乐学品牌百科 2022-07-13 14:41:01

字节跳动竞品

在进入音乐流媒体产品的外卖和内部测试后，字节跳动将目光投向了一个新的领域。最近有报道称，字节跳动正在测试一个独立的出口电子商务平台，并计划于今年10月推出。

据悉，这款独立应用类似于阿里巴巴旗下的全球速卖通，标志着字节跳动正在切入跨境电商这一新领域。作为互联网巨头，字节跳动进军跨境电商将会给外界带来多大的关注。

跨境电商成香饽饽

事实上，字节跳动在跨境电子商务方面的努力并非偶然。早在2020年12月，张一鸣就在字节跳动的内部目标中提出了三个重点业务方向，即跨境电商、To B和LKP(办公硬件套件)。今年上半年投资了一些跨境电商相关企业，字节跳动在跨境电商方面的频频发力也有其背后的逻辑。

一方面，国内电商行业竞争激烈。在疫情的催化下，越来越多的消费者习惯网购，再加上各大电商平台接连的促销活动和持续的市场下沉策略，进一步释放了国内消费者的网购潜力。然而，随着消费市场需求的不断扩大，电子商务行业的竞争也日趋激烈。面对电商行业众多强者，新进入者想从中分一杯羹并不容易，无异于虎口夺食。

根据2020年中国零售电商上市公司营业收入数据，2020年中国零售电商上市公司市场份额为83.67%，前五名公司市场份额为92.51%。国内电子商务行业的高度市场集中度也加大了在字节跳动发展电子商务业务的难度。因此，在国内电商领域竞争困难的情况下，绕开跨境电商布局蓝海是不错的选择。

另一方面，跨境电商市场前景广阔，尤其是出口跨境电商增长较快。据网经发布的《2020年中国跨境电商市场数据报告》显示，2020年中国跨境电商市场规模达到12.5万亿元，同比增长19.04%。预计2021年市场规模将达到14.6万亿元。此外，2020年中国出口跨境电商市场规模达9.7万亿元，较2019年的8.03万亿元同比增长20.79%。面对如此广阔的市场前景，字节跳动参与进来并不奇怪。

此外，良好的环境也有利于字节跳动跨境出口电子商务业务的发展。早在2013年，我国就出台了出口跨境电商相关政策，对出口跨境电商进行扶持。随后的一系列相关政策极大地促进了出口跨境电商的发展。面对大环境的利好，众多出口跨境电商的参与者迎来了新的发展机遇，而在出口跨境电商方面做出努力的字节跳动自然也能享受到这一红利。

字节跳动的依赖

随着跨境电商市场的不断扩大，行业进入者越来越多，市场竞争也越来越激烈。在这样的背景下，字节跳动选择进入跨境电商，但不是盲目行动，而是有所依托。

首先，字节跳动拥有世界上最大的交通流量。作为字节跳动最成功的离岸产品，Tik Tok现在已经形成了一个很大的流量池。今年7月，Tik Tok成为第一款非脸书应用，全球下载量达到30亿次。据相关报道，Tik Tok全球月活跃用户数已超过10亿。字节跳动可以通过Tik Tok的巨大流量池来引导其出口电子商务平台。

此外，Tik Tok还与许多电子商务平台达成了合作。例如，Tik Tok已经与加拿大电子商务平台Shopify达成合作协议。Tik Tok在Shopify平台上可以触达百万商家；Tik Tok还和沃尔玛一起推出了直播。此外，Tik Tok与美国支付平台Square达成合作，推出了名为“Square x 抖音”的新服务，简化了购物流程，提升了用户的购物体验。平台与Tik Tok有联系的商家也可能成为字节跳动出口电商平台的商家。

第二，Tik Tok的电子商务在中国发展得很好，有电子商务发展经验可供借鉴。2020年6月，字节跳动成立电子商务一级事业部，正式发布“Tik Tok电子商务”品牌；2020年8月，Tik Tok推出首个电商推广活动“Tik Tok奇妙好物节”。活动期间，基于支付统计的总成交额超过80亿元；2021年1月，Tik Tok举办了首届年货节。根据Tik Tok官方数据，1月4日至1月20日，首届Tik Tok年货节总成交额为208亿。

从一系列公布的数据来看，字节跳动的电子商务战略已经初见成效，这显然对进一步开放电子商务市场起到了积极的作用。

关曼道从头开始。

虽然字节跳动在发展跨境电商方面有很大优势，但这并不意味着字节跳动的跨境电商之路会一帆风顺。

一方面，原有的海外跨境电商中有很多强者。比如亚马逊和易贝都是知名的跨境电商平台，都有自己的忠实用户群体。以亚马逊为例。根据外媒对2020年电子商务销售额的估计，美国的在线支出预计将占全年零售总额的21.3%，其中亚马逊占美国所有电子商务的近三分之一。如果字节跳动要推出出口电商平台，势必会与原有的跨境电商平台形成竞争。在跨境电商领域占据一席之地并不容易。

另一方面，国内布局跨境电商的玩家不在少数。字节跳动并不是中国跨境电子商务的先驱。在此之前，许多国内玩家布局跨境电商领域，如全球速卖通和敦煌网。以全球速卖通为例。据相关资料显示，全球速卖通已开通18种语言的网站，覆盖全球200多个国家和地区，海外买家数量超过1.5亿。可见，除了海外跨境电商平台，全球速卖通等国内玩家推出的跨境电商平台也会给字节跳动跨境电商业务的发展带来不小的压力。

除了众多竞争对手，海外消费者的喜好、海外消费者的支付方式、海外快递的运输方式，都是字节跳动推出出口电商平台后需要优先考虑的问题。如果这些问题不能得到妥善解决，势必会影响字节跳动出口电子商务平台的发展。此外，出口跨境电商的售后问题也是一大难题。

从长远来看，字节跳动的跨境电子商务业务无疑将成为其重要的收入来源，这将对提高字节跳动自身的商业版图和竞争力起到积极的作用。然而，就目前的情况来看，字节跳动要从竞争激烈的跨境电商中脱颖而出并不容易，这意味着它还有很长的路要走。