淘宝有几个购物平台

今年双11，就是猛逛猛种草。倪姝获得的内部数据显示，淘宝月购物活动已经超过2.5亿，超过小红书，媲美Tik Tok。淘宝购物也成为三大内容平台之一。

购物强势表现的背后，有两个不可忽视的变化:一是依托淘宝的电商基因和淘宝内部资源的生态优势，改变了消费者的消费习惯，购物种草效率更高，商家与消费者的链接更短。二是真正的种草，让“种草”这件事从“有节奏”的色彩变成更透明、客观、专业的真实买家评价，更值得消费者信赖。种草的覆盖面也更大。

1逛街让种草环节更短更高效。

去年年底，淘宝进行了一次重要升级，将买家秀、国外购物、问大家等内容板块聚合成一个入口，这就是购物。

打开手淘，底部有五个一级入口，首页旁边的第二个是购物。可见淘宝对这个入口的重视。

事实证明，溜达出街精准击中了用户痛点。

近一年来，作为生活共享社区，得到了消费者的青睐，直接的变化就是种草环节更短，效率更高，商家转化率更高。

与其他平台的本质区别在于，逛消费生态的基础是电商交易，通过评价、买家秀等内容聚合的入口，让消费者真正实现“所见即所得”，种草后便可便捷购买。

从消费者的角度来说，不需要跳转到第三方来承接流量，淘宝的海量商品直接连接种草。同时具备交易和内容两大能力，购物的种草环节更短，交易体验更流畅。

比如老牌国际户外运动商Kappa，今年双11就通过购物实现了流量中断。为了实现双11期间的流量爆发，Kappa提前一个月就开始了短视频种草的布局，在内容制作和转化效率上全面升级。购物短视频内容有效解释了产品的卖点。在9-10月的一个月时间里，Kappa迅速实现了淘宝短视频流量10倍的增长，店铺转化率翻倍。最后，在双11第一波销售中，Kappa短视频访客达到了全店最高的8%。

今年双11，作为淘宝种草的主阵地，联动了淘宝直播等内容阵地，同时满足了商家快速种草、高效交易的需求和消费者“买什么”的需求。

在内容上，购物和推出奖金池会吸引全网最擅长种草的真实用户来种草，普通消费者也有机会获得种草奖励。在时尚、美食、玩物、生活、美妆五大领域，只要购物并发布符合条件的优质内容，比如一个有趣且有质量的视频，就有机会获得200元起的奖励。

产品也进行了优化，首次发布了评测搜索。消费者可以浏览和搜索到令人兴奋的产品的真实评价，从而进一步帮助做出消费决策。

品牌在购物游戏上也更加丰富。有品牌总结出了这样一个公式来获取购物流量的密码:明星产品宣发+达人的特色内容+UGC拆包草——这是指品牌通过明星代言人和淘宝KOC/KOL，以及商品拆包视频内容等购物游戏的组合来打造特色内容，从而有效挖掘更多的关注度和互动性。

以Kappa为例，奥运冠军孙的代言，TOC的流行，真实买家的展示，带来了10倍的店铺转化率。

新锐床垫品牌蓝盒子不仅以UGC方式开盒种草，还联动明星郭采洁推同款产品。一系列开箱组合拳为双11赢得开门红，新锐品牌顺利出局。

这种更短的连接环节大大提高了品牌的种草效率，效果肉眼可见。比如小米品牌在双11发起种草话题访问#中国青年天生丽质#，通过种草内容获得超过4800万的曝光，累计成交超过6000万。其新手机通过内容铺设，种植了近360W+的全新客户。

在流量成本高、渠道多样化、消费者决策时间越来越长的背景下，购物以极短的链接种草，为商家和消费者创造了更短的直接链接。哪里种草又快又高效？答案都是对比的。

正如魏梦所说:“商家可以在全球各种场景下玩内容营销，但购物是唯一可以实现从种草到最终数据的闭环场景。访问的ROI极其直观，这是我们最大的优势，也就是ToB和ToC端的最短链接。”

2用电商改造电商，用更现实更高效的方式种草。

购物明显呈现出消费者完全喜欢用内容种草的趋势。就在双11前一个月，“种草机”上线。其他平台种草，只是暗地玩票，擦边球，安利。购物可以直接科学种草。

点击种草机获得的体验是“搜推一体化”，直接改变消费者的购买习惯。可以理解为，过去淘客里的优质买家秀，已经升级为个性化、附加内容、精细化的“产品手册”。比如我以前会搜索连衣裙，现在会搜索推荐主题词“A和一件连衣裙”。

本质上，这种搜索机制扩大了消费者的种草边界，缩短了决策时间。消费者不仅体验了消费过程本身，还通过参观种草机有了更多的获得感。消费过程已经扩展为一种聚合了兴趣、知识、潮流等等的综合体验。

这种体验显然让消费变得更有趣、更柔和，产品放在了种草者的生活方式视频中。一种特殊的咖啡是如何制作的？一件衣服应该怎么搭配？家用投影仪如何让孩子更快乐？

比如把产品放在创意场景中，产品就有了新的生命力，消费者更容易做出决策，因为与内容产生共鸣，降低了商品的使用门槛。

为什么种草内容比较可信？根本原因是“真实”。双11参观种草机的底层逻辑是基于淘宝真实买家的评价，避免了“过滤效应”，调动了千千数百万真实消费者自发种草。没有“充值”的主观过滤，访草更可信。

起初，参观的许多草种植者都是普通消费者。来访的达人李贤是一个手工制作的女孩，也就是一个普通的消费者，她认为自己喜欢展示给买家看。后来逐渐发展成KOC，再到KOL。由此可见，真实才是购物种草的核心价值。

上面说的评价搜索功能，就是典型的逛植草机真实性的表现。目前消费者在种草的时候，逛一逛就能搜索到上亿的公开真实买家秀。在其他平台搜索关键词，可能会出现带过滤器的“好字”。但是，当你在一个植草机周围逛的时候输入商品关键词，你看到的都是“真相”，是像你这样的消费者的真实体验。

绕草机正式从这个双11开始。其核心价值是以电商改变电商，以更真实高效的电商基因种草，改变传统电商的交易环节。

有时候拔草种草是没完没了的，种草会是一件长期的事情。在内容营销逐渐成为主流的今天，淘宝通过访问聚合人、品牌、场景。淘宝的本质是重构人的院子，探索新的草原。

没错。毕竟草和草坪都是小范围的人工造景。绕着植草机走，针对的是真正的大草原。在这个逻辑下，淘宝成为三大内容平台之一，一场格局更大、链接更短、内容更真实的种草新征程在这个双11正式开启。

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