生强入职京东后，没有让刘强东失望，

他利用自己所学的专业知识，很快把京东混乱的财务整理清楚，

三个月后，刘强东感概地说:“月薪2万的财务确实比月薪5千的财务用起来称心”。

徐新帮助刘强东整顿好财务管理后，又开始帮他寻找运营人才，经过一年多的寻找，她请来了徐雷，

徐雷做过联想集团的营销，后来进入好耶广告公司担任北京公司总经理，主要负责很多国企和奢侈品公司，京东这样的小公司他有些看不起，

刘强东第一次见到穿着奇装异服的徐雷时心里直打鼓，他也有几分犹豫，

但是他们两人都碍于徐新的面子，就坐下来喝了一顿酒，酒足饭饱之后，徐雷没有加入正式京东，只同意暂时做京东的市场顾问，

徐雷成为京东顾问后，组建了京东商城市场公关部门，负责京东的营销推广，

在徐雷的带领下，京东商城的营销有了很大的起色，刘强东开始对他另眼相看，

2008年，徐雷在刘强东的邀请下，正式进入京东，

京东员工看着徐雷桀骜不驯的样子，认为他在京东呆不长久，没有人想到，他会成为刘强东的接班人，

2009年3月，刘强东在一次早会上突然宣布，让徐雷担任京东集团首任CMO，负责京东的企业销售，

刘强东的这个决定，当时很多人并不在意，因为他们知道京东重视的是供应链和物流，对于营销并没有那么重视，

徐雷并没有因为京东不重视营销而虚度光阴，

他用了两年时间，用体育营销和娱乐营销的手段，让京东商城的销售爆发性增长，知名度和影响力大幅度提升，徐雷也成了京东的大功臣，

2011年不知道什么原因，在京东做得热火朝天的徐雷却突然离职，转身去了名气不如京东的优购网担任CMO，

有人替他感到遗憾，他却说无所谓 ，

2012年，京东针对某宝的“双十一活动”，策划出了“六月红”促销活动，

效果其实并不理想，但是京东依然对外宣称“六月红”单日成交10亿元，

徐雷在社交平台发文嘲讽:“打死也不信。”

