乐学 优质的海外市场综合分析——日本
日本作为世界经济强国之一，虽然近年来经济滞缓、下滑，但仍然是一个潜力巨大的消费市场。与其他国家相比，在商品结构、市场竞争、管理、季节性等方面，都有自己的特点。
在优质的海外市场系列里 ， 我们已经介绍了 《韩国市场》 ，这周让我们把视线聚焦在我们的另一个邻居—— 日本Japan 。
日本
日本国（日语：にほんこく；英语：Japan），简称“日本”。日本位于亚洲大陆东部，太平洋西北部，陆地面积约378万平方公里，包括北海道、本州、四国、九州四个大岛和其它6800多个小岛屿，因此也被称为“千岛之国”。
日本首都为东京，主体民族为大和族，通用日语，总人口约124亿（2019年数据）。
日本拥有三大都市圈，即东京都市圈、大阪都市圈和名古屋都市圈。
日本的对外贸易
01
贸易规模
据日本海关统计，2019年日本货物进出口额为142627亿美元，比2018年的148657亿美元下降41%。 其中，日本货物出口70553亿美元，下降44%；日本货物进口72074亿美元，下降37%。贸易逆差1521亿美元。
02
产业情况
分国别（地区）看， 美国、中国和韩国 是 日本前三大出口贸易伙伴 ，2019年日本对三国出口13980亿美元、13469亿美元和4625亿美元，分别下降02％、64％和119％，占日本出口总额的198％、191％和66％。
日本进口排名靠前的国家 依次是 中国、美国和澳大利亚 ，2019年日本自三国进口16922亿美元、7908亿美元和4545亿美元，分别下降25％、31％和06％，占日本进口总额的235％、110％和63％。
2019年日本贸易逆差主要来源国是中国、澳大利亚和中东产油国。美国、中国香港和韩国是日本前三大贸易顺差来源地，2019年顺差额分别为6072亿美元、3156亿美元和1664亿美元。
03
进出口贸易商品结构
分商品看， 机电产品、运输设备和化工产品是日本的主要出口商品 ，2019年出口额为24005亿美元、16784亿美元和6155亿美元，机电产品、运输设备分别下降67％、28％，化工产品增长08％，占日本出口总额的340％、238％和87％。
矿产品、机电产品和化工产品 是日本的前三大类进口商品 ，2019年进口额为17904亿美元、16927亿美元和6498亿美元，下降97％、27％和30％，占日本进口总额的248％、235％和90％。
日本三大类进口商品的国别/地区构成，其中 机电产品进口来源主要是中国 ，日本自中国机电产品进口金额为78109百万美元，占日本总机电产品进口金额461%。
中日双边贸易情况
据日本海关统计， 2019年日本与中国双边货物进出口额为30391亿美元，下降43％。 其中，日本对中国出口13469亿美元，下降64％；自中国进口16922亿美元，下降25％。日本与中国的贸易逆差3453亿美元。
日本对中国出口的主要产品是机电产品、化工产品和运输设备，2019年出口额分别为5488亿美元、1689亿美元和1382亿美元，其中机电产品出口下降115％，化工产品出口增长23％，运输设备出口下降07％，占日本对中国出口总额的407％、125％和103％。
日本自中国进口的主要商品为机电产品、纺织品及原料和家具、玩具、杂项制品 ，2019年进口额为7811亿美元、2067亿美元和1051亿美元，分别下降10％、55％和23％，占日本自中国进口总额的462％、122％和62％。
在日本市场上，中国的劳动密集型产品依然占有较大优势，如纺织品及原料、鞋靴伞和箱包等 轻工产品 ，这些产品在日本进口市场的占有率均在60％左右，在这些产品上，中国的主要竞争对手来自亚洲国家及地区（如越南、泰国、中国台湾省）以及意大利、美国等国家。
日本客商的特点
中日经济互补性强，互为重要贸易伙伴。对日开展贸易合作时，应多了解日本客商的关注要点。
01
看重产品质量
日本客商向来 以产品质量要求严格、顾客挑剔著称。 中日贸易发展多年，相互已形成密不可分之势，目前中国商品已牢牢占据日本市场的一席之地。但近年一些因产品质量引发的贸易纠纷， 经由媒体报道引发负面社会影响，损害了中国出口产品在日本市场的信 誉。因此， 要时刻将产品质量放在首要位置，严把产品安全质量关，确保产品的市场认知度。
