文创观察 - 博物馆纷纷试水数字文创 数字藏品价值几何？

目前，数字文创往往采用限量发售的形式，经常一经推出，短时间内便全部售罄，热度丝毫不逊色于传统线下生产的文创产品，吸引着各大博物馆、文旅景区、影视文娱纷纷试水，形成了一种独特的文化现象。

你抢到了吗？博物馆数字文创屡售罄

造型“萌萌哒”的妇好鸮尊，是河南博物院的明星文物，也是河南博物院在去年12月推出的首个3D版数字文创，在支付宝的鲸探小程序限量发行1万份，瞬间就网友被秒空。稍早前的同年10月，湖北省博物馆数字文创“越王勾践剑”正式对外发布，限量10000份，上线后引来60万人在线抢购，短短3秒即告售罄。

据了解，购买到这些限量数字文创的消费者，还可以在网络账户里查看自己的专属收藏编号和数字文创，进行翻转、放大等 *** 作，从各个角度查看文物。不同的数字文创清晰程度与展示形式也有所差别，根据目前已发售的产品，数字文创已经不限于、短视频、音频、纪念卡、皮肤、头像等多种形式。

公开信息显示，金沙遗址博物馆、湖北省博物馆、河北省博物馆、成都博物馆、南京博物院、甘肃省博物馆、山西博物院等国内多家博物馆已经推出了数字文创，各大博物馆往往选择馆内知名度高的重点文物进行开发设计，一经上线便受到大众热捧，几乎都在短时间快速售罄。

同时，河南博物院文创部主任宋华也强调，“我们非常注重文物信息的安全保护工作，文物的数字信息和数据是绝对不能够对外泄露和发售的。”在今年4月，国家文物局有关司室在北京组织召开数字藏品有关情况座谈会，与会专家认为，鼓励 社会 力量通过正规授权方式利用文物资源进行合理的创新创作，以信息技术激发文物价值阐释传播，文博单位不应直接将文物原始数据作为限量商品发售。

是谁在买？文化IP吸引年轻人消费

4月6日，上海话剧中心的首个数字藏品话剧《红楼梦》的纪念票，将贾宝玉、林黛玉等剧中人设计成了六款数字藏品，售价199元，每款限量8000份，为剧迷观众提供了一个收藏“红楼人物”的数字通道。

影视剧《尚食》、综艺《明星大侦探》、 游戏 《仙剑奇侠传》也都对自身的IP进行开发推出数字藏品，受到了年轻人的欢迎。据贝壳 财经 对数十个数字藏品QQ群的信息统计，其中有64%的人是90-00后，19%的人是80后。而、短视频、音频、纪念卡、皮肤、头像等数字形式也更为年轻人所接受。

网友们将购买到的数字藏品截图和编码分享到社交网站，当他们在分享自己的购买心得时，普遍对数字藏品的IP价值和发行平台更为看重。IP价值，在一定意义上影响着数字藏品的收藏价值，而头部的官方平台则能够更有力地保障消费者的各项权益。

价值几何？理性看待数字藏品的价值

2021年，被称为数字藏品“元年”。3月12日，英国佳士得拍卖行以6940万美金的价格拍卖了NFT作品《Five Thousand Days》，让更多的人看到了NFT的广阔“钱”景。NFT，全称为Non-fungible Token，中文翻译为非同质化代币。据《柯林斯词典》解释，这个词指的是“在区块链中注册的唯一数字证书，用于记录艺术品或收藏品等资产的所有权。”

行业报告和业内人士普遍认为，与国外发展方式不同，国内弱化交易投资属性，强化了收藏属性，走上了一条自主发展的道路。在交易方式上，国内数字藏品采用统一市场售价，定时限量发布，绝大多数平台不支持二次交易，降低了数字藏品的炒作风险。

据媒体不完全统计，中国目前正式上线的数字藏品平台超过50个，目前主流发行平台包括蚂蚁集团鲸探、腾讯幻核、京东灵稀等。

《2022数字藏品研究报告—NFT：中西方价值捕获的分化之路》分析，国外NFT以公链发行为主，而国内数字藏品发行平台以联盟链为主，主要原因在于防止数字藏品金融化，避免藏品二级交易市场的恶意炒作。联盟链是由多个组织或机构共同合作维护的区块链。蚂蚁链为支付宝、阿里平台数字藏品提供技术支持，腾讯至信链为幻核提供技术支持，京东智臻链为灵稀提供技术支持。

早前，甘肃省博物馆出了个“马踏飞燕”的玩偶，可以说是凭借着“丑萌”的外表在年轻人中相当的火爆。

甚至带动着“丑萌”成为了一股潮流，国产品牌李宁、百丽等先后推出了丑萌鞋，来吸引年轻人的注意力。在京东、唯品会等电商平台，丑萌玩具、丑萌鞋、丑萌手机壳等均迎来销量爆发。尤其是在唯品会上，标签为丑萌的商品大受欢迎，其中来自95后的销量增长了8倍以上。人人都爱买“好看”的东西，但很多“丑”东西却悄然的成为了年轻人的新宠。

这令人十分的感触，其实从“马踏飞燕”到丑萌鞋，年轻人愿意为自己的热爱买单，这不仅是年轻人更个性化的体现，更是年轻人文化自信回归、热爱中国传统文化的真实写照。

就拿身边的朋友来说，以前她们很喜欢所谓的西方玩偶，但从2022年开始，她们纷纷转头拥抱国产，比如一墩难求的冰墩墩，还有咱们甘肃的“绿马”。

甚至在衣服鞋子上，身边很多年轻的朋友也是开始感叹，觉得国产无论是设计还是质量越来越好了，不比进口的差。阿迪耐克不香了，反而是安踏李宁百里的衣服鞋子舒适又好穿，再加上特卖平台的属性，性价比更高了，两三百就可以在唯品会买一身。

喜欢国货、用国货、穿国货的年轻人越来越多了。所以，如今说年轻人喜欢“丑”东西其实并不完全对，而是如今的中国年轻人，不再盲目追求以的西方文化为“美”，出现了一场“文化和自信”的觉醒。曾经，欧美玩偶、西方进口，是主流的象征，但如今，中国文化和国货国产，正在成为“潮流”和“自信”的代名词！