酷狗植入《变5》？它比你想象的更有钱

此处应该有图，但那一声 hello，酷狗太突然

我还没打开相机就过了

画面还原：监控室内，先传来一声我们再熟悉不过的“hello，酷狗”，然后一个外国人翘着腿，带着酷狗蓝牙M1耳机，打开了酷狗音乐app……

是的，酷狗音乐植入了《变形金刚5》，并且，有不少的曝光量（持续3秒的声音+画面），不少网友表示，电影院中传来一声“hello，酷狗”，可以说是《变5》里面印象最深刻的广告了。

身为音乐圈兼媒体圈人士，敏锐的察觉到，这是一次写（ceng）文（re）章（dian）的好机会。

我们也想问， 酷狗，到底多有钱？

首先，第一个问题是，酷狗要花多少钱才能植入《变5》？

要说明的是，因为没有公开报道具体金额，我们只能根据分析推测，给出一个大概区间。

先说一个同时植入《变5》的乐视汽车。据公开报道，乐视汽车此次植入《变形金刚5》，花费了 4000万元 。具体为“超400万美元的植入，并将投入约1500万人民币与派拉蒙联合推广”。

而优信二手车CMO王鑫在采访时曾表示：此次植入《变5》，没有比当时冠名《中国好声音》的3000万元更多，但也在“千万级别”。

再看一个最低价。

2013年，《变3》《变4》的植入广告商瑞格传播总裁李颖表示：“中国品牌植入好莱坞， 起步价 100 万美金 ”。

根据这3个价格，我们可以推算出酷狗的植入费用大概要多少钱了。按照酷狗智能音箱在电影中的曝光量（第一个以电影字幕+声音露出的国产品牌）来看， 至少在8位数，1000万元起。

这还没完。

就像上文提到的乐视，除了电影植入的一次性成本，还有大量的推广费用。也就是在电影上映前，要让别人知道，“酷狗植入了变形金刚5”。

那么，酷狗又做了什么呢？

第一，公交站牌硬广。

第二，朋友圈广告。

第三，朋友圈 H5 。 H5 的标题很有信息量《下班前 30 秒，老板让我花掉一个亿……》

咨询过朋友之后，公交站牌广告和一个视频朋友圈广告，都在百万元量级。这些算进来，又是几百万元下不来了。所以，酷狗音乐这一次植入《变形金刚5》，我们推算，经费燃烧了 1500-3000万元之间。

这还没完。

除去这次《变5》的植入，酷狗在今年3月份，已经燃烧了一次经费，那就是 “ 鹿晗地铁专列 ” 和 “ 鹿晗高铁专列 ” 。据说所有广告、制作、传播成本加起来，也将近 1000 万元。

那么，问题来了，全球数字音乐平台都深陷亏损泥潭，酷狗哪来的这么多钱呢？

是的，如果只把酷狗看作是数字音乐平台，确实不太可能赚钱，但 “ 酷狗 ” ，不仅仅是一个数字音乐平台。

我们接下来要讲的，是酷狗的另外两个产品线， 第一，硬件；第二，直播。

先讲硬件。

与你在电影中看到的不同，酷狗此前的宣传，都是 “ 酷狗智能音响 ” 。

我在天猫上看到，酷狗音响有两款，一款价格为399元，这个目前已经推出一年多，在天猫一家平台累计评价约1万人；还有一款价格为1999元，也就是上图“变形”的这款，是刚刚推出的，这个数量，卖出的还不算多，天猫累积评价刚刚19个。

我们再看酷狗M1耳机的数据。

2016年，酷狗M1耳机在电商平台卖出了65万条，129元的价格，收入约8000万元，这只是一条耳机的收入。而大家都知道，“手机不赚钱，配件赚钱”的铁律，作为配件产品的耳机，其毛利率非常高，行业平均水平都在50%。 所以，仅仅这一条耳机，酷狗就可能赚4000万元。

再说直播。

2015年6月，时任繁星直播CEO的谢欢，在某音乐产业大会上做分享，在谈到为什么要做繁星直播时（现已改名酷狗直播），首先说到的就是： “它有清晰的商业模式，直播已经有两家公司上市了。”

这其中的一家公司，是欢聚时代，也叫YY，2012年11月纳斯达克上市；另外一家公司，是天鸽互动，也叫9158，2014年香港上市。

和YY同处于广州本地企业的酷狗，于2012年9月份推出了繁星直播，仅仅2个月后，YY在美国纳斯达克上市。现在，我愿意相信，同为本地企业，酷狗与YY一定有所交流，而酷狗，又将直播，结合自身平台的“音乐”特色进行移植，从而诞生了繁星直播。

