跨境电商一哥财报公布，营收突破90亿

3月31日， 安克创新公布上市后首份财报 ，2020年营收9353亿，同比增长4054%，逆势上扬创新高。

财报显示，安克2020年扣非净利润727亿元，同比增长2628%，稳健增长。安克的三大业务支柱都有突破，智能创新类业务在欧美宅经济等利好因素带动下增长8573%，占总营收554%，公司多元化发展趋势明朗。

几大市场同样喜报连连，中美欧日等重点市场营收均增长30%以上，全球用户数已超8000万，知名度和美誉度进一步提高。

2020年，安克创新入选“胡润中国500强民营企业“，当下市值超600亿元，常被券商和媒体形容为“隐形冠军、跨境电商龙头、出海品牌领军者”，下面跟随充电头网就一起来看看跨境电商一哥这份财报有哪些亮点。

营收稳健增长

营收指标可以说是一家公司最重要的财务指标，甚至可以没有之一。安克创新2020年营收为9353亿，对于一家以跨境电商和充电产品起家的公司来说，这接近百亿的营收水平非常难能可贵。

充电头网统计了安克自2016年到2020年的营收数据，2016年安克营收为2505亿，到2018年的5232亿元，两年营收翻倍；再到2020年的9353亿元，两年营收接近翻倍。

这样稳定、持续的大幅度增长有诸多因素，包括企业进入市场的正确时机，公司方向规划，产品研发，品类扩展等多种因素。

值得注意的是，2020年第四季度营收为3334，同比增长为4547%，占整年营收比例超过三分之一，远超前三季度。换个角度看，2020年第四季度的安克营收水平接近2017年安克整年的营收水准。

从时间点来看，Q4季度的爆发与安克上市时间接近。安克多年积累，在资本市场的推动下厚积薄发，给与投资者坚定信心。从业务细节来看，欧美宅经济、快充行业爆发、TWS耳机市场蓬勃发展等诸多利好因素都有利于营收增长。

新业务暴涨

服务全球8000万用户，安克创新目前主要依靠充电类、无线音频类、智能创新类三大系列产品，堪称三驾马车，并积极开拓新品类。

安克创新三驾马车，分别对应三个品牌Anker、Soundcore、eufy。从品牌角度可见，安克创新集团旗下的品牌定位都非常清晰，每个品牌拥有独立的运营和研发团队，分别深耕各自擅长的领域和市场。

尤其是这一品牌运营模式，安克创新已经轻车熟路，并且经过论证，未来还会孵化更多年销售额过10亿的垂直领域品牌，为企业整体营收注入新的贡献。

2020年安克营收的稳健增长离不开新业务的爆发。我们将安克近五年三大支柱业务的营收做成柱状图，可以清晰的看到，三大业务都呈现增长态势，并逐渐有齐头并进趋势。

其中，安克的充电类产品主要为“Anker”品牌的移动电源、充电器、充电线、拓展坞、带线多位插座等系列产品。由于疫情影响差旅需求大幅下降，移动电源业务收入有所降低。

但受益于快充类产品需求的快速提升，根据“充电头网”统计数据，2020年底， Anker品牌的20W充电器在美国亚马逊单品销量仅次于苹果官方 ，排名第2，成为多个国家销售渠道的爆品。

值得一提的是，Anker开创了 18W快充 、 20W快充 迷你体积先河。

安克充电类产品收入仍呈现同比增长，实现营业收入4144亿元，占营业总收入比例为4431%，同比增长874%。与2016年的2172亿元相比，实现成熟稳定业务翻倍增长。

安克的智能创新类产品主要包括“Eufy”品牌的智能家居产品（智能扫地机器人、无线吸尘器等）和智能家居安防产品， 以及“Nebula”品牌的家用投影仪产品及其他新品类产品。智能创新类产品营收3059亿元，与2019年的151亿元相比增长10263%；2019年、2018年、2017年均实现翻倍式增长，这样的成绩证明安克的多元化发展战略非常正确。

安克的无线音频类产品主要包括“Soundcore”品牌为主的无线音箱和蓝牙耳机等系列产品，目前这一品牌也登陆了国内市场， 中文名为声阔 。

无线音频类产品2020年营收2121亿元，与2019年相比增长6578%，与2018年相比实现翻倍。

在苹果等厂商的带领下，声学技术在消费级耳机、 音箱等领域的不断发展成熟，TWS耳机等多种新形态的产品不断涌现，逐步被广大消费者接受和认可。

安克适时推出高品质的创新产品， 用多款旗舰机型塑造标杆品牌 ，迅速占领一定市场份额。伴随产品品类不断丰富，收入及占比持续呈上升趋势，无线音频类产品已成为安克重要的收入来源之一。

