乐学 企业必然面对的三大战役之——价格战
然而让国美没有想到的是，京东的快速崛起和线上电商的发展对国美产生的颠覆影响。2014年京东全年交易量超过2602亿元，而国美在线的交易量为77亿元。同年国内电商市场中，京东市场份额占比达49%，国美仅45%。2015年，国美一年四次试图与京东打价格战，京东却没有一次迎战，因为在京东CEO刘强东看来，单一的价格战已经无法撼动京东在电商市场中的地位。原本电商市场中的老大哥国美，早已失去了往日的号召力，过度专注于价格战也间接导致品牌缺乏忠诚度。
传统电视生产商中，长虹曾经依靠价格战获得巨大的成功，也因为价格战使得长虹彩电逐渐滞后。1989年，当时彩电价格高昂，超出普通家庭的消费能力。长虹主动发动价格战，降价幅度高达600元，价格战获得了明显的成效，长虹市场占有率迅速超过8%。这次价格战不但使中国的彩电价格趋近于合理价位，同时促进了我国从黑白电视向彩色电视的升级。1996年，由于关税下降，大量国外彩电品牌涌入中国市场，长虹为了保住市场占有率，再次发动价格战，降价幅度达到18%，最终帮助长虹获得30%的市场占有率，成为彩电行业龙头老大。
然而在1998年以后，彩电市场逐渐趋近饱和，成长空间较小，长虹几次发动价格战都没有获得之前的效果，反而导致利润明显下降。价格战愈演愈烈，长虹几次被迫迎战但依旧无法挽回销量。2004年亏损达到了惊人的3681亿元。如今的长虹已经被挤出了第一阵营，排在了海信、创维和TCL之后，净利润也在家电行业排名中跌出了前十。休闲食品作为人们茶余饭后的零食小吃，一直以来都深受大众欢迎，特别是后疫情时代以来，人们的居家时间有所增长，进而对休闲食品的购买欲望也进一步增强，如今，休闲食品行业也在不断地稳步增长。
下面，我们将结合鲸参谋的线上数据与大家一起分析2022年休闲食品行业的总体行业趋势、细分领域的增长点等。
行业整体呈上涨趋势
根据鲸参谋数据显示，2022年1月至10月，休闲零食市场整体呈上涨趋势，在京东平台上，休闲零食的累计销量约12亿件，同比去年增长约41%；销售额约29亿元，同比去年增长约15%。由此可以看出，休闲食品行业总趋势呈向好发展。
数据源于鲸参谋-行业趋势分析
市场集中度较高
根据下图鲸参谋数据可以看出，2022年1月至10月京东平台休闲零食市场中的“三大巨头”分别是：良品铺子、乐事、三只松鼠，三者的市占率均在10%以上。其中，良品铺子的整体市占率份额第一，将近20%，乐事与三只松鼠的市占率分别约为12%和11%，此外，位于前列的还有我们熟知的百草味、旺旺、卫龙等品牌。
其中，销量TOP10的品牌市场占比一共高达655%，可以看出，休闲零食行业整体的市场集中度比较高。
数据源于鲸参谋-品牌排行分析
朝健康化、品质化发展
随着大众对健康的注重，在选购零食时的养生属性也逐渐显著，健康也成为消费者在购买零食时的一个主要关注点。根据鲸参谋的数据显示，1月至10月，京东平台健康相关概念的零食总趋势呈波动上升，相关商品总销额达3000万元。
数据源于鲸参谋-自定义搜索分析
同时，休闲零食的品质属性也呈明显的波动上升趋势，可以看出，休闲零食品类也正呈朝着品质化发展的趋势。
数据源于鲸参谋-自定义搜索分析
中等价位常被消费者接受
根据不同价格段的销量与销额数据可以看出，价格段在11-38元之间的休闲食品在销量与销额方面均表现较好，几乎都约占整体市场的50%，所以这一价格段的产品需要品牌重点关注。
价格段在0-10元之间的休闲食品，虽然其销量市场占有率较高，但总体的销售额表现较差，所以这一价格段的产品几乎是销量大但利润少，且竞争压力大。
数据源于鲸参谋-价格段销量分析
总体而言，休闲食品行业的准入门槛相对较低，所以也更容易出现产品同质化的现象，并且，随着越来越多新锐品牌的涌现，各种新渠道、营销方式也在不断出现，所以休闲零食行业的内卷也在进一步加剧。
因此，各品牌也需要通过不断地创新、快速的产品迭代等方式，来提高品牌活力、提升品牌竞争力。
