乐学 【进化的力量】阅读有感
01 达尔文雀
谁才能在“我的变化”里，活下去呢？ 不是最强壮，也不是最聪明，而是最适合的，才能够生存。
什么是进化的力量？ 进化的力量，就是用“海量”的物竞，应对“复杂”的天择的力量。
进化的力量，就是面对变化，用海量“随机”的物竞，应对终极“任性”的天择的力量
02 活力老人
人口是属于“慢变量”
与生产最相关的，是人口结构
人类生命，分为三段。少年、成年、老年。正常的规律都是成年人工作，养活老年和少年。这就是所谓的上有老，下有小
1950年，中国的人口结构，是个金字塔。2019年，中国的人口结构，就变成了长方形。2050年如果没有巨大的调整，中国的人口结构，将变成倒金字塔型。 上面净消耗的老年人口，加上下面的净消耗少年人口，可能会接近中间净产出的成年劳动人口。社会总消耗巨大，将拖累经济增长
意味着，从明年开始，连续14年，婴儿潮，变为退休潮。根据1956年联合国确定的划分标准，65岁以上的老人的比例超过7%，叫做轻度老龄化，超过14%-20%，叫做深度老龄化的话，其实中国在2000年，就已经进入轻度老龄化。预计2022年，也就是明年，进入深度老龄化
日本如何来解决老龄化问题？这项制度就是“活力老人”计划。60岁，依然活力满满的老人，就是：活力老人。 不管愿不愿意，有些老年人可以干的活，柔和的事，可能都会慢慢从年轻人手中移走
逐渐释放出来的年轻人，干什么呢？好好发挥良好教育带来的素质优势，提高“生产率”
什么是生产率？ 总财富=劳动力生产率 一个社会所能创造的总财富，等于劳动力总量，乘以每人所创造的财富。这个“每人所能创造的财富”，就是生产率
如何提高生产率？依靠科技，最好的企业家，拿到最先进的科技专利，找到最具行业洞察力和执行能力的人一起合作，找到最好的协作企业共同开发
你所有理所当然的现在，都是曾经不可思议的未来。所有现在不可思议的未来，可能都是明天理所应当的现在。几乎可以提高所有企业的生产率，改变所有企业的行为。那就是：数字化
热口，是最重要的慢变量。2022年，连续14年的活力老人时代，将正式开启
03 数字石油
是否可以先找到消费者喜欢的产品，然后再做这个产品呢？ 可以，数据会告诉你，利用抓取相关网络的“销售数据”，然后做分析。销售数据，能告诉你，我想买什么。而评论数据，能告诉你，是什么在阻止我付钱。 如果消费者很想买一款产品，但质量问题，却在阻止他们付钱。这就是机会，用知识赚了钱。
数字化，就是从物理世界中，开采出数据，粗炼出信息，精炼出知识，聚合出智慧，最终提高生产率。
第一步开采，数字化水平的高低，就是看你能从数字石油中，开采的是数据，还是信息，还是知识，还是智慧。但是也会导致，自身隐私的安全性
第二步是粗炼，从模糊的不可度量的数据，到精确的可度量的信息。就是从传统的金木水火土，到现在的氢氦锂铍硼。用“可度量”性来理解商业世界
第三步，从信息里，精炼出知识。你只有把信息放在一起，体重、身高、体脂，才能“精炼”出“健不健康”这个真正有用的：知识
从信息到知识，是数字化的关键一步
智慧是用最低的成本，做最好的决策
金融天生数字化，一定能基于数据、信息、知识这些数据石油，炼化出一些真正的智慧
数据、信息、知识、智慧。2022年，数字世界的基本法，《个人信息保护法》正式实施
04 新消费时代
抓住新消费的机遇，就是做好这三件事。新模式、新渠道、和新品牌
什么是新模式？新模式，就是厂家的代理人，转身，成为用户的代言人。电商直播的本质，不是帮助品牌商卖东西，而是帮助消费者买东西。
新消费的第二个新，是新渠道。影响我们消费决策的唯一依据，是：信息，而信息在互联网上传播，经历过三个时代：文字时代、时代、视频时代。视频，可能是“经典互联网”的终极媒体形态
新消费的第三个“新”是：新品牌。国货崛起，中国人越来越信任我们中国人自己了，这种自信，不断溢出到很多品牌上。一种强大的“信任”基础，垫在所有国货下面，并在逐渐升高，这是建立新品牌的大好时机
从出口，到投资，到消费。2022年，中国将可能成为高收入国家
