2022 年的年轻人为什么“换不动”手机了？

一个手机用四年，摄像头破碎，屏幕按键失灵，后盖分家……但是，这一届年轻人还在等待，等待符合自己期望的手机发布。

网友对于不换手机的原因反馈，“穷”占据第一位，动辄五六千的手机，让很多人望而却步。很多米粉、果粉也放弃了年年换新，网友直言“别人不会因为你“又”换了一款新手机而艳羡你”。也就是说，手机不再是身份的象征，对年轻人来说也就失去了勤换的动力。

当然，手机失去吸引力和手机厂商创新能力不足也有一定的关系，手机的更新换代可以说是谨小慎微，让很多年轻人失去了更换手机的欲望。行业分析公司Counterpoint发布的数据显示，目前手机用户的平均换机周期已超31个月；市场研究机构Strategy Analytics则称，中国用户的平均换机周期为28个月。

这最终导致近十年的周销售量迎来历史最低点，据《晚点财经》报道，今年第15周全国智能手机销量降到 415 万台，已经回到了10年前的销量数据。

年轻人不热衷换手机，这似乎也给手机行业传递的一种信号。

“品牌”向左，“品质”向右

在短短几年的时间内，年轻人已经被网红经济，直播带货，短视频，新消费这些新潮的概念洗脑，在崇尚“奢靡之风”的同时，也失去了对事物的最基本的判断。疫情的到来，给了很多年轻人当头棒喝，让大众幡然醒悟，消费理念逐渐变得理智和“有度”，但市场却无法及时适应这种改变。

由此，矛盾点逐渐形成，消费降级明显。

2022年第一季度的成绩可以说相当惨淡，手机出货量大幅度下滑，特别是国产手机下降的尤其明显。中国信息通信研究院近日发布的《国内手机市场运行分析报告》显示，2022年2月，国内市场手机出货量14864万部，同比下降317%；其中，国产品牌手机出货量12783万部，同比下降347%。

当然，年轻人并不是突然对手机失去兴趣，只是近两年的表现尤为明显，且更换周期逐渐变长。调研机构科纳仕报告显示，自2017年中国手机出货量首次出现下滑以来，已连续4年下跌；直到2021年，出货量才微增1%。

对于手机行业来说，在价格上变化最为明显的是做“性价比”的小米，2021年小米在高端化路线上布局颇多，多款高端旗舰机连续发布，比如小米首款折叠屏旗舰MIX FOLD，小米探索黑科技的MIX 4，数字系列迭代之作小米12系列等。小米在价格上赶超VO，但配置却并不亮眼，米粉的期待值大幅度下降。

虽然小米花费了颇多心血布局高端，但销冠并不在其列，中低端机型Redmi K40 突出重围，以性价比高的优势取胜。其实VO也是如此，进军高端路线其实并不顺利，尤其是收入增长率一直无法提高，销量依旧是以中低端手机为主。由此可以说明，各大厂商虽然“飘”了，但消费者并不买账。

对标苹果一直是小米的定位，以至于小米的数字系列价格一路走高，但销量却起起伏伏，其中以小米10为分界点摆脱了“平价”的标签，与小米9相差数千元，销量却突破600万台，销量大幅上升，或许这给了小米涨价的底气，毕竟米粉的数量还是相当可观。

从本质上来说，小米10之所以会被消费者买账，还是因为其产品力有所增强，依旧符合小米追求性价比的调性。但小米的品牌影响力也不能持续为其产品品质造势，在全球缺芯的前提下，手机的硬件配置无法得到提升，但价格却不断飙升，这很难让用户只为品牌效应买单。

当品牌影响力和其产品品质不相符时，往往会直观地反应在用户的选择上。手机行业普遍存在产品只涨价不升质的现象，这也是年轻人不为新手机买单的原因之一。但与此同时，消费者还心存希冀，等待着消费主义泡沫破碎后，能够迎来手机行业的春天。

但现实往往颇有戏剧性，高端品牌手机突然降价，国产品牌手机持续涨价，也就促成了iPhone最新数字系列销量猛增的现状。而苹果公司目前仍然是最赚钱的消费电子产品制造商，iPhone仅占全球15%左右的市场份额，却拿走了行业近70%的利润。

而对比国内，各大厂商却不得不被迫削减产量，才能确保供需平衡，业内人士郭明錤发文表示，中国各大安卓手机品牌在今年一季度已削减约17亿部订单，占2022年原出货计划的20%。这与之前分析师的预测大相径庭，市场需求有上亿部的浮动，这势必会让手机市场大幅缩水，尤其非头部品牌来说更是雪上加霜。

在“量跌价升”的趋势下，年轻人更换手机的频率可能会触底，但反 *** 的契机却还未出现。

年轻市场“失灵”

新消费退潮是必然的趋势，在如今的大环境下，年轻人的消费习惯向理智和“有度”。根据百度搜索数据，储蓄理财的搜索热度上涨46%。在调查中也显示，近60%的年轻人表示消费时倾向于“只买生活必需品”，40%的年轻人选择“少买点，买好点”。

而对于智能手机行业来说，发展已经相对成熟，对消费者的吸引力也日渐下降。业内人士分析，处理器的不断进步让手机性能越来越强，至少手机不会用一年就变得卡顿，用户的使用周期取决于手机的寿命，而不是新功能对用户的吸引力。

