乐学 化妆品行业什么产品最赚钱
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而一个个爆款产品的出现与高频复购，也直接反应了各美妆企业已经把中国质造刻进了DNA，再加上近年来“国潮”趋势的不断扩大，消费者对国货美妆的接受度逐渐升高。可以说，中国化妆品企业正在一点一点将市场份额“拿”回来。
就拿今年天猫618的“回血之战”来说，美妆成交前十就有两家国货品牌入围，分别是珀莱雅和薇诺娜，并且珀莱雅还是京东618护肤榜单前十唯一的国货品牌。在其彩妆榜单中，花西子位居第二力压YSL、香奈儿等国际大牌，而卡姿兰、完美日记等品牌“紧随其后”均在前十榜单中。由此可见，国货美妆的影响力已经不容小觑。
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现今，各企业2022上半年的“成绩单”均已陆续发布完毕，为了更好的了解现在国货美妆的发展趋势，剁椒TMT梳理了8家国妆上市公司的业绩。截止2022上半年，这些企业将近赚了11亿元，同比增348%。其营收共计172亿元，同比增长71%。首先是注重成分功效的科学护肤方式逐渐成为流行，而抓住这一趋势的高性价国货品牌也脱颖而出。数据显示，成分功效以及性价比成为消费者购买美妆护肤品主要考虑的因素。他们通过玻色因、水杨酸等功效化学成分实现“精准护肤”，山茶花等天然植萃成分则助力“安全护肤”，益生菌等微生态成分帮助“科学护肤”。
在高增长成分护肤品的消费中，国货品牌占比超五成，并且件单价低于国际品牌，展现出较大的成分功效与性价比优势。
除了对成分功效的关注，消费者在护肤品信息上对皮肤科医生和专家意见的信赖度也显着提高。皮肤学级护肤品的销售规模逐年扩大，且增速高于护肤品整体。除了科颜氏、理肤泉等国际品牌，以薇诺娜、玉泽、润百颜为代表的国货品牌也有较为突出的表现。
养肤彩妆的消费规模三年间翻了超过6倍，而养肤底妆占比超9成，其中BB霜/CC霜的增速最高。消费者对养肤彩妆的功效需求当中，保湿是核心需求，草本、古方、精华是养肤彩妆对成分的主要宣传点。
此外，男性的养肤意识也在逐渐加强，其消费规模增速超过女性。而地域上，北方的消费者养肤意识渗透率相对更高，引领养肤消费浪潮。
头部护理更是越来越精细化，近八成消费者表示关注自己的头发健康。线上头部护理市场消费规模近三年增长了约2倍。在洗发水和护发素之外，精油、营养液、发膜等精致洗护也加入消费者的护发流程，尤其是头皮预洗产品和精油，以突出的增速展现出较大的增长空间。对于头部护理的功效，不同代际有着不同的诉求，85前注重防脱，95、90后则更关注抗老抗氧和舒敏功效，而Z时代更在意头皮清洁。
包装形态上，护肤个护品类的便携小包装广受欢迎。线上小包装护肤个护消费规模逐年提升，且小包装的消费增速明显高于其他包装。就不同品类而言，面部护肤产品的小包装消费规模占比最高，而头部护理的增速较高。
面部护肤产品当中，小包装精华发展最为成熟，同时小瓶防晒、片装卸妆等细分产品也呈现出较高的增速。而小包装的头部护理产品当中，精华也是消费占比最高的细分品类，且增速也遥遥领先，其中安瓶形态最受欢迎。
消费者购买小包装多是为了旅行时使用或看中其便携特性，而不同的品类间也有一些差异。比如小包装的面部护肤也可能是为了锁鲜，而便携的身体洗护产品则有卫生方面的考量。
唯品会和天猫都是比较可靠的购物平台。
唯品会和天猫的定位是不同的，唯品会属于是自营性质的B2C，而天猫属于平台性质的B2C。
这两点是不一样的，天猫的招商是通过让其他商家直接入驻平台，售卖、发货、售后等等都是由入驻的商家进行处理的。
天猫作为一个开放平台自己不卖任何产品，全是由第三方品牌商入驻，天猫发展到现在可以说下线百分之99的品牌都在平台上有卖，天猫的配送主要靠第三方物流和菜鸟物流，菜鸟物流其实和京东配送差不多，只不过他还是由第三方物流来配送，仓储由天猫来提供。
盈利方式主要是收取入驻商家的服务费以及每成交一单，抽取一定的佣金。而唯品会的招商是直接和品牌商会代理商谈判，由唯品会直接出售商品，盈利方式主要是赚取进货价和售卖价之间的差价。