05 Z0时代
中国人，一般用70后，80后，90后来表示代际。而国际通用的方法是X世代、Y世代、Z世代
X世代，指的是1965-1979，这15年生的人。他们的特征是迷茫
Y世代，指的是1980-1994，这15年生的人。他们的特征是自信
Z世代，指的是1995-2009，这15年生的人。他们的特征是独立
我们常说的00后，其实就是Z世代，而且是Z世代的核心力量。所以把它称为：Z0世代。他们的特征是富足、感性、颜值、爱国、独立、养宠、懒宅、养生、意义
富足：他们从来没有真的穷过，他们的内心的底色是富足
感性：产品的价值有两个：理性价值（功能）+感性价值（我喜欢）
颜值：产的好看性
爱国：Z0世代，天生爱国
独立：最直接的体现就是不喜欢团建
懒宅：是“寻找生活最优解”。懒得社交、懒得点赞、懒得恋爱、懒得出门。未来懒人家居前途光明
养宠：中国宠物，早就不追求“吃得饱”了。它们的追求是膳食均衡
养生：一边作死，一边养生，一边养生，一边熬夜，一边熬夜，一边祈祷自己不要作死的养生方式。用最贵的眼霜，熬最长的夜
意义：00后最重要的离职原因是51%是“与同事、领导关系不融洽”。他们工作，不是被缺钱的焦虑驱动，而是被意义的动力驱动。焦虑是一种死能量；动力是一种生能量。
X世代迷茫、Y世代自信、Z世代独立。2022年，第一批Z0世代毕业生进入商业世界
06 新流量生态
这个世界上，只有两种生意：产品生意和流量生意。产品生意是把东西做出来，流量生意是把东西卖出去
流量的第一次打通是线下和线上的打通。流量生意的二次打通是公域和私域的打通。 流量如水，公域是我流量就像自来水，付费用水，价高者得。而私域就像井水，打井很贵，但用水免费
案例1:粉丝去店里对暗号，就能领取一份“专属”的小菜，通过利用这个很有“专属感”的福利，维护粉丝的粘性，不断吸引他们到店消费
私域就是那些你直接拥有的、可重复，低成本甚至免费触达的用户
私有化的目的是用复购率，来摊薄越来越贵的初次获客成本。第一，用拼团，建立信任。第二，用内容，降低成本。第三用倾听，改进服务。
私有化，能带来“复购率”这个摊薄初次获客成本的利器。但私有化带来的不只是复购率。它带来的，还有“转介绍”，是私域里威力极大的流量工具
流量入水，每一次打通，都会灌溉无数创业者。2022年，流量生态正在打通公域私域
07 跨境加时赛
真正的利润，不是来自用户“不得不来”，而是来自用户“不想离开”
真的想要在“加时赛”中获胜，一定要抛弃这种思路。走向真正专业化，品牌化，本土化
08 疯狂成长
这个世界在哪里被撕裂，就会在哪里迎来一轮疯狂生长
渐变，是大公司的小机会；突变，是小公司的大机会。2022年，平台壁垒打破，万物疯狂生长
总结：
新知：1这个时代，永远不缺努力的人，缺的是有更多展示的机会，人生走的每一步都算数，每天一个新技能，少一个求人的理由
2现在的经济变化，跟人口红利有着密不可分的重要作用，推崇“三胎”政策，也是顺应时代的变化。虽然现在很多老人已经退休，但是未来活力老人的增加，会加重年轻人的压力。不再以劳动力为核心，年轻人如何自我创新及自身迭代，是一个不可小觑的思考
3数字化的浪潮已经悄然来临，不禁想起一句话“源于客户，服务客户”。在这数字化的时代中，通过开采有效的信息、数据，炼化出有用的信息，再次帮助客户解决痛点、难点。企业只有以用户思维去创新产品，才能更好的服务用户，迎接更好的时代
4未来的商业，这个时代的人更多的是在乎感性思想，在乎的是颜值，在乎的是如何用简单便捷的方式去做事情，宠物是这个阶段排除孤独最好的良药。养生则是这个时代的口号，喜欢一边熬夜，一边刷剧，一边又敷面膜，周末喜欢去按摩，泡温泉，生活很是美滋滋。在生活中敢爱敢恨，不怕得罪人，自我感受为核心，开心就努力干活，不开心就离职。
5现阶段的社会就是一个流量贵，获取流量难的现状。这也导致产品有很多人不买单。衍生出来的营销方式，私域营销主要有与他人展示的不同，人家有的那叫普通，没有的才是自身的核心价值。这个时代永远不缺的是产品，缺少的是创新及懂用户需求的心