手机市场的受众群体本就是年轻人，而当年轻人自顾不暇时，手机市场走下坡路就显得有迹可循。不可置否，当下年轻人的消费水平普遍降低，还有车贷和房贷的双重压力，特别是80、90后的年轻人，负债率极高。

2019年的一项调查报告显示，以80后、90后为主的中国年轻人中实质负债人数高达445% ，也就是说，接近一半的年轻人都有负债。根据统计，我国80后的人均欠款额超过22万，而90后的人均欠款额超过12万元。

与此同时，年轻人还面临着失业难再就业的危机，从招聘信息来看，目前处于僧多粥少的状态。智联招聘曾贴出“破纪录”海报，表示单日求职人数突破 500 万，单日求职量突破 1600 万。而且根据智联招聘发布的市场行情周报显示，今年的春招热门行业TOP 10的竞争指数平均值为1773，而去年同期仅为994。也就是说，在2022年的春招中，求职者的应聘难度加倍，竞争对手的数量是去年的两倍。

这直接导致年轻人在消费时变得理智，更换手机也从追求新潮转变为注重性价比，这让走营销路线的的VO处境极为尴尬。特别是VIVO，在市调机构Canalys发布的2022年Q1全球智能手机出货量报告中，vivo以8%的市场份额排名第五，是波动最为明显的一个品牌。其中二月份销量下降最为明显，CINNO Research的数据报告显示，2月份vivo销量同比下降386％，排名从第二，跌到了第四。

值得注意的是，在各大厂商的角逐赛中，三星和苹果的地位依旧稳固，分别占据24%和18%的市场份额。其中苹果还获得了自 2013 年以来最高的第一季度市场份额，iPhone 13 系列和 iPhone SE都受到消费者的欢迎。

但随着新款手机的热度逐渐下降，年轻人的消费习惯正趋于理性，根据4月份统计数据显示，京东自营iPhone 13月销量仅2952万部，而3月份数据是5354万部，下跌了将近50%，其中此前大受欢迎的iPhone 13 Pro Max下跌最为明显，4月份销量仅有522万部。

总的来说，经济形势低迷的情况下，年轻人的消费倾向正在发生改变，对手机的选择更加慎重，不再一味追求款式新颖。年轻人的头脑逐渐清醒，在消费主义泡沫破碎的同时，手机再次回归本身的价值，作为一个工具被大众选择。

不再为“创新”买单

手机市场更新换代的速度惊人，发布会接连不断，5月6日，iQOO Neo6 SE发布会；5月11日，索尼XperialV……5月，OPPOReno8系列、荣耀70系列、RedmiNote11T系列、vivo S15系列等蜂拥而至。每年手机厂商们都扎堆发行新机，即使是疫情，也没有耽误各大厂商的更新进度，但相比于智能手机发展初始的更新幅度，现在的新机陷入了瓶颈期。

以iPhone的数字系列为例，每年9月份，对新机的各种预判蜂拥而起，很显然大众的期待度极高。特别是对配置以及外观的猜想，都说明大众急需创新和改变，这样才能调动起用户的购买积极性。但事与愿违，“果粉”在一次次的失望中，接受不会有太大改动的现实。

想当年，iPhone 4问世，可以说造成了极大的轰动，在手机发展史上留下了浓墨重彩的一笔。随后“钉子户”iPhone 6的出现，更是将手机的发展推向了高潮，彼时国内的生产厂商正在挣扎，一味地跟风模仿让国产手机饱受诟病。然而自iPhone X问世以来，苹果就开始了“挤牙膏式”更新，iPhone 12的屏幕甚至又回到了直边，很明显，苹果和整个手机市场的发展步调一致，都进入了瓶颈期，想要所有突破，势必需要创新。

随着智能手机行业日趋成熟，品牌之间竞争力不断增强，创新成为了制胜的法宝。

此时，折叠屏踏入高端市场，从开始的不被看好，到如今的未来趋势，根据CINNO Research预测，2022年全球市场折叠屏智能手机销量有望达1,569万部，同比增长107%。2025年全球折叠屏智能手机销量有望达5,740万部，年均复合增长率CAGR达66%。已入局三年的三星已更新至第三代，至2021年底，已独占全球8347％的折叠屏手机市场。很显然，三星抢占了这个市场的先机，随着市场规模的持续扩大，折叠屏或许有机会成为主流。

除此之外，手机市场最近没有新的动作，但价格却不断上涨，这让消费者很难为商家所谓的“创新”买单，毕竟只有价格的增长，却看不到本质上的创新。

手机创新俨然触及了目前的天花板，屏幕和摄像头成了各大厂商的研究重点，而芯片的研发却颇受限制，在全球缺芯的大环境下，芯片不仅难求，还出现了颇多的问题。比如，高通发布的骁龙888和骁龙8G1在功耗方面表现都不理想，搭载这两款芯片的手机出现大量烧主板、手机发热的情况，分析其主要原因还是三星的5nm工艺和4nm工艺并不过关，台媒digitimes指出，三星的5nm工艺在技术性能方面比台积电的5nm工艺落后太多。

所以说，智能手机沉寂太久，急需新鲜血液来刺激市场的发展。然而国内的芯片研发一直没有新的突破，在全球智能手机市场上国内厂商的处境可以说十分被动，一直以来都缺少话语权。对于国内手机市场的发展来说，技术创新显然才是根本，也是重新获得年轻市场的关键。

