乐学跨境电商 2022-10-29 22:43:02

亚马逊竞价什么意思

对于亚马逊商家来说，掌握竞价策略是一件很基础的事情。亚马逊平台上有很多竞价策略。为了解决亚马逊商家的疑问，下面的内容就给大家介绍一下。

亚马逊的竞价策略是什么？

我们知道亚马逊有三种竞价策略，即固定竞价；动态竞价-只降；动态投标-增加或减少。

首先说一下固定竞价。

有了固定的竞价策略，亚马逊会对所有的展示机会使用你设定的精准竞价，而不是根据转化的可能性来调整竞价。如果你对关键词或者商品的竞价价格非常有把握，又不希望广告竞价有什么变化，可以在设置广告的时候选择此项。需要明白的是，相对于动态竞价策略，固定定价策略可以让你获得更多的固定点击，但转化率表现可能不如其他竞价策略。

接下来，我们来谈谈动态投标-只是降低

如果你设定的竞价已经很高，或者你不希望广告预算更快，你可以选择“动态竞价——只降不升”的策略:亚马逊会实时降低你的竞价(比如搜索和查询的关联度低，显示在表现不佳的广告中空)等。)来节约成本，优化广告效果，不太可能转化为销量。

最后说一下动态竞价——增还是减。

如果选择“动态竞价-增减”的策略，广告会更加灵活，在转化可能性高的时候以更高的竞价赢得展示机会，在转化可能性低的时候降低竞价成本。

根据这个策略，我们会根据不同的广告位自动调整竞价:

在首页顶部搜索广告位，你的竞价涨幅不会超过100%；

对于所有其他广告空房间，您的出价增幅不会超过50%。

根据转换的可能性，这个策略会按比例调整你的出价。所以相比其他两种策略，可能会给你的广告带来更多的转化率。

总之，由于市场行情每周都在变化，这个方法并不完美，只能供你参考。如果想恢复之前的竞价策略，可以随时使用“设置广告活动”在标签页中设置。

从某种意义上说，竞价可以决定亚马逊广告的胜负。面对纷繁复杂的广告市场，卖家在为自己的广告选择匹配相关度高的优质投放对象后，应进行科学计算，合理设定亚马逊的广告竞价策略，避免竞价失误导致广告效果不佳。