强产兴城 品牌赋能｜对话黄灿阳：解读泉州东海跨境电商生态圈

8月17日讯 （记者 林莹莹）近年来，随着跨境电商出口的蓬勃发展， 泉州市 丰泽区东海跨境电商生态圈（以下简称“东海跨境电商生态圈”）搭乘“海上丝绸之路”之风，走向全球千家万户。

作为福建首个跨境电商产业综合体，东海跨境电商生态圈为泉州带来了什么？近日，记者对话泉州市东海跨境电商生态圈运营有限公司副总经理黄灿阳，听听他的解读。

千余家跨境电商企业 年产值超120亿

2017年10月，为顺应全球电商发展趋势、响应“一带一路”倡议，在相关部门、企业的推动下，东海跨境电商生态圈应运而生。2018年8月，福建领秀集团对东海跨境电商生态圈项目进行战略投资，完成项目重组，依托领秀产业发展板块公司（福建领秀产业运营发展有限公司）产业园运营管理经验，实现项目升级，进一步凝聚跨境电商核心竞争力。

五年来，东海跨境电商生态圈积极完善跨境物流网络体系，探索业务新模式，为市场注入新动力。黄灿阳介绍，目前，在东海跨境电商生态圈28平方公里的区域内已聚集跨境电商相关企业超1000家，创造年产值超120亿元，跨境电商出口规模约占全市1/3。

全链条一站式 为强市发展“加码”

东海跨境电商生态圈为传统贸易转型升级方面提供全新平台，目前已形成成熟的“一圈、二平台、三服务、多配套”的运营模式，园区为企业提供跨境电商工商注册、人才培训、关税资讯、产品供应链、知识产权、智慧物流、跨境直播、代运营、共享会议室、展厅、青年公寓等全链条一站式服务平台及配套，充分发挥综合服务作用，解决企业痛点，提升行业竞争力，吸引各地人才成为东海跨境电商生态圈的一份子，为强市发展“加码”。目前，园区内入驻商户中，卖家占比70%，其余为跨境平台方（如Lazada）、服务商（亿丰、多芈知识产权、梦西石等）和供应商企业等。

东海跨境电商生态圈发展快，产业聚集度高，一批示范企业逐渐涌出。在业界，泉州宁创贸易有限公司作为校企合作产教融合典型孵化成功案例，在校期间开始创业孵化，毕业后入园区发展，深耕亚马逊平台打造潮鞋爆款，成长为年销售额过亿卖家；泉州乔牧商贸有限公司，则由传统工厂贸易转型跨境品牌企业，主营泉州传统鞋业，年销售额亿元以上。

打造国际领先产业综合服务平台

谈及项目未来发展前景，黄灿阳表示，下半年，园区将抢抓RCEP生效契机，在RCEP培训指导，成员国政策解读、跨国企业注册等开展企业服务，助力海丝泉州建设；继续引进资深行业人才，助力企业发展；东海跨境电商生态圈将朝着“打造国际领先产业综合服务平台”的目标不懈努力，继续以“跨泉州 链世界”为宗旨，通过创新产业赋能方式，打造创新型跨境电商产业综合服务平台，为跨境电商产业发展创造完整的生态系统。

黄灿阳还透露，近期，将推出“Tik Tok全国跨境电商直播基地”相关配套活动，园区将不断拓宽服务范围，探索更多园区发展方向，为入驻商户创造更多价值，为城市发展注入更多新动力。

这个问题，说简单也简单，说复杂也复杂，我就简单的说一说：线下活动的主题你得准备一个，例如针对速卖通平台品牌发展讨论交流会、亚马逊海外仓规划谈论会、wish选品分享会、eBay平台经验分享会等等。

主题拟定好了以后，再确定时间、会场、人数等信息，拟定好了以后，我们可以在互动吧上创建一个活动，可以让大家知道，方便喜欢的就报名就可以了，其次借助当地的媒体资源进行一些推广，比如报纸，当地门户论坛、本地知名博主等，做好宣传工作，提升品牌影响力。

因为是线下活动，所以我们要准备好一张会场的PPT，还有签到墙、还有拉一些赞助商的，还有合作商，这些都工作都要做到位，借助大家的资源来办好这一个线下活动，同时为营造会场气氛，易拉宝、横幅、资料袋之类的都要准备好，如果会场有干活的话，最好给参会者备上笔和纸以防止做笔记。