出海征战全球

安克的成功就是中国品牌“出海”的成功。阳萌曾任Google高级软件工程师，后在亚马逊发现商机，并创立安克，开启征战全球的路程。

当下的安克常被称为跨境电商龙头、出海品牌领军者，旗下品牌Anker连续4年入选BrandZ“中国全球化品牌50强”榜单，其中2020年位列该榜单第11名。同在消费电子行业，华为排在首位，联想、小米分列第二、第五，一加排在第八位，大疆排名第14，榜单含金量十足。

安克2020年财报也可以看出其在海外市场的地位，北美地区占据了全部营收的54%，可以说是重点所在；欧洲和日本分别为19%和15%，规模不小。

除了市场广阔，各大主要市场增长速度稳健、趋势明显、空间巨大。并且主要市场都在发达地区，运行稳定，利润可观。

安克目前在全球市场可以说是线上线下齐发展，本土化运营是重点。在北美、欧洲、日本等主要发达国家和地区，一方面安克依托亚马逊等主流第三方电子商务平台渠道进行深度覆盖，另一方面积极拓展线下销售渠道，包括连锁卖场和超市、区域性贸易商以及电信运营商等。

本土化方面，安克在境外的日本、美国、中东等地均设有分支机构或子公司。这些都为业绩稳定增长提供有力保证。

在北美市场，安克从2016年的1201亿元，到2020年的5019亿元，增长速度两度翻番。具有代表性的是安克多款产品在亚马逊平台上位列最畅销产品（Best Seller）和亚马逊之选（Amazon’s Choice）。

欧洲市场既统一又分散，线上销售普及化程度相对不高。安克在欧洲地区以本土化运营为主，2016年营收588亿，到了2020年已经增长到1823亿，速度稳定，前景广阔。

日本市场相对独特，其电子数码氛围浓厚，本土配件品牌也比较丰富。安克2016年日本营收422亿，2017年为445亿，后面就处于持续增长阶段，到2020年营收就达到1373亿元，发展形势喜人。

而且安克在日本的运营不仅是售卖产品，更与诸多知名IP进行联名——包括宝可梦、皮卡丘、 任天堂——推出系列产品，并在全球售卖。此举效果显著，不仅推动销售数据增长，更提升了企业知名度和美誉度。

中东地区市场规模有限，安克在2016年就达到226亿的营收，其中2018年接近5亿，目前处于稳定状态。

我国经济处于高速增长阶段，配件行业发展迅速。2020年安克在中国大陆地区营收增长为375%，可以说成绩不错。未来安克将重点布局中国市场，将巨大的想象力空间落到实处。

持续投入研发

业绩的快速增长离不来研发的投入，电子数码行业更加注重研发，业界经常被苹果、华为的研发投入所震撼。安克创新对研发的投入有目共睹，2017-2019年的研发费用率分别为514%、548%和592%，呈上升趋势。

2020年，安克研发投入达到567亿，相比2019年的394亿增长4413%，占营收比例约为606%。

从2016年到2017年，安克的研发投入从1亿左右增长到2亿，这与安克布局扩展智能创新类和无线音频类产品的时间点一致。这两类项目当下为安克的营收贡献证明了研发投入的重要性。

安克研发投入的重点在研发技术人员和专利两大方面。截至2020年底，公司共有研发人员1010名，占总人数的4711%，专业能力较强且呈现年轻化的特点，为安克业务持续发展提供重要基础与核心源动力。

安克始终注重各核心团队的建设和各类专业人才梯队的培养，目前已经形成了建立了一支由核心技术人员 带头、不断扩充新鲜有生力量、创新能力强的技术研发队伍，涵盖电子工程师、结构工程师、设计工程师、包装工程师、系 统开发及测试工程师和资深音频工程师等专业人才，积累了丰富的充电产品技术、音频产品技术、智能创新产品技术等消费电子产品技术。

专利方面，截至2019年6月底，安克拥有境内外专利共计478项，其中境内专利300项，境外专利178项，专利储备充足，并与企业布局一致。在2020年，安克新增申请专利263件，授权专利780件，冲劲十足。

