中国崛起的经济原因

有没有发现现在越来越多的男生注重打扮了，和以前对男人打扮嗤之以鼻的思维不一样了。现在，人们很欣赏会打扮的男孩。男性着装意识的觉醒在李佳琪直播间表现得非常明显。

1.什么是“其他经济”的崛起？

近日，淘宝头部主播李佳琪在“送给所有女生的礼物”年会上透露，李佳琪直播间男生比例正从10%增加到20%。他表示以后会在直播间推荐更多男性产品。

以李佳琪直播间男性比例提升为契机，我们发现，如今，男性的消费能力在不断提升。在“她经济”主导的消费市场，“他经济”逐渐进入人们的视线，逐渐成为品牌提升商业价值的密码。

以前李佳琪在直播间拿出男士护肤套装，最常听到的评论就是“他不配”。当时推出这款护肤套装的商家甚至借机推出了“他不配”的套餐。

现在，李佳琪直播间的男生比例从10%上升到了20%。天猫和菜鸟联合发布的数据显示，2020年双11期间，男士进口化妆品备货量同比增长3000%。JD.COM数据显示，双11期间，51%的口红被男性购买，32%的购买者为Z世代男性。

从这样的数据中，我们看到了直播间的男权，也看到了电商平台的男权，消费市场的男权。这些在电商平台花钱的男人有两种可能。

二、原因是什么？

2018年，JD.COM和唯品会联合发布了《中国性别消费趋势报告》。报告首次提出了中国消费升级背景下的一个重要趋势——去性别化消费，即随着男性自我形象管理意识的提升和性别分工的改变，基于性别标签的传统消费需求正在发生变化，消费的性别边界逐渐模糊。

报告显示，过去三年，唯品会男性用户数量在平台总用户数量中翻了一番，越来越多的男性开始“入侵”原本属于女性的消费领域，女性也在进攻男性消费领域。

可见，男女消费界限逐渐模糊，“去性别化消费”大军浮出水面。

作为回应，品牌“去性别化”的趋势也开始出现，即从产品研发、品牌定位，都要以满足两性需求为出发点，不强调和认同性别差异。

这种“去性别化”的趋势在一定程度上打破了消费领域“重女轻男”的现象，为“其他经济”的兴起和出现提供了客观支撑。

另外，“男性消费新时代”的背后，恰恰是中国消费升级的出路。

随着社会生活的逐渐丰富和个人社会身份的日益多元化，男性对非必需物质空的渴求变得更加强烈。男性可支配资金的日益充裕，自我价值的发现，消费升级观念的改变，成为“他者经济”发展的重要催化剂。

Z时代的兴起也是在迎合消费升级的趋势。z处在一个特别崇尚消费的时代，一个社会泛滥的时代。Z世代有圈子文化，比较垂直的娱乐消费，喜欢种草，喜欢分享经济，喜欢用消费行为交换“社交货币”。

随着互联网的发展和Z时代新消费场景的到来，男性的线上消费能力也在逐渐上升。

消费正逐渐摆脱传统的“她”属性，成为“他”的追求。

从更深层次来看，自古以来，男人就是社会化的动物，小圈子，大阶级。虽然消费主义在一定程度上制造了社会不平等，迫使底层为面子支付溢价，但不可否认，这是一个复杂的人类学和社会学问题。男性越愿意投资，就越显示出这种需求的普遍性。

随着“其他经济”的兴起，越来越多的品牌嗅到了商机，开始抢占男性消费市场。越来越多的品牌衍生出男性产品的产品线。当然，目前男性消费市场的容量还是有限的，还需要相当大的发展。

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