乐学 云南跨境电商的RCEP机遇：世界级风口需要世界级人才
近日，区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）在东亚合作系列会议期间正式签署，世界上人口数量最多、成员结构最多元、发展潜力最大的自贸区就此诞生。
云南也将迎来更开放的窗口和新一波的崛起。
RCEP包括了东盟十国以及中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰，15个成员国涵盖全球约23亿人口，占全球人口的30%；GDP总和超过25万亿美元。
面向“三亚”（东南亚、南亚、西亚）、肩挑“两洋”（太平洋、印度洋），云南 “东连黔桂通沿海，北经川渝进中原，南下越老达泰柬，西接缅甸连印巴” ，是中国面向东南亚、南亚、中东、南欧和非洲五大区域开放的前沿通道。
因为RCEP的签署，我们需要重新认识云南的区位优势。
云南是全国边境线最长的省份之一，有8个州 （市）的25个边境县分别与缅甸、老挝和越南交界。
6亿多人口的东盟是云南省外贸发展最重要的目标市场。 2019年，云南与东盟贸易额1143亿元，增长258%，占到了全国对东盟货物贸易的38%，也占到云南省对外贸易的56%。
2020年前三季度，云南省对东盟的贸易额同比增长了249%。 RCEP的签署将给云南带来进一步的贸易增长。
在中老铁路、中缅国际铁路、中泰铁路建成通车后，将构建起 以昆明为起点的泛亚铁路网 。这个铁路网的建成将 对云南产生巨大的推动力，使云南成为中国与东盟往来的交通枢纽、门户城市。
11月16日，第十三届云南省人民政府党组第68次（扩大）会议提出，要充分发挥云南独特区位优势，主动服务和融入“一带一路”建设， 抢抓RCEP正式签署的机遇 ，加强与周边国家在互联互通、数字经济、绿色发展、国际产能等方面合作，促进与南亚、东南亚国家产业链、供应链、价值链深度融合。
我们还要注意到， 云南站在国内国际两个循环的交汇点上。
对照此前提出的“要主动融入新发展格局，畅通国内大循环，促进国内国际双循环，努力成为 新发展格局的重要支撑点和战略链接点 ……”
“要主动服务和融入国家发展战略， 推动人流、物流、资金流、信息流、技术流等在我省交汇交融、优化配置 ，全面提升我省在新发展格局中的嵌入度、贡献度和价值链地位……”
意味着，“双循环”机遇和RCEP机遇形成叠加，拓展了云南的发展空间和在国家对外开放战略版图中的重要地位，让云南站在了内外双向发力的新的 历史 起点上。
同时， “双循环”机遇和RCEP机遇叠加，也让云南跨境电商产业站上世界级风口。
2019年，云南自贸区挂牌，“永不落幕的南博会”开馆运营，成功举办商洽会、《财富》全球可持续论坛， 跨境人民币累计结算余额突破5000亿元。
云南省《2020年政府工作报告》中提出，在“数字云南”建设中 拓展提升跨境电商等场景应用，发展跨境物流，扩大跨境电商覆盖面，加快建设中老、中缅边境经济合作区，主动参与中缅经济走廊实质性建设。
作为首批沿边自贸试验区，云南自贸区在缅甸设立全国首个非现金跨境支付服务点；优化互市贸易跨境结算流程，平均1名边民线上办理边民互市电子化跨境结算仅需16分钟。
昆明跨境电子商务综合试验区内跨境电商备案企业已达500余家，昆明海关表示，支持开通昆明至马来西亚、昆明至尼泊尔、昆明至美国旧金山“客改货”包机， 帮助跨境电商企业打通国际供应链。
2020年上半年，每天通过跨境电商进出姐告的包裹达28万个，不到2平方公里的云南姐告边境贸易区内就有近70个中缅物流对接点。
党的十九届五中全会提出推动贸易和投资自由化便利化、推进贸易创新发展等多项重大举措，对跨境电商企业具有重要的引领作用， 跨境电商正在成为云南外贸创新发展的新引擎和新增长点。
