乐学 京东二季度营收超2500亿，净利润却不足8亿，钱都去哪了？
编辑 | 孙静
8月23日晚间，京东发布2021年第二季度财报。有网友感慨：京东40万人创造79亿净利润，腾讯94万人创造430亿净利润。两家公司业态不同，业绩没有可比性，但也能看出京东赚钱确实不易。
尤其在第二季度，京东的净利润有明显下滑，归属于普通股股东的净利润只有79亿元，而2020年同期为164亿元；非美国通用会计准则下这一指标为46亿元，2020年同期为59亿元。
更能体现经营状况的经营利润也降幅较大，第二季度京东经营利润3亿元，低于市场预期的172亿元，更低于2020年同期的50亿元；非美国通用会计准则下经营利润25亿元，2020年同期为56亿元。总体看，第二季度京东零售经营利润率为26%，和2020年同期比维持稳定状态。
考虑到该季度以单季新增3200万活跃用户创下 历史 最高增量，而且还有618大促加码，二季度净利润降幅明显更让人意外。
我们先从业务角度看京东为何赚钱不多。
这份财报有三块业务，京东零售、京东物流、新业务。其中京东零售包括自营业务、平台业务及广告业务；京东物流包括内部和外部的物流业务；新业务主要包括京东产发、京喜、海外业务及技术创新。同时，从第二季度起，京东云和AI业务的业绩直接被剔出新业务，也不再合并到报表。
先看收入，三块都有明显增长，其中新业务增长最快，同比增速达602%，京东物流同比增速有457%，二者都跑赢整体营收增速，而贡献91%营收的京东零售增长相对稳健，同比增速为227%。
经营利润却显露出真实底子。京东零售第二季度带来近60亿元经营利润，相比去年同期增加11亿元；新业务尚在投入期，70亿营收带来30亿元经营亏损，亏损率高达43%；京东物流没能延续去年同期创下21亿元经营利润的表现，第二季度经营亏损36亿元，亏损率14%。
在会后电话会议上，京东CFO许冉表示，在新业务这块，公司会继续平衡增长和投资的关系，为长期的可持续发展寻找增长机会。此外许冉还透露，京喜拼拼日销售额和销量的季度环比增长都超过300%，活跃用户数增长更快。
总结看，只有京东零售能持续造血，京东物流还不能挑大梁，新业务更是嗷嗷待哺，需要烧钱。
再从经营指标来看京东的赚钱能力。
先看收入水平，今年第二季度京东收入2538亿元，同比增长262%，而2020年同期的同比增速为338%。去年疫情期间线下没有完全恢复，利好京东业务，如果除去疫情因素，与2019年同期比较，收入的年复合增长率是296%。
也就是说，京东的营收增长比较稳健，“进账”没有大问题，那利润下滑可能出在成本、费用等“出账”身上。
再来看营业成本，第二季度有2221亿元，同比增长288%，略高于收入增速，问题不是太大，四项费用开支倒是增长明显。
其中，“吞金”最多的是履约开支，第二季度达146亿元，同比增长225%，包括采购、仓储、配送、客户服务及支付处理开支。
比如疫情平稳后京东物流加大了基建力度，去年一年新增450个仓，相当于2007-2017年10年的建仓数量，今年上半年又新建300个仓，截至今年6月30日共有1200个仓库。
第二项是营销开支，第二季度支出106亿元，同比增长56%。增速较快主要因为618大促，过往第二季度和第四季度都是营销费用增长较快的季度。
不过增长最快的还是一般及行政开支，第二季度支出26亿元，增速高达80%，主要原因在于股权激励费用增加。该季度员工股权激励费高达21亿元，而去年同期只有6亿多元。
同时，这也与京东的人员规模增长有关。截至今年6月30日，京东的上市公司体系有超32万人，加上非上市部分共有近40万人，与去年相比增加近12万人。其中，京东物流有26万一线员工，仅今年上半年面向一线员工的薪酬福利开支就有172亿元，人均月支出达11万元。
第四项来自研发开支，第二季度支出37亿元，略高于去年同期。
这些因素合到一起，或许能一定程度解释京东二季度净利润为何如此微薄。京东自营的模式就是你是供货商，而店铺是由京东来负责管理和销售的，当然了你给京东的供货价格是非常低廉的，所以只能以量取胜。京东自营的话是有很多官方资源可以上的，如果你是京东自营的话京东会上很多的促销活动和推广，因为毕竟是给京东赚钱的。