然而，因为繁星直播目前还没有上市，我们无从得知它的收入和盈利情况，依然只能对标，就拿提到的YY和9158两家。

欢聚时代（YY），2016财年净营收为人民币82.041亿元(约合11.816亿美元)，同比增长39.1%。净利润为人民币16.812亿元(约合2.421亿美元)，同比增长38%。再看最新2017第一季度财报，营收为人民币22.670亿元(约合3.293亿美元)，比上年同期增长37.4%；净利润为人民币 5.432 亿元 ( 约合 7890 万美元 ) ，比上年同期增长 160.7% 。

天鸽互动（9158），2016年总收入达到8.342亿元，毛利润为6.461亿元，同比增长22.8%。再看最新的2017第一季度， 净利润 9922.7 万元，同比增长 274.0% 。

再举一个例子，陌陌。2017年第一季度，陌陌净营收达2.652亿美元，重点来了，其中，直播业务收入2.126亿美元（占总净收入的80%），是2016年第一季度的1560万美元的 12 倍 ！在直播业务的强势推动下，陌陌第一季度净利润为9070万美元，同比增长615%。

再举一个例子，六间房，2015年3月，六间房被宋城演艺全资收购，收购价格是26亿元，溢价超68倍。根据宋城演艺2016年财报，在26.44亿元的总营业收入中，六间房收入10.9亿元，占比约41%，净利润约3.4亿元，占比约38%。

上面4家直播平台，最少的，每年净利润也有3亿元，而月活跃用户差别不大的酷狗直播，必然也不会差。

所以，虽然同为互联网企业，但酷狗和乐视、优信都不一样，乐视和优信不赚钱，敢于拿出千万元植入，是因为有融资。但是，没有任何融资的酷狗，还敢于如此大手笔，是它真的有烧钱的底气。

酷狗，是音乐圈的真 · 土豪。

智能音响市场越来越火爆，它颠覆了传统家居音箱的概念，可以与无线网络链接，将在线音乐点播、手机 *** 控、多房间控制等功能相结合，带给用户全新的娱乐体验。下边这就为大家推荐几款，仅供大家参考。

音质比较好的智能音箱推荐：1.酷狗潘多拉

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酷狗潘多拉的箱体材质为塑料+金属，箱体的造型很有现代工艺建筑的设计风格，棱角分明的边缘切割工艺、箱体正面大量的金属网格元素，以及菱形按键控制面板等，让潘多拉的外观看起来十分硬朗，也更适合与现代家居环境搭配摆放。

该款音响为2.0声道系统，内置2个2.75英寸全频喇叭，额定输出功率达到了36瓦，对于一个体积并不算大的桌面音响来说，这样的大功率输出可以称得上彪悍了。而在声音特点上，这款音响属于典型的流行乐调音风格，重低音、大动态、大声场表现令人听后非常过瘾，15平米的卧室环境瞬间爆棚。

音质比较好的智能音箱推荐：2.漫步者 MA5

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MA5的外观形似漫步者另一款经典电视音响E255的中置音响。外观设计科技感十足，椭圆形的箱体设计可谓别具匠心，由内而外散发着神秘意蕴，同时也彰显主人的不凡品味。这款音响的体积大小适中，可以摆放在书桌、牀头、电视柜等任何地方，基本不受空间的限制。

漫步者MA5音质特点是：浑厚扎实的低频，饱满的中频，以及中规中矩的高频，三频呈金字塔分布。低频是MA5的最大亮点，2只前置中低音单元+4只后置被动单元，让MA5的低频表现极为出色。浑厚扎实的低频富有 *** 性，下潜深，不论是听歌还是作为电视音响看电影使用，低频效果都令人称赞，大音量下可谓汹涌澎湃，气势十足，而且没有失真。

音质比较好的智能音箱推荐： Soundtouch10

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音质比较好的智能音箱推荐：S PLAY:5

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SONOS PLAY：5是一款互联网音箱产品，它的设计理念要比其他三款产品更为超前，所有的音乐来自于互联网音乐服务商，手机、平板、PC等设备只充当遥控器作用，这样既满足了海量音乐播放，也能让用户不被某一个播放设备所束缚。

SONOS在音乐服务上的全制霸是它最大的亮点，你可以添加QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐、喜马拉雅……国内国外各个地区的音乐服务，这样一来，对于用户来说就没有听不到的音乐。

音质比较好的智能音箱推荐：5.索尼SRS-X99

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在体验部分，索尼SRS-X99支持四种播放模式，蓝牙、WiFi、USB、AUX，作为旗舰型号，自然少不了本家一直推崇的Hi-res认证。得到Hi-res认证的设备必须能够解码DSD级别码率的音频。从参数表来看，SRS-X99的USB接口、WiFi模式最高可播放192KHz/24bit的音乐文件，在解码性能上非常强悍。