锦鲤财经，深度有趣好运气，公众号：jinlifin。

10年以上。苹果手机闪存寿命是10年以上，13用10年当钉子户是没问题的。iPhone13是美国苹果公司于北京时间2021年9月15日凌晨1点在ApplePark发布的iPhone手机。用户可以在京东APP进行购买。

有一句专属的经典台词：“亲爱的观众朋友们，我可想死你们了!”通常是未见其人，先闻其声，每次大幕还没拉起，大家伙都知道“小品专业户”冯巩又来了。冯巩霸占春晚舞台多年，早已成为全国人民喜欢的新年老油条。然而在2019年春晚他的节目突然被“毙”，自此便退居二线，从1986年到2018年，连登33年春晚的冯巩终究在央视春晚的舞台上谢了幕。对此，他很坦然地说，“这是自然规律，自古英雄出少年，让更多年轻的新面孔绽放在春晚舞台上，这是观众们的期盼也是我们老一辈的愿望。”

冯巩，1957年出生于天津，号称中国相声界腿最长的演员，从肚脐以下全是腿，人也长得十分帅气，业界称他为海淀吴彦祖。当然这是他的笑料。不过对于冯巩来说，他不稀罕帅不帅气，因为他更追求的是接地气。“小人物是大情怀，小细节是大担当，有的时候小环境是大境界，但是你必须从小事入手，从细节着眼，观众才信你，才觉得确实是活在我们身边的一个邻居大哥，平民超人。”冯巩所有的作品里，自始至终都只聚焦于小人物身上，我们也很难想象这个其貌不扬的小人物竟是出身名门的旺族。

可能你不知道的是，2011年冯巩出演的《建党伟业》，他饰演的直系军阀首领冯国璋就是他的曾祖父。曾祖父冯国璋，北洋三杰之一，直系军阀的创始者，1917年出任代理大总统。祖父冯家遇，留学德国，回国后创办了东方油漆厂等多种实业，父亲冯海岗是辅仁大学的高材生，那时候的大学生比现在的博士后还稀缺，冯巩的母亲刘益素也是辅仁大学毕业的，是“汀流河刘家”、“京东第一家”之称的千金。家出豪门令人难望项背。谁知幸福太过短暂，一场突如其来的变故让家道彻底中落，一言不合就被抄了家，冯巩一家子都被赶到了大昌兴胡同的一个大杂院里，住进一间仅有12平米、连窗户玻璃都没有的小屋。

“一个9岁的孩子，到菜市场捡别人不要的烂菜，到工厂的废土堆捡冒着热气、还在燃烧着的煤核儿”，或许在很多人看来，他只能清贫过一生难有大作为。年少的冯巩十分自卑，但他渴望努力去改变人生，而这成为他职业生涯热衷于演绎小人物的初心。他说，“我对小人物有深厚的感情，自己从小生活在市井的环境中，对 社会 底层的小市民的生活状态相当了解。”虽然家境困难，但不妨碍冯巩在很小的时候就展露出特别的艺术天分。在1973年，他正式拜相声大师马季为师，从此走上了相声道路。此后他又遇到了贵人侯耀文，经其推荐，1980年进入了北京中国铁路文工广播说唱团，开启了属于他的星光大道。

