乐学品牌百科 2022-07-13 20:19:02

如果阿里和腾讯合并

不同互联网平台之间的“铁幕”可能很快就会落下，让更多的阳光照射进来。2021年2月，阿里巴巴因“一出”垄断被罚款182.28亿元。腾讯的多笔并购也因为经营者集中接连被处罚，虎牙和斗鱼的合并因为反垄断审查失败被迫终止。近日也有消息称，市场监管部门要求腾讯音乐放弃独家音乐版权，与其他音乐流媒体平台共享。

在反垄断的大背景下，不同平台之间的兼容可能是下一步的发展趋势。

7月14日消息，据道琼斯报道，阿里巴巴和腾讯正在考虑向对方开放各自的生态系统，双方都在制定放宽限制的计划。

报道称，阿里巴巴的初步措施可能包括将腾讯的微信支付引入淘宝和天猫；腾讯可能会允许阿里巴巴的电商信息在微信上分享，或者允许微信用户通过小程序使用阿里巴巴的部分服务。

据知情人士透露，两家公司现在正在制定放宽限制的计划。限制放宽后，消费者会有更便捷的体验。对于阿里巴巴和腾讯来说，此举可能会刺激更多的竞争，但同时双方也会因为生态互通而更加了解对方。

腾讯和阿里没有回应这一消息。但是，市场给予了积极的反馈。阿里美股盘前涨逾3%，腾讯ADR盘前涨3.76%。

在Lianshang.com看来，这个消息一旦落地，会带来四个好处:

首先是形成充分竞争的市场。过去由于阿里和腾讯的生态壁垒，所有的资源都在向他们汇聚。生态闸门一旦打开，有利于调动市场上更多的资源进行配置。

二是给流量已经见顶的互联网带来新的机会。不同平台不必在各自体系内为流量而斗争，外部加持和互动会进一步降低流量成本。

三是惠及更多的商业创新和创业公司。过去很多创业公司的最终归宿都去了各自的生态圈，生态开放意味着会有更多新的商业机会和商业创新。

四是配合国家反垄断政策，形成良好的示范效应。

与腾讯开放生态，既有反垄断的因素，也有商业合作的考虑。

此前阿里旗下的很多产品，如盒马市场、饿了么、1688、零售通、飞猪等。，都进入了微信小程序。今年三四月份，淘宝特供版和闲鱼向腾讯提交了小程序的申请，但目前仍在审批中。

可以预见的是，随着双方生态的开放，阿里相关方提交的小程序可能会加速。

2008年《相爱相杀》

阿里与腾讯的“爱与杀”始于八年前。

2013年4月29日，阿里以5.86亿美元收购新浪微博约18%的股份，随后微博成为淘宝的又一重要营销渠道。

对于淘宝商品和淘宝卖家的微信营销问题，微信也进行了多次整改。2013年7月26日，微信屏蔽了大量微信账号，其中大部分是淘宝卖家的公众账号。随后，微信多次屏蔽、屏蔽淘宝营销号和微信群。

2013年11月22日，阿里宣布手机淘宝正式关闭微信，跳转至淘宝页面频道。微信用户点击淘宝商品或店铺链接，会跳转到手机淘宝的安装页面。阿里的社交软件“来往”在发布之初也被微信封杀。

2015年2月，支付宝钱包在打开微信和QQ入口刚8个多小时就被微信屏蔽。不少商家反映，通过微信平台开设的店铺无法使用支付宝代收代付。

群星已移至2017年。

当年9月8日，腾讯CEO马在清华大学经济管理学院的洞察论坛上发表演讲称，“微信支付不排斥另一家公司(支付宝)，否则未必如此。”

同年9月，在阿里18岁生日庆典之前，阿里巴巴集团创始人马云接受了彭博电视台的采访。对于“二马”在海外市场的竞争，马云表示“马花藤在其他国家做生意不一定比我们强”。