充电头网总结

阳萌归纳安克过去的10年，大致可以分成两个半阶段。

从最早的“渠道品牌”，到后来的“改良品牌”，再到现在正在做的“领导品牌”这三个阶段，安克一直在努力追求一些长时间积累下来且能够长时间存在的价值，即长期主义。

在赚短期的钱和赚更长期的钱之间，安克做了那个长期的选择，而这是一件很难的事情。

2020年安克上市，业绩财报显示出安克的野心，不仅仅是充电，也不仅仅是硬件，做好的品牌，代表中国走向世界。而这仅仅只是一个开始，新的十年的开始，长期主义的开始。

以上信息仅供参考，投资有风险，入市需谨慎。

易贝（eBay）

eBay作为和中国卖家最有渊源的外贸B2C零售平台，早在“跨境电商”这个词诞生之前已经被众多跨境电商从业者们所熟悉。当前，我们耳熟能详的跨境电商大卖家，如环球易购、棒谷、通拓、有棵树、赛维等公司，起家的第一桶金都是从eBay获得的。毫无疑问，eBay是中国跨境电商卖家发源之“根”的事实必将是中国跨境电商发展史上最浓墨重彩的一笔。

但就像我们经常说的那样，在这个世界上，唯一不变的就是变化，时移世易，随着时间的流逝，当越来越多的跨境电商平台崛起，原本专注于eBay的卖家开始将业务拓展向其他平台。

当前的eBay虽然仍保持着总销售额逐年增长的势头，总体体量依然庞大，但面临着严峻的挑战。

亚马逊（Amazon）

和eBay相同，亚马逊创立于第一波互联网浪潮兴起的1995年，但和eBay不同的是，亚马逊创立之初以打造最大的网上书店为目标，运营模式则是当时不被人看好的重资产自营模式。在被诟病20年后，亚马逊凭借其独特的运营模式所构筑的护城河，形成了一个完整的电商生态链。

当前，亚马逊已经成长为北美、欧洲、日本等多个国家和地区排名第一的网上购物平台，其流量不容小觑。作为北美最大的电商平台，多年来，亚马逊平台总销售额持续保持年均20%以上的增长，其高速的增长让平台上众多卖家看到了宏大的发展愿景。

亚马逊成立以来，一直贯彻“世界上最以客户为中心的公司”（TheWorld’sMostCustomer-CentricCompany）理念，在其决策过程中始终坚持以让用户满意为原则，深得用户的认可和赞誉，高满意度的消费者们为亚马逊带来了丰厚的回报，高频的重复购买率和超高的用户年度消费总额等指标都成为平台快速发展的重要推动力，庞大的市场体量、高速的年均增长速度、高质量的客户群体、快捷高效的FBA发货系统、完善的售后客户服务体系等因素，都成为卖家们入驻亚马逊平台的重要动力。

速卖通（AliExpress）

在众多跨境电商平台中，速卖通是唯一有着中国基因的平台，依托于阿里巴巴系庞大的流量和用户基础，成立于2010年的速卖通虽然起步较晚，但发展迅猛。速卖通成立之后，凭借着得天独厚地对中国商家的熟悉，在重视消费者端推广的同时，更重视卖家群体的培养，通过宽松的入驻条件、较低的佣金费率等措施，吸引了大量卖家入驻。

速卖通用“火箭般”的速度累积起庞大的卖家群体，然后，通过政策鼓励卖家多发布产品，利用丰富的产品资源和便宜的价格，吸引世界各地的消费者。

在战略层面，作为起步较晚的跨境电商平台，速卖通避开eBay、亚马逊等占绝对优势的欧美市场，选择以巴西、俄罗斯等新兴市场国家作为切入口。差异化的市场战略让速卖通快速成长，迈出了发展中的重要一步，赢得在世界电商平台中竞争的门票。

随着自身规模的增长，速卖通逐步把改善用户满意度提上日程。为了确保消费者能够在购物过程中享有满意的产品和服务，速卖通平台提高卖家准入门槛，同时，在发货时效、售后客户服务水准等方面对卖家提出严格的要求。新的标准让不少卖家不适应，但历史总在告诉我们，只有适应发展的要求，才能笑到最后。我们有理由相信，经过“洗牌”之后，存活下来的速卖通卖家必然会迎来更大的发展契机。

Wish

Wish平台起步最晚，成立于2011年，转型为购物平台并为中国卖家关注是在2014年。

虽然起步晚，但自从开始转型为购物平台，Wish就以把自己打造成移动端购物门户APP为目标，和其他平台的发展套路、流量来源以及客户购物方式都有明显的区别。Wish平台的实际销售数据也正好印证了这一目标，在Wish平台的成交总额（GMV）中，有95%以上的订单来自移动端。

