抖音电商处罚虚假推广滋补膳食内容广告主

Tik Tok电商发布《关于滋补饮食内容宣传不规范治理的公告》。公告称，在近期Tik Tok电商对滋补饮食品类内容的推广中，发现广告主推广的内容存在大量虚假宣传和夸大功效的情况。对于这种行为，Tik Tok平台将进行治理，并对涉及的广告主进行相应的处罚。

据介绍，滋补膳食商品属于普通食品，并非保健品或药品，夸大功效描述(如减肥、壮阳)已涉嫌违反《广告法》相关规定。

公告显示，对于违规行为，平台将依据《庞大引擎-广告管理规范》、《庞大千川接入规则及协议》等相关平台的管理和控制规则指南、《庞大千川服务管理规范》等。；

动摇店铺端的相关治理规则，处理非法广告主、商家、创作者。措施包括但不限于限制投放、涉及违法行为的线下广告计划、扣除保证金、关闭账户、扣除业绩甚至限制新开账户。

此外，Tik Tok平台推出了滋补膳食内容推广发布指南，广告主可以根据该指南及时自查，避免不必要的损失。

值得一提的是，近日，母婴电商、二手电商、珠宝首饰、个人护理、花卉园艺、美妆、生鲜、滋补保健八大商品类别的Tik Tok电商行业管理标准正式生效。Tik Tok电子商务调整了各类别业务的类别和标准，增加了类别/商品的资质要求和发布要求。

此外，《商家-发布禁售商品/信息》实施细则今日起生效。主要是增加了一些违禁商品，删除了禁止回收服务、宠物鱼龟、兽用非处方药。

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