乐学品牌百科 2022-07-13 22:55:02

短视频音乐推广

刷喜欢的歌，你的第一反应是什么？你会去哪个音乐App搜索这首歌？网易云音乐和QQ音乐可能是大多数人的首选，而这两个选择的背后是国内两大音乐巨头——网易云音乐和腾讯音乐娱乐集团。目前国内音乐市场已经形成了两强争霸的稳定局面。

但近年来，越来越多的人物在音乐领域的野心开始显现，音乐市场两大巨头相互制衡的局面逐渐改变。

01短视频平台在音乐领域的野心

说到变化，就不得不提音乐领域短视频平台的出现。近两年在音乐领域的投入越来越多，越来越多的用户更快的注意到了以Tik Tok、Aauto为代表的短视频平台。

近年来，在Tik Tok、快啊汽车等短视频平台上出现了一些爆炸性的“神曲”，受到人们的喜爱和广泛传播。这些歌曲不仅在短视频平台流行，也传播到了各大音乐平台。

以“Tik Tok”、“Aauto quickness”为关键词搜索网易云音乐、QQ音乐，可以找到很多歌单，如“Tik Tok最火的歌”、“Tik Tok最火的歌”、“Aauto quickness最火的歌2021”等。，而且很多都播放过千万甚至过亿。

在音乐平台的热门歌曲排行榜上，也有许多来自Tik Tok和Aauto Quicker等短视频平台的歌曲。比如网易云音乐最新热歌榜TOP3，《依然想你》《心情》《这里有你》都是借助短视频流量在Tik Tok平台走红的。

这些在短视频平台上流行的歌曲，最后往往会出现在音乐平台上。用户在短视频平台听到好歌，会选择在音乐平台听完整版。短视频平台上的音乐人只是把短视频平台当成一个宣传阵地。

这种现象可以从一个侧面印证短视频平台巨大的流量，但也暴露了短视频平台的尴尬处境:短视频平台只是一个引流工具，音乐带来的流量最终还是要归于音乐平台。

造成这种现象的根本原因是版权。作为短视频平台，Tik Tok和Aauto拥有更快的流量，但他们没有音乐版权。音乐平台是一个拥有歌曲版权的垂直平台。

如果想进入音乐领域，版权是短视频平台亟待解决的首要问题。早在2018年，Tik Tok就与华纳达成了音乐版权合作。后续，Tik Tok通过全资收购国内的musical.ly，获得索尼音乐、华纳音乐、环球音乐三大唱片公司为期一年的版权，Tik Tok先后宣布与摩登天空等800多家唱片公司合作。2019年底，Tik Tok还与腾讯音乐达成了分许可合作。

2020年6月，Aauto Quicker就已经与朱厄尔达成版权合作，获得了周杰伦所有歌曲的短视频平台版权授权。同年，基于短视频背景音乐正版授权，与华纳音乐达成深度合作。今年3月召开了音乐版权生态大会，出台了音乐版权结算标准，明确提出要在音乐版权上有所作为。

除了版权问题，短视频平台想要在音乐领域发展，音乐人也是非常重要的角色。也是得到音乐人支持和肯定的必要条件。正因如此，从2018年开始，Tik Tok推出了“看见音乐计划”，而Aauto Quicker则推出了“音乐人计划”。直到今天，这些计划依然能吸引众多原创音乐人参与。从这样的扶持计划中，也诞生了很多优质的原创音乐人。

Tik Tok和Aauto Quicker platform的这些举动无疑显示了他们在音乐行业的野心。解决版权问题，扶持培养音乐人，只是他们的初步行动。

02短视频平台的进一步动作

短视频平台的进一步动作主要集中在与音乐平台的合作，以及平台音乐功能的上线和升级。

早在2019年，Aauto Quicker就已经加大了对“音乐内容”的投入，与QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全敏K联合推出了“音乐燃烧计划”，整合五大平台资源扶持音乐人。

前段时间推出了一款名为“小森唱吧”的在线音乐App，采用了Ai作词，用户演唱的模式，让平台用户可以一起唱歌，一起在音乐社区交流。

在音乐领域，Tik Tok没有落后。2020年8月，Tik Tok已经在内测版本中对音乐功能进行了大量的重磅升级。其中，“整首歌听”和“简易版播放器”的更新在当时被业界视为Tik Tok进一步发展网络音乐的信号。

在此次内测中，“整首歌听”功能只能提供Tik Tok音乐人的原创音乐和版权合作伙伴的歌曲。点击“听整首歌”后，用户可以在顶部看到“Tik Tok音乐”的字样，页面上会出现专辑封面和歌词。可以说是一个小型的音乐播放器，和垂直音乐平台很像。

音乐功能的升级在经过几个月的内测后正式推出。在此基础上，据Tech Planet报道，Tik Tok今年推出了“音乐播放器”功能，Tik Tok音乐列表中的部分歌曲增加了“听完整版”功能。用户点击该按钮后，可以进入音乐播放界面，“Tik Tok音乐”字样仍会显示在该界面的顶部。

该功能的推出，使得用户无需跳转到音乐平台，就可以在抖音平台上听完整首歌曲，很大程度上实现了用户的留存。短视频平台的流量和如今逐渐完备的音乐生态，让越来越多热爱音乐的用户愿意留在平台上。逐渐完善的功能和各种扶持计划，也让更多音乐人愿意将短视频平台作为音乐创作的主阵地。

除了升级“音乐播放器”的功能，对应的是Aauto Quicker的“小森唱吧”，Tik Tok最近测试了一个名为“k歌”的功能，完全适配Tik Tok App，自然融入Tik Tok的音乐生态，目的是为用户提供k歌的在线娱乐平台。这一功能的推出也帮助Tik Tok在平台中构建了一个音乐生态。

随着垂直音乐平台的合作，“音乐播放器”功能的推出和k歌平台的推出，短视频平台在在线音乐领域又迈出了一大步。

03结论

这些年，Tik Tok和Aauto Quicker进军音乐领域的野心越来越明显。可以肯定的是，这两个短视频平台都不会停止在平台内布局音乐生态。

短视频平台，掌握着巨大的流量和丰富的内容生态，必将为音乐市场带来新的活力，进一步推动音乐市场的繁荣发展。

虽然目前来看，Tik Tok和Aauto Quicker很难撼动网易云音乐和腾讯音乐娱乐集团的“两强”地位。然而，在这种趋势下，Tik Tok和Aauto Quicker势必将与网易云音乐和腾讯音乐娱乐集团等垂直音乐平台正面竞争，共同分享音乐市场的大蛋糕。在未来，Tik Tok或阿奥特·法斯特是否会占据音乐市场的第三名还不得而知。