京东方拿下苹果显示屏订单，正式宣告买入高端！中企如何借鉴？

图为OLED显示屏

8月11日有消息称，京东方拿下了苹果公司的Mac book和Mini led显示屏订单，这是京东方首次拿到苹果的高端产品订单，这不仅可以提高京东方在高端产品设计和制造方面的经验，同时还能为京东方带来更多的同类型产品订单。

京东方拿下苹果显示屏订单

在京东方这个利好消息出现以后，当天的股价也出现了比较大的涨幅，最高点达到了595元。

聚焦这次苹果的产品，MAC book air的定价相比较于苹果的其他产品低一些，这意味着这款产品的出货量会有一定的提升，原定的600万左右的产量或许会增加到800万左右，这对京东方来说无疑是一个好消息。

这个消息还具有很重要的意义，因为中国一直在做低端的市场，在高端产品领域基本上插不上手，这一次京东方和韩国LG联手生产苹果的这个产品，意味着京东方参与到了苹果的供应链，这件事也给京东方带来了正面的影响，可以预见，其他同类型的高端产品也会陆续找到京东方加工。

图为京东方营收

京东方经营现状

通过以往的数据我们不难发现，京东方的出货量正在减少，不过业绩和利润却在增长，这里面的关键就出在公司的战略方向的变化，以往出货量很大的都是不赚钱的低价产品，而现在京东方正在向高端显示屏的产品路线倾斜，获利能力更加强。

2022年，京东方将会生产2000万到2500万片的苹果OLED显示屏，增速达到15倍，所谓的OLED显示屏有软，薄，可折叠，大视角等特点，技术难度比较高。

拿到苹果外屏订单，将会让京东方占有OLED市场10%以上的市场份额，或将表明京东方在手机小尺寸显示屏市场已经站稳了脚跟，并且加入到了苹果手机的供应链之中，成为了其中重要的一环。

图为企业专利授权数量排行

京东方还将拿下Windows笔记本显示屏订单，公司的业绩有望在2022年再上一个台阶。

同时京东方在大尺寸显示屏方面的出货量也有提升，电视显示屏的单价和产能都有增长，对京东方来说也是好消息，不仅如此，明年苹果电视的显示屏订单也有希望落在京东方，这种高端产品生产难度大，对企业的要求也更高，如果拿下的话，也能让京东方在高端显示屏市场拿下一定的份额。

京东方实际价值被低估

目前京东方的市盈率只有98倍，按照公司的经营情况和未来的盈利预期，它现在的估值还是偏低。

而从京东方加工苹果高端产品这个消息看来，对中国企业的影响还是比较大的，能够进入苹果的产业链，说明京东方的产品和技术都是同类行业中的翘楚。

同时，京东方的企业运营理念也是大陆企业所要学习的，只专业于低端产品市场，盈利能力有限，开拓高端市场才能让企业营收有一个阶级性的跨越。

传京东方或失去苹果OLED订单

传京东方或失去苹果OLED订单，据称，京东方在其 iPhone 13 上更改了薄膜晶体管 (TFT) 的电路宽度，并于 2022 年 2 月被苹果发现。传京东方或失去苹果OLED订单。

传京东方或失去苹果OLED订单1

随着 iPhone 的更新换代，其配备的屏幕也在发生着一些变化。

从 iPhone X 开始，苹果转用 OLED 屏，并在 iPhone 12 系列推出后完成了全系旗舰 iPhone 向 OLED 屏的转换。

这也正式宣告了 LCD 屏的落幕。

随着旗舰 iPhone 机型的增多，苹果也在寻求更多 OLED 屏供应商，京东方正是其中具有相当竞争力的一员。

不过，据韩媒 The Elec 在本月初的报道，京东方自今年 2 月以来仅为 iPhone 13 生产了少量的 OLED 面板，疑似生产被苹果叫停。

消息人士透露，因为京东方自行改变了 iPhone 13 所配备的 OLED 面板设计，扩大了薄膜晶体管的电路宽度，违反了与苹果最初商定的制造工艺。

因此，这一情况被苹果掌握后，于今年 2 月要求京东方停止生产向 iPhone 13 提供的 OLED 屏。

报道称，京东方派遣了一名高管与数名员工前往苹果总部，表达了自行更改产品规格的原因。

消息人士推测，京东方的这一行为可能是为了提高面板良率，苹果可能也会借此将京东方移出 iPhone 14 的 OLED 面板供应链。

目前，京东方在投资论坛上并未对这一市场传闻作出回应，仅表示不予置评。

因此，这一消息目前仅是一家之言，具体事态走势还是要通过后续发展来确认。

随着京东方这些年的快速发展，已经形成了对三星统治地位的威胁。

而对于苹果而言，将京东方加入 OLED 屏幕供应链的决策，除了能够降低产品成本，也能在与三星的议价过程中获得更多主动权。

毕竟，自 2017 年三星为苹果提供 OLED 屏以来，几乎一直占据着垄断地位。

虽然三星的屏幕技术足够优秀，但这既让苹果失去了更多议价权，也不符合苹果一直以来多供应链体系的意愿。

根据此前外界传出的消息来看，京东方去年首次进入 iPhone 供应链，但提供的 OLED 屏幕面板十分有限，iPhone 13 系列屏幕供应的大头仍然被三星和 LG 所占有。