徐雷的发言，让很多人猜测，他当初离开一定是带着怨气走的。

刘强东这时候也意识到徐雷确实是一个营销天才，

于是他放下面子，三顾茅庐，再次把徐雷请回了京东，并让他担任京东市场部高级副总裁，

徐雷上任不久，就和公司高层在营销策划上发生了争执，

2014年，公司高管打算继续搞“六月红”活动对抗某宝，

徐雷坚决反对，他说“六月红”缺乏品牌效应，不足以对某宝形成威胁，

他提出搞“京东618”，做20天的的促销活动，这样不但可以让消费者加深对京东的印象，还可以缓解物流压力，

徐雷的这个想法听起来很好，但是许多高管还是投了反对票，只有刘强东表示支持，

徐雷在刘强东的大力支持下，最终用“京东618”代替了“六月红”活动，结果取得了巨大的成功，

“京东618”成了继“双十一”后，又一个电商狂欢节的购物符号。

徐雷回归京东，因为成功策划了“京东618”活动，刘强东看到了他的实力，又把他派他去管理乱成麻的无线事业部，

那时候的京东无线事业部杂乱无章，程序，产品，运营，互不买账，管理起来十分棘手，

徐雷接过这烫手山芋后，制定了一系列规矩，严格要求自己的同时，赏罚分明，让员工有“法”可依，

在徐雷的领导下，无线事业部变得有模有样，成了京东颇具战斗力的团队，

2015年，徐雷带领团队开发出了京东商城APP,成为国内电商APP下载第二位，

京东商城app的开发成功，为京东带来超过7成的网络流量，让京东商城活跃用户从3亿增长到了57亿，

徐雷由于在京东战绩赫赫，2016年他升任为京东集团高级副总裁，

2018年，与徐雷一同进入京东的老将相继离职，

徐雷这个不被看好的文艺青年却留了下来，并兼任京东商城轮直CEO，

他也不负所望，把京东带到上了新的高度，成了国内仅次于天猫的第二大电商，

刘强东也坦荡地承认，自家的这个兄弟在营销策划方面确实比自己厉害，

2022年4月7日，刘强东宣布卸任京东集团CEO职务，由总裁徐雷接棒，

徐雷接任CEO，在京东许多员工的意料之中，因为他绝对有这个实力胜任这个职务，

也有人不理解刘强东为何要把自己辛苦打下的江山拱手相让，其实这也有刘强东是不得已而为之，

刘强东美国“明尼苏达”事件，虽然最后证明他是无辜的，但是他的形象一落千丈，影响了公司股价，

他卸任集团CEO，可以淡化个人标签，减少个人名誉对企业文化的影响，

刘强东虽然卸任CEO，他仍然对京东保持绝对的控制权，因为他还是京东董事会主席，

刘强东的退位让贤，也算是一种格局，从长远来看，他的离开有利于京东更好地发展，他也有了时间享受生活，

相信京东在第二代掌门人徐雷的带领下，一定会走向更美好的未来。

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文/茶叶小妹妹

风投女王徐新在群里求购牛奶面包，她的需求得到解决了。在当天她自己投资的叮当买菜就给她运来了一车的牛奶面包红酒牛排等物资。

徐新身为风投女王却求助物资让人惊叹不已。后续由于她的求助在网络上发酵，她发文解释是因为家里人太多了的缘故，导致家里物资供应不足（她儿子的同学来做客，好像有十几个人），所以才会加入社区团购的。但也不少人质疑她炒作嫌疑，毕竟她名下还投资着叮当买菜这个品牌，不应该缺物资。但是我这个不是很认同是炒作，因为这个时期的这个热度并不好，甚至会引火上身，她很可能是关心则乱所以才忽视了这点。

不过这次徐新求物资能立马有回响的情况是我的关注点。那么，她的求助信息为何能够一呼百应这是因为徐新够牛！她被誉为中国的女版巴尔菲特。要知道，徐新有着自己的品牌帝国，她不但投资了网易和京东，相继又投资了都市丽人、赶集网、三只松鼠、良品铺子、唯品会、携程、美团等等生活品牌。这些老百姓耳熟能详的品牌，让她的身价越发雄厚。可以直白一点地说，她能够一呼百应完全是因为“钞能力”的影响。但“钞能力”也确实是她的一种能力。

我觉得徐新的这个求助让我感触蛮大的，因为跟普通人对比一下待遇差距太大了。普通人缺物资求助五门，只能干等着，或者哭着求着。但有钱人好像就不用这么困难，只需要张张口很多商家都会排除万难送过来。挺泪目的！不是仇富，只是感慨一下！反正上海这次的疫情让人无形中看清了太多的东西，但看清了反而更无奈了，因为无力改变！

风投女王徐新父亲重庆市双桥区的一个小镇的。
1967年，徐新出生重庆市双桥区的一个小镇，父亲是一家汽车制造厂的厂长，母亲也同样在厂里工作，家境属于小康水平。1988年，徐新从南京大学毕业。当时的大学毕业生，国家会有工作分配。而徐新，便被分配到中国银行总行，成为一个柜台的营业员。被推荐到了香港的普华会计师事务所，她成功考上了ACCA。2005年，徐新离开霸菱投资，创办今日资本集团。这个时期，投资京东，是成为真正让她“一战成名”的案例，也是对初创期的今日资本最好的“背书”。
，徐新的父亲徐仁根是正厅级中国重汽集团总经理兼党委书记。

北京2008年深夜，刘强东把自己关在了房间里。这个平日目光非常坚定的苏北男人此时有点寂寞。

他在心里计算。徐新的1000万美元用于京东扩展产品。建了仓库，物流全部用光了，用户体验后，回购率急速增长。

但是，这个时候发生了世界性的金融危机。进入严冬，形势逆转，一分钱难解。为了解决燃眉之急，徐新已经为自己拿到了五次过桥贷款。现在也很快就不见了。如果不能再攒钱的话，自己创立的京东先生破产的可能性很高。

他深刻理解了一分钱也不能打败英雄。如果京东倒下了，自己多年的心血就都完了。如何面对在自己多年的风雨交加中共同奋斗的兄弟们？

第二天早上，他发现自己额头上增加了碍眼的白发。徐新几年后接受采访时说，刘强东额前的那根白头发让我吃了一惊，真是一夜白发苍苍。

最后还是徐新找到了自己的原社长把钱存了起来。我也拿出了多年的积蓄。收集了2000万美元给了刘强东。

为了救了这个命的2000万美元，京东攻城拔出了城堡。一起高歌猛进，坐了个体经营者的第一把椅子。2014年5月23日京东在美国发售。上市当天的市值总额接近300亿美元，在已经上市的中国网络公司中排名第三，仅次于腾讯和百度。

徐新靠自己的力量成就了刘强东。2006年的京东先生当时只有50人。也没有专业会计。徐新慧眼知道英雄。决定在东京投资。刘强东最初只想要200万美元。徐新给了他1000万元。

之后，在东京发生了各种各样的事情，我也会不离不弃地支持你。没有徐新今天的资本就没有今天的京东，京东也完成了徐新。徐新今天的资本投资给京东带来了150倍以上的利润。

很多人问了徐新，为什么要赌这么多？

徐新回答了。我有自己的信念。我相信我的眼睛。我相信刘强东。

最重要的是多年前投资网易时，我有从地狱里走出来的经历。（下篇详细讲述徐新和网易丁磊的故事，敬请关注。）徐新就是这样一个敢想敢干的奇女子。