02
重视企业信誉
日本客商重视信誉，绝大多数珍视长期合作关系。贸易双方在前期顺利合作的基础上，一般容易形成长期稳定的贸易关系。中国企业应充分把握日本企业该种特性，在经营活动中诚信守法，赢得对方尊重和信任，不断巩固夯实与日本企业建立的长期合作基础。
03
注意商务礼仪
日本客商在商务活动中普遍表现十分礼貌含蓄，着装正式得体，谈判时准备充分，认真严谨。但有时稍显态度暧昧，不明确答应或拒绝对方，留有一定余地。在与日本客商交往过程中，要注意着装得体，态度礼貌，熟悉业务，态度鲜明。
04
讲究交往礼节
讲究礼节是日本人的习俗，平时人们见面总要互施鞠躬礼，并说“您好”、“再见”、“请多关照”等。日本人初次见面对互换名片极为重视。初次见面不带名片，不仅失礼而且对方会认为你不好交往。互赠名片时，要先行鞠躬礼，并双手递接名片。接到对方名片后，要认真看阅，看清对方身份、职务、公司，用点头动作表示已清楚对方的身份。
日本跨境电商的市场潜力
日本是全球第4大电子商务市场，乐天（Rakuten）、亚马逊和雅虎购物（Yahoo! Shopping）组成了日本电商市场“三巨头”。但，日本是发达国家中跨境购物率较低的国家之一。对跨境电商而言，日本仍然是一个正在爆发中的蓝海市场。
01
互联网覆盖率高
日本互联网的覆盖率达到了94%，网购用户也占到了日本总人口的65%。据悉，目前日本人口124亿，每天独立IP访问亚马逊达4000万，流量相当于德国，是美国的1/4。
02
电商市场价值高
日本的电商经济发展也是非常稳定的，据数据显示，预计到2022年，日本电商市场价值将超过1130亿美元。
03
网购能力强
日本人的网购能力非常强。据调查，60%的日本网民每月都要网上购物一次。日本人均网购的消费金额为1164美金，相当于中国人均消费的2倍，并且超过了美国人均网购消费额。
04
三类产品广受欢迎
日本跨境电商市场比较火爆的产品有饰品类，项链，手链，耳钉在整个日本销量都是比较不错的；服装类，如时尚流行的连衣裙、风衣、高跟鞋；3C电子类，如无人机、蓝牙耳机、音响、手表、榨汁机、面膜机、美容仪等。
附：日本消费者的消费习惯
日本消费者具有以下特点：
01
高复购率
日本消费者对品牌的忠诚度非常高，一旦认可了一个品牌，就会对品牌有很大的依赖性，复购率自然就会高。
02
低退货率
日本人的严谨是出了名的，在购物行为上也一样严谨，一旦选中了的商品，就很少会退货。
03
留评率高
这也得益于日本人严谨的做事态度，购买商品后，如果对商品感到满意，他们也会严谨地对待商品评价，对商品做出真实的评价。
04
对商品要求高
日本人对商品的要求很高，不仅仅是对质量的要求，还包括对商品的展示形式与效果。
05
节日消费热情高
重要的节日节点，往往能带来消费的高峰期，在每年一月第二周的星期一全国放假，服饰、首饰等产品能够引起一阵销售热潮。日本每年的7月和12月会发放奖金，额度不低于三个月薪水，因此7月和12月是购物高峰期；而亚马逊7月店庆，以及12月的节日季——圣诞节、黑色星期五和网络星期一正好与这样的市场现状吻合。
以上就是日本市场的全部内容。这意味着，一个世界上最大的自贸区诞生了。
简单看一下数据吧。RCEP，涵盖了东盟10国：印尼、马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾、越南、老挝、柬埔寨、缅甸、文莱。还有东盟外五国：中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰。
总人口高达227亿，GDP有26万亿美元，总贸易额52万亿美元，都占全球的三成左右，分量可想而知。也就是说，RCEP的建成，意味着全球约三分之一的经济体量将形成一体化大市场。
好处呢？
关税降低、市场开放、壁垒减少。
有韩国媒体预测，RCEP生效后，韩国出口到印尼的汽车零部件关税，有望从目前的40%降为零。
