京东短视频营销

如何在JD.COM制作高质量的视频？想把账算糊涂？无从下手？因为你没有正确的做账方法，所以别担心，我从0开始教你做账！

1.“人物设定”是高质量视频之王。

1)什么是个人设计:只要视频内容能吸引粉丝，能让粉丝一直信任和记住你，这就是个人设计。

2)账号持有人:可以是明星/吊坠专家/KOL/品牌高管、吊坠爱好者、分享爱好经验的账号等。

公式:我是谁+我是做什么的+粉丝为什么喜欢我=人设

A.我是谁:寿寿。com提醒:一定要明确账号所在地，是否是可以持续输出的潜在IP(比如我是生活精致的种草小姐姐)；

B.我做什么:我要知道我想做什么，我的用户是谁，这样才能决定我的账号的方向和类别(比如喜欢研究家里好东西的挖掘机)；

C.粉丝为什么喜欢我:明确自己的特点，选择最有优势的垂直赛道(比如把家里优质实用的东西和生活小窍门分享给大家)；

注意:视频内容要垂直统一，背景会准确给你贴标签~

D.人物设定和商品的匹配度一定要高:比如生活博主做家居内容(马宝/生活种草官)；

E.当然，颜值也很重要:高颜值，妆容精致(比如死灵或者网红脸，接近日常用语，五官端正，妆容精致，肤质好，肤色健康，表情自然，精神面貌阳光)；

2.「封面图片」如何吸引眼球？

1)什么是好的封面形象:我发现封面形象能够简单明了地展现视频主题的核心，吸引观众的注意力，引起他们的好奇心，这是促使一些观众打开视频的关键！

公式:美图+花字+排版=爆款封面

2)整体构图:可以选择以下三种形式“单幅图/对比图/拼图”；

A.单图:独立的原则是颜值要高。无论是场景画面还是人物画面，都要给人视觉上的冲击；

B.对比图:适用于美妆、穿搭、健身等垂直领域。，通过巨大的反差表现出改变后的效果。反差越明显，点击率越高；

C.拼图:需要多张图来表现内容的丰富性，比如美食、好物评价、旅游指南等，可以呈现一种信息满满的感觉；

(正确:遵循画面精美、构图和谐、网感强、小红书法风格的封面；错误:背景凌乱，拍摄随意，画面引起不适，封面图片与视频内容不符)

3)醒目文案:一眼看到封面文字，看视频要表达什么；文案要有重点，能概括视频内容，也可以采用痛点+方法+关键词的结构；

4)封面图片的排版风格:好的封面标题使用漂亮的文字模板，并与背景图片的色彩相协调，整体视觉效果好；(可以使用第三方修图软件)；

5)封面人物:高颜值的人必不可少(接近死灵或者网红脸，五官端正，妆容精致，皮肤好肤色健康，表情自然，精神面貌阳光)；

注意:当你决定一个封面形式时，不要频繁更换，保持统一的风格，这样不仅可以使主页的整体布局美观，还可以加深观众的第一印象。

3.“风景”的基本要素

1)什么是好场景:Set是美化场景的一种形式，但整体画面面积往往在画面中所占比例最大，影响了这个画面中主要形象的形象气质和视频的整体风格基调。

公式:人+货+场=景

(一个好的场景设定应该是“人+货+场”三要素之间有合理的逻辑联系，比如一个护士、一个吸尘器、一个美好的家庭)

A.多场景展示:商品要在多种使用场景下突出卖点优势，不少于两种场景；

(比如一台扫拖式吸尘器正在扫客厅木地板；在厨房油腻的瓷砖上拖地)

B.场景与商品的匹配度:视频有场景，与展示的商品非常吻合(比如厨房用的锅碗瓢盆)；

商品展示:商品摆放有序，可以很好的展示商品的整体/详细信息。不要展示不整洁/无序的商品；

C.背景干净:拍摄背景干净整洁，背景能与商品清晰区分；不要把背景弄得杂乱无章(如商品的随意堆放/单一背景)；

D.拍摄场地:拍摄场景的场地与商品和谐不显眼(如一条黑暗的走廊)；

E.生活场景:可以设置生活场景和氛围场景(例如:幸福的三口之家/新婚夫妇、温馨可爱的妈妈和宝宝)；

F.其他场景:也可以穿插其他户外场景(比如无人机的户外使用场景)；

4.“视频内容”的重要性

1)什么是好内容:好的短视频内容更垂直，更有趣，更有用，能抓住目标人群的注意力，这样会获得更多的平台流量推荐。

A.商品决策属性信息:多角度介绍商品的优势和卖点(如服装-款式/面料/搭配、美容保健-功效/成分/用法、食物-口味/成分等。)

B.相关领域专业观点内容:分享相关领域专业知识(如技能展示、功能原理、设计理念等。)

C.语言表达能力:语言有记忆点，有通俗易懂的专业词汇或案例讲解。

D.视频结构:就像写作文一样，要有一个“总-分-总”的结构(开头提出一个论点，中间若干分论点，结尾一个总论点)

E.主题策划:你要表达的剧本内容主题明确或者垂直度高(比如秋天穿新势力，XXX家乡菜，夏天烤甜品)。

2)优秀视频案例链接:http://xhslink.com/2vxfKh(以下详细描述)

【概要】00:00-00:07表示此视频讲解4款戴森机型的购买策略；

【概要】00:10-00:14，同一型号不同型号做了一个推荐(型号/屏幕显示/官方*头部配置/重量)；

【要点】00:15-1:05，针对各款车型的不同版本，阐述详细的优缺点场景(成本/性能/吸力/续航/配件匹配等维度)；

【概要】1: 07-1: 21讲解高配版的优势，指导选购；

5.“声音/图像”提高视频质量。

1)什么是声音:一个好的视频是由很多优质元素组成的，其中声音可以配合视频的情感起伏(人声推动视频剧情，渲染主题音乐和场景音乐，音效渲染气氛等。)给观众一种听觉上的舒适感和愉悦感。

2)如何提高音质？

A.清晰度:音质要非常清晰，没有任何噪音/音爆/卡顿，影响听音；

B.流畅度:音量非常稳定/流畅，没有影响听力的大/小问题；

C.音量:音量很正常，不要有音量过高/过低的问题，会影响你的听力；

D.语音强调:需要提醒关键信息的内容；

E.声画同步:声画要同步，不存在声画错位；

3)什么是高质量的画面:我们看到一个视频，首先关注的是画面。如果视频拍摄不清晰，即使内容再好，用户也不会点击，所以视频效果最能直观反映视频质感；

4)如何提高画质？

清晰度:视频画面非常清晰，超清画质(分辨率不低于1920×1080)；

流畅度:视频画面无噪点、光斑，流畅不卡顿；

整洁度:视频画面非常整洁，画面中出现的产品或人物清晰可见，没有贴纸、字幕、马赛克等大面积遮挡(占比不超过5%)；

曝光:画面颜色曝光，画面亮度正常，光线适中；

拍摄手法:满足短视频成分要求(如有虚实镜头/场景间距离变化，叙事逻辑清晰)；

配色:如果想让视频更上一层楼，配色是视频剪辑的必备技能。一个好的配色可以为视频营造出不一样的氛围(比如美食视频通过配色来增加食欲)。

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