互联网广告中，品牌广告和效果广告如何对比分析？

品牌广告：目的是建立品牌知名度，KPI考核往往比较简单，比如曝光量，覆盖人群，CPM成本，互动情况。还有投放后会看下百度指数，微信指数等舆情监测相关指标，效果广告：营销目的是促进销售（或其他消费者行动），考核的东西更为客观，CPC、CPA（激活，注册，购买等），ROI等等，但更多时候在乎效果的转化和性价比以及带来的销量。广告费用来源不同：，品牌广告：一般来源是一个甲方爸爸的市场费用，效果广告：一般来源与一个公司的销售费用，比较典型的就是一些公司的电商部门。品牌广告：看重创意，强调企业品牌形象，能给用户留下好感。一般视觉要求很高，或很高大上的，或用心制作的TVC，效果广告：能促进用户产生转化行为的创意即可，一般会用很多创意去测试，选出最优组合方案，品牌广告：选择优质强曝光的媒体资源，例如门户网站的首页banner，APP的开机画面，朋友圈广告。购买方式一般是保量购买（头部竞价,PDB，PMP），效果广告：对媒体选择其实不太关注，哪里效果好我就去哪里。SEO，信息流，DSP，联盟等等。购买方式一般是RTB。品牌广告：品牌广告注重对过程把控，前期的比稿，方案策划，什么时间点投放，能够预估覆盖多少人，这些都要事先准备好，效果广告：一般会对一个新渠道有一个测试期，会用多个创意，多个定向维度去做A/B，test，，测试出最佳的组合方案。效果广告是一个长期持续优化投放的过程，不断去优化整个营销漏斗的各个环节。品牌广告：品牌广告大多以营销节点为主，春节，白色黑色等五颜六色的情节人，或者是新品发布，一个个的campaign，排期式投放，效果广告：效果广告具有持续性，一般是常年持续投放的。

京东双11晚会节目单如下：

1、《曾经的你》表演者：蔡徐坤

2、《平凡的一天》表演者：毛不易

3、《无名的人》表演者：毛不易

4、《后来》表演者：毛不易

5、《明天的烦恼交给明天》表演者：MrMiss

6、《无所谓》表演者：杨坤

7、《答案》表演者：杨坤、孟慧圆

8、《生生不息》表演者：孙楠

9、《红旗飘飘》表演者：孙楠

10、《去流浪》表演者：张远

11、《嘉宾》表演者：张远、孙楠

12、《大鱼》表演者：龚琳娜、季冠霖、张艺凡

13、《醉拳》表演者：龚琳娜、董宝石、闫永强

14、《被遗忘的时光》表演者：单依纯、兰天奇

15、《心火》表演者：单依纯

16、《世界上不存在的歌》表演者：杨坤

17、《送你一朵小红花》表演者：杨坤

18、《萱草花》表演者：孟慧圆

19、《管它什么》表演者：MrMiss

20、《我们好好的》表演者：李荣浩

21、《爸爸妈妈》表演者：李荣浩

22、《如愿》表演者：吴春燕、天使童声合唱团

京东双11晚会

京东双11晚会全名为京东1111沸腾之夜——美好时代直播盛典，是由北京广播电视台和京东联合出品的，该晚会以“流金岁月——少年当逐梦”“滚烫星河——炽热是青春”“腾飞年代——热爱终抵达”三个主题，突破固有边界打造诚意满满的舞台秀。

以下信息供LZ参考~

于莎莎 ，演员、主持人，2006年搜狗女声全国亚军。
2013年担任直播节目《冲刺好声音》主持人，搜狐年度自制剧《我的极品是前任》主演，代表作品有话剧《向上走向下走》，电视剧《青春期撞上更年期Ⅱ》，**《意外的恋爱时光》等。

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