如想要查看京东（淘宝/天猫）全品类的销售数据（行业/品牌/店铺/商品/监控），欢迎搜索“鲸参谋电商数据”，或者直接评论留言和私信（也可接口对接）
京东自营和官方旗舰店的区别在于收到货的速度不同。京东自营的发货比较快；而官方旗舰不是京东代发的货，一般会要好几天才能到达。
京东的简介
京东是中国的综合网络零售商，是中国电子商务领域受消费者欢迎和具有影响力的电子商务网站之一，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品等12大类，数万个品牌，百万种优质商品。
京东的市场占有率
京东在2012年的中国自营B2C市场占据49%的份额，凭借全供应链继续扩大在中国电子商务市场的优势。京东已经建立华北、华东、华南、西南、华中、东北六大物流中心，同时在全国超过360座城市建立核心城市配送站。
首先我先说我不是京东的托，如果你知道京东是如何抢占市场占有率的，你会觉得靠谱，京东近几年开拓市场那是百亿百亿地扔下去去抢占电商市场占有率，这种以亏损方式进攻市场的方式不单能快速打开市场，而且可以整合电商资源，在整合过程中获得的数据是最准确的，所以我并不会怀疑京东在这个市场份额上有作假成分，因为整合市场本身就是抢占占有率的作法，再说在京东崛起前，占有率最高的淘宝电商环境是很乱的，自从京东在整合电商开始，淘宝才开始意识到整合市场资源的重要性，这里就比京东慢了一步，所以到今天京东能占46也多亏了这种超前意识，再说现在淘宝也没有站出来说事，也证明这一点吧。最后说一下我只是从市场营销的角度去分析这个真假，其实我只是在京东上买过一次东西，平时还是淘宝多，但是这种花了上千亿元做的统计有什么好造假的，加上电商本身就是以信誉为生命的，京东才不会这么蠢留把柄个给其他竞争对手捉吧。看到了该公司的营收数据之后，大家觉得这家公司发展的非常顺利。所以公司的盈利并没有受到疫情的影响，反而还让公司的业绩出现了上升的状态。所以说这家公司做出了很多的努力，在这个过程当中也让公司的业绩变得非常好。
虽然说线下购物非常的方便，但是还有一些人比较喜欢在APP上购买东西。因为在这些APP上面大家可以领到一定的优惠券，这样的话也可以少花一些金钱。虽然说疫情影响到了很多行业，但是很多电商平台的运营并没有受到太大的影响。尤其是看见了这家公司的营收数据以后，大家也觉得特别惊讶。因为公司的整体业绩出现了上升的状态，在这个过程当中也让大家觉得公司发展的特别好。
之所以会出现这样的情况，可能是因为这家公司的供应链比较完整。所以在日常生活当中可以给很多的用户提供保障，同时又可以将物品送到群众们的手上。因此大部分人比较喜欢在这个平台上购物，就算是价格贵一些，他们也喜欢享受该平台所提供的服务。而且这个平台也有很多的新增用户，在这个过程当中也让大家看到了该平台的发展。大家可以在该平台上购买各种不同的物品，甚至还有一些特别喜欢在平台上买书。
之所以会出现这样的情况，是因为在该平台上买的所有东西都能够得到保障。而且大家根本不用担心会买到假冒的商品，所以说这家公司的发展才能够出现上涨的趋势。在这个过程当中，大家会发现该公司的业模式也变得越来越正式，同时也让该公司受到了更多年轻人的喜爱。甚至还有一些人特别喜欢在该平台上购买衣服，而且不合适的话还可以直接退换。
京东自营店就是京东自己(子公司、分公司)负责采购销售和售后的商品。京东作为国内著名的电商平台，现在市场占有率在30%!而且京东的崛起也是靠着正品起家的!京东自营的几乎可以认为是100%是正品!京东的审查制度也是很严格的，如果发现产品是赝品，京东是会对他们严惩的。因此整体看来京东自营店的东西还是算好的。京东商城2019年市场份额是百分之二十二点七。根据查询相关资料信息：京东商城2019年市场份额是百分之二十二点七，2019年1-6月中国家电市场零售总额达到4297亿元，京东以227%的份额位居中国家电市场全渠道单体零售商之首。
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