有国际知名智库测算，到2025年，RCEP可望带动成员国出口、对外投资存量、GDP分别比基线多增长104%、26%、18%。
具体到哪怕新西兰，新政府网站援引权威数据指出，在RCEP的帮助下，新西兰的年度GDP，将在未来20年内增加03%至06%，相当于15亿至32亿新西兰元（约合684亿元至146亿元人民币）。
俗话说：“站在风口上，猪能飞起来。”
目前，悬而未决的无疑是跨境电子商务。2020年，跨境电商行业将经历“过山车”的一般经验：年初受疫情影响，物流受阻，通关时间延长，消费减少，行业将经历一个黑暗期；然而，很快，一切都将结束倒过来。不料，2020年跨境电子商务将蓬勃发展，吸引资本进入市场，催生一批新兴消费品牌。数据显示，全球电子商务在全球零售业中的比重将从2019年的14%提高到2020年的17%。
这种火爆趋势一直持续到现在。首届中国跨境电子商务交易会（下称“跨交会”）近日落幕，吸引了一大批尚未真正开始“线上”之旅的外贸制造企业。官方数据显示，首届跨交会共吸引了来自全国22个省区市的2363家企业参展，覆盖全球33个跨境电商平台，专业商户62万人参展，总参观人数达到13万人次。据不完全统计，在为期三天的展览期间，达到了超过35亿美元的预期营业额。
毫无疑问，机会确实存在，空间确实很大。一大批中国小商品借助大洋彼岸的广阔市场起航。这个过程并非一帆风顺。有的人踩对风口，飞到枝头做凤凰，名利双收；有的人被风口抛弃，跌入深渊，心情黯然离去。诚然，真正的风口成功背后的原因是相似的：找到正确的轨道！我们要抓住机遇，检验品牌对市场趋势的理解和电子商务网站的策略。那么，在这样一个时期，中国品牌如何在海外打开第二条曲线呢？在讨论这个问题之前，我们需要对品牌出海所面临的问题有一个清晰的认识。
把握品牌出海“命脉”，破解出海难点
1、把握消费者需求
2、把握电商新形势
在疫情下的电子商务环境下，中美贸易摩擦和RCEP框架下的新协议，对海外品牌的要求越来越高、越来越具体——品牌不是简单地用商标或标识来代表，但需要通过卓越的产品品质和优质的供应链资源整合来背书。从国际贸易环境、中美贸易关系、欧盟政策变化、RCEP框架下的监管升级等方面来看，跨境电子商务面临着知识产权保护、海关监管等新问题，企业加快合规是大势所趋。从产业环境来看，调整海外品牌力的建立需要产业繁荣、研发和供应链的支持。
事实上，综上所述，当前品牌出海的机遇与挑战并存。可喜的是，中国品牌出海的机会相当可观。
机遇满满，中国品牌出海正当时！
1、技术的持续大规模发展降低了中国品牌出海的门槛。一方面，由于外汇和支付系统的加密和便利性的提高，越来越多的中小企业可以轻松支付当地产品的推广、生产和运输费用。在数字时代，软件效率的提高为许多中小企业提供了软硬件支持。例如，腾讯云、阿里巴巴云、华为云，使许多企业能够借助现有的底层工具快速构建自己的企业管理架构，而这些工具又受到时间和空间的限制。
2、消费市场的结构性变化和亚马逊等全球电子商务网站的成熟，为中国消费品牌和国内市场大量被忽视的传统品牌提供了新的发展方向。
3、电子商务场景为品牌提供了大量可以研究的消费数据，支持中国品牌通过这些数据掌握不同国家消费者的真实需求，这是中国跨境电子商务在海外获得青睐的基本条件之一。
4、从全球趋势来看，消费者的购物习惯和购物模式正迅速从线下转向线上。在这种流行病的影响下，全球消费市场发生了不可逆转的变化，为电子商务提供了增量服务。
5、在全球商机的背景下，中国电子商务品牌在这一变革中具有独特的优势。一方面，疫情期间全球市场对远程办公和远程教育相关物资需求旺盛，这只是中国供应链的明显分类，包括蓝牙耳机、摄像头、升降台等；目前，海外疫情依然严峻，我国具备开展规模化生产制造的条件，也为我国电子商务品牌的加速扩张提供了基础。
6、疫情背景下电子商务网站基础设施的完善和结构性机遇，为中国跨境电子商务在海外的发展打开了大门。
那么，面对机遇与挑战，中国品牌如何才能在海外开启“第二条曲线”呢？
1、定位： 在深入研究海外受众消费偏好的前提下，准确把握自己的产品和品牌定位，了解竞争对手的情况，包括品牌情况、品牌推广情况、目标客户国家等，根据这些情况，我们将决定我们的策略，如何定位自己，并将定位应用于单个产品的生产、设计、运营和服务。