虽然移动端购物为大势所趋，Wish也正好抢得先机，但因为发展太快后续服务跟不上，Wish平台缺少主动营销的空间。

当前，Wish平台正在通过不断优化自己的物流系统等措施寻求对卖家公平和让消费者满意之间的平衡点。

通过以上分析，我们不难看出，虽然每个跨境电商平台都各有优劣，也都有不少取得斐然成绩的成功卖家案例，但抛开各平台的客观因素不谈，每个跨境电商卖家在选择运营平台时，都有必要结合自己的经验、偏好、资金和资源优势等要素，选择最适合的平台。

由于每个平台所针对的市场有差别，目标客户群体也有差异，平台要求的标准不同，需要具备的运营要求也大相径庭，如果卖家想“一口吃成个胖子”，所有平台同时抓，其难度会非常大。

作为一名有丰富跨境电商行业经验的人，我有幸经历过上述所有平台的运营，过往的经验和成绩，以及身边成功的跨境电商卖家案例都生动地告诉我，在当前的发展状况下，亚马逊平台是最适合卖家入驻，也是最有可能做大的平台。

跨境电商也好，国内电商也好，终归都是电商，区别只在于面对的客户群体不一样。对于这个问题，个人的看法是电商必然是未来消费的重要组成部分，但要说好做、赚钱容易，可能还不太合适。
电商在本质上和传统商业是一样的，有钱赚是一定的，但是这个过程用容易来形容，不太合适。其面对的竞争压力和快速的变革对卖家来说都是不小的考验。
做电商为什么能赚钱这个没法回答，但是对跨境电商的一些看法和经验倒是可以分享一下。不管是做没做的都可以参考一下。话题热议#做亚马逊运营的你，一个月能拿多少
怎么看待跨境电商未来的发展趋势？
但凡是做生意，就没有不变的市场。这是所有生意最根本的法则，想依赖一套方法通吃几年，这基本是不现实的。对于跨境电商也是一样，方法和趋势是一直都在变的，能看到变，才能想出对策。
即时性需求占比越来越大
所谓的即时性需求，就是指用户购买行为并不是“预谋已久”，而是临时对商品产生兴趣，马上完成购买动作。
这种性质的交易更多发生于社交媒体，比如直播、比如短视频带货。
很多通过直播购买产品的人，在看直播之前可能都没有意识到自己会购买。通过直播的过程发生兴趣，完成购买。这个过程非常短。
购买决策受到价格和内容的驱动更大，尤其是对年轻用户来说，这种形式的消费比例将会越来越大。那对于商家而言，渠道和内容的布局自然会变得非常重要，要有意识地提前入局。
购物体验对交易的影响
在商品同质化如此严重的今天，你很难再找到一款独此一家的产品。你有的别人也在卖，东西都一样的前提下怎么争抢消费者就变成了电商的核心工作。
这中间对成交率影响比较大的一个影响因素就是购物体验，独特、新奇、友好、值得分享这几个词可以再很大程度上帮助商家提升在线交易的成交比例。
如果对新一代消费者的消费动机做一个比例，购物体验恐怕会占到4-5成，商品本身占5成左右。
举个例子，上面提到的值得分享，传统意义上的电商购物流程走到用户付费基本就终结了，但是现在不是。用户完成付费只意味着这一单完成了，后续通过一系列的分享设置，引导用户把消费行为分享出去，就可以触达到消费者的社交圈，帮助商家实现再营销。
这种模式的威力从国内诸多种草电商足可见一斑。
零售走向移动化
可以增强购物体验的集成解决方案已经越来越成熟了，它伴随着智能手机侵占更多用户心智，这并不是什么新鲜事。
我们都看到了平台是如何利用用户大数据

2022年中国十大电商平台

1 天猫

天猫原名淘宝商城，在2012年更名为天猫，该平台是一个综合性购物网站，用于很多优秀的品牌商和厂家，还有众多国外进口商品，致力为顾客提供100%品质保证的商品。

2 京东

京东是国内知名的B2C电商网购平台，凭借正品和发货快而闻名，作为全球互联网公司十强企业，京东自创立以来，一直保持多，快，好，省的经营理念，为每一位客户提供其放心满意得到产品。

3 拼多多

拼多多成立于2014年，主打社交拼团的经营理念，拼的多省的多，经营一下百亿补贴，农活，特产等产品，为消费者提供众多好货不贵的产品，深得消费者的青睐和喜欢。

4 淘宝

淘宝是阿里巴巴于2003年成立的一个电商平台，是深受国内消费者欢迎的购物网站，也是手机上最常用的十大软件之一，该网站产品应有尽有，主要面向大众人群，其每日用户量达到上百万人，是亚洲最大的网购平台。

