乐学跨境电商 2023-10-24 2:04:02

腾讯小鹅拼拼上线不到两年就要关停

腾讯小鹅拼拼上线不到两年就要关停，上线不到两年，腾讯旗下的重要电商业务“小鹅拼拼”被曝即将关停。小鹅拼拼独立App均已下架，腾讯小鹅拼拼上线不到两年就要关停。

腾讯小鹅拼拼上线不到两年就要关停1

从多位知情人士处独家获悉，腾讯旗下的重要电商业务“小鹅拼拼”即将关停，同时，内部针对业务裁撤后的员工，提出了相应的解决方案：“小鹅拼拼”的员工将转岗至其他项目，该解决方案会于本周开始，由项目负责人和员工进行沟通。

此外，小鹅拼拼独立App已经在多个主流应用商店内下架，目前仅保留微信端的小程序提供商品购买服务。作为腾讯PCG事业群的核心创新项目之一，小鹅拼拼关停的消息还是令行业颇感意外。

不断转型的小鹅拼拼，依旧逃不了关停的命运

小鹅拼拼从上线到即将关停，仅用了不到两年时间。

据悉，小鹅拼拼是由腾讯PCG事业部打造的一款社交电商平台，于2020年4月29日，在微信端上线了“小鹅拼拼”的微信小程序和微信公众号。

《新言财经》体验发现，小鹅拼拼的购物模式类似于拼多多，是一个依托于腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大用户团体，打通各个圈层消费者、多样化购物场景的带货内容社区。其Slogan为：“没有什么事情比买到好东西更快乐！”

为了加强其社交电商的属性，小鹅拼拼在上线后的两个月内，增加了“群小店”功能，“群小店”是小鹅拼拼为腾讯微信群设计的新购物方式，可将商品分享到亲友群、同事同学群内，促成订单的成交。此外，群小店的出现，可以帮助商家建立一个稳定的电商私域场景，可以说，这一步是小鹅拼拼在玩法上正式向拼多多靠拢。

时间来到2021年，一位小鹅拼拼的员工曾向《新言财经》透露，在2021年初时，小鹅拼拼在腾讯内部曾被COO点名表扬，这款产品正式被腾讯所重视。并在同年年5月份，上线了同名的独立App，并推出了“种草号”，用户可以在小鹅拼拼内发布种草内容，提升商品的复购和订单交易率。

而这款独立产品，也保留了“小鹅拼拼”微信小程序的框架，这样做的好处是，最大限度地保留了用户原有的使用体验和购物体验。

图源：小鹅拼拼App截图。

多端的功能和产品布局，并未让小鹅拼拼更上一层楼。2021年的618购物节后，内部开始尝试从全品类的综合性电商平台向细分赛道转型，后期主要在潮玩、盲盒和汉服等细分赛道进行探索，但并未取得预期效果。

至此，小鹅拼拼的社交电商之路，基本宣告失败。

腾讯在电商赛道探索不止

回望腾讯的电商之路不难发现，为了尝试狙击阿里的天猫和淘宝的扩张之路，腾讯推出过拍拍网，以及易迅网，但哪怕是通过QQ上亿用户的引流，也未能让拍拍和易迅实现突破，后来腾讯选择通过入股当时行业第二的京东，曲线布局电商业务。

紧接着，2018年5月28日，腾讯通过QQ推出自有电商平台“鹅漫U品”，这是一个以QQ年轻用户为核心，打造腾讯在泛二次元文化领域的核心衍生品生态平台，拥有独立的App和小程序。但是由于“鹅漫U品”并没有取得很好的反响，最终在2019年9月25日低调下线，并入了QQ公众号“看点买买”，成为了一个购物功能。

在经历了多个电商业务的挫败后，屡败屡战的腾讯并没有选择放弃，但腾讯改变了以往的策略，希望寻求突破。

一方面，是继续与其他电商平台进行合作，比如“拼多多”，另一方面，是将电商平台以微信小程序或者嵌入到其他App内的形式进行探索，当前，腾讯自研的电商平台走的都是这条路线，其中就包含着腾讯惠聚、鹅享团、QQ小店，以及微信的微信小商店、云逛全球等。