2、塑造： 主要有内容和载体两个方面。品牌的核心竞争力、品牌实力、产品实力、客户案例通过图形、文字、视频、等方式转化为内容。制作内容的主要原则是塑造能打动顾客的内容，并有替代感产生共鸣。载体主要指承载内容，如平台、独立网站、Facebook主页等渠道。塑造的过程就是感动买家，将内容与载体结合起来，完成品牌塑造的全过程。
3、传播： 有两种主要的交流方式：在线和离线。线上如平台广告、独立站+谷歌公告、社交媒体传播、视频营销、网络名人营销等；线下如展览、海外活动等。
优品点评：
随着国内市场的饱和，“走出去”已成为中国传统制造企业和品牌的必由之路。传统外贸企业由产品向品牌转型迫在眉睫。品牌出海不是一蹴而就的，要做好全方位的规划和布局。正是在今年大流行的背景下，品牌对消费者需求的反应速度成为成功的关键和品牌抗风险能力的体现。建议品牌由单点经营向多点经营转变，注重多元化市场，增强抗风险能力。品牌能力和产品能力仍然是销售商需要不断锻炼和提升的核心能力，决定着品牌的长期价值。这些都决定了中国品牌能否在海外成功开启“第二条曲线”。
优品抢赚成本土品牌出海“新翘板”
在线转型、全球扩张、品牌建设和产品升级并非易事。然而，对于跨境电商品牌来说，好消息是，高端产品所能提供的商业环境、工具和帮助的成熟和完善，大大降低了品牌出海的难度。
作为一种新型的 社会 跨境电子商务平台，尤品强有打破了原有的电子商务模式，利用跨境竞争和排水、社交聊天拦截和短视频直播倒流三个核心功能，占领了香港市场，以香港为跳板，实现三级跳远，辐射南洋。
优品88是其B2B商务平台，提供一站式企业“XaaS”服务。连接国内优质企业和品牌，解决企业在品牌搜索、物流运输、商品对接等方面存在的问题，为跨境国内商品打下基础，实现高效、快速、可靠的一站式服务。帮助中国的“好产品”出海，开拓香港和南洋的全球市场，把中国的好产品出口出去，帮助企业开拓私人交通，让企业真正实现全球销售。
5g跨境电商平台的三大核心功能是：跨境电商购物功能+短视频直播自媒体功能+社交聊天功能系统，打造排水封闭回流现金流通体系。采用一店多国双平台运营的商业模式，帮助国内品牌以更低廉的价格获得流量，增加与客户的黏性，降低沟通成本。帮助商家通过自媒体加强品牌识别，提供大量粘性流量和高重购率，建立海外品牌IP私域流量池，以低成本获得大量海外精准粉丝。
我们拥有一支5000多人的“网络红人流量合伙人”团队，通过政策扶持、平台补贴、直播短片、组长提成等方式，帮助品牌增加粉丝黏性和公民流，达到快速传播和扩大品牌效应的效果，让品牌更容易出海。
据说，抢占优质产品利润的诸多优势与整个行业的品牌化趋势不谋而合。作为中国品牌出海的“跷跷板”，抢占优质产品利润和众多国产品牌迎接跨境电子商务的好时代。
北京时间11月15日，第四次区域全面经济伙伴关系协定会议举行，其中包括东盟十国以及中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰15个国家正式签署区域全面经济伙伴关系协定。历时8年，如今正式签署协定文本，为了制定的全球规模最大的自由贸易协定，而其也经历了初期酝酿、持续推进和加速发展三个阶段。而其主要内容包括了货物贸易、原产地规则、海关程序和贸易便利化、贸易救济、服务贸易等20个章节，所以这是一个很全面、高质量的大型区域自贸协定。
中国与RCEP成员国贸易总额占比约为总贸易额的319%，出口总额占比约为271%，而15个成员国总人口达227亿，GDP达26万亿美元，出口总额达52万亿美元，均占全球总量约30%，标志着全球约三分之一的经济体量将形成一体化。除此之外协定紧跟全球贸易发展趋势，纳入了很多全新的贸易形式，像电子商务、知识产权、竞争政策、政府采购、中小企业等内容。
