乐学品牌百科 2022-07-13 8:01:02

抖音短视频发展战略研究

近日，Tik Tok安全中心发布《2021年第四季度透明度报告》，披露了Tik Tok在安全问题相关内容和行为方面的重点治理行动和数据结果。报告显示，2021年第四季度，Tik Tok重点整治五大违规行为，包括文案同质化、借热点事件恶意营销、“饭圈乱象”、违规吃播、各种“X元”高价值虚假人。它还非常重视网上欺诈的控制和网上反欺诈的宣传。

Tik Tok安全中心近日发布的《2021年第四季度透明度报告》受到业界广泛关注，被认为是国内首部短视频治理报告。它的发布不仅体现了国内一家重要互联网公司的社会责任，也为国内其他短视频平台树立了良好的榜样。从这份《透明度报告》中不难看出，Tik Tok希望通过全面严格的平台治理，围绕“科技实力”和“责任感”这两个关键词，引导和推动平台的生态健康安全，努力打造一个开放、透明、值得信赖的平台。

企业在自身发展的过程中，需要承担自己的社会责任，尤其是像Tik Tok这样影响力巨大的短视频平台。要始终把社会责任感放在首位，也要在企业发展过程中承担与自身相匹配的社会责任。这是外界对Tik Tok的普遍期待，也是Tik Tok的自我要求。

客观来说，作为一个拥有数千万创作者和上亿用户的短视频平台，发布的作品难免鱼龙混杂，泥沙俱下。关键要看我们持什么样的态度，采取什么样的治理措施。

从Tik Tok发布的全国首份短视频治理报告中可以看出，近年来，同质化文案、借热点事件无限营销、违规吃播、各种“XX元”是Tik Tok重点治理的类别。

这些问题的存在，不仅侵害了坚持作品原创者的权益，也影响了全国亿万用户的体验，甚至给一些热点事件的当事人带来了实实在在的影响和困扰。一方面，Tik Tok针对这些问题的治理行动，维护了Tik Tok平台乃至网络生态的良性健康；另一方面也保护了平台创作者和使用者的权益，这恰恰是平台主动承担自身责任的体现。

对于一个拥有如此庞大创作者和用户的短视频平台，需要运用必要的科技手段进行有效管理。在Tik Tok此次发布的治理报告中，提到在2021年第四季度推出了一款控制短视频同质化的“科技武器”，即“粉丝擦除”功能。

通过该功能，可以限制对文案同质化严重的账号的关注，自动抹去同质化内容造成的粉丝。有了这样的功能，就相当于从源头上消除了一部分人抄袭别人文案的动力，让他们通过同质化、吸引眼球的文案吸引流量，增加粉丝的堕落欲望空。

短视频平台的发展每天都在经历新的变化，所以围绕短视频平台的治理也是一个动态的长期的过程。短视频平台需要做的是根据平台上不断出现的新问题，采取有针对性的治理措施。比如最近几天被大众诟病的户外直播侵犯他人隐私，在大街上哗众取宠，强行骚扰他人等等。，Tik Tok采取了针对性的治理行动，取得了令人满意的治理效果。

通过短视频和直播进行的网络诈骗是Tik Tok重点打击和管理的领域之一，也是Tik Tok积极承担社会责任的体现。为了打击涉嫌诈骗的违法行为，Tik Tok安全中心成立了专门的反诈骗小组，联合当地警方、权威机构、用户，针对短视频、直播、电商场景，通过反诈骗宣传、风险提示、内容审核等方式开展专项治理。

为了更好地打击网络诈骗，一方面，国家反诈骗中心、各地警方政务号、Tik Tok安全中心、Tik Tok部分创作者陆续在Tik Tok平台通过短视频、直播等形式开展防骗宣传，掀起了防骗宣传的热潮，对亿万Tik Tok用户起到了很好的提醒作用。

另一方面，2021年第四季度，Tik Tok通过平台反欺诈模型、策略和用户报告，共封禁了52万个疑似欺诈账户。同时，借助最新的网上“Tik Tok小安”，诈骗被扼杀在摇篮里。同时，通过多地公安机关联动，打击网络诈骗团伙17个，抓获犯罪嫌疑人208名，为打击网络电信诈骗做出了直接贡献。

一个互联网公司，如何对待自己的用户，如何处理平台上的各种问题，最终体现的是公司的价值观。作为国内第一份短视频治理报告的发布者，Tik Tok对平台的治理措施和结果倡导了积极、健康、负责任的价值观，值得肯定和期待。