京东商城年货节

JD.COM 2021年货节将继续遵循“赛马”的交通分配机制。您只需提交一次材料，并在相应的考核周期内获胜，就有机会获得大促主会场的免费曝光。然后需要报名的商家一起往下看相关活动规则。

一、JD.COM 2021年货节赛马机制说明

赛马根据门店的实时表现动态分配资源。业绩好的店铺可以通过推广机制获得更多的资源展示。主会场负责全店的楼层资源分配，具体的推广指标规则由各级分类制定。商家可以在相关指数上进行针对性的投入，争夺更高的赛马排名。请参考“3。 赛马考核指标的分类和定义”以介绍相关的考核指标和策略。本次元旦店铺赛马将在主会场全时段(1月17日-2月18日)应用，排名以小时维度更新。

二:JD.COM 2021年货节赛马报名方式

与常规活动的申报方式一致，商家可以在商家的后台-营销中心看到年货节的赛马相关活动，并按要求上报所需材料。支持报名时间为12月29日至1月16日(具体时间以赛区赛道信息为准)。

以下四个字段是必需的，它们都是不可或缺的:

店铺ID:商家店铺ID；

店铺名称:不能是空，最多12个字符，最少4个字符；

福利点:不能空，最多12个字符，最少6个字符；

下图:不能是空、宽250px、高250px、大小不超过15kb 的白色SKU地图。映射链接可以在申报系统后台备注中查看，也可以直接进入玲珑系统。如果没有看到可申报资源，说明商家没有被分配到赛马资源，商家可以和相应的店铺运营沟通参与报名资格。

三:JD.COM 2021年货节赛马普通考核尺度推广参考

1.优化GMV:关键考核指标是GMV。

推广建议:引导用户提前下单，利用满减、满赠等促销形式，提高客单价。有能力的店铺可以为用户分层经营。

2.紫外线的优化:主要考核指标是紫外线，其次是GMV。

查看通过M端访问店铺相关页面(店铺首页、详细商家页面、店铺所有商品列表、店铺介绍、JSHOP设置的店铺活动页面)的重点用户UV数。

推广建议:业务外推主要以APP端店铺首页为主。老用户可以通过社区、短信、直播、客服指导等多种方式回忆。新用户可以关注店铺礼遇，签到礼遇等工具。建议有能力的店铺购买北京准通资源。

3.最佳转化率:关键评价指标是转化率，其次是GMV。

推广建议:提升店铺本身的运营质量，可以利用店铺专用工具展示低价商品、高折扣商品、爆款商品等。在店铺活动的推广页面上；积极参与推广商品的标识，提高商品的好评度，鼓励用户评价商品。

四。JD.COM 2021年货节赛马考核指标的分类与界定

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