乐学京东 2022-07-12 1:25:01

京东和苏宁对比分析

电商行业总是纷争不断，有竞争也有合作。你今天的销售额突破了多少？明天，你会杀出另一匹黑马，超过你的销售额。这些数字的对比对消费者非常有利，因为这些竞争会促使各大电商平台不断提高服务质量来吸引消费者。所以让我们来谈谈今天JD.COM和Suning.cn谁更强？

一、经营与盈利能力对比

1.JD.COM是领头羊，苏宁的全渠道模式占主导地位。

JD.COM保持领先，苏宁加速追赶。2018Q4年，JD.COM服务收入占比从去年同期的9.1%提升至当期的10.8%，但整体收入增速仍在逐步放缓；2018年，平台佣金和广告收入达到335亿元，同比增长32%，增速明显放缓，主要原因是当年活跃买家增长停滞；

物流收入124亿元，同比增长143%，表明北京收入增长对物流业务的依存度逐步提高。

苏宁同店收入稳步增长，线上发展加速，盈利能力稳步提升。生活产品收入增速快于JD.COM，物流服务收入同比增长40.82%，金融服务收入同比增长80.44%。

2.苏宁毛利率回升，京东。COM的毛利率稳步上升。

从JD.COM 3C开始，公司通过开放平台快速扩张品类，同时获得佣金、物流服务等平台收入，并通过提高服务收入占比逐步优化毛利率。

受电商影响，苏宁毛利率持续下滑。2018年，在价格管控提升日毛利、推动商品结构调整、持续优化商品供应链、加强单品运营、开放平台、物流、金融增值服务收入增加的影响下，毛利率有所回升。

3.JD。COM的运营费用率保持稳定，苏宁的运营效率得到显著提升和优化。

苏宁全渠道营销优势突出，线上广告费率明显优化。苏宁线下多业态门店超过10000家。通过零售云加盟商，挖掘县镇层面的低线市场流量。苏宁小店打通社区流量入口，线上苏宁购买享受社交电商红利。全渠道营销效率更好。

苏宁与阿里巴巴在线达成战略合作后，借助阿里平台的流量优势，线上广告费用率大幅下降。

苏宁的线上物流成本低。借助田甜快递的配送优势，苏宁的配送终端成本明显低于JD.COM，整体线上物流费用率逐步优化。

苏宁经营效率持续提升。苏宁逐步关闭亏损门店，优化门店结构，注重门店经营效益的考核。通过门店精细化、数字化运营，可比门店收入增加，导致租金率同比下降，持续低于国美，优势逐步扩大。

由于全渠道商业模式带来的营收规模增加，装修费率、水电费率等线下固定费率也大幅下降。2018年，苏宁在开发、IT、新品类运营等方面加强了人员储备。，以及第三期员工持股计划计提的管理费用摊销的影响，人员费用率上升。

4.改革成效突出，苏宁盈利能力回升。

JD。COM的非GAAP净利润率已经转正，核心的JD.COM商城的盈利能力保持稳定。不考虑运营资金产生的投资理财收益，苏宁扣非净利率也已经转正。2018年实现净利润3.1亿元，同比下降41%；

如果扣除尚未交付的苏宁小店亏损2.96亿元，以及金融业务导致的坏账、贷款减值等资产减值损失15.47亿元，苏宁2018年扣非归母净利润可达21.55亿元，同比增长305%。

5.金融集团发布后，京东。COM的运营现金流有所好转。

2017Q2京东金融发布声明后，京东的压力。COM的现金流大大减少了。2018年金融业务导致的坏账、贷款减值等资产减值损失等。达15.47亿元。预计2019年苏宁黄金脱资产负债表后，经营现金流将显著优化。

6.苏宁的库存周转能力稳步提升，JD.COM供应商拥有强大的话语权。

库存周转能力:苏宁>:JD.COM；供应商话语权:JD.COM >:苏宁。JD。COM的库存周转天数保持稳定，苏宁易购的库存周转能力持续提升，自2016年以来领先JD.COM。

得益于电商的规模优势，JD.COM的应付账款周转天数得到了显著提升，对经销商的话语权大，回款时间长；为了建立良好的零供应商关系，优化付款方式和付款期限，加大对供应商的支持力度，苏宁保持了应付账款周转天数的稳定。

二。金融和物流资源的比较

1.JD.com物流资源丰富，苏宁逐渐缩小与JD.COM仓储效率的差距。

物流方面，JD.COM原来80%靠仓储和租赁，重资产护城河不深。继续将大部分资金投入物流建设，自建物流比例稳步上升；

苏宁在物流方面的累计投入接近100亿元，储备雄厚。结合天天快递的配送资源和阿里巴巴菜鸟网络的优质配送网络，物流社会化的收入实现了放量增长。

由于JD.COM主动减缓仓储面积的扩张，JD.COM的单位仓储效率上升。得益于自身高标准仓储的优势，苏宁仓储价值持续脱颖而出，苏宁与JD.COM的差价明显缩小。2018年，苏宁加快仓储面积扩张，单位仓储效益略有下降。

2.苏宁的金融牌照优于京东。COM的

电商金融资源对比:阿里>:苏宁>:JD.COM。在金融领域，JD.COM和苏宁布局较早，JD.COM依靠自身流量和活跃用户数已经建立了一定的领先优势。

苏宁金融领域的人才引进和业务拓展不断发力，在互联网金融的各个业务领域都有一定的运营积累。目前，苏宁的金融牌照已经超过了JD.COM。

总而言之，JD.COM和Suning.cn哪个更好的问题，不能一概而论。各有利弊。所以每个人都需要根据自己的需求和喜好来选择购物平台。毕竟不能只在一个平台购物。

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