其实通过数据我们可以看到，使用唯品会的用户大多数都是女性，占比非常的大。而天猫京东这些平台女性用户比例和男性用户比例差别并不是很大。
唯品会的平台属于是一个有特色的平台，这也是导致唯品会的发展较慢的原因，但是对于商品质量唯品会把控的还是非常严格的。
华熙生物的销售结合线下、线上两种渠道，其中线上是以天猫、京东、唯品会等几大线上平台为主；线下渠道方面，润百颜拥有3家实体店，夸迪则发展线下加盟店超过200家。
目前，华熙生物公司旗下功能性护肤品润百颜、夸迪、米蓓尔和BM肌活四大品牌，度过品牌初始成长期，进入规模化阶段。其中，润百颜收入1229亿元，是该业务板块的“销冠”，占比3702%，BM肌活收入435亿元，同比增长28621%，是增速最高的品牌。四大品牌中有7款单品年销售收入过亿。
想要了解更多华熙生物的相关信息，推荐咨询华熙生物。
珀莱雅红宝石精华20 A醇抗皱精华液
功效：淡化细纹，提拉紧致，抗皱、细致毛孔
规格：30ml
珀莱雅我愿称它为国货之光！而且这款全新升级的20款真的巨好用，原料里新增了LIPOCHROMAN-6和EUK-134两个高阶贵价抗氧原料后，清除自由基的能力瞬间上了一个台阶，脱俊肌肽不仅可以抑制糖化反应，还能逆转已形成的糖化物，这功能直接让我折服！更加水润轻盈的质地，非常适合敏感皮和新手入门！

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2、玉兰油（OLAY）小白瓶ProX精华液
功效：提亮肤色、祛斑美白
规格：60ml
对淡斑有需求的姐妹们，OLAY小白瓶简直是当仁不让的首选款！烟酸胺＋酰本胺，关注美白的姐妹们都知道是抑制黑色素的最佳选择。近乎半透明的液体精华上脸轻薄，美白效果也是一绝，睡觉前用完，第二天早上能在脸上看到亮光，最最重点都不油！我油皮舍友亲测，使用完脸上很清爽，很水润的感觉。小白瓶真的是无愧于抑黑NO1，狠狠地种草了！首先是注重成分功效的科学护肤方式逐渐成为流行，而抓住这一趋势的高性价国货品牌也脱颖而出。数据显示，成分功效以及性价比成为消费者购买美妆护肤品主要考虑的因素。他们通过玻色因、水杨酸等功效化学成分实现“精准护肤”，山茶花等天然植萃成分则助力“安全护肤”，益生菌等微生态成分帮助“科学护肤”。
在高增长成分护肤品的消费中，国货品牌占比超五成，并且件单价低于国际品牌，展现出较大的成分功效与性价比优势。
除了对成分功效的关注，消费者在护肤品信息上对皮肤科医生和专家意见的信赖度也显着提高。皮肤学级护肤品的销售规模逐年扩大，且增速高于护肤品整体。除了科颜氏、理肤泉等国际品牌，以薇诺娜、玉泽、润百颜为代表的国货品牌也有较为突出的表现。
养肤彩妆的消费规模三年间翻了超过6倍，而养肤底妆占比超9成，其中BB霜/CC霜的增速最高。消费者对养肤彩妆的功效需求当中，保湿是核心需求，草本、古方、精华是养肤彩妆对成分的主要宣传点。
此外，男性的养肤意识也在逐渐加强，其消费规模增速超过女性。而地域上，北方的消费者养肤意识渗透率相对更高，引领养肤消费浪潮。
头部护理更是越来越精细化，近八成消费者表示关注自己的头发健康。线上头部护理市场消费规模近三年增长了约2倍。在洗发水和护发素之外，精油、营养液、发膜等精致洗护也加入消费者的护发流程，尤其是头皮预洗产品和精油，以突出的增速展现出较大的增长空间。对于头部护理的功效，不同代际有着不同的诉求，85前注重防脱，95、90后则更关注抗老抗氧和舒敏功效，而Z时代更在意头皮清洁。
包装形态上，护肤个护品类的便携小包装广受欢迎。线上小包装护肤个护消费规模逐年提升，且小包装的消费增速明显高于其他包装。就不同品类而言，面部护肤产品的小包装消费规模占比最高，而头部护理的增速较高。
面部护肤产品当中，小包装精华发展最为成熟，同时小瓶防晒、片装卸妆等细分产品也呈现出较高的增速。而小包装的头部护理产品当中，精华也是消费占比最高的细分品类，且增速也遥遥领先，其中安瓶形态最受欢迎。
消费者购买小包装多是为了旅行时使用或看中其便携特性，而不同的品类间也有一些差异。比如小包装的面部护肤也可能是为了锁鲜，而便携的身体洗护产品则有卫生方面的考量。
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