RCEP正式签署以后，区域内各国的商品流动、技术合作、服务资本合作、人才合作都会 更加便利 ，可以最大程度 创造价值和整合资源 ，为跨境电商行业带来质的飞跃。
特别值得注意的是，RCEP专门就电子商务详细列出了“电子商务”的具体条款，这是首次在亚太区域内达成的范围全面、水平较高的诸边电子商务规则成果， 有利于营造良好的电子商务发展环境， 将大大促进区域内电子商务的发展。
2019年，中国跨境电商零售进出口额达到18621亿元人民币，是2015年的5倍，年均增速495%。
虽然我国跨境电商走在了世界前列，但跨境电商行业一直存在一个人才瓶颈。
据不完全统计， 全国跨境电商企业逾百万家，跨境电商全产业链从业人员超过千万人。 与此相对应的是，跨境电商行业人才“不够用”“不适用”“不被用”现象较为突出。
近年来，跨境电商在中泰贸易中发挥越来越重要的作用。在位于曼谷暹罗中心的来赞达电子商务平台快闪店，泰国女主播润娜帕正在进行网络直播，推销来自中国的产品
据估算， 云南全省跨境电商年进出口额不足3亿，人才瓶颈的制约尤为明显 ：一方面是数量不足，另一方面是人才的质量尚不能满足市场需求。而人才的缺口主要体现在三个方面：一是 电商战略人才 ，二是 电商合伙人 ，三是既懂得线上数字技术又了解线下零售实践的 复合型人才 。
“教育部2019年新增跨境电商子商务专业，从高校的源头培养跨境电子商务人才。”深圳市跨境电子商务协会副会长、两亚教育 科技 发展（云南）有限公司执行董事姚伟华表示， 目前仍然缺乏“双师型”教师，缺乏深度的产教融合，校企合作机制，跨境电商人才培养标准和课程标准也不统一。
2020年10月8日，云南经济管理学院与两亚教育 科技 发展（云南）有限公司签署校企合作协议
2020年10月8日， 云南经济管理学院与两亚教育 科技 发展（云南）有限公司签署校企合作协议 ，双方将利用自身优势资源，重构应用型人才培养模式，打造“新商科”应用型人才培养新高地。
此次签约后， 双方将组建全国首家校企合作的两亚跨境电商学院。 该学院的业务范围包括本科、大专学历培养，区域性国际行业研究，服务相关部门统筹的技能提升活动等。
姚伟华说，通过双方的合作，有望开展资源整合，针对跨境电商行业产业人才需求，以培养学生具备行业系统集成所需的技术能力为主线， 培养适应行业供应链管理以及平台运营等岗位的高端应用型人才 ，共同为促进跨境电商行业人才培养质量的提升。实现国际产业人才精准就业和创业，服务国家“一带一路”建设和地方经济 社会 发展， 发挥高校办学及人才优势，融合企业及产业实践平台，创新应用型人才培养模式 ，打造中国应用型人才培养新高地。
深圳市跨境电子商务协会副会长、两亚教育 科技 发展（云南）有限公司执行董事姚伟华在第四届南博会上作跨境电商人才培养主旨发言
两亚教育 科技 发展（云南）有限公司成立于2014年，主营教育培训﹑投资（ 国际化办学﹑人力资源服务 ）及国际贸易（ 跨境电商进出口﹑边境贸易 ）业务；在深圳﹑昆明及临沧各有一个分支机构；与深圳市跨境电子商务协会﹑北京瑞宏工信电子技术培训中心及厦门雨果网等平台组织建立了良好的合作关系。
公司在跨境电商教育培训领域能力突出，与高校﹑企业一同践行人才联合培养、订单班人才输送的商业模式，坚定不移实施 “左手教育，右手贸易” 的产教融合发展战略，同时设立“两亚助学金”真情关爱学生，最近捐资助学、爱心助梦，帮助井冈山大学40位学子逆境成才。
2020年10月28日，井冈山大学举行“两亚助学金”真情关爱学生座谈会暨捐资助学协议签约仪式