不过成名之路确实不好走，进入了文工团之后冯巩就跟随部队离开了天津，四处漂泊，没有固定的居所，经常到偏远的地方去演出。几年的光阴稍纵即逝，冯巩一直没有机会施展自己。直到1986年，冯巩才抓住机会，日夜打磨的作品终于被春晚导演选上，总算登上了春晚的大舞台。这一年冯巩与搭档刘伟合作了相声《虎年谈虎》，之后他似乎与春晚有一种不解之缘。“人物是有温度的，接地气的，老百姓就会感觉到他是在我们身边的，是真实的……树高千尺不离根。有多少生活，就有多少作品。”冯巩在回应自己的作品都是关于小人物时如是说。他用最贴近老百姓的话赢得了身前身后名。而后连续的33年里，每年都春晚舞台上都少不了冯巩这盘大菜，从此他便名声大震，身价倍增。
后来冯巩在总结自己连上30年春晚的经验时说：“不是毙得少，是我爬起来得快……我准备三四个节目呀，毙了我其中一个，我再拿一个，你再毙我一个，我还有呢……”这可以看出，冯巩他从未膨胀或自满，自我打磨出来的好作品让导演在预选的时候就已经折服了。对于作品，他态度更是如此，1993年他凭借《站直咯 别趴下》获得了百花奖最佳男配角奖，又凭着《没事偷着乐》拿下了第18届金鸡奖的最佳男主角。2007年，他自导自演的《别拿自己不当干部》获得了第12届华表奖的“优秀故事片奖”。除此之外，他还提出“泛泛相声”，也一直在尝试新喜剧风格，他说“我只是为了不断的 探索 ，不断地更新，我们宁要不完善的新，也不要完善的旧，什么形式先甭管……能用语言把观众逗乐了就是好猫。”
除了收获成功的事业以外，他也拥有幸福美好的爱情。冯巩的妻子名叫艾慧，两人相识于学生时代，后来在日常相处中慢慢擦出了爱的火花。当时的冯巩还是一穷二白的穷小子，但艾慧一直觉得冯巩是一只潜力股，不顾家人反对，毅然决然地选择了跟冯巩一辈子。在冯巩事业起步时期，为了接送冯巩，他的妻子专门去考了驾照，用自己实际行动支持爱人的事业。照顾父母、养育孩子、洗衣做饭、料理家务，事事都亲力亲为任劳任怨，不让冯巩有一丝一毫的后顾之忧，可以说冯巩之所以有如此高就，他的妻子有一半功劳的，当之无愧地“贤内助”。
随着冯巩名气越来越大，自然会有很多人向他拜师学艺。他最出名的徒弟应该就是现在当红的喜剧人导演贾玲了，贾玲也是春晚的常客。当年的贾玲还是一位青涩的新人，严师冯巩曾经当着众弟子的面批评贾玲“太笨”“不用功”，让她备受挫折伤心落泪。虽然冯巩在表演上对贾玲格外严厉，但私底下却把贾玲当成亲生女儿一般看待。虽然表面严厉，可也是真真切切希望弟子成龙成凤，私下里无论弟子遇到什么困难，他都会自己掏腰包尽心尽力地帮忙解决。不仅为多名弟子解决住房问题，还免费教人学相声。贾玲作为冯巩最得意地门生，每次在公开场合只要想起自己的师父就心存感激，多次直言没有师父就没有现在的自己。
时过境迁，冯巩也步入了63岁的中高龄。他还没有准备好跟观众好好地告别就这么洒脱地退出了霸榜了三十多年的大舞台，这令粉丝们十分不适应，甚至还有不少观众指责大骂春晚的导演和负责人。对此他表示，自己并非完全消失，而是把更多的机会留给后浪年轻人，让更多年轻人的新面孔绽放在春晚舞台上。现在他也是在默默享受生活，为了让粉丝们有个连接点，他紧跟时代的潮流，身着西装拍起了小视频，他拍摄的段子一样十分用心，轻松 搞笑 自然，记录和家人一起生活的点点滴滴，转型成了一名大“网红”，瞬间就吸引了众多老粉丝的关注。在一则短视频中，冯巩还想说当天是他和妻子的38年结婚纪念日。没想到孙子早就知道了，冯巩还很好奇孙子为什么会知道，结果孙子回答奶奶跟他说的“都忍了你爷爷38年了。”冯巩一家人的甜蜜毫不做作地流露出来，可见一家人生活的甜蜜幸福。

感谢冯巩老先生，带着让大家欢乐的信条，用传统的形式、新颖的角度、夸张的故事演绎出小人物的心酸与欢乐，引起无数人的共鸣。对于冯巩来说，真诚是最大的智慧，舞台上的光环给了他鼓励，但是大街上胡同里的掌声对他来说更加弥足珍贵。初心未改，童心未变，这就是老艺术家特有的智慧人生吧。最后，为和善的老艺术家点个赞吧！