这些电商平台意味着腾讯开始在电商赛道内的多个领域进行布局。比如，“鹅享团”布局团购赛道；“QQ小店”则是在QQ内探索社交电商的可能性；“腾讯惠聚”则是打造名品、正品购物平台。作为较为独立的微信，在推出“微信小商店”后，又开始在跨境电商业务上摸索，并测试“云逛全球”小程序。

图：由新言财经根据公开信息整理，图中仅包含2020年到2022年的腾讯电商业务。

据《电商报》报道，相关机构披露了2021年电商零售平台市场份额，市场占比前五名分别为：淘宝占比51% 、京东占比20%、拼多多占比15%、抖音电商占比5%、快手电商占比4%，剩下不到5%的市场份额由苏宁易购、唯品会、得物等平台瓜分。

根据上述数据不难发现，相比于十年前，如今的电商份额已经发生了巨大变化，淘系的电商份额已经大不如前，而快手、抖音、得物等新晋玩家开始崭露头角，抢占了部分份额。腾讯作为互联网的一股重要力量，对于电商这块大蛋糕势必不会视而不见，以上腾讯在电商方向上的频繁布局就是印证。

当然，对于腾讯而言，“小鹅拼拼”的关停，并不意味着腾讯将会停下在电商赛道上探索的步伐。或许，腾讯需要在自研新电商项目中，打造出一个爆款来实现自己的电商夙愿。

腾讯小鹅拼拼上线不到两年就要关停2

上线不到两年，腾讯旗下的重要电商业务“小鹅拼拼”被曝即将关停。

猎云网从多个应用商店查询，小鹅拼拼独立App均已下架，目前微信小程序里的“小鹅拼拼”尚在运营，包括盲盒、手办、宠物用品、潮服，手帐以及各类生活用品。

据媒体报道，小鹅拼拼内部针对业务裁撤后的员工，提出了相应的解决方案：“小鹅拼拼”的员工将转岗至其他项目，该解决方案会于本周开始，由项目负责人和员工进行沟通。

小鹅拼拼曾被指对标拼多多

2020年4月，小鹅拼拼的微信小程序和微信公众号率先上线。

6月，“小鹅拼拼”小程序上线了“群小店”功能。用户只要在微信群分享“群小店”，群友点击链接后，就可开通群小店，分享链接的用户自动成为群主。群友购物返利，店主可获得额外奖励，群消费满100元可开通群秒杀功能。

一年后，小鹅拼拼独立APP正式在各大应用商店上线。这是“小鹅拼拼”首次从微信端的小程序内走出来，独立成立的一款更加综合性的社交电商平台。

腾讯官方介绍，小鹅拼拼是腾讯旗下一款基于真实社交的好物推荐电商APP，Slogan为“享受每一分”。

小鹅拼拼购物模式与拼多多也非常相似。“小鹅拼拼”App内的“朋友喜欢”功能类似于拼多多的“拼小圈”，可以在该页面内发布商品的动态，其他好友可以进行评论、点赞和分享至微信群内。

2021年5月，小鹅拼拼上线“种草号”功能，该功能是基于用户社交网络形成的商品推荐和带货新模式。此外，小鹅拼拼还有“群小店”功能，该功能可将商品分享到亲友群、同事同学群内，促成订单的成交。

2021年8月，小鹅拼拼开启首轮团长的招募。据悉，小鹅拼拼团长除了可以获得佣金，还会获得一般只有新兴平台才会发放的拉新奖励。

具体而言，小鹅拼拼团长的平均卖货佣金为15%，团长的收益由两部分构成：推品佣金奖励和拉新用户下单奖励。团长推广推品池商品且有非新用户下单可以得到复购佣金奖励；拉新的用户完成1单，同时首单在CPS商品池下单后团长可以得到拉新用户下单的相应奖励。

天眼查信息显示，2021年以来，腾讯科技（深圳）有限公司申请多个“小鹅拼拼”商标，国际分类涉及医药、钮扣拉链、机械设备、厨房洁具、灯具空调等，目前商标状态为“商标申请中”。