而自己经营的话就是自己进行店铺维护和推广，其中还有活动申报和资源争取等工作需要公司自己负责的。如果同类产品有京东自营的话那么你就是不占优势的，毕竟京东只能赚取你一个5%的费用。你好，京东做任务赚佣金是真的，佣金比较少，京东刷单垫付金额大的一般多是假的，没经过正规渠道付款更加不可信。
京东（股票代码：JD），中国自营式电商企业，创始人刘强东担任京东集团董事局主席兼首席执行官 。2021年全年净收入达到9516亿元人民币， [196] 旗下设有京东商城、京东金融、拍拍网、京东智能、O2O及海外事业部等。2013年正式获得虚拟运营商牌照。2014年5月在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市。京东洗护这么便宜是因为少了中间商，还是可以赚到钱的。
京东自营洗发水为什么那么便宜，第一是因为少了个中间商，因为京东促销做业绩，因为京东出货量大，厂家跟他有合作。还有就是京东自营是入京东仓库的，有滞销库存积压的情况，这时候就要清理库存，最快的方式当然是降价打折了，否则被京东退货带来的损失会更大。
京东的洗护用品是正品。因为对于京东的洗护用户来说，京东的洗护用品是属于京东自营的，是京东联合洗护用品的生产厂家共同经营的，并且京东上的洗护用品都是生产厂家直接负责发货和售后的，所以京东上的洗护用品都是属于正品的。
老手早就做店捞一波了，新手还在纠结是真的假的。所以赚钱肯定是真的，就看你跟不跟的上节奏了，赢利是肯定没问题的，前提是你一定要有专业的知识，没有就去学习。
17年可谓是苦了那些中小型商户。但是京东当然不会忽略每一个商家，只是时候未到，随后在2018年京东就针对腰部和尾部商家开放了千人千面的展现形式，但是主要针对的还是腰部商家，尾部商家也会从中获取一些流量，但是没有腰部商家获取的多。如果同时对两个层级的商家都做扶持，那肯定避免不掉商户们之间出现流量竞争的现象，大量的商家们出现这样的情况，那平台肯定也是承受不住的，所以京东这块是有针对性的做布局，我个人还是比较认同的。
至于京东店群是怎么赢利的，那就少不了后台运行系统了。商家们通过千人千面的展现方式获得的流量还是很精准的。对于新品会有7天的流量扶持，这个是对腰部和尾部商家都是平等对待的，又可以获得这个扶持，这个新手们不用担心，京东这块还是很人性化的。其实不管是头部商家、腰部商家和尾部商家，都可以充分利用好这个千人千面的展现形式，对自己店铺都是百利而无一害的！
相信讲到这里大家应该都已经对千人千面有了大致的概念，也认识到了千人千面对于商家们的重要性，要利用好平台给的每一次机会，然后来为我们自己创造海量流量，只有前期店铺的流量基础做好了，到后期包括打造爆款和优化店铺等等也都会随之变得好做起来。
京东自营的模式就是你是供货商，而店铺是由京东来负责管理和销售的，当然了你给京东的供货价格是非常低廉的，所以只能以量取胜。京东自营的话是有很多官方资源可以上的，如果你是京东自营的话京东会上很多的促销活动和推广，因为毕竟是给京东赚钱的。而自己经营的话就是自己进行店铺维护和推广，其中还有活动申报和资源争取等工作需要公司自己负责的。如果同类产品有京东自营的话那么你就是不占优势的，毕竟京东只能赚取你一个5%的费用。挣钱。根据查询相关公开信息显示，京东在销售耐克鞋子时，会从品牌商处采购商品，并以低价进行批发，在其电商平台上以相对高的价格向消费者销售商品，从中获得一定的差价利润，京东也通过与耐克等品牌商合作推广、促销等方式，获得品牌商提供的营销费用，进一步增加收入，因此京东卖耐克鞋子挣钱。京东是中国自营式电商企业，创始人刘强东担任京东集团董事局主席兼首席执行官。2021年全年净收入达到9516亿元人民币，旗下设有京东商城、京东金融、拍拍网、京东智能、O2O及海外事业部等。
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