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1、屏幕：屏幕尺寸653英寸，屏幕色彩1670万色，分辨率FHD+ 24001080 像素，看更加舒畅。
2、相机：后置摄像头6400万像素高清摄像头+800万像素超广角摄像头+800万像素长焦摄像头+200万像素微距摄像头，支持自动对焦。前置摄像头3200万像素，支持固定焦距，拍照更加细腻，更加清晰。
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32、衣不如新人不如故
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40、阿尔卑斯Re-不好吃
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156、为你乱世称帝王
157、↘碾压ー切
158、独坐山巅
159、黑色曼陀罗妖艳亦疼痛
160、一把温柔感情刀
161、抚你眉眼
162、琴师指战藏剑七杀
163、我虽学不会勇敢但能够伪装坚强
164、天帝杀神
165、帅炸宇宙
166、穷人脾气大
167、纵横王者路°╬
168、霸王之怒
169、你过来，啪！
170、妞给哥笑个
171、美得倾国倾城又如何
172、枭雄战
173、虎口夺江山
174、一身转战三千里
175、抹去悲伤我依然是皇
176、醒掌铩人权
177、烟花未落烟已散
178、绿了夏蓝了海
179、可萌可猛づ
180、一骑当十千
181、百年后用土好合
182、无心则无恨
183、帝王挥剑指天下
184、那些真爱年华
185、放假的感觉像分手
186、不败君王
187、马尾两束炮平③路
188、一代女皇
189、千军╮万马令╭诸矦
190、笑着为你挡刀
191、微痞的女孩霸气拽
192、帝王朝天笑
193、↙青春给了作业↘
194、爱回家
195、文化人书斋
196、我与闹钟抗衡i
197、┉至尊狂魔┈
198、世当戮灭
199、丿神罚彡天
200、我的同桌是撒比
201、兮萌萌
202、爱的意念反覆断裂又复原
203、黑界皇族
204、上学是会呼吸的痛
205、盾破⌒千军
206、七仔爱狗
207、别调戏我丶细心我非礼你
208、没死掉就很好丶
209、遗忘那段爱
210、我的王子张根硕
211、给朕跪下知道不
212、瑶言
213、←═╬王者佥リ啸
214、似我萌
215、深海
216、怕孤厌闹爱浪厌独
217、久戦帝王
218、寂寞哥专属
219、一剑横天
220、梦不是梦
221、勋你一鹿奶茶！
222、提笔废江山
223、不吃药继续闹i
224、因帅被开除
225、刈劲敌
226、薄唇的男子薄情
227、虎霸三界丶猛
228、挥剑战天地
229、等校服发下来看你们再拽
230、陷└阱女┘王
231、罒鉮圣灬霸王
232、美人战江山
233、仰望遥不可及的幸福
234、迷失了心智
235、帝奴仙
236、长 *** 战八方
237、你的眼泪是我的成人礼
238、幼稚园大姐大
239、梦里找你
240、唯美式真情
241、你眼里没我
242、梦你
243、绳命是剁么井猜。
244、对不起该用户已成仙儿=
245、奇葩奇葩蹦擦擦
246、土嘎嘎^
247、我亦王者
248、┌；饕餮噬天
249、秋蝉撕心裂肺的喊叫
250、凌驾风云之御姐
251、乱试佳人。
252、步子迈大容易扯蛋
253、〃死亡辶霊
254、浪的微信名字大全
255、妈驴脸猛鹿玛丽莲梦露
256、寡妇的福音
257、袖手天下睨苍生
258、动感超人bbbbb
259、笑中带泪
260、拳拳杀气
261、云天之巅
262、◆妖精虽美已成妖。
263、亲，药别停
264、浪的微信名字大全
265、假情戏欢乐
266、爱喝爽歪歪
267、叩首称王
268、万战不提刃
269、过期的情人
270、oo犇跑甾五蘤禸
271、魔尊弑神
272、嗜血超神
273、施主别拽，俺脱
274、菇凉我素颜朝天走天下
275、清溪马桥
276、若晴
277、犭良）中（王
278、妖孽快回来
279、毕业后你不是我的
280、戮尽山河
281、挥刀提笔战群狼
282、这样的情绪有种距离
283、晗予最初末予勋泪
284、气质范er
285、┢封刀战魔┦
286、王者要野心
287、走路太骚容易摔跤♀
288、终极战犯Δ
289、梦战苍穹
290、不屌不二不是我
291、生活这场闹剧
292、给情敌的情书
293、霸道你所有i
294、熊孩子
295、哥的爆脾气
296、在风雨中漫步
297、花街卖笑的
298、怪咖软妹
299、我拿辣条砸死你
300、天策↘真龙
301、戏子帝王
302、场上称王
303、狂灵在世
304、销魂姐不在销魂
305、一闪一闪亮光头
306、ψ`战意如潮
307、稳掌三界权
308、以往的以往我爱过你
309、伱佷謿尐吢发黣
310、淡定看狗咬狗
311、女汉子也有萌的时候
312、任性有了，就差钱了
313、戏精，本精学院
314、那些一去不返的瞬间
315、从未出场过的主角
316、天策Ж真龙
317、惹人喜
318、╃君战ヽ天
319、老痰酸菜面〃
320、┆野战╱霸王┆
321、Sean维你命
322、王与冠
323、一个孤王
324、手里还残留着你昔日的温暖
325、哈利波异常大
326、当王只因你要权
327、赧避
328、斩嘲风
329、王者非凡
330、自导自演自娱自乐自悲自喜
331、嗜血殇无痕
332、君子坦蛋蛋
333、稳握江山权
334、无敌辣萝卜
335、你要懂失去的不再来
336、暴躁与不耐烦都因为无能
337、霸気ヽ煞鉫
338、訷话群龙遮日
339、战磕女王
340、[女汉是王→
341、剑舞天涯
342、┾瞎Ζī摸光头┡ē
343、我曾爱过你疯狂忘己
344、遍体鳞伤，仍是女王
345、唐氏表演法则
346、出生人死就是兄弟
347、帝级撒娇王
348、刷牙刷到口吐白沫
349、终极帝国
350、jj挿τυ馹地球
351、提刀为你斩天下
352、蜀国犀利哥
353、毫无忍耐
354、因为爱所以恨
355、至此一生相恋一世
356、烟雨洛神
357、场控男帝
358、灬煞桖江楜
359、上海的夏末
360、恋爱橡塘甜到优伤
361、唡龅しá条约ロ马╄→
362、謸氕づ独尊
363、猥琐先生
364、歧途女%