腾讯的电商梦

作为腾讯PCG事业群的核心创新项目之一，如今传出关停的消息，距离小鹅拼拼上线还不到两年时间。

其实，做社交支付起家的腾讯，一直没有放弃做电商。

移动互联网的发展推动了电商和以O2O 为核心模式的本地生活服务的发展，腾讯先后拿下易迅、高朋网、F团、好乐买、珂兰钻石网、五百城3C电器网，又通过自身孵化C2C拍拍网、B2C“QQ商城”及“QQ网购”等产品，但迟迟攻不下电商这块硬骨头。

2012年，腾讯投资京东，以投资方式，补足电商版图。后来，腾讯又入股了拼多多；私域浪潮兴起后，基于微信生态，又入股了有赞与微盟等第三方服务商。

近年来，腾讯“电商梦”越做越大，分别在潮玩电商、名品电商、跨境电商方面布局了相应的小程序“小鹅拼拼”、“腾讯惠聚”和“云逛全球”。

其中，“腾讯惠聚”直接入驻微信支九宫格内的“购物消费”栏的小程序，再一次体现了腾讯的重视。

“云逛全球”的小程序，产品介绍为“汇聚全球优质海淘小程序，足不出户云逛全球”，采取了聚合模式运营，邀请众多海淘商家小程序入驻。

“云逛全球”首屏分为“云逛街”“境外极速达”“回购好店”三大分类，包含的海淘小程序类型有美妆护肤、服饰鞋包、母婴用品、保健个护和电子产品等热门品类

近日，腾讯又在微信平台内测团购工具小程序“鹅享团”，是面向小微商户，针对微信私域交易场景，提高交易效率和私域运营的服务工具，这被视为腾讯着眼社区电商的又一力作。

背后也站着庞大的12多亿用户，在电商业务屡屡受挫的腾讯，能否啃下电商这块“硬骨头”？

腾讯小鹅拼拼上线不到两年就要关停3

2月22日消息，今日有消息称，腾讯旗下的重要电商业务“小鹅拼拼”即将关停，同时内部针对业务裁撤后的员工，提出了相应的解决方案：“小鹅拼拼”的员工将转岗至其他项目，该解决方案会于本周开始，由项目负责人和员工进行沟通。

对此，腾讯方面对记者表示，“基于战略聚焦考量，PCG对内部孵化的新业务小鹅拼拼进行调整，相关团队将可通过‘活水’体系，在集团范围内重新选择匹配岗位。”

据了解，“活水”是腾讯内部的人才流动市场机制，用人部门和意向员工双向选择，实现员工在公司内自由寻找发展机会，同时快速解决业务部门的用人需求。

目前，小鹅拼拼独立App已经在多个主流应用商店内下架，仅保留微信端的小程序提供商品购买服务。

根据公开信息显示，小鹅拼拼于2020年4月份在微信小程序和微信公众号率先上线。直到一年后，小鹅拼拼才推出独立APP并上线各大应用商店。该产品由腾讯PCG产品创新组织NBase孵化，曾推出基于用户社交网络推荐商品和带货的“种草号”模式。产品停止运营后，其积累的电商能力将转入PCG电商中台。

