乐学 京东双11报告来了！福建购买力最强乡镇在这里！总成交额激增2倍
京东超市小时达业务成交额同比增长超50倍，京东国际进口母婴累计成交金额同比增长100%，京东美妆眼霜/眼部精华成交额同比增长90%，京东通讯品类使用一站式以旧换新服务购机的用户同比增长442%，使用一小时达服务购机的用户同比增长400%，5G手机销量同比增长11倍， 游戏 手机成交额同比增长160%……
早从10月21日起，“京东1111全球热爱季”预售正式开启，截至10月29日，预售订单额同比增长高达108%，预售的品牌中更是有2536个品牌订单额同比增长超过100%。京东1111首日开门红，全天成交额同比增长超90%。
其靓丽表现也折射了中国经济复苏的加快，向世界展现出中国消费者的信心，中国庞大内需市场是助推消费增长和经济复苏的加速引擎。
作为入选“国家数字经济创新发展试验区”的代表选手，福建省始终是国内经济发展与消费市场进步中的重要力量。据京东大数据显示，2020年京东1111期间，福建省购买力排名位居全国第16位，成交额同比增长20466%。从销量来看，我省热销产品TOP5为：手机通讯、家用电器、电脑办公、 汽车 用品、运动户外；可以看出家居消费趋于复苏是福建消费特点。
从区域划分来看，全省购买力最强的城区为：泉州、福州、厦门、漳州、莆田市；购买力最强乡镇为：晋江市、南安市、闽侯县、福清市、仙游县。而从下单金额来看，全省黑马城市为泉州市。与此同时根据本省用户画像显示，全省用户中女性占比46%，年轻用户占比62%。
福、泉、厦作为该省核心城市，其消费力的强劲首屈一指，成交额占全省一半以上，除3C类 *** 持高增长外，大家电的消费恢复意味着楼市在一定程度上复苏，而小家电的需求的持续高涨则意味着人们在疫后对生活品质的进一步追求。此外酒类、宠物、 汽车 用品、珠宝首饰、家庭清洁等品类的消费也同比得到大幅的增长。
福建高校众多，今年1111以来高校学生消费增长高于全省平均值20%以上，学生们的消费集中在手机和电脑，但值得指出的是，运动鞋包、食品饮料、生鲜、生活电器、个护 健康 成为学生消费新的增长点。
在下沉市场中，该省同样表现强劲，农资园艺类商品成交额同比增长416倍，该省低线级城市成交额同比增长297倍。2020年京东升级“千县万镇24小时达”时效提升计划，面向低线城市及重点县镇继续布局物流新基建，创新仓储模式，提升县镇村三级物流触达能力和服务时效，推动城乡物流普惠，这成为京东服务下沉市场的重要保障之一。
我省特色农产品上行产品TOP5为：绿叶菜、猪肉、葱姜蒜椒、奶酪黄油、木瓜，成交额同比增长分别为1683倍、1372倍，873倍、852倍、563倍；老字号上行产品TOP5为：黄金香、片仔癀、海堤、聚春园、黄则和，成交额同比增长分别为1877倍、1421倍、1139倍、52倍、44倍。该地区拉动农业产业带上行，对当地农特产业发展起着至关重要作用。
这件事，其实不需要过度解读，去年的时候，双11的战报就水分到了极限了，所谓双11战报，数据并不都是当天的，通过预热、定金等方式，差不多都积攒了接近半个月的成交额，这种泡沫式的数据，一年一年比下去，总要有戳破的时候，硬要比也没问题，大不了从618就开始算，之后的算双11成交额，之前的算618成交额，所以今年大家心照不宣的不宣传了。
甚至今年双11的活动力度也小于往年，双11的出现，是电商行业向线下零售行业发起挑战的里程碑，随着消费者早已经适应了线上购物，过于热火朝天的双11，反而成了一种负担，双11为什么要半夜付钱，甚至上了热搜，说明消费者已经厌倦了贪图便宜而熬夜影响工作和生活的状态，双11完成了它的历史进程，恢复为一个普通的电商节，不再搞运动式喜报式的宣传也就正常。以上市公司为例，绝大多数消费品企业，三季报都比较靓丽，依然保持着不错的成长性，这些数据代表了消费行业的整体形势，我个人认为还是比较乐观的。
可能很多人不知道双十一GMV的逻辑是什么，他其实并不是严格意义上完全由市场决定的一个增长数值，而是有点像每年国家年初公布的GDP增速——是一个预期、想要达到、数值。国家每年初公布GDP增速，不是一拍脑子，说增长多少就是多少，而是各部位，各地方经济部门，结合上一年经济状况和结余，下一年的经济预算和目标，经过周密计算得出的。这样才能实现对这一年经济的逆周期调节——就业压力大了，就定高点消化；通胀压力大了，就定低点缓和。换言之，每年的GDP增速不是一个经济自然发展到什么水平的反映，而是一个定下了目标后所有人都要为之努力要达到的指标。而每年的双十一GMV，其实也是这样一种“指标”。
作为一家企业，双十一GMV是阿里每年最重要的业绩展示平台，而作为一家上市的、有25万人的、对经济影响举足轻重的企业，那双十一的GMV背后所牵扯的，往往超出我们的想象。阿里内部各个团队要完成他们的KPI，各种类型的商家要卖货，股东们要看到营收……这些都是人人知道的老生常谈。但如果你稍微留意下每年双11后的新闻，就会明白，这组GMV往往还承载着来自其他方面的期待，或者换个词。
天猫和京东双11销售额超8894亿元，今年是天猫第13个双11落下，根据阿里巴巴公布的数据显示，今年天猫双11成交额达5403亿元，再次创下新高。相比较下，2020年双11成交额为4982亿元，2019年双11成交额为2684亿元，2018年双11成交额为2135亿元。而京东更是增长快速，京东2021年双十一的下单额超过3491亿，创造了一个新的记录，去年的双十一数据为2715亿元。京东不断在丰富自己的产品品类，凭借着良好的口碑发展快速是可以预想的。
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