阿里妈妈营销计划是什么

9月2日，阿里妈妈召开2021 M峰会，正式宣布智能化的商业战略，并启动品牌升级、技术创新、管理力量重塑等三大全新计划。其中，“管理力”也是阿里妈妈首次提出的管理方法论。

1.全新的品牌主张——妈妈阿里，让每一笔生意都有价值。

“‘让每一笔生意都有价值’是阿里妈妈全新的品牌主张，也代表了她经营理念的重要转变。”阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈事业群负责人罗表示，商业理念决定商业的未来，所以所有产品都要围绕帮助商家运营来设计和执行，包括品牌理念。

“让每一笔生意都算数”中的“算数”代表了两层意思。一个是阿里妈妈承诺给用户带来确定的回报；另一方面，阿里妈妈要充分发挥自己的技术能力，让运营人员的每一份贡献都“看得见、可衡量、可沉淀”。

二。全新科技产品——万象台

在技术层面，阿里妈妈打造了新一代技术产品——万象台。这是一个“一站式数字智能运营系统”，围绕商家的每一个细分需求，如拉新、量钱、爆新等，自动匹配营销方案，达成目标。

“这就像是互联网营销领域的一种自动驾驶技术。当你输入一个目的地，它会自动匹配相关资源，进行智能动态调整，让你精准投入，获得确定的回报。”该业务负责人胡宝表示，万象台为用户带来了20%以上的业务增长。预计9月份可以承接30个业务场景，未来还会继续升级。

第三，全新的方法论——通过“重塑商业力量”帮助企业成长

“运营力”是一套全新的指导商家日常运营的方法论，涵盖了人群运营、场景创新等诸多商业元素。它要求企业以更深更广的经营眼光来看待整体经营状况。这也是阿里妈妈第一次提出这个概念。

因此，阿里妈妈在人群运营、场景升级、淘系整合等方面进行了全面创新，共同帮助商家提升运营力。

消费者的精细化运营是商业运营成功的关键。阿里妈妈提出了以消费者为中心的DEEPLINK数字智能管理指标体系，通过基础指标和运营指标两个维度，帮助品牌将公共领域开放到私有领域，精准找到并链接消费者，制定灵活的管理策略。

“我们觉得深链运营是一个非常强大的指标体系，可以帮助品牌很好地细分原有的全链路消费者，帮助他们更好地解决全球营销中遇到的痛点和问题。”品牌服务提供商火奴的首席执行官李表示，这种管理方法将在未来几年对企业运营产生深远影响。

对于搜索场景、展示场景、内容场景等业务核心需求场景，阿里妈妈打出了设立品牌专区、整合推荐场景、打造内容创意平台的组合拳。

此外，阿里妈妈和天猫围绕“数字创新”建立了完善的营销体系；而TMIC、天猫U、小黑盒等IP矩阵，通过与阿里妈妈多套产品体系的整合，催生了更强大的新能力。未来，阿里妈妈将继续加强与一淘的融合。

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