乐学品牌百科 2022-07-13 7:31:02

淘宝直播电商计划书

近年来，电商直播新业态发展迅速，缩短了消费者的购买决策环节，打通了线上线下消费场景，不仅提高了商家的转化率和交易额，也成为企业转型、产业发展、乡村振兴的“助推器”。

其中，背靠淘宝天猫零售商业生态的淘宝直播，成为所有直播平台中最系统、最生态、最商业化的电商直播阵地。在截至2021年9月30日的一年中，观看淘宝直播的用户增加了6000多万，消费者在直播中的年ARPU也增长了30%。

作为淘宝“内容战略”的优先业务，淘宝直播的重要性不断提升。1月6日，阿里中国数字业务板块明确了淘宝天猫的组织架构，淘宝直播负责人直接向分管总裁汇报。

这次组织调整的核心是全面聚焦用户体验和客户价值。记者从多家直播机构负责人处获悉，淘宝直播近日发布了2022年度激励计划，支持中腰和新锐人才成长。

新的现金激励是重点。据介绍，该政策大致分为三部分:一是新主播入驻并达到一定要求后，将获得平台的一次性现金奖励；第二，新主播在完成一定的留存任务后，还会获得一次性的现金奖励；3.对于MCN机构来说，每年高数量、高质量引进新主播的机构，还可以叠加年度框架激励。

淘宝也会从产品层面加大对直播的支持。据悉，淘宝直播近期在淘宝测试开放了更多资源，给予直播服务。在此基础上，淘宝计划在2022年为中腰和新进人群提供一系列流量扶持政策，帮助他们成长。

在刚刚过去的2021年，淘宝推出了一系列加强直播业务的措施。双十一前夕，内容商业化平台“热浪引擎”上线，为商家和主播提供双向匹配交易，实现线上选品、线上招商、线上匹配人才主播，拓展更多营销渠道。双十一期间，淘宝首页还增加了直播的一级入口。淘宝官方当时表示，门户会给直播带来上亿的公共领域流量。

多家经纪机构发布研究报告认为，近期个别头部主播的退出，将极大推动其他直播形式和主播力量的进一步发展。据记者了解，2022年1月9日上线的年货节期间，淘宝直播的DAU、流量、时长、交易规模均有所增长；其中中腰主播和店铺广播的流量增长较大。由此可见，淘宝直播的现金和流量双重激励政策，是支持新锐人才群体快速成长的更直接、更有力的手段，也是促进直播生态长期健康可持续发展的重要举措。

随着行业的规范化，电商直播的竞争回归到优质商品和服务的供给。淘宝直播依托淘宝庞大的商户体系、丰富的货源、完善的商业基础设施和成熟的治理体系，能够不断扩大直播流经济的普惠价值，促进消费者体验的提升、商户的业务增长和更加积极的就业创业。资料显示，淘宝“村播计划”上线三年，淘宝直播平台累计11万农民主播播放量超过230万次，带动农产品销售额超过50亿元。