亚马逊有哪些广告

随着亚马逊平台的不断壮大，越来越多的人开始在亚马逊开店。对于亚马逊商家来说，需要掌握开店的技巧。你知道亚马逊广告流量的作用是什么吗？下面给大家介绍一下。

亚马逊并没有在财报中直接告诉我们，而是按照两种分类方法划分了营收和营业利润。

在第一个分类中，亚马逊的营收和营业利润直接分为北美、国际和AWS三个板块。

在第二种分类方法中，亚马逊的收入分为在线商店销售、实体店销售、Martekplace服务、(Prime)会员订阅、AWS 和‘其他业务’，其中‘其他业务’主要由广告构成。

在这两种分类方法中，我们可以清楚地看到AWS的盈利能力，但广告业务的盈利能力却不得而知。因为广告业务和AWS 之外的其他业务一样，分为“北美”和“国际”两大板块。

但是，我们还是可以根据财报做出合理的猜测。以2020年为例，在去除RD费用和流量获取成本(TAC)之前，谷歌核心业务的运营利润率为68%，但这是整个公司的盈利能力，包括数据中心和 Youtube。那么如何根据这个数据计算出亚马逊“其他业务”的营收有多少来自广告呢？

如果按照最乐观的估计来计算，我们可以假设亚马逊215亿美元的“广告和其他业务”收入中有2000 h/]亿美元来自广告业务。并且广告业务的运营利润率与谷歌处于同一水平。按此计算，亚马逊广告业务的营业利润将达到136亿美元(约合人民币8839 亿元)，与AWS持平。

按照最保守的估计，亚马逊广告业务的运营利润将比AWS少50亿美元，与亚马逊整个北美的运营利润处于同一水平。所以不管怎么算，亚马逊的广告板块都是一个庞大的业务，而且规模还在增长。

这里我需要重申，以上数字只是一个合理的猜测，广告必然会导致其他业务收入的变化，比如引导用户购买不同的产品，为亚马逊创造更高或更低的利润空。

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