“天价”国产手机遇冷，比苹果还贵，被指收智商税，如今怎样？

作为一款通讯工具，手机已经成为了人们生活不可分割的一部分。自从手机诞生以来，发展至今，价格经历了跌宕起伏的历程。在大哥大时代，手机价格很贵，只有少部分有钱人才用得起。随着技术的不断发展，手机价格不断下滑，从两三百元到两三千元，满足了不同层次的消费需求。

从品牌层面来说，中国市场也是一直在更新换代。从诺基亚、摩托罗拉、中华酷联时代，到三星、苹果、华米OV时代，再到如今华米OV主宰的时代。除了这些品牌外，中国市场还有各种大大小小的手机品牌，有过短暂辉煌，之后衰落消失。不过，有一个手机品牌比较另类，不走常规的手机品牌之路，一年只发布一款新机，定价超万元，比苹果还贵，它就是8848。

8848也就是珠峰的高度，其代言人王石说，8848品牌追求极致的精神打动了我。起步于2015年，一出手价格就过万，惊艳所有的手机品牌，包括苹果。最新一款M6私人定制版，售价高达29999元，所以，这个手机品牌也被人说是在收“智商税”。

毫无疑问，8848品牌的目标客户并不是普通大众，而是中国的顶尖精英人士，所以它没像其他手机品牌一样，请流量明星代言，在电视、互联网媒体上狂砸广告。代言人王石是中国最成功，最知名的企业家之一，是很多老板的偶像，以他的影响力，就能带来大量的客户。此外，8848还赞助各种高端的沙龙、晚宴、赛事等等，有范冰冰、龙永图等名人来捧场，走的就是高端圈子。

8848卖出了天价，靠的不是技术和配置，它没有自己的研发，说白了就是一个组装机，但价格却比技术一流的苹果还贵几倍，它凭什么？8848卖的其实就是包装，以M6为例，外包装是深空蓝鳄鱼皮，还镶有蓝宝石，瑞士制表大师独家定制表盘。整个外观看起来非常奢华、高贵。

对于这些高端客户来说，一两万元并不算什么，他们买的并不是一部手机，而是一份虚荣心，一个身份的象征，或者是一个高端圈子的社交工具，其他老板都在用，你也需要一部来匹配。

但这两年，这个天价手机品牌却遭遇诸多问题，被用户投诉虚假宣传，被媒体抨击收智商税。所以，8848手机上市后，没多久就会降价，但也是无人问津。因为花这个价格，还不如买个苹果，功能强大，还非常实用。

如今，整个社会环境都变了，不再是以王石这种传统行业的企业家为主导，更多是马云、马化腾、刘强东、王兴等等互联网行业的企业家，成为了行业偶像。他们更加务实，不那么需要靠这种手机来代表自己的身份，所以，苹果之类的手机就够了，没必要买8848这种华而不实的品牌。

实际上，8848品牌的创始人杜国楹也早已看到了这种趋势，他已经开始了新的事业，全身心投入到了小罐茶的创业中，开始收割新一波的智商税。要说杜国楹确实是一个神奇的人物，非常懂消费者心理，打造了背背佳、好记性、壹人壹本、8848等品牌，每个都是阶段性的收割完之后，就抛弃开启下一波。

随着华为、小米等品牌不断进入高端市场，推出更加功能强大，也更精美的手机，8848的生存空间只会越来越小。一没技术支撑，二没历史沉淀，靠着一个皮囊就想成为奢侈品牌，这样的路只会越走越窄。

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