什么是京东展位

现在很多电商推广工具都可以对人群进行分析，然后根据人群进行精准投放，这也让店铺获得了更好的流量。JD.COM展台作为广告投放的工具之一，需要在后台设置站内外广告位的点击价格。价格太低可能没有效果，太高又负担不起成本。那么，JD.COM展台的人群会被分成不同的单元吗？价格怎么定？

JD.COM展台的人需要分成不同的单元吗？

是的，有三个默认组，即:

①默认拉新人，适用场景:类别拉新人。

根据你所在单位的SKU，系统会自动锁定购买过你所在品类同类产品的人群。

②默认浏览人群，适用场景:品类/店铺意向客户转化。

在过去30天内浏览过该单元SKU的第三级类别或商店中任何商品的人。

*** 作方法:

最简单也是最残酷的方法，就是直接瞄准与你的产品风格和档次相近的竞争对手，但要确保他们的产品价格比你的高。

③默认购买人群，适用场景:品类/门店老客户召回。

过去6个月内在本单位SKU的三级品类或店铺购买过任何商品的人。

*** 作方法:

如果你的产品复购率高，可以选择投资同一个品牌，自己的客户，竞争对手的客户。如果你的产品没有很高的复购率，那就投资产品的上游产品或者相关产品。这个要注意两类人群的消费水平是一样的。

价格怎么定？

一、单位报价设置

品牌聚合整合了全网的广告位资源，商家需要分别设置站内资源和站外资源的点击价格。

特别是，目前该系统没有投标预测功能。建议商家根据产品情况，创建多个促销单元，设置差价区间，测试最佳竞价金额。默认出价为:0.1元，最高不限量(不建议新手商家定价过高)；

默认最低竞价为:0.1元，系统也会竞价排名；在竞价环境下，如果平均竞价低或者没有类似图片竞价，也会显示推广图片。

二。数据报告指标的解释

1.现金的数量

你的推广产品在站内搜索/推荐广告位展示的次数。

2.点击次数

你设置的推广产品在站内搜索/推荐广告位被用户点击的次数。

3.点击率

点击率=点击率/展示率。点击率越高，产品对用户的吸引力越大，用户的点击意愿越强。

4.总成本

你设定的推广方案/单位/创意在广告位1000次所消耗的广告费用。

5.数千次演示的成本

千展费用=总费用/展览金额*1000，即站内广告位促销商品的展览费用。

6.平均每次点击成本

平均每次点击成本=总成本/点击次数，即用户在站内广告位上的一次点击成本。

7.直接订单数量(金额)

你设置的促销商品在广告位被点击后，用户在15天内下单购买该商品，那么这个订单就算作直接订单，订单金额就是直接订单金额。

8.间接订单数量(金额)

不同的账户类型有不同的间接订单判断策略。

对于JD.COM POP商家来说，如果用户在你设置的促销商品被点击到广告位后的15天内，下单购买与促销商品在同一店铺的商品，那么这个订单就算作间接订单，订单金额就是间接订单金额。

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