社区团购什么情况

2020年疫情爆发，各大企业受到重创，使得很多企业意识到线上的重要性，加大了线上投入。其中，巨头们看到了社区团购兴起的契机，于是国内互联网巨头相继在社区团购领域布局，这场没有硝烟的战争在社区团购领域爆发。

1.社区团购是什么情况？

电商大佬阿里，前期投资了10团。滴滴率先在出行领域推出自有品牌橙心优化，美团优化、买多多紧随其后。根据天眼查APP，JD.COM和腾讯选择投资繁荣和优化。这场“新交通之争”也由此开始。

根据艾媒咨询的数据，2020年社区团购的市场规模预计为720亿元(实际尚未发布)。与2019年中国线下超市4.7万亿元的零售总规模相比，社区团购仍处于发展的初级阶段。2021年，预计规模不会超过一万亿，实体经济仍然占据主要地位。

1.正在下沉的互联网巨头都想成为“拼多多”

社区团购的兴起，依然逃不过流量规律。自从五环内市场流量红利耗尽后，拼多多的崛起让巨头们敏锐地发现，下沉市场还有一个巨大的“流量池”，纷纷布局下沉市场。

从公开信息来看，社区团购已经出现了一种新的模式，有组长制、集配制、预售制的模式，降低了获取流量的成本和运营中产品的损耗。而且社区团购更容易迎合消费者的需求，更容易在下沉市场传播。

除了拼多多已经立足下沉市场，其他巨头都是去分蛋糕的。所以，在社区团购领域，巨头们可能更愿意像拼多多一样快速沉入市场。

数据显示，截至2020年9月底，拼多多的拼多多购物业务已累计覆盖中国1000个优质产区和全球150个优质产区的3500种原产地农产品。拼多多在杂货业务中一直处于领先地位。

2.老年人的战斗、繁荣、偏好和十个青年团体

虽然买菜多在社区团购中变得突出，但俗话说，鸡蛋不能放在一个篮子里。所以在美团、拼多多之后，腾讯还是投资了繁荣优化来“保驾护航”。另一方面，天眼查APP显示，2020年11月30日，阿里再次投资第十届青年团，作为在社区团购领域的布局。

社区团购鼻祖盛兴诞生于湖南最大的连锁便利店品牌芙蓉盛兴。芙蓉成立于2001年。在电商的冲击下，创始人岳利华为了挽救实体店的生意，在各地走访后，脑海中已经形成了社区团购的雏形。

经过模式的不断演进，2020年社区团购的爆发让巨头们纷纷入局，经验丰富的盛世优选也得到众多巨头的支持，几乎成为最受青睐的社区团购企业。另一个是十俱乐部集团。

十青团可以和繁荣优化相提并论的原因有两个。第一，十少年团一度徘徊在2019年阿拉丁小程序排行榜前十，甚至综合排名一度超越繁荣偏好。其次，因为阿里投资的第一点，十大团委有更好的资源链。因此，在自身实力的基础上，十运会在未来的发展中具有优势。

正是巨头的加码，缩短了两家公司与巨头的差距。依靠更丰富的社区团购经验，十社团和繁荣优化似乎领先于同行。但仍处于初级阶段的社区团购，仍需在绿色发展中成长。

或许是被数百亿补贴的吸引效应所吸引，这些只学拼多多挖掘下沉市场的巨头们，在价格战中忘了收敛，终于露出了资本的獠牙。

但是，为巨头低价销售产品的行为触及了供应商的利益底线，从而造成了供应商与巨头的矛盾。毕竟社区团购中有些商品的售价甚至低于供应商的售价，严重影响了其他零售商的销售。

为了约束社区团购乱象，市场监管总局和商务部联合召开行政指导会，规范社区团购秩序，出台了社区团购新“九条禁令”。

社区团购互联网平台企业新规严守“九不”；

1.不得通过低价倾销、价格串通、价格欺诈和价格欺诈滥用自主定价权。

2.不得达成或者非法实施限定价格、限制生产或者销售的商品数量、分割市场等任何形式的垄断协议。

3.不存在掠夺性定价、拒绝交易、搭售等滥用市场支配地位的行为。无正当理由不得进行。

4.禁止非法实施经营者集中，排除、限制竞争。

5.商业混淆、虚假宣传、商业破坏等不正当竞争行为。，不得开展，危及公平竞争的市场环境。

6.不利用数据优势“杀人”，损害消费者合法权益。

7.不得利用技术手段破坏竞争秩序，妨碍其他市场主体的正常经营。

8.不要非法收集和使用消费者个人信息，给消费者带来安全隐患。

9.禁止销售假冒伪劣商品，危害安全放心的消费环境。

疫情期间，社区团购突然成为该领域的前沿。没有人能肯定地说它在其他时间是否能保持同样的状态。如果一时兴起成为巨头争夺流量的工具，其自身业务质量将难以保证，或许符合市场规律，但质量更好是个问题。

分享到：