如果会议时间过长的话，建议给参会者备上一瓶矿泉水之类的，如果是一天的会议的话，建议提供午餐；会议期间要控制好演讲时间和休息时间，每一个主讲完以后，就会有很多人讨论这个话题，建议讨论时间再10分钟左右，顺便给在场的各位留下深刻的印象。吉茂跨境电商学校有三年半的举办线下活动经验，欢迎各位前来学习经验。

营销的实质就是企业与顾客之间的信息沟通。促销的成功与否在于沟通的艺术与效果。之前，由于国家政策的扶持，在税收方面有着较大的优惠，各大商家打出的“包邮”的促销口号，而在2016年4月8日税收政策调整之后，80%的商品从税收层面增加了产品价格。针对这一问题，企业艺术性把“包邮”促销口号转变为“亲！我们包税哦”。

其次，还有不少平台对高税产品如尿不湿、奶粉等进行了限时促销活动。但是享受此服务必须满足一定的条件，这些商品大部分都以套装的形式出售，消费者需要一次性购买三、四件才能享受优惠。有一位电商行业人士认为：现在的竞争局面下，我们会尽量避免消费者支出增加，税改带来的成本增加需通过平台本身来消化。因此，目前的促销目的是保证销售量的稳定和增长，在量的基础上进一步优化商品结构，提高平台的盈利能力和顾客的消费体验。

促使电商平台成现多元化发展，为跨境电商发展奠定基础，架构成熟体系，实现卓越功能等。电商的功能性体现在互联网环境下的交易能力，而进博会的召开无疑让更多的国际品牌意识到了国内电商行业的重要地位，也因此使得很多国际品牌以电商为主要平台进入到中国市场，在这样的情况之下，电商平台除了需要完善原有架构体系外，还需要将国际产品做好对应的“接纳”工作，这无疑对于电商平台的运营效果和机制提升带来了压力，不过在对电商提高要求的同时也给予了电商接轨国际的机会，为跨境电商的进一步完善带来了新的诉求和商机。

跨境电商从业者。

“我们有50多箱货在准备发出，2万多件货在海上。”临近春节，余焕的跨境电商生意迎来了一轮意外爆发，“连续三天单日交易额都有30万元。”在2020年之前，这相当于一个月的流水量了。

放在过去，这是很反常的一幕。往年临近春节，跨境电商逐步进入淡季。但在诸多反常的2020年，余焕早已习惯了应付业绩的随时暴涨，这一年，她的业务流水超过5000万元，公司员工数量从5人拓展到近20人。

余焕只是国内数万跨境电商小卖家之一。

根据海关总署今年1月发布的统计数据，2020年通过海关跨境电子商务管理平台验放进出口清单245亿票，同比增长633%。火爆的供给端来自中国，率先控制住疫情，让“世界工厂”生产恢复的速度领先于“世界”；需求端来自海外，持续的疫情催生出供应缺口，同时更多海外客户开始习惯线上购物。

于是，有的卖家开始规划，希望在新的一年里，将跨境电商生意做得更大。但也有人对于激进增长的思路嗤之以鼻，他们认为跨境电商是一门很被动的生意，外贸政策、平台规则、汇率、物流、海外消费习惯都不可控，只能凭借经验，根据形势调整下一步的策略，却无法更主动地规划长远。

2020年下半年，江湖传言“深圳湾的房子都被做亚马逊的抢了”。第一波“商机”从去年三四月份开始，彼时国内疫情已被逐渐控制住，防疫物资的供应趋于充足，但在以北美为代表的境外地区，口罩等防疫物资一度供不应求。

“那段时间我们的流水翻了好几倍。”余焕告诉AI财经社，她不是最早向海外卖口罩、护目镜等装备的商家，但对于跨境电商，随时找到货源是一项“基本功”，只要踩在节奏里，就能赚到钱。

根据美国商务部的统计，2015年美国电商渗透率为731%，2019年美国电商渗透率为1093%，从2015至2019的四年中，这一数字仅增长了3个百分点，而在2020年前三季度，美国电商渗透率增长至1403%，增速远超此前四年。