6每一个事件的背后都是有原因，我们一定要理清起源，才能根本性的解决难题
旧知：1了解过私域和公域，但是具体私域应该怎么运营还不太明白
2之前对未来的商业时代模型还没有那么具体
如何去做？
1从用户思维出发，帮助更多的商家成长，开发出更多益于用户的产品。通过利他，更好的赋能更多的商家。
2多学一些技能，牢记“终身学习”才能面对未来更多的不确定性，才能更好的适应这个社会
近日，网易有钱APP发布产品下线公告，目前已关闭在线充值服务，并将于明年4月1日起，全面停止运营，关闭服务器。
网易有钱APP表示，此次下线是由于业务调整，并且表示所有用户都可以通过网易有钱App自行登录并导出账单，以便后续的留存和管理。
公开资料显示，网易有钱是网易（NASDAQ: NTES）于2015年7月推出的一款以自动记账为核心功能的APP，旨在以自动记账和 *** 管理的方式提高记账效率，为用户提供资产管理的平台。网易有钱支持现金、 *** 、股票、基金、存款、应收应付的一站式管理，支持网银账单自动同步以及账单明细呈现。
用户在社交平台纷纷表示不舍之情。
2015年，随着互联网金融的火热，各类记账理财APP也成为互联网金融的新风口。同年6月，网易发布了一款记账理财管理产品《网易有钱》，正式布局资产管理领域。网易有钱APP主打功能是接入国内主流银行 *** 借记卡，从而能自动记账，并且为用户进行理财管理。
记账类APP不止工具这么简单，更进化为个人金融重要的导流入口。大多数记账App开始向理财超市、个人资产管家等方向转变：其功能不只是账户管理、财务数据分析等基础性功能，还为用户提供高收益的理财产品、网络借贷以及在线办理 *** 等丰富的金融业务。
但是从2015年上线到现在，网易有钱的月活用户始终不如预期。根据比达咨询发布数据监测报告显示，2020年10月，记账类APP中，随手记排名第一，活跃用户达4361万人，云钱包第二，活跃用户172万，网易有钱排在第10位，仅194万。
除了APP业绩表现不佳，停止运营也与网易近年来的业务调整相关，从2018年年底到现在，博客、直播、理财、相册等多项业务陆续停止。
2018年11月，网易博客业务搬迁至LOFTER。
2018年12月，网易理财旗下所有产品全部下线，包括但不限于灵活保、稳赢3年、增盈保、智能投顾、易钱袋、现金宝。
2018年12月，泛 娱乐 移动社交直播平台网易薄荷，全面停止运营。
2018年12月，网易漫画被打包出售给哔哩哔哩。
2019年5月，网易相册正式停止服务，关闭了服务器。
2019年9月，网易宣布以20亿美元将旗下跨境电商平台网易考拉出售给阿里巴巴。
2019年9月，网易网盘宣布将于11月30日关闭主站入口
通过一系列的“瘦身”后，网易发布了轻装上阵后的成绩单，2019年财报显示，网易净收入为5924亿元，净利润为1566亿元。 游戏 业务2019年全年收入为4642亿元，同比增长16%， 游戏 收入占比为784%。
通过频繁的业务调整，网易目前更加聚焦 游戏 与内容赛道。最新的2020年三季报显示，网易第三季度净收入为1866亿元，同比增长275%。净利润为2998亿元，上一季度和去年同期分别为45378亿元和41342亿元。营收主要来自 游戏 、有道、创新及其他业务三个方面。三季度， 游戏 依然是网易第一大营收来源，占比达到74%；有道为网易增长最迅速的业务，三季度同比增长159%至近9亿元，占总营收的比重为5%；创新业务及其他业务占比为21%，其中创新业务包括广告、网易严选以及网易云音乐等。
截至红星资本局发稿，网易股价报收9266美元/股，目前总市值为6403亿美元。
编辑 邓凌瑶
（下载红星新闻，报料有奖！）过去的一周，有机会看完了刘润2021年的演讲 “进化的力量”。全程约4个小时。这是一篇有关过去的变化和未来机会的思考和分享。