365、貌美如花的▁男人ら
366、寒气震四方
367、▲你瞎阿，撞我心上了
368、鄙夫
369、漫步云端豪情
370、别动，屎里有毒
371、泪湿双眼
372、夜舞死灵
373、赤炼霸王
374、『老衲法号施暴
375、深情痞子
376、用白色蜡笔画一场婚礼
377、我的媳妇用不着蓝颜宠i
378、魔窟ぅ鬼龙
379、下辈子做猪
380、倾一世寂寞红颜
381、混江龙づ霸主
382、王者杀欲起
383、洺草冇主
384、王的领悟
385、六祸苍龙
386、老纳曾是一朵花i
387、独坐君王位
388、死变态
389、缠绵的柔情回忆的伤
390、少年我真的用心了
391、在作业的葬礼上唱倍爽儿
392、LOL=小三
393、久戦▌帝王
394、仙女提刀战情场
395、老婆儿
396、谎寄情书
397、成为天下万人迷
398、独自抽着寂寞
399、九兲ˋ炎魔
400、榊①样の逗笓
401、╰つ翠花上酸菜
402、想念有多痛
403、祝你长命百岁孤独终老
404、爽歪歪你的哇哈哈呢
405、浪货界扛把子
406、街上的流打鬼
407、分手后还是兄弟í
408、一步一灭
409、独守伤悲
410、上课的铃声比忐忑还更忐忑
411、说好不哭
412、姐也曾清纯过
413、妻陪君坐天下朕带妻打天下
414、太多情绪没适当表情
415、老衲满头秀发
416、胯下有神器
417、猛虎总孤行
418、傲斗メ凌天
419、待你长发及腰蹲坑必须要撩
420、冷邀月
421、泼出去的姑娘嫁出去的水
422、颠峰战犯
423、自古多情空余恨
424、不成魔不快活`Ψ
425、爱上他不后悔
426、染屿
427、心碎情逝旧安心
428、抵住引诱
429、买菜小贩城管大人
430、灰常de二ゝ
431、续写另类帝王
432、气场两米八
433、你的专属味道
434、拓土开疆战四方
435、帝霸
436、似是经年
437、仰天长啸我也要穿越
438、呆萌小甜心
439、冥界王者
440、连呼吸都是痛
441、把权天下
442、熊大俺想吃蜂蜜~，
443、不羁
444、兄台゛出招吧
445、野的像个王
446、短腿猫不吃鱼
447、ㄖ防夜防姨妈难防
448、龙头の霸主
449、爱疯不iPhone
450、狂刄星空
451、野区小霸王
452、吻眼泪
453、为你提刀屠尽佛
454、你是我今生最爱的人
455、打鸡血的疯兔°
456、-457、㊣国际辣条协会会长
458、氧化的温柔
459、萅哥护軆℡~
460、帝王抚佳人
461、◇霸剑皇侯
462、揽衣推枕
463、眼泪为你留
464、英雄霸天
465、卿未覆缘吾覆华
466、华丽的撞墙
467、想你牵我的手
468、纵爱自由
469、低碳哥
470、风吹内裤丶蛋蛋凉
471、霸气总攻黄子韬
472、动感光波BiuBiuBiu~
473、暮然回首脖子疼
474、一遍一遍的伤我
475、掌控天下的神
476、主道杀神
477、覆手天下山河碎
478、掐指壹算即将开壆√
479、宇宙×制霸
480、特伦舒
481、霸占你的美。
482、细心眼。
483、一身王傲气
484、幸福已打烊
485、狼噬夜メ魇
486、纵马取敌首
487、恋上独自一人的安静
488、考试就是哪里不会考哪里!
489、徒手平江山
490、冷面 *** 王
491、豹纹内裤
492、阎王是我爹
493、乱了夏天
494、小时候可白了
495、神灯是我干的
496、魔血狱生
497、◎-鬼龙■帝
498、路太多
499、颠覆乾坤
500、不败姑娘
最浪的群名21、男儿当自强
2、年轻贵在拼搏
3、鼓起勇气来证明自己
4、万人之中我是光
5、无悔青春
6、职场叱咤风云
7、重新来过
8、创世国度
9、奋战！
10、奋斗必经之路
11、吃苦耐劳
12、龙聚天下
13、别放弃自己的梦想
14、永远做第一名
15、此年定人生
16、每一天，为明天。
17、起步向前走
18、奋而斗之
19、倔强的梦想
20、改变命运
21、愤怒的小鸟
22、王者孤独
23、未来不是梦
24、志比天高
25、人生之帆由我掌舵
26、当代明锐
27、风云再起
28、不蜕变的青春
29、明天会更好
30、奋斗的蜗牛
31、秃鸡队
32、天道酬勤
33、付出从未悔
34、女人u加油
35、为你甘愿放弃自己
36、未来、尽在我手
37、志在四方
38、莫欺少年穷
39、破茧，幻化成蝶
40、青春无憾
41、梦的方向叫闯
42、我的未来不是梦
43、路一直都在
44、超越梦想
45、努力，努力，不要放弃
46、坚持就是胜利
47、努力成瘾
48、风雨踏梦行
49、做人要淡定
50、铮铮铁汉
51、在孤单中奋斗
52、靠天靠地不如靠自己
53、明日辉煌
54、命甴己造
55、敢做人上人
56、彩虹
57、努力就会闪耀
58、扶摇直上
59、坚持很美
60、希望腾飞组
61、未来、靠自己
62、拿命拼未来
63、勤能补拙
64、趁年轻去努力
65、不世青春
66、强行者有志
67、汗水比眼泪更亮！
68、破茧幻化成蝶
69、我要发光
70、努力改变命运
71、路在人走，事在人为
72、巅峰队
73、高傲的存在着
74、好男儿志在四方
75、追逐我的明天
76、乾元宝融
77、努力创造光辉
78、只知→坚持
79、起航
80、未来就在自己手中
81、追梦者
82、给你我的未来
83、懦弱给谁看
84、带着梦想出发
85、证明给你看
86、永不→放弃
87、今儿个努力
88、生命的精彩
89、天生的王者
90、华世群富
91、年轻渴望进一步孤独
92、谁会笑到最后
93、向上吧，姑娘
94、坚毅之梦
95、傲到骨子里
96、勇者队
97、 *** 剑啸群雄
98、一笑天下
99、展翅高飞
100、累要自己扛
101、霸气女王
102、年轻人，奋斗吧！
103、我的青春我做主
104、人定胜天
105、用生命和青春作伴
106、遇弱则强
107、日不落
108、追梦
109、倾尽天下
110、拼出自已的未来
111、努力奔向目标
112、疯子的梦想
113、天生傲骨、怎能屈服
114、壮志凌云
115、持续进击
116、傲剑笑九州
117、永不止步
118、人穷志不穷
119、舵手队
120、坚持下去
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“我们的盈利绝对不是减少投资，或把亏损业务砍掉所得到的。”