井冈山大学校长曾建平向受资助学生提出三点要求：一是要有坚定的 信念 ，在磨砺中拔萃自身；二是要有良好的 习惯 ，在内化中淬火品格；三是要有坚定的 定力 ，在不懈中磨杵成针。
这其实也是对跨境电商人才的基本要求。姚伟华表示， 世界级风口需要世界级人才，必须树立远大理想，扎实学好专业技能。
姚伟华是江西人，工作、生活在云南。江西和云南两个省份看似遥远，实际上却有诸多相似之处，两省的人口总量相当，都是 旅游 大省，省内都有着数不胜数的自然风景。
“双循环”和RCEP机遇是云南的机遇，也是江西的机遇，大家的机遇，只能说云南在这个世界级风口更靠前一些，而跨境电商又要再靠前一些。
RCEP目前覆盖了20个章节，贸易便利化、知识产权、电子商务、竞争政策、政府采购等内容都将对跨境电商行业产生影响， 如何通过RCEP获取更大的市场机会，如何借助RCEP扩充跨境电商商品种类、丰富跨境电商体系，如何建立东南亚市场、海外仓，与东盟伙伴对接？
“很多场面，可能前所未见。”姚伟华认为，必须 将产业与教育深度对接，共同将产业的全球供应链资源，包括课程、师资、平台、案例及线下资源等引入校园， 共同培养出真正适应 社会 需求的复合型人才。
起梦跨境这几年有什么变化？起梦跨境于2017年投资建设起梦跨境电子商务产业园(又名“起梦跨境·良渚园区”)，运营面积96000 m²，园区位于余杭区良渚新城板块，毗邻中国美院(良渚校区)和工业设计小镇，是一个以数字贸易为核心的跨境电商品牌出海基地。已打造成国内一站式品牌出海服务平台。
为解决跨境电商行业痛点及满足跨境卖家多层次的需求，园区搭建了全链路跨境生态服务体系，通过品牌运营、海外营销、跨境直播、人才培育和品牌活动等服务，孵化出海品牌企业，园内跨境电商企业占比 70%，跨境电商企业销售总额 20亿美元 。
这条路有风雨，也有阳光。
在最难的时候，负债累累，每天吃饭都得到处蹭饭。
也有好的时候，车房换了新，每天沐浴在金钱的快乐之中。
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开始做亚马逊是偶然之间听朋友聊起自己的表哥做亚马逊做得风生水起。
用他的话来形容，简直就是“光宗耀祖”。
“我们村里人都认识他，以前都说他顽皮不学好，以后指定没啥好出路。但谁也没想到，最后数他有出息，家里头那几个学习好的谁也没他混得好。”
据朋友说，这位表哥简直人生赢家，不仅靠着这个生意翻了身，还迎娶了梦中情人。
要知道当年表哥可是被他的家人担心会打一辈子光棍的人。
如此真实的逆袭经历摆在身边，着实让当时正急需赚钱的我非常羡慕。
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当时我爱人刚生了二宝，但是生产时伤了身。
我心疼她，让她不用担心工作的事，在家专心养病。
但其实我是打肿脸充胖子。
当时我在公司虽然混的还算可以，不然当初也不会想着要二宝。
但是当时没有想到爱人会出现身体问题，家里的收入少了三分之一。
可是需要用钱的地方越来越多。
给爱人治病、大宝的学费和课外培训费、二宝的奶粉和尿不湿、给家里老人的生活费，还有我们的日常开销。
原本还算不错的存款也开始入不敷出。
当时听到表哥的事情，我就动了心思。
同时也挺犹豫，做生意虽然赚钱，但也不是每个人都能做成，我自己也心知肚明。
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所以我只是在网上慢慢地开始搜索一些相关的信息。
但仍是一头雾水，也不敢贸然下海。
怕我这小旱鸭一不留神被海水淹死。
可是有时候命运总是爱给人出难题。