此次签订全球规模最大的自由贸易协定正式达成，是地区国家以实际行动维护多边贸易体制、建设开放型世界经济的重要一步，对于深化区域经济一体化也具有标志性意义。功夫不负有心人，谈判在2012年11月正式启动，31轮正式谈判，尤其在今天疫情这种特殊情况下全面完成市场准入谈判，涉及的领域也不在少数，包括中小企业、投资、经济技术合作、货物和服务贸易等10个领域。有助于我国通过更全面且多元的对外开放，进一步优化对外贸易和投资布局，构建更好开放型体制。
RCEP是Regional ComprehensiveEconomic Partnership简称，它指的是区域全面经济伙伴关系，是一个综合性的自由贸易协定。它所囊括的这16个国家的人口、GDP、贸易额都超过了全球总量的三分之一，是世球最大的自贸区了。利好板块涵盖：跨境电商、物流、纺织服装、一带一路、港口航运。
跨境电商：新华锦、起步股份、新宁物流、普路通、焦点科技、广博股份、华凯创意、德邦股份。
物流：中远海发、铁龙物流、飞力达、华鹏飞、中储股份、新宁物流、怡亚通、华贸物流
纺织服装：朗姿股份、聚杰微纤、百隆东方、万里马、新野纺织等。
一带一路、港口航运：北部湾港、中海集运、中远海能、天津港、上港集团、中远海特、连云港、日照港、锦州港、盐田港、珠海港、招商轮船、大连港、长航凤凰、营口港、唐山港、招商港口、厦门港务、渤海轮渡、重庆港九、宁波海运、海峡股份、南京港。
重点股票池：
朗姿股份：公司致力于品牌女装设计、主攻高端女装市场，公司与韩国业务往来关系密切。
渤海轮渡：所处的烟台是中国距韩国最近的城市之一，公司去年加大了烟台至韩国平泽航线双向客货源的开发力度。
rcep概念股：
海联金汇：公司2020年实现营业收入6324亿，同比去年增长1926%，近4年复合增长1653%；毛利率1247%。
百隆东方：2020年营收6135亿。
青岛港：公司2020年实现营业收入1322亿，同比去年增长868%，近4年复合增长921%；毛利率3579%。
北部湾港：2020年报显示，北部湾港实现营业收入5363亿，近5年复合增长1568%；毛利率3839%。广西地区最大港口；主营为客户提供集装箱和散杂货的港口装卸、堆存及船舶港口服务等业务；rcep协议的签订将有力提振区域内的贸易和投资，促进亚太乃至全球经济增长，将有力提升中国与东盟国家以及日韩、印澳新的贸易往来，同时对公司外贸进出口货物吞吐量的提升起到促进作用。
嘉欣丝绸：公司2020年实现营业收入2603亿，近3年复合增长-954%；毛利率1602%。
东方铁塔：公司2020年实现营业收入2651亿，同比去年增长174%，近4年复合增长9%；毛利率1955%。
RCEP为《区域全面经济伙伴关系协定》的简称，它是由东盟10国在2012年发起的，有15方共同协定，现在15个RCEP成员国经贸部长将在仪式上正式签署《区域全面经济伙伴关系协定》。标志着我国又将跨进新的贸易征程，也标志着覆盖22亿人口，GDP总额达256万亿美元，区域内贸易额达104万亿美元的全球规模最大的自贸区成立。
RCEP中包含20个章节包括自贸协定的特征，货物、服务贸易等相关进入准则，涵盖多个方面，主要体现在货物贸易开放水平达到90%以上，关税减让直至零关税；而投资方面自由化。
对于国家来说，我国随着近期的发展，在全球产品生产中占据重要地位，RCEP的签订，对于进出口贸易以及投资方面会有受益点特别是化工产业，国内传统化工产业产能过剩，但是高精转化学品却依赖进口资源，而日本韩国是我国进口高端化学材料的主要国家，随着关税的降低，有利于国内产品的产出，也降低了高科技产业的购入成本。而且关税的降低需要时间较长，这也有利于中国和其他国家的交流。
对于国内生产商来说，有利也有弊，可以加销量，降低成本，而且形成统一的地区规则之后，能降低经营风险。但是失去贸易壁垒的保护，外来企业进入门槛降低，也就一意味更加激烈的市场竞争，有部分企业必然需要改进，甚至在这样的大环境中，不思变，必然会被淘汰。
对于我们普通大众来说，你可能会发现购物更便宜，特别是东南亚水果，日韩产品，这些东西以更低关税进入我国，成本低，销售必然降低。旅游更方便，15国间人员流动自由了，去周边国家旅游就更方便了。
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