                                                    ——刘强东

作者 | 郭晓康

来源 | 盒饭财经

原文 | 刘强东制造“负熵增”

在经历了明尼苏达之殇后的刘强东又能松一口气了。

8月13日，京东集团发布了2019年第二季度业绩报告，四大核心指标全面飘红，多项数据创历史新高，就连常年亏损的京东物流也迎来了盈亏平衡点。

刘强东罕见地出席了财报发布后的电话会议，还特地强调，“我们的盈利绝对不是减少投资，或把亏损业务砍掉所得到的。”

京东通过Q2财报向外界秀肌肉，资本市场做出回应，Q2财报发布后，京东股价大涨1289%，重新站上30美元。其实年初至今，京东的股价已经累计上涨超过50%。上周五（8月16日）京东股价大涨 375%，收盘于每股 3129 美元，主要是受旗下合资企业“京东到家”正在筹备赴美 IPO 消息的刺激。

不过，这份漂亮财报背后，主要依靠盘活存量还是吸引增量，关系到其增长能否持续。

挤一挤总会有的

京东Q2财报显示，Q2单季度营收1503亿元，超出分析师预期，为历史单季最高。在非美国通用会计准则下，京东已实现连续14个季度盈利，2019年Q2净利润为36亿元，同比增速644%，为历史新高。

▲京东Q2财报数据（净收入同比增长表）

从2019年京东第一季度财报营收1211亿元，净利润33亿元，创下历史最高盈利记录，到Q2财报营收持续增长，净利润也同比暴涨之时。京东正在努力表达一个信号，京东是一家很能赚钱的公司。

刘强东经历了明尼苏达之殇后不再秀恩爱也不再出现在公众视野中，京东也四面楚歌了四五个月，但这两个季度的财报数据又让刘强东昂起头来。

可事实真的如此吗？

首先，第二季度京东实现了净收入1503亿元人民币，同比增长229%，虽然营收为历史单季最高，但从增速上来看，呈一路下滑的趋势，229的同比增速相对比Q1的209%已经有所回升，也不算很耀眼。

再者，Q2净利润36亿元同比增速为644%，看数字很吓人，但对比Q1净利润的33亿元，环比增速为91%，这其中还有京东“618”的加持。

不过，同比净利润增速644%远高于同比净收入增速229%，这个数据落差是如何来的呢？

从财报来看，第二季度电商业务为京东贡献1335亿元收入，占89%，包括物流在内的服务业收入占比不过11%。

从增速来看，京东物流业务Q2取得了98%的同比增速，电商业务仅仅实现了208%的同比增速，可喜的是，曾经的亏损钉子户京东物流迎来了盈亏平衡点。

在此背景下，电商业务不过是正常发挥，而Q2净利润环比暴增真正的功臣是，不再亏钱的物流业务。

从财报可以看到，与去年同期相比，本季度京东履约成本增速为61%，一般及行政费用同比增长了502%，也均远低于营收229%的增长速度。所谓“履约费用”，指从用户下单到商品配送再到售后服务全流程费用，即为完成整个销售动作所需要的全部费用，其中物流费用占大部分。

▲京东履约成本同比增速表

而这是基于京东物流规模化效应的连锁反应，此指标的下降，意味着京东物流成本下降与效率提升，既让我们明白了京东物流实现盈亏平衡的原因，也一定程度上解释了京东集团利润为何超出了之前市场预期。

以京东集团的体量，履约费用即使下降1%，就意味着其可以节约数亿元的成本。

费用减少，勒紧裤腰带，是京东净利润增速远高于营收增速的主要原因，36亿的利润，有相当一部分来自降本增效。

杯酒释高管，挥泪斩兄弟

除了业务上节流降成本，人事变革，薪酬调整在京东也掀起了血雨腥风。

在刘强东发生了明尼苏达事件之后，京东从历史最高值700多亿美元的市值直接跌落到谷底，整个集团都笼罩在阴沉的氛围中。

负面事件持续发酵，资本市场持续看瘪，京东面临上市以来最危急的时刻。

在2月中旬的京东集团开年大会上，京东宣布，“2019年将末位淘汰掉10%的副总裁级别以上的高管”，一时间舆论哗然。作为一家拥有18万员工的企业，京东此轮调整高管可能达到几十甚至上百人规模。

自此开始，人事大动荡。3月15日，京东宣布张晨卸任京东首席技术官；3月19日，京东宣布首席法务官隆雨，因为个人职业发展和家庭原因，提出辞职；4月4日，京东首席公共事务官蓝烨，碰巧也因为个人和家庭原因提出离职。