就在我犹豫不决的时候，我的公司忽然资金链出了问题，工资发不出来，产业也停了好一部分。
真的给我本不富裕的家庭雪上加霜（此处真不是玩梗）。
当时已经在考虑换一份工作了，管他工资相比之前怎么样，至少算份收入。
就在我终于成功通过了一家公司的面试之后，我爱人的母亲出了个小意外。
小意外确实是小意外，但是在医院的检查却发现了老人原来还有其他病症。
年纪大了总觉得忍忍就过去了，不想给儿女添麻烦。
发现时已经过了最佳治疗期，万幸用药物还可以延缓。
但可想而知，续命的药又能便宜到哪里去？
我们的存款也撑不了多久。
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走投无路的我想起了朋友口中的表哥。
我厚着脸皮托朋友把表哥请了出来，想当面讨教一下成功的经验。
没想到表哥直接给了我几个店铺，让我跟着他做。
在刚开始的时候，我确实不懂怎么做。
只是自己随便选品随便写产品详情，卖不出去太正常了。
虽然亏的钱表哥并没有说让我还，但是心里非常过意不去。
只能再厚着脸皮再去问人家要方法。
但奇迹当然不可能一下子就发生。
即使是有了表哥的成功经验作指导，我还是依旧在赔钱。
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面对我的惶惶不安，表哥倒是显得非常镇定，笑我说：“慌啥，赔的是我的钱，我都不怕你有啥好怕的？”
表哥说，成大事者首先要能承事，不要因为眼前暂时的失利就怕得不敢再干，成功永远属于勇敢的人。
于是我又硬着头皮继续撑着。
当时店铺这边虽然用的不是我的钱，但是经济压力一直也没有缓解。
由于换的工作没有之前那家公司给的工资高，所以整个经济状况还是很不乐观，而且存款眼看也要见底。
迫不得已，我只能再去“迫害”我的朋友，真的就连吃饭的钱都得是问人借。
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朋友说，其实你完全可以直接问表哥借，这些钱对他来说又不算什么，因为表哥其实挺器重你，再说以他的性格，都认识这么久了，你有难处他肯定帮你。
我说店铺一直亏钱已经很对不起表哥了，再开口借钱未免太过分。
但朋友还是帮我向表哥开了这个口。
表哥二话不说，立马打来电话问我需要多少，我说可能得三万。
然后表哥说行，晚上出来吃个饭，顺便把钱给我。
当晚，我、表哥、还有朋友，我们三个喝得酩酊大醉。
我直接断片了。
据朋友后来回忆，说我一直抱着表哥哭，边哭还边说下辈子一定当牛做马还表哥的恩情，整的跟电视剧似的。
我死不承认自己的矫情造作。
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但其实我心里清楚，那确实是我的真实想法。
表哥真的算是我这辈子的贵人，无论从物质上，还是精神上。
他的恩情，确实不是我一辈子能还得完的，假如真的有下辈子，恐怕还真得当牛做马才能还清。
好在后来，也确实没辜负表哥的信任，店铺终于有了起色，而且越做越好。
当初所有亏的钱加上借表哥的钱全都翻了几十倍地赚回来了。
我也终于能安下心了，给家里换了房子和车子。
钱包里的存款也日渐丰满了起来。
日子舒坦了几年，然后就碰到了疫情。
虽然这次再碰到不可抗力，我抵御风险的能力已经比几年前强了太多，甚至可以说完全可以庇护我的家人不受疫情的冲击。
但是又有了新的担忧。
毕竟做卖家谁也不能保证一直稳赚不赔，再加上外界的很多因素，总是非常不安定。
那什么比较安定呢？
这个世道，也许只有教别人赚钱最赚钱。
这话听着像是玩笑，却实在正确。
无论什么时候，成功的经验都是被人们所需要的。
