华祥苑20年：坚持初心，不在风口也能做出好品牌

当初“十万茶企敌不过一个立顿”这句话，反映了中国是茶大国，但不是茶强国。2001年，新茶业复兴开始，各国茶品牌开始奋起直追。带着对茶文化的热爱和“让世界爱上中国茶”的信念，华祥源茶业创始人肖文华先生带领团队，将中国好茶一步步推向世界舞台。“我是茶农的儿子。我小时候的梦想就是把茶叶带出大山，让更多的人喝上好茶！”肖文华先生是这么说的。

2020年10月27日，以“回归初心，茶庄园助力乡村振兴”为主题的“华香园20年 春夏秋冬”企业盛典举行，让大众看到了中国茶产业的发展和企业的硬实力。

大咖齐聚国货之光

一起定义中国好茶

一个曾经默默无闻的小茶企，一以贯之地把茶叶品质作为企业的命脉，成长为国内外知名的头部茶企，能够肩负起“中国茶文化复兴与传承”的重任。

20周年庆典上，华祥源茶业商界、茶界、文学界的朋友们齐聚一堂:财经作家吴晓波、著名导演张纪中、央视财经频道主持人陈伟鸿、来自全国各地的企业家等。，齐聚一堂，共商探讨华祥苑茶业未来发展大计，展开一场思想盛宴。

判断国货之光，著名财经作家吴晓波先生遵循自己的公式:“新国货=(品质+核心技术)×圈层消费”[h/]。只有坚持品质和核心技术，受到圈子消费者的喜爱，才能在外资品牌和国产品牌的激烈竞争下更容易突围。吴晓波说:“华香园的20年代表了中国新茶人的当代实验。品牌是时间的玫瑰，好茶是天地的馈赠。” 关于未来的“新国货”，一定不是简单的回归传统，而是来自传统，然后用新技术、新工艺的审美再次完成蜕变。

在随后的圆桌茶话会上，吴晓波、贺飞乳业股份有限公司董事长冷友斌、华祥源茶业股份有限公司董事长肖文华、央视财经主持人陈伟鸿、央视大国品牌总制片人吴刚共同探讨了“国货之光”的话题，嘉宾得出的结论都与华祥源的“大国品牌”相一致。

回望过去，华祥源茶业走过了20年的风雨历程，带着良好的口碑回归。如今，已经成为“大国品牌”的华祥源，匠心打磨品牌和产品，得到国家的信任。三次成为国礼，助力八次外交茶叙，频繁亮相国际舞台，被76位国家元首品尝为世界难忘的中国记忆。

高端乌龙茶销售线索

品牌之路越走越宽

“机遇”对企业的发展固然重要，但更重要的是脚踏实地不忘初心。

今年受疫情影响，市场经济下行趋势明显，不少企业受到重创。而华祥源茶业脚踏实地，投机创新，注重茶叶的“健康属性”和“社会属性”，越来越受到消费者的青睐。作为龙头茶企，高端茶产品市场销量逆势攀升，被中国茶叶流通协会授予“连续三年引领乌龙茶高端销量(2017-2019)”牌匾，赢得消费者和市场的一致认可。

在更多人的印象中，喝茶似乎是中老年人的专属爱好，也是千百年流传下来的“老文化”、“老古董”。是不是这个行业的发展前景不够有活力？相反，据统计，去年中国国内茶叶市场的直销额为2700多亿元，其中90%由品牌茶企贡献。包括华祥源茶业在内，整个行业的品牌之路越走越宽。

过去的努力迎来了今天的成就。今年是华祥苑的第20个年头，也是一个全新的开始。现在华祥苑在全国拥有2020家门店，这是一个新的里程碑，也是一个值得纪念的时刻。

对此，中国茶叶流通协会会长王庆表示:“现在，消费者对茶叶品牌的认可度越来越高，加上茶行业自身的努力，品牌也发展起来了，福建茶企率先进行了品牌发展。”

在各级领导和行业权威机构的支持下，华祥源茶业坚持庄园品质，率先从源头上保障茶叶作为农产品的质量安全，不断推进茶叶庄园标准化建设，开创了中国茶叶品质标杆模式的新时代。华祥源茶业董事长肖文华认为，只有坚持“三心”，才能做出品质好的一杯茶，即“匠人之心”、“情怀之心”、“创新之心”。在此基础上，华祥苑布局八大茶庄园，从源头把控品质，做好每一杯茶。

八大茶园的精心布局

别出心裁地控制源的质量

无论你处于什么样的机遇环境，做好产品是企业的唯一出路。

为了把茶叶质量控制在自己手里，2004年，华祥源茶业董事长肖文华受到西方葡萄酒庄园的启发。创业之初，他改变了向业内茶农采购茶叶的做法。他通过整合茶界权威专家的先进经验，开启了将华祥苑打造为“茶王国”的道路。

"去修远的路很长。"当年在泉州安溪谋求第一茶园的华香园，担心现有茶园土壤农药残留，宁愿开荒山改种；为了获得良好的灌溉用水，专门修建了引水渠，从30公里外的水源取水；在庄园建设过程中，邀请了著名的茶叶专家张天福先生亲临现场，并得到了张天福先生的亲切指导和终身学茶建议。此外，我们还与福建农林大学合作，与福建省农业科学院进行了密切的研究和实验探索，等等...博采众长，虚心学习，严把每一个质量关，让华祥源茶产品从一开始就有过硬的品质。

如今，华祥源用15年时间完成了安溪、福鼎、武夷山、宁德古田、云南勐海、云南滇红、河南信阳、浙江八大茶庄园的布局。包括乌龙茶、白茶、红茶、绿茶、红茶等中国核心茶类。每个茶庄园都可以成为茶叶全链条的科研基地，从源头上真正实现对其体系内各类茶叶的质量控制。

此外，华祥源茶业还拥有厦门同安厂、安溪厂、云南勐海厂三大加工基地，拥有十余条现代化、世界一流的自动化茶叶生产线，并投资数千万建设完善了RD检测中心。

现已成为国家农业产业化重点龙头企业，形成了集茶叶种植、加工、研发、生产、销售为一体的全产业链，获得“国家茶叶标准园创建基地”、“国家农业标准化示范区”等称号。

要想讨好消费者，迎合市场，只靠机遇是不行的。好产品才是硬道理。让消费者切实看到产品哪里好，是企业更机智的选择。

华祥源茶业率先建立了“生产记录、信息可查询、流向可追溯、责任可追究、产品可召回”的产品质量追溯体系，确保为消费者提供品质卓越、健康安全、无污染的产品。让华祥源茶业生产的每一杯好茶都有产地可追溯，质量可追溯。

在传承和传播茶文化的同时，始终致力于通过茶产业助力乡村振兴。围绕国家“五个振兴”，率先推广一种新的助农模式，即“茶产业脱贫奔小康”。通过在赤溪村、朱官龙乡开展特色茶产业帮扶项目，与政府共同推动当地茶产业发展，真正实现从“输血扶贫”到“造血振兴”的转变，并身体力行。

牢记不忘初心的使命，华祥源茶业用20年的企业发展向我们证明:所有所谓的网点都不是空的结果，而是自身努力和市场选择的结果。站在20周年的转折点，华祥源茶业必将让“中国高端茶领导品牌”之路越走越宽，与中国茶业一起再创辉煌。