4月9日，京东两位高级副总裁——7FRESH事业部总裁王笑松和3C事业部总裁胡胜利也被调离原岗位，京东给出的理由是“核心高管轮岗计划”。

年会推杯换盏中宣布末尾淘汰制，后续马上有动作，铁腕强化了执行力。那段时间，京东股价因为人事地震不降反升，资本市场的反馈证明京东此举的正面效果。

在4月12日的公开信中，刘强东再次强调，“混日子的人不是我的兄弟，真正的兄弟一定是一起拼杀于江湖，一起承担责任和压力，一起享受成功成果的人。”在信中，刘强东还表示，京东已经四、五年没有实施末位淘汰制，人员急剧膨胀，混日子的人越来越多，这必须改变。

随着规模增长，一直毛巾拧水的京东，内部成本控制也遇到挑战。有京东高层透露，去年一年，京东光采购服务器的开支就高达80亿人民币。

如今不仅是高管流动，底层员工薪酬结构变化也是京东砍成本，提效率，增利润的手段。

曾有报道称，京东将取消旗下快递员的底薪，增加快递员收件任务，揽件数量将计入绩效考核，直接影响工资收入，还将快递员公积金系数从12%下调至7%，而以上举措极大可能会降低快递员的收入。

而北京不同片区的几位京东快递员均表示取消底薪和下调公积金的情况属实，并且与公司签订了相关文件。

4月15日凌晨，网传刘强东发内部邮件《致全体配送兄弟的一封信》。在信中刘强东表示，京东物流2018年全年亏损超过23个亿，这已经是第十二个年头亏损了。如果这么亏下去，京东物流融来的钱只够亏两年的！公司所做的这一切，只想让京东物流可以生存下去，只想让大家的日子过得更好、更加长久！

刘强东在内部信中表示，公司绝对不会取消配送员的五险一金，会对大家的未来负责；取消配送员底薪提高揽件提成，是为了让京东物流生存下去。

从财报中看，优化这一部分成本，多劳多得的方法是奏效的。

Q2财报中，物流及其他服务收入同比大幅增长98%，并首次实现盈亏平衡。

辞高管，大裁员，取消底薪降公积金比例，京东一系列降人力成本的手腕对第二季度36亿的利润功不可没。

投入技术与沉向低线

如果说挤利润是为了现在财报好看，稳住资本市场，把形象危机中的京东拉回正轨，那加大技术投入和下沉市场布局，是为了长远发展。

在2017年的开年大会上，刘强东喊出，“未来12年京东只有三样东西：技术！技术！技术！”

在京东Q2财报上，技术研发投入同比增速为321%，高于营收增速。

▲京东技术投入环比增长表

刘强东在京东二季度业绩电话会议上表示，我们会继续加大技术投资，比如会对人工智能、大数据、云计算继续持续性投资。

不难猜测，未来京东会继续追加技术研发投资。

而作为中国电商前三巨头的京东，自然不会放弃下沉市场，这从Q2财报上也有体现。

根据京东方面公布的数据显示，今年的京东618全球年中购物节期间，低线级市场下单金额同比增幅达全站2倍。

与此同时，京东也在下沉市场逐渐提升用户增长的效率。截至2019年6月30日，京东过去12个月活跃用户数增长至3213亿，较上一季度环比增长了1080万。相比较，去年同期京东过去12个月活跃用户数为3138亿。

在京东的财报分析会上，刘强东、京东零售集团轮值CEO徐雷均着重强调了低线市场。

刘强东在解释履约成本率下降的原因时表示，四年前让京东物流大举进入3-6线城市，刚刚开始，订单密度较小，因此物流成本较高，随着低线城市拓展结束，特别是大量外部订单进入，导致物流成本大幅度下降。

而据徐雷透露，京东目前来自于三至六线城市的用户增速高于一二线城市，尤其是在新用户当中，有将近七成是来自于低线城市的。徐雷称，按照收货地址去看，整体用户中超过一半是来自于低线城市。

今年从4月开始，京东相继入股五星电器；收购迪信通9%的股份；投资生活无忧；领投新潮传媒10亿元融资，这都是在面向低线市场布局。

根据京东方面的表述，在今年十一前后，京东会升级与腾讯合作的微信一级入口的资源，打造一个针对微信的生态，尤其是女性和低线市场的一个新的模式，这也有利于是获得低成本流量的动作。

物理学上有一条被称为最令人绝望的定律，即熵增，我们不需要真正了解它在热力学第二定律的经典物理学含义，只需要知道其社会学意义即可。熵増就是世界上一切事物发展的自然规律，都是从有序走向无序，最终灭亡的过程。作为一个封闭的系统，例如社会，星系，最后肯定走向灭亡。

企业作为有人构成的组织，也会面临熵增的过程，熵会由低到高，逐步走向混乱并失去发展动力，出现拉帮结派、部门墙越来越厚、内部协同成本越来越高、流程逐渐僵化等情况。京东从去年陷入内忧外患，实际上就是熵增的一种体现。

要想生成用于抵消正熵并以此来强化企业管理的有序度的负熵，则必须依赖于制度、变革，这也是华为一直以来变革哲学的核心，而腾讯、阿里、小米近年来频繁的架构调整，同样是为了在内部制造负熵。

从这个角度看，京东Q2财报体现出来的真实价值，并非仅仅是各项指标飘红，而是它也开始有效的利用负熵增，来给自己补课。

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