如果这次曝出自行更改产品规格的消息属实，那么京东方被移出 iPhone 屏幕供应链也是正常的。

众所周知，苹果有着严格的供应链管控标准，在质量测试方面一向十分严苛，想要通过苹果的质检需要有相当高的品控保证。

实际上，京东方前些年总会曝出为苹果供应新 iPhone 屏幕的消息，但最终往往没有下文。

因此，除了屏幕质检确实存在不过关的地方之外，这些消息的曝光也很难让人不怀疑京东方是否存在产品合作之外的目的。

此外，另一个老生常谈的问题则是 iPhone 的最终价格。

虽然京东方的加入大概率会降低苹果的产品成本，但下一代 iPhone 会不会因此降价还不好说，毕竟屏幕只是整机物料成本的一部分。

但无论如何，对于用户来说，iPhone 的屏幕究竟来自哪家供应商并不重要，出色的显示效果才是大家关心的重点。

希望国产屏能尽快支棱起来吧。

传京东方或失去苹果OLED订单2

据 Apple Insider 报道，在京东方公司更改规格后，苹果公司正寻求将多达 3000 万台 iPhone 14 OLED 屏幕的订单从京东方转移。

据称，京东方在其 iPhone 13 上更改了薄膜晶体管 (TFT) 的电路宽度，并于 2022 年 2 月被苹果发现。苹果公司要求停止生产，据报道，现在京东方面临失去所有订单的风险，包括 iPhone 14 系列。

据 The Elec 报道，匿名消息来源称，京东方派遣了一名 C 级高管 —— 可能是首席技术官，甚至可能是首席执行官 —— 前往苹果总部。高管加上数量不详的员工，提出了他们为什么改变设计的理由。

有消息称，iPhone 14 屏幕的生产预计最早要到今年 6 月才会开始。

目前尚不清楚苹果有何反应，但 The Elec 表示，京东方团队要求苹果公司批准其生产 iPhone 14 OLED 面板。但没有得到明确的回应。The Elec 估计，如果不是这次事件，京东方将收到 3000 万台屏幕的订单。苹果现在更有可能在三星显示和 LG 显示之间下订单。

不过，针对此事，吃瓜网友倒是很直接评论：京东方能力不够，靠低价抢单，抢到苹果订单，发现自己成本太高，为了降低成本，修改技术规格，结果苹果抽检发现猫腻，遂将京东方踢出苹果供应链，以后估计外国公司很难再和京东方合作。

传京东方或失去苹果OLED订单3

苹果公司之所以有强劲的赚钱能力，很大一部分原因是供应链管理带来的。苹果生态产品众多，供应商遍布全球上百家公司。每一家厂商都会有不同的报价和产品供应优势。

苹果展现出强大的供应链管理能力，不仅能和数家厂商谈妥价格，而且在每一次的供应链调整中，还会优胜劣汰。而这一次，苹果供应链或再次迎来调整，库克摊牌了，或将收回授予中企的iPhone14手机共计3000万台设备订单。

发生了什么？苹果最大的代工厂富士康已经开始准备iPhone14生产，这家中企能如期进入供应链吗？

库克“变脸”，苹果供应链或再次迎来调整

苹果利润最高，最赚钱的产品莫过于iPhone手机，每次苹果公布的财报数据都实现iPhone贡献最大的营收。而且在保障产能的情况下，iPhone的营收总占比一直在上涨。

这也就意味着，iPhone手机背后的供应链是一个巨大的“聚宝盆”。但凡是成为iPhone零部件供应商之一，都会实现巨大的收益。

可是成为iPhone供应商也不是那么容易的。不仅需要经过苹果严苛的审核，测试及认证等一系列流程，还会在苹果心意的转变下，轻易结束与供应商的合作。

只要苹果供应链出现调整，就说明有的厂商无缘订单了。苹果供应链或再次迎来调整，或收回中企3000万台设备订单，而这家中企就是京东方。

京东方是iPhone13 OLED 屏幕三大供应商之一，和韩国的三星，LG共同为苹果保障屏幕生产制造。京东方的实力和产业影响力都是有目共睹的，在诸多面板产品市场中，均拿下世界第一的出货量，被苹果选中成为旗舰机型屏幕供应商一点都不意外。