还没有看这个演讲的朋友，可以花几分钟，看我一个大致内容的总结。但是演讲太精彩，很多的案例分享，更加发人深省，比看这些文字，要有收获太多了。
为在一个流量生态的第二次打通过程中，我这篇文章，算是一个”转介绍“（后面有介绍）。
好了，闲话不多说，直接进入关键词环节；整篇的主要逻辑是围绕着关键词展开的：哪里有变化，哪里就意味着新的机会；
1 人口结构的变化 到 活力老人模式
根据2020年的人口普查结果看，可以发现中国即将进入深度老龄化的国家。中国第二次的婴儿潮在2022年也即将迎来退休，并且这次退休潮将持续长达14年。
这个深度老龄化事实上并不是中国特有，很多发达国家均已经提前进入深度老龄化阶段。
目前看来，日本对于深度老龄化的措施越来越有效： 就是 “活力老人”计划； 年轻人一定会越来越贵，且从事更加需要年轻人从事的行业；
适合活力老人的职业包括：专车司机；客服，银行柜员，空乘；
对于年轻人的反思，在择业的时候，也需要更加思考工作本身的附加值，如果一个工作，你的60岁爷爷也能够做，那乘早赶紧转行；
2 人口结构的变化 - 数字石油时代
先给出一个很简单却重要的公式: 总财富 = 生产力 生产率。
详细的基于数字的分析略过，基于人口的变化，生产力的下降相信毋庸置疑； 因此总财务的增加，就落在了生产率上面；
而现在提高生产率的方式有两个：
第一个是科技发展。所有理所当然的现在，都是曾经不可思议的未来；
第二个方面，是重点，就是数字化；
从物理世界采集数据，从数据提炼信息，从而提炼出知识，汇聚成智慧，最终提升生产率；
而个人信息保护法的推出，使得劣币驱逐良币的时代告一段落。真正的数字石油时代来临了；
3 新消费时代崛起
伴随着人民生活水品的提升，消费也迎来了新消费的时代。主要有三个特点；
新模式 ： 厂家的代理人，变为用户的代言人；
新渠道 ：消费者决策的依据：信息，从文字、、转变成为视频。并且视频，有可能是“经典互联网“的最终形态；未来可以用短视频+直播的方式，把所有 的商品，重新卖一次；
新品牌 ：品牌的基础是信任；随着国民自信程度在经济、制度上面不断提高，即文化自信的提高，会涌现出更多优秀且被深度认可的国产品牌。
4 Z0世代 理解9个底层逻辑
理解了Z0世代，就理解了趋势。Z0世代的9个底层逻辑；
富足：他们能赚，他们更敢花；
感性；我喜欢。
颜值：对美的感受，是童子功；
爱国：他们长大的时候，我们国家已经强大。
独立：下班之后，就是陌生人；
懒宅：追求生活最优解；
养宠：我可以得过且过，主人必须应有尽有；
养生：啤酒里面加枸杞，可以里面加党参；用最贵的面膜，熬着作死的夜；
意义：不再是被缺钱的焦虑驱动，而是被热爱的动力而驱动；
5 流量新生态， 流量的第二次打通，从公域流量到私域流量的转变；
公域到私域 ： 私有化， 微信公众号，微信聊天，菜单，小程序，朋友圈；
复购率 ：砍价，拼团，裂变
转介绍 ：会员+复购；
哪些领域可以做私域：
女装、美妆、日用百货，小领域（综合食品，医疗健康）
6 跨境加时赛
德尔塔病毒的蔓延，增加的跨境电商竞争的时常；
原来的跨境所以繁荣是因为疫情导致的需求和供给的剪刀差效应。还处在靠运气挣钱，靠信息不对成赚钱的阶段；
在加时赛中， 把红利变成利润，把”不得不买“变成”不想离开“。
要想做到不想离开，就需要以下几点的努力：
专业化：你明明知道我在做什么，但就是干不过我。
品牌化：当消费者在平台上搜你的品牌，而不是品类时，你就获得了溢价。
本土化：所谓全球化，就是在每个国家的本土化
7 疯狂生长：在哪里被撕裂，就会在哪里迎来一轮疯狂生长；
教培行业的剧变下诞生出成人教育、素质教育、校企合作等等
反垄断罚款诞生平台壁垒被打通，真正的互联互通，彼此武装，疯狂生长；
windows for iPad的产品策略；
以上7个关键词构成了演讲的全部；
最后，以一句温暖的话结束本文：
在进化的道路上，没有办法停下脚步，但是温暖的力量，可以一路同行。
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