谈到支付宝和微信之战，马云直言这是好事。“支付宝10年来没有竞争对手。如果两家公司齐头并进，可以推动无现金社会和信用机制的建立。”

随着双方生态的进一步封闭，双方在社交、电商、娱乐、本地生活、移动支付、投资等多个方面展开了激烈的竞争，互为标杆。

在电商领域，腾讯虽然不能直接切入阿里腹地，但通过投资JD.COM、拼多多、唯品会等平台进行强势围攻。社交领域，腾讯手握微信和QQ两张王牌，阿里投资微博，推出钉钉，深耕企业社交领域。在娱乐领域，优爱腾中、腾讯视频、优酷视频互相厮杀。在本地生活领域，阿里持续饿了么，腾讯重金投资美团。在投资领域，双方并驾齐驱。

在社交和购物场景的转换中，从消费者的直接体验来看，最受影响的是双方的跳转。目前淘宝的购物链接只能以淘宝密码的形式分享到微信平台，而用户必须复制淘宝密码粘贴到淘宝APP中才能实现购物行为。

相信以后这种情况会进一步改善。

先打开什么？

就阿里和腾讯而言，社交流量和支付是目前最有可能被打通的。

是流量电商发展的生命线之一。微信所蕴含的强大社交流量，是电商平台不可错过的接口，也是实现有效转化的途径之一。腾讯2021年第一季度财报显示，微信和WeChat合计月活达到12.41亿，微信小程序用户数超过4亿。对于阿里来说，虽然拥有高德、支付宝等数以亿计的国民级应用，却承载了更多的工具属性。微信丰富的社交流量是对阿里的巨大补充。

另外，对于双方来说，支付方式的互通是一个巨大的增量。如果淘电商向微信支付开放接口，对腾讯移动支付业务无疑是重大利好。但是，一旦开闸，行业的竞争格局会不会迅速改变？

微信支付的优势在于小额支付，特别适合微信社交生态的场景。随着微信支付接入淘宝这一巨型电商平台，微信支付的交易场景将进一步扩大，支付宝领先的市场份额或将迎来显著变化。

但是，有利也有弊。阿里可以拿到腾讯的社交流量，但导流似乎有些困难。今年5月19日，微信小程序宣布不再提供小程序跳转app功能。也就是说，小程序中沉淀的用户很难被分流到原app中。流量进出后，还是沉淀在微信系统里。

此外，广告收入对阿里和腾讯来说都很大。腾讯的广告业务从来没有向阿里开放过，阿里在自己的生态中形成了强大而成熟的广告商业模式。如果生态开放，流量自由流动，很多商家会增加自己的私域流量积累，联通会通过更多的外部渠道进行导流，对平台广告收入影响更大。

但对于消费者来说，更开放的生态也会让社交和购物更便捷，消费体验会进一步提升。

字节跳动和拼多多会怎么样？

受道琼斯消息影响，7月15日美股收盘，阿里巴巴收盘上涨0.95%，腾讯控股ADR收盘上涨1.23%，但拼多多收盘下跌2.79%，JD.COM下跌1.40%。

当阿里和腾讯在生态沟通上，依托微信生态实现社交分享裂变，新的获客方式会不会失去竞争优势？新的市场主体进入，在空之前竞争会变得激烈，维护用户、留住客户、刷新客户背后的成本会进一步增加。

在业内人士看来，阿里和腾讯的生态互通可能对JD.COM影响不大。JD.COM的优势在于仓储和物流供应链。虽然用户数量持续增长，但基数较小，仍有空的较大增幅。

在互联网领域，几乎所有的企业都无法跨越阿里和腾讯这两座大山。字节跳动是个例外。不取决于两者的生态发展。最开始是短视频和内容。先后在电商、支付、教育、游戏、视频、金融、搜索、移动办公等领域与两大巨头交锋。

但是，随着生态的进一步开放和反垄断的加强，很多平台的闭环优势会进一步拉平吗？谁能在变化的市场格局中变被动为主动，谁的主动优势就会丧失？目前来看，还是有很大的变数。