可是让人没想到的是，承接苹果旗舰屏幕订单不到一年，就可能要失去后续的订单合作了。发生了什么？

想必大家早有耳闻，因京东方改变屏幕设计，被苹果发现后叫停生产。鉴于这件事，苹果考虑取消授予京东方的3000万块iPhone14屏幕订单。

坊间传言京东方高管已经到苹果总部面谈，但结果如何并未有后续消息传出。

无风不起浪，在叫停京东方生产的事件基础上，苹果进一步考虑iPhone14屏幕订单的去留的确像苹果会做出来的事情。看来库克摊牌了，对供应链的管理进一步升级，将收回授予的订单纳入了工作范围。

不过最终结果还未出炉，截至目前京东方以及苹果官方都没有官宣消息。既然一切事情还没有尘埃落定，是不是还有机会及时稳住局面。

但是时间可能不多了，因为富士康已经准备iPhone14生产，在此之前京东方能如期进入供应链吗？

富士康准备iPhone14生产，京东方能如期进入供应链吗？

每到苹果新款机型发布前夕，供应链都会忙活好长一段时间。有消息爆料苹果秋季发布会将在9月中旬定档。按照时间来看，还有不到4个月的时间。

但iPhone14的生产会早于这个时间，为了有足够的产能，以及避免公共卫生事件带来的防控影响，恐怕6月份开始就会准备iPhone14的生产制造了。有台媒消息称，苹果要求富士康提前两个月展开郑州工厂招工。

既然招工生产时间提前了，那给京东方的时间就更紧凑了。若无法在正式开工之前确定订单的去留，苹果很可能将这些订单交给三星，LG，而京东方则无缘其中了，今后能不能继续合作也是个未知数。

所以现在的问题在于，京东方能否如期进入iPhone14供应链，及时供货，不影响iPhone的生产。

关于这个问题，就得看京东方与苹果之家的商议结果了，看看苹果是否会让韩企一家独大，看看苹果是否会主动放弃与各家的议价权优势。

以苹果追求更好议价权的特性来说，如果想更好平衡各大供应商之间的价格，避免订单倾斜在一家公司身上，那么最好的选择就是维持现有的状态。只是改变设计，及时调整回来即可。

更何况苹果想要追求更多的iPhone14产能，就得让多方厂商供货，否则韩企未必能吞下苹果如此庞大的订单。

就这些情况而言，苹果继续将订单交给京东方不无可能，这么做可以给苹果带来不少好处，包括增加议价权，保障产能等等。

但苹果的心意很难揣测，一般来说，当供应商达不到苹果供货要求的时候，继续合作下去的可能性并不高。

综上所述，京东方能否如期进入供应链，只有时间能给出答案了。

库克摊牌了，对供应链或将再次进行调整，收回中企的3000万台设备屏幕订单。这笔订单很关键，是稳固苹果供应商身份的一大保障。然而世事难料，有些事情不是旁人能轻易左右的。对于后续进展如何，还是静观其变吧。

截止至2021年底，全球的智能手机中，已经有40%+换上了OLED屏，而到2022年预计这个比例会超过55%。

这也意味着虽然网友们纷纷喊着LCD永不为奴，但智能手机的OLED化趋势已经是势不可挡了，OLED屏才是方向。

这对于各大生产OLED屏的厂商们而言，自然是好消息了，特别是对于三星来说，因为智能手机OLED屏领域，三星才是真老大，当之无愧的王者。

按照 据CINNO Research的调查数据显示，2021年全球市场AMOLED智能手机面板出货约668亿片，同比增长363%。 而三星一家就拿下了72%的份额，真正的没有对手。

而韩系另外一大厂商是LG，拿下了7%的份额，也就是说韩系厂商拿下了全球近80%的手机OLED屏市场。

而国产厂商则拿走了剩余的20%左右的份额。其中京东方排名全球第二，份额为9%。维信诺份额为5%排名第四，再是EDO（和辉光电）、CSOT（TCL华星光电）、Tianma(深天马）。

而从具体的表现来看，三星2021年虽然出货量 48亿片，同比增长288%，市场份额723%，但份额同比下降42个百分点。

而其它厂商除了和辉光电稍下滑了点外，像京东方、维信诺、TCL华星光电、天马们都市场份额有所增长。

三星之所以表现这么牛，一方面是因为iPhone的订单，另外则是因为三星自己的手机销量大，全球第一。

但现在京东方也成为了苹果的OLED供应商，另外有媒体表示，目前TCL华星光电也下在进行苹果的测试，也许很快也会成为iPhone的OLED供应商。

那么也就意味着国产屏真正的全面崛起了，要追上甚至超过三星的OLED，估计也不远了，LCD屏上国产屏不断超越成为全球第一的故事，也许在OLED屏上也要重演了。

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