院校专业：

一、基本情况,广州华夏职业学院成立于2009年3月，是经广东省人民政府批准成立、教育部备案的全日制普通高等学校。,学校坐落在广州市从化区，毗邻京中国港澳和大广高速公路，国道、省道、地铁四通八达，区位优势得天独厚。校园建筑吸取岭南建筑之精华和神韵，银墙绿瓦搭配和谐，亭台楼榭错落有致，湖光山色处处皆景，生活、教学设施完善，是一所环境一流的花园式大学。,目前全日制在校生13000余人（全日制在册学生20000余人），教职工800余人。学校设有8个二级学院，专业建设成绩斐然，现有2个省级高水平专业群、1个省重点专业、2个省二类品牌建设专业、5个省民办专项资金资助专业。,2022年开设65个热门专业，10个在建专业群，覆盖12个专业大类。建有华夏-百度百捷学院、华夏-德鑫医疗技术等2个产业学院，22个校内实训基地（170间实训室），213个校外实训实习基地，1个中药科普种植基地。,学校经过10余年的发展，目前综合排名在全国317所民办高职高专院校中位居第9位。综合办学实力连续多年稳居全国民办高职学校前列。,8个二级学院：经济与管理学院、建筑与艺术传媒学院、信息工程学院、车辆与自动化学院、卫生健康学院、教育学院、马克思主义学院、继续教育学院。,2个省级高水平专业群：建筑工程技术专业群、现代物流管理专业群,1个省重点专业：工程造价,2个省二类品牌建设专业：,现代物流管理、计算机网络技术,5个省民办专项资金资助专业：,工程造价、软件技术、建筑室内设计、计算机网络、新能源汽车,2个产业学院：,华夏-百度百捷学院、华夏-德鑫医疗技术学院,二、招生就业,学校坚持以“促进就业”为导向，以“充分就业”为基础，以“提升就业质量”为重点，构建了专业的就业服务管理体系，就业创业工作做到了既有“深度”又有“温度”。,学校报到率及招生人数连年保持良好的增长态势。2017-2021年，毕业生近五年初次毕业去向落实率位居省内同类院校前茅。学校每年举办线上线下招聘会，参会企业达422家，提供15000多个工作岗位。,三、校企合作产教融合,学校坚持以“创新创业教育”为宗旨，始终以“构建面向全体，融入专业，协同培养，结合实践，贯穿人才培养全过程的双创教育体系”为方向，大力培养学生创新精神和实践能力。同时，与企业合作建立“协同育人”新机制。结合专业特色和行业需求，建设新型的创新教育、科研实践、创新交流和创业孵化平台，培养创新创业人才。学校与省内外200余家大中型企事业单位建立了紧密的校企合作关系和多个校企合作基地与人才市场供需网络；与企业共筑校企合作办学、合作育人、合作发展的平台。学校与国信蓝桥、吉利汽车及捷佳航空技术等企业共建了合作育人特色班；与广东美的、广百物流、白天鹅酒店集团等数个著名企业就相关专业签订了“订单班”用人协议；分别与百度百捷有限公司、广东德鑫医疗科技有限公司成立了华夏-百度百捷学院、华夏-德鑫医疗技术产业学院，实现了职业教育与产业的深度融合，构筑了实习与就业的畅通平台，为莘莘学子铺设了通往职场的快速通道。,四、交流合作,学校与华南理工大学、暨南大学和华南师范大学等省内名校建立了长期稳定的“专升本”合作关系；与美国、英国、德国、加拿大、韩国、日本、马来西亚、新加坡、泰国、港澳台地区等国（境）外高校合作，开展交流项目，为学子们拓宽视野、继续深造创造了良好条件。,五、校园生活,学校坚持为学生创造更好的校园生活。学生生活条件舒适便利，学生公寓（6人/间）的空调、宽带、独立卫生间、冲凉房、衣柜、电脑台、写字台等设施配置齐全。教室、图书馆、饭堂等场所均配备空调。塑胶跑道的标准田径运动场，足球场、篮球场、羽毛球场、学生活动中心等文体活动场所一应俱全。,学校现有学生社团52个，成员3000余人。其中文化艺术类14个，体育健身类11个，专业研习类27个。,学校结合实际情况，打造了一系列具有特色的品牌社团，如尚武堂（醒狮协会）、中华茶文化协会、子衿汉服社等，不仅丰富了校园文化生活，活跃了校园文化气氛，还传承中华优秀传统文化，培养培育学生创新创业精神、服务奉献意识。,每年举办的社团文化节是展示社团文化的重要舞台，学生社团已成为校园文化建设的主体力量，涌现出尚武堂、街舞协会等一批特色社团、省级优秀社团。,六、办学成绩,短短十余年时间，学校办学规模取得跨越性发展，专业建设对接市场需求，多措并举建设高素质师资队伍，教育教学管理科学高效，社会知名度和美誉度逐年提高，赢得了社会各界的信任与赞誉。,专业建设成绩亮眼,2个省级高水平专业群、1个省重点专业，2个省二类品牌建设专业及5个省民办专项资金资助专业。,科研项目硕果累累,近5年(2017-2021年)承担省级以上课题52项；获得专利授权证书138件（其中发明专利22件）；公开发表论文732篇。“2020年全国高职院校中国发明专利授权数量排名”中我校位列第44位，是广东省入围全国50强的唯一一所民办院校。,在国家及省级各类竞赛项目中屡获殊荣,我校学生在2020-2021年度广东省职业院校学生专业技能大赛（高职组）、全国大学生数学建模竞赛、广东省第六届大学生艺术展、全国第六届大学生艺术展、广东省高校艺术作品展演、“笔墨中国”——第十三届广东省规范汉字书写大赛等竞赛活动中获特等奖1项、一等奖28项、二等奖52项、三等奖179项。,党建工作捷报频传,2018年管理学院教师党支部成功入选全国第一批“党建工作样板支部”培育创建单位。,2019年，学校管理学院被人力资源和社会保障部、教育部授予“全国教育系统先进集体”称号，管理学院党总支被评为第二批“全省党建工作标杆院系”培育创建单位。,2020年，学校党委被确立为广东省“两新”组织示范点，获评广东省高校新时代党建示范创建和质量创优工作“党建工作示范高校”培育创建单位；信息工程学院党总支获评广东高校新时代高校党建示范创建和质量创优工作“党建工作标杆院系”培育创建单位；建筑与艺术传媒学院教工党支部、财政经济学院学生党支部分别获评“党建工作样板支部”培育创建单位。,2021年6月，经济与管理学院党总支被广东省委授予“广东省先进基层党组织”荣誉称号。,七、所获荣誉,学校采取“以党建为引领，半军事管理和传统文化教育相结合”的“三合一”的育人模式；遵“厚德、重能、敬业、善事”的校训、重“承华夏文明，育寰宇英才”的教育理念，循“诚信、勤奋和感恩”的树人标准，扬“一日华夏人、终身华夏情”的校园文化，在华夏师生的共同努力下，先后获得了“全国职业教育先进单位”“全国国防教育特色学校”“全国教育系统先进集体”“广东省党建工作先进集体”“广东省民办非企业5A级单位”“广东省依法治校示范校”“广东省‘五一’劳动奖状”“广东省模范职工之家”“广东省民办教育最具竞争力提升院校”“广东省民办高校党建工作研究基地”“广东省民办教育四十周年‘突出贡献单位’”“全国急救教育试点学校”“广东省红十字标准校”等荣誉称号。,学校始终坚持弘扬和培育社会主义核心价值观，把“立德树人”作为我们的根本任务，致力于学生的全面发展，“创建中国最好的职业教育”是我校矢志不渝的奋斗目标！

