小红书商业化营销手册

小红书灵感营销发布了MCN机构业务认证系统和业务运营系统，进一步明确了平台对业务运营的要求。

MCN机构需要在社区结算的基础上通过业务伙伴平台发起业务认证。蒲公英、薯条等平台或功能的机构权益，需要签署商业认证协议并支付保证金后才能开通。

据了解，自9月16日小红书商业认证系统上线以来，30天内未完成认证的MCN内容合作收入将延迟结算；

未能在90天内完成认证的MCN将被限制商业产品(蒲公英/薯条)的使用权。完成商事认证后，权利将恢复正常。认证体系将涉及业务健康度评分、保证金、业务权限等维度。

其中，“健康评分”是小红书灵感营销针对MCN机构推出的一项监管机制，用于帮助他们深入理解小红书灵感营销所倡导的经营理念，避免不当的经营行为，快速定位和解决经营问题。健康总分100分，小红书将基于组织素质、组织行为、组织行动三个方向进行监控、扣分和处置。

保证金方面，MCN开通商事认证需要缴纳2万元保证金。如果机构不再在小红书平台进行商业运营，可以随时提取押金。

根据健康分值的扣款金额，相应调整业务权限。根据健康分值从0到100的区间，平台会在不同区间对MCN采取不同级别的管理措施，如暂停商业功能、扣除押金、显示处理记录等。

在MCN商业运营体系方面，平台会对真心在小红书运营的机构给予相应的激励和支持，包括商业流量支持和运营赋能。

在商业流量支持方面，8月4日起，小红书灵感营销开通了蒲公英内容合作笔记的薯片投放功能，支持蒲公英合作笔记，帮助提升优质合作内容的互动效果，帮助提升MCN商业流量。

运营赋能方面，小红书灵感营销会正常向MCN合作伙伴输出业务运营课程和资料，帮助他们更好地了解和掌握平台规则和最新动态；定期邀请优质机构和博主分享运营经验，邀请品牌主分享优质案例和背后的商业故事。

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