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而这个网络时代，恰好又给了能分享经验的人非常大的便利。
于是我跟表哥商量，能不能做一个服务卖家的平台，分享经验的同时，也帮助卖家们更加方便地走这条跨境之路。
不过其实说帮助显得太过慷慨，毕竟我们也不是真的做无偿分享，说是互利共赢可能更合适一些。
表哥非常赞成这个想法，于是我们开始筹备，准备踏上另一条机遇与风险并存的道路。
终于在前年做好了准备工作，开始了公司的运作。
具体是什么就不讲了，免得大家说是广告。
我虽然也做一些分享，但不是很想跟公司的内容联系太紧密。
人嘛，总不能只有工作。
毕竟大家都明白，一旦跟公司扯到一起，那很多话也就不是很方便讲了。
经历过这么多，也想做一些力所能及的简单分享，帮一帮想要走这条路的人们。
大家如果感兴趣，可以留言交流。
一时有感而发，写得有点多了。
其实最主要还是想告诉大家，尤其是年轻人们一点：我们身处的时代，唯一不变的就是这个世界永远都在变化。
所以无论何时，都要保持灵活的心态和思维，去应对我们周围所有的事情。
遇到风险，可以小小地慌张，但冷静下来之后也要学着看到背后的机遇，这才是立身之道。
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鱼爪网认为：
跨境电商（这次我们只谈跨境出口方面）总有那么多的新人入场，很多人不知道这样行业到底这么样？这里Max找来一篇十分优质的文章带你入局！
跨境电商过手数十项目的总结，深到骨髓的跨境电商本质公式就是：跨境电商 = 品牌化 + 本土化 + 全渠道运营/全球分销。且听在下一一道来。
一、品牌化代表着跨境电商的诱人之处
再次普及一下，跨境电商的定义：在不同关境之间倒腾货物，通过电商方式成交，支付结汇，并成功发货收货的新型国际商业活动。区别于传统外贸B2B，FOB，CIF形式，传统外贸工厂一般都是OEM，ODM了不得是；产品上贴不上自己的字号。身边就有几个传统外贸过亿的客户，都私下声称虽说外贸日子大不如前，但是吃喝早已不愁，下半辈子最大的想法就是不要再被沃尔玛年年折腾，整个自己的真正品牌，知道到底是谁在用自己的产品，也让美国的TOM知道他家的枕头是我生产的。“理想很丰满，现实很骨感”，现实中，没有品牌，不掌握渠道，就丧失了了解消费者习惯（真正的市场的内涵）和最终定价权的机会，甚至再加上国际掮客的盘剥，只能靠出口退税苟活。而品牌化背后的隐喻，正是自己的渠道，和自己的消费者直接接触，提供他们喜欢的产品，有自己的定价权，拥有自己的字号。
品牌化就是跨境电商B2C的最大诱惑！
但前有Hank君《跨境电商:被逼出来的伪品牌化选择》，诸君也会私下掂量，品牌之路何其难，国内打造品牌已经不易，何况要在异国他乡通过电子商务打造品牌？我想说的是，其实，伪品牌也是品牌，最起码是通往品牌的路上的一环。本人认为，跨境电商给了外贸企业一条成本相对较低，风险相对较小（具体可从品牌建设成本、品牌建设时间、品牌建设门槛、品牌化试错成本几个方面比较；就是联想收购IBM笔记本的成功案例又何尝不是九死一生；还记得TCL收购汤姆逊的灰头土脸。）的通往品牌之路。
拿前段时间传得非常火的Anker移动电源产品为例，普通的3000mah的移动成本是21元，销售价是1999美元，包邮，折合人民币121元，拥有1550个实在在沉甸甸的用户评价（全是来自老外，真实的口碑），平均分4星半。虽说是伪品牌，只是在线上一领域笑傲群雄，但已然收获了多少羡慕嫉妒恨。品牌是相对的，除了联想、海尔和跨境电商女神级产品“老干妈”（老外评价：尊贵的中国调味酱！）之外，在老外心中，又有几个中国品牌；国内家纺名牌如罗莱、如水星，远渡重洋，不加改造，一样没人买账。