其他信息：

广州科学技术学院是专科院校，不是本科院校。广州科学技术学院即广东科学技术职业学院（Guangdong Polytechnic of Science and Technology），学校是经广东省人民政府批准、教育部备案的全日制专科层次普通高等院校。学校成立于1985年，前身是广东省科技干部学院，2003年改制为普通高等学校，2004年被教育部、建设部确认为建设行业技能型紧缺人才培养培训工程试点高校，2010年被教育部、财政部确定为“国家示范性高职院校建设计划”骨干高职院校立项建设单位。2015年入选国家首批现代学徒制试点单位。2019年12月，被教育部、财政部列入第三类高水平专业群建设单位（B档）。

材料补充： 1、广州科学技术学院设立的院系主要有：计算机工程技术学院、商学院、应用外语学院、旅游学院、文化与传媒学院、机器人学院、汽车工程学院、建筑工程学院、艺术设计学院、体育健康学院、财会与金融学院、马克思主义学院、创新创业学院、国际合作学院、物联网工程学院、管理工程学院、继续教育学院。

2、广州科学技术学院设立的专业主要有：软件技术、计算机网络技术、移动应用开发、云计算技术与应用、大数据技术与应用、人工智能技术服务、电子商务、移动商务、国际经济与贸易（跨境电商方向）、物流管理、商务数据分析与应用、商务英语、商务日语、应用英语、应用外语（葡萄牙语）、旅游管理、旅游英语、酒店管理、空中乘务、会展策划与管理、文秘、网络新闻与传播、人力资源管理、法律事务。

腾讯旗下小鹅拼拼关停，员工将转岗

腾讯旗下小鹅拼拼关停，员工将转岗，腾讯旗下的重要电商业务“小鹅拼拼”即将关停，同时，“小鹅拼拼”的员工将转岗至其他项目，该解决方案会于本周开始，腾讯旗下小鹅拼拼关停，员工将转岗。

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