5 唯品会

唯品会是一家专注于特卖的时尚综合类电子零售平台，成立于2008年，主要涵盖于鞋包，美妆居家等大牌产品，以客户的品质追求为主要核心，致力为给消费者提供最为满意的正品产品。

6 苏宁易购

苏宁易购成立于1999年，位于十大购物app排行榜之列，其产品在家电，电子，百货等都有覆盖，经过多年发展，其业务以遍布全国各地，拥有1300多家互联网门店，凭借高品质，高服务的特点获得消费者的打理支持。

7 点淘

点淘成立于2016年，是由淘宝直播改名而来，是国内领先的直播电商平台，主要采取直播购物方式，可以买到很多大牌便宜好货，改频太有非常丰富的产品可供消费者选择，是中国十大电商平台之一。

8 抖音电商

抖音电商是抖音旗下旗下的一个电视上平台，主要通过短视频和直播的方式，为众多消费者提供众多优价好评的商品，凭借好商品，好内容，好服务的特点深受消费者的欢迎。

9 快手电商

快手电商也是国内极为知名的网络购物平台，主要为不同的消费者提供多元化产品，以KLO直播带货主要核心，为消费者提供一站式的产品服务，是电商平台排行榜前十名之一。

10考拉海购

考拉海购是阿里巴巴旗下的一款以跨境进口为主的电商平台，主要经营来自全国的优良好货，主打自营，经过多年发展，已成为最高级别认证的跨境电商平台，拥有来自全国各地的10000多种商品，致力为客户提供最为优质的购物体验。

跨境电商分为B2B和B2C。

国内B2B有：

阿里巴巴国际站：阿里巴巴国际站是一个连接国内出口商和其他国家公司的平台。它目前全球最大、成立最久的B2B电商平台之一，目前拥有超过3500万的用户。

中国制造网：中国制造网同样很受欢迎，是最好的B2B平台之一，是电子商务行业的领导者。

敦煌网：敦煌网是国内首个为中小企业提供B2B网上交易的网站。据Paypal交易平台数据显示，敦煌网是在线外贸交易额中亚太排名第一、全球排名第六的电子商务网站，其在2011年的交易达到100亿规模。

国内B2C有：

速卖通：是阿里巴巴旗下唯一面向全球市场打造的在线交易平台，被广大卖家称为“国际版淘宝”

Lazada：东南亚地区最大的在线购物网站之一。

环球易购：2017年环球易购114亿，收益56亿。

傲基：2018年8月28日，深圳市傲基电子商务股份有限公司公布2018年半年度业绩报告，总收益逾2344亿元，同比上升5630%；毛利率为5718%。

蜘蛛百讯：据了解，2018年深圳市蜘蛛百讯科技有限公司实现营业收入逾7千万元，同比上升3602%

跨境电商的十大市场：

1、意大利：79% 的在线购物者表示他们在过去六个月中从海外零售商处购买过商品，主要是从在英国和德国购买，因为他们无法在国内市场采购商品。

2、印度：在过去的六个月中，近 75% 的印度人从海外购买了产品，互联网和智能手机的广泛使用帮助了该行业。

3、德国：德国是欧洲经济的强国，时尚零售商 Zalando、音乐商店 Thomann 和自行车商店 Bikester 是德国最受欢迎的跨境购物。

4、智利：智利人能够从阿里巴巴和亚马逊等网站上订购产品，就跨境在线购买商品的购物者比例而言，该国在全球排名第八。

5、澳大利亚：根据国际邮政公司 (IPC)数据，澳大利亚购物者最近购买的商品中有40% 来自中国，时尚、消费电子、健康和美容产品是主导产品类别。

6、泰国：目前泰国政府在数字化方面投入大量资金，让泰国购物者只需使用手机或公民 *** 即可支付产品费用。

7、墨西哥：在过去六个月中，近 65% 的墨西哥购物者从海外在线购买了商品。

8、俄罗斯：由于过去金融危机的影响，俄罗斯人可能更喜欢消费而不是储蓄，据说2014年电子商务总销售额为 170 亿美元，其中近三分之一是跨境交易。

9、西班牙：西班牙人海外购物的前三大来源国家：中国、英国和德国，家居用品是主导品类，其次是衣服和鞋类。

10、加拿大：加拿大 53% 的跨境买家是从美国购买商品，远远超过中国 (30%) 和英国 (4%)。

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