乐学品牌百科 2022-07-13 11:29:01

抖音测试类视频怎么做

今年年初，海外音频社交平台Clubhouse掀起热潮。虽然短短几个月后，其增长明显放缓，但下载量从2月份的峰值960万下降到9月份的120万。不过，Clubhouse的火爆也让在线音频行业再次得到外界的关注。艾媒咨询此前发布的相关数据显示，2020年中国在线音频用户规模已达5.7亿，预计2021年这一数字将达到6.4亿。

日前有消息称，Tik Tok近日在小范围内测试了“视频收听模式”，让用户在锁屏或将应用切换到桌面时，也能收听相应的音频内容。但也有人认为，总是引人注目、短小精悍的短视频，用于“听”的内容非常有限。但有业内人士认为，该功能并非针对短视频，而是针对Tik Tok平台的财经、科技、评书、故事等类别的内容，而这些视频往往较长。

事实上，就视频时间限制而言，早在2019年，Tik Tok就将其增加到了15分钟。今年开始测试“长视频”专区，推出了倍速播放功能。当时据相关人士透露，“倍速播放功能是针对部分账号发布的视频横版，一般持续5分钟。这些账号往往与西瓜视频账号相连，视频内容持续5-10分钟。”而西瓜视频总裁任也曾表示，“未来的内容也会和西瓜视频做更多的联动，让和西瓜视频既有差异化又有协同性。”

内容方面，据Tik Tok 10月发布的《2021 Tik Tok泛知识内容数据报告》显示，Tik Tok上的泛知识内容在过去一年中增长迅速，播放量同比增长74%，成为最受用户欢迎的内容之一。其中，生活技能、科普等内容，以及高校直播、泛知识也在兴起。此前，针对泛知识内容，Tik Tok也不断推出扶持创作者的计划，如梦之计划。

从不断增加的视频内容，到逐渐与西瓜视频打通，从剧情类、创意剪辑类，到广博的知识类，这些动作也在一定程度上为Tik Tok注入了更多“适合听”的内容。

然而，尽管Tik Tok平台泛知识内容增长迅猛，但根据巨量算术公布的数据，平台内时尚、美食、亲子、影视、才艺视频的综合人气指数和视频总数远远超过了财经、科技、文教等泛知识内容。这意味着，如果用户只是听，听到“BGM”的可能性远远高于泛知识内容。再者，时尚、美食等类型的内容更倾向于视觉体验，而泛知识视频则适合“听而不看”的需求。

简单来说，“听视频模式”其实就是其他视频app和音乐app都有的后台播放功能，在技术层面并不复杂。然后，Tik Tok选择在这个时候测试这个功能，有人认为这与音乐业务的开始有关。对于一个音乐播放器来说，“背景播放”显然是必须的功能。

事实上，早在2018年，Tik Tok就开始进军在线音乐领域。当时就开始与各大音乐制作公司和版权方合作，拓宽在音乐版权方面的储备。同年，它推出了“看见音乐计划”，这是一项支持原创音乐人的举措，以弥补其在版权方面的劣势。甚至从那以后，Tik Tok让越来越多的新老歌一夜走红，现在已经成为新歌发布的平台之一。

随着网络音乐独家版权时代的结束，显然是Tik Tok进入网络音乐市场的好时机。目前Tik Tok APP已经内置相关功能。用户可以点击个人主页右侧的“音乐”按钮进入音乐播放器，并提供“猜你喜欢听什么”和“我的收藏夹”两个功能。

在我们的实际体验中，我们发现Tik Tok的这个功能主要涵盖了平台中流行的BGM和一些完整的歌曲。用户可以在观看短视频的同时收藏视频中使用的BGM，在我的收藏中收听。但是，在退出音乐播放器并返回Tik Tok主界面后，歌曲无法在后台播放。所以随着版权的不断扩大，Tik Tok后期打造全功能的内置音乐播放器显然是有可能的。

事实上，视频和音频一直密切相关，视频app如哔哩哔哩、爱奇艺、腾讯视频等已经推出了“背景播放”功能，例如爱奇艺还为VIP用户推出了“音频”模式，允许用户在屏幕锁定或切换到背景时继续播放音频。而中长视频的内容，使得这类平台仅用音频就展示了足够的信息。事实上，脱口秀等语言类节目早已以音频的形式出现在音乐app中。

对于各大内容平台来说，以内容为核心拓展其他形式并不少见，比如知乎近几年的短视频服务，腾讯推出的微信视频号等等。但无论是从图形到视频，从长视频到短视频，还是从视频到音频，根据用户在不同场景下的需求提供不同形式的内容都无可厚非。而Tik Tok已经开始测试的“听视频模式”，大概也是为了给用户拓展更多的使用场景。但在之前视觉冲击和创意内容的情况下，如何筛选出更丰富的内容，如何满足用户的听觉体验，可能需要更多的思考。