是以，我试图归纳跨境电商的品牌之路：
1、注册目的国品牌———旁白：不过八九百美刀，确是最小的投资了，姑且不论以后能不能成为名牌；好歹有牌才有成名牌的机会；
2、努力让产品有自己的名字——旁白：当传统的订单式外贸生产线，还没有做好电商供应链的准备，不妨尝试分销，给跨境电商供货；利润高低姑且不论，最起码，要能让自己生产的产品有自己的命名，而不是外贸客户的牌名。
3、专心打造“伪品牌”——-旁白：在eBay、Amazon等正宗海外三方平台上，“师夷长技以制夷”，钻研平台规则（规则是死的，这个只要勤奋踏实，我中华优良传统，相对简单），打造像Anker移动电源这样的互联网品牌（算术计算进行到底：当有10，000人通过电商买并使用你的“带名”产品，代表着起码有100，000人浏览过你的产品，更代表着在线下还有可能有100，000人会看到你的产品，或者听到对你的产品的评价，顺道有机会被“提名”）；或者为日后自己的渠道品牌打伏笔，接触直接用户，分析用户习惯，把握市场真实情况，最终引流到自己的独立渠道品牌站点。
4、尝试建立真正线上品牌——旁白：利用中国的制造能力，加上对目的国目标消费者的初步理解，持续改进，推出适应性的高性价比产品；此时，需要开始尝试一些SNS经营，将品牌影响力深植忠诚客户的心中；也可以尝试组建团队，进行跨境电商B2C站点的尝试，自己控制的渠道会让打造品牌之旅变得更加具有可能。
5、尝试线下突破，建立品牌——-旁白：当线上销售积累的品牌粉丝，经验，市场积累都形成了一定的“数字商誉”，同时锻炼了国内供应链的电商化能力。有实力的厂家，视情况再组建国外设计研发商务团队（如华为的日本研究所；如很多外贸厂家和海外贸易合作伙伴多年生意成兄弟，成立合资公司；如部分外贸公司，收购国外二线品牌、渠道。等等），也许品牌化之路就不是梦想。
亚马逊(Amazon)：
优势：亚马逊是全球最大的电子商务平台之一，拥有庞大的客户群和流量优势。亚马逊的跨境电商业务专业性强，在站内管理和推广方面有很高的要求，需要有一定的技术和运营经验。
劣势：亚马逊对卖家的审核标准比较高，对产品质量和资质要求严格，需要大量投入精力进行运营和推广。此外，亚马逊的物流配送时间较长，费用较高。
eBay：
优势：eBay是全球最大的二手商品交易平台之一，拥有大量的卖家和买家。eBay的跨境电商业务门槛相对较低，对卖家的限制较少，适合新手卖家。
劣势：eBay的平台规则比较复杂，对卖家的管理要求较高，需要有一定的技术和运营经验。此外，eBay的物流配送时间较长，费用较高。
速卖通(Aliexpress)：
优势：速卖通是阿里巴巴旗下的跨境电商平台，拥有大量的国际买家和卖家。速卖通的跨境电商业务 *** 作相对简单，对卖家的限制较少，适合新手卖家。
劣势：速卖通的物流配送时间较长，费用较高。
Wish：
优势：Wish是一个以“让更多的人实现创业梦想”为口号的跨境电商平台，平台入门门槛低，卖家数量庞大。Wish的跨境电商业务类型丰富，包括时尚、美妆、家居等多个品类。
劣势：Wish的物流配送时间较长，费用较高。
Sell woo这类独立站网站：
优势：Sell
woo是一个专注于跨境电商独立站的新型平台，主要服务于中小型企业。它与亚马逊、eBay等大平台不同，无需缴纳平台使用费，具有更高的灵活性和自主性。
劣势：Sell woo的产品推广渠道相对较少，需要依赖于卖家自身的推广能力。此外，其物流配送时间较长，费用较高。
总体来说，跨境电商平台各有优劣势，选择适合自己业务特点和目标用户的平台是关键。
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