抖音营销违规什么意思

8月20日消息:日前，Tik Tok公布了【非法营销:不正当竞争】实施细则。规则包括:不正当竞争和非法营销的概念，违规类型，违规实例。禁止宣传和回馈好评，主要影响范围是所有符合条件的人。

根据官方描述，“不正当竞争”是指创作者通过贬低第三方、过度宣传“平价”、奖励返现、非法抽奖互动等方式寻求交易机会或竞争优势的非法营销行为。

官方强调，一旦发现违规行为，将根据平台规则和创作者与平台签订的服务协议，采取警告、下架违规商品、扣除信用分、屏蔽直播、限制主播权利等管理措施。

在抖音平台上，还有很多创作者通过提供返现的方式诱导好评。新规实施后，这种行为将受到惩罚。

具体来说，返现诱导好评是指创作者避免赠送礼品、红包、优惠券等物质、金钱或其他利益承诺诱导消费者“好评”或要求消费者在购买商品时给予好评的营销行为。

诱导赞的形式包括但不限于:创作者口述、直播标题、图片、背景板、商品卖点、管理员评论。

诱导好评的行为包括但不限于:好评返现、好评免单、全五星返现、好评返红包、好评可返、好评可购、好评返钱、好评返优惠券/代金券等。

以下是一些违规的例子。

？宣传“给不了好评就别下单”“给不了好评就别来我的直播工作室”等信息；

？宣传创作者“好评全额返现”、“好评红包”、“好评免费”等信息；

此外，日前，Tik Tok还公布了“非法营销:蹭热点”实施细则，平台禁止“蹭热点”营销行为。一经发现，将根据平台规则和创作者与平台签订的服务协议，采取警告、下架违规产品、扣除信用分、屏蔽直播、禁播权等管理措施。

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