与国内电商卖家不同，跨境电商卖家往往需要根据需求变化随时“选品”。卖完口罩之后，余焕很快将品类转到了消费电子，游戏手柄、游戏耳麦、摇杆等都是她卖火了的商品，在中关村的工作经历，让她保持了对消费电子产品的嗅觉，“宅在家里，这些商品的市场需求变得很大”。

对于跨境电商，选品正确只能让卖家赶上风潮，却不能维持领先，消费需求总是“一阵一阵”的。

跨境电商平台

根据国盛证券研报，以往海外家电市场具有“强渠道”的特点，因此进入壁垒较高，而当下，海外电商渠道占比提升、跨境电商兴起，中国品牌进入海外市场的壁垒大大降低。

在此背景下，包括家电、数码在内，更多的企业开始寻找同跨境电商卖家之间的合作，这样的变化，让很多跨境电商卖家看到了商机。

事实上，目前跨境电商的平台已越来越多，除了传统的亚马逊、eBay，还有阿里速卖通、Wish、Shopify，以及专门面向中国台湾及东南亚的跨境电商平台Shopee等。各个平台的规则和优势不同，很多跨境电商卖家同时在多个平台经营。

其中，除传统平台外，Wish和Shopify是被讨论最多的两家。Shopify服务于自建站，而Wish则被称为“美国版拼多多”，主打价格优势，其中来自中国的商家一度接近九成。

然而，随着业务量的增加，更多跨境电商卖家希望摆脱平台束缚，培育更多的“私域流量”。余焕看到了其中商机，“我开始通过Shopify做自建站。”她告诉AI财经社，依托于亚马逊、eBay、Wish等平台，不可控的因素太多，她希望养一个自建电商站，以在经营上掌握更多主动权。

跨境电商是一个很不错的创业项目，尤其是给一些资金不是很足，货源也没有太多，身边的资源也比较少的一些创业者来说，跨境电商是一个很不错的起步创业项目。因为，如果我们去做其他行业的创业，就需要大量的启动资金，否则很难把这个行业做起来。例如我们做一个实体店，它的租金、设备的费用都是一笔很大的花销。但跨境电商不一样，它前期可能只需要你去注册一个公司，以及一些月租或者保证金的支出，它起步所需要的资金是非常少的，要求较低。
相较于线下实体店，线上电商的创业成本更低，同时因为疫情影响，全球消费者也养成了线上购物的习惯。所以相对来说，线上电商会比线下实体，更适合初创者。国内电商市场规模大，但同时竞争也非常激烈，市场横向维度上几乎饱和了，同一平台，同一产品，卖家可能需要面对上百，甚至上千的竞争对手。因此新手卖家想要入局，就需要有较强的实力，或者足够特殊。而跨境电商虽然规模较小，但从事跨境电商的卖家数量也会比国内卖家要少得多，因此相对来说竞争没有那么激烈。
跨境电商的门槛也比较低，运营相较于其他行业也比较简单，没有想象那么难，基于以上种种，跨境电商可以说是创业者创业的最佳首选。
二、小白如何入门跨境电商？
跨境电商行业吸引了不少新手小白，作为新手，想要做跨境电商，首先肯定要选对平台，其次要了解选品、仓储物流、产品推广营销、收款方式等方面的信息。
1、选对平台
如何选择一个合适的跨境电商平台，小编在这里给大家推荐选择Starday跨境电商平台。Starday是面向全球、服务全球的跨境电商一站式服务平台。依托全球建立的供应链体系，我们可以出口各种优质产品。日本电商平台PC端的满意度也很突出，足以说明其庞大的消费人群和页面浏览量，Starday在日本也有很好的用户群，大部分是25岁到54岁的中高收入群体，这个群体的购买力很强。
Starday平台坐拥品牌优势、物流优势、运营优势、平台免费流量+店铺自有+其他店铺流量多方位共享、无需额外配置外语售后人员等，适合小白去选择。

导语不少人懂得抓住商机，在风头火势上向前，目前电商行业是最吃香的，但在以后发展如何谁也不知道，那么，电商行业有哪些商机？下面让小编带大家一起来分析一下。

电商商机
随着互联网在我们生活中的深入，电商行业的门槛越来越高，对经营者的运营能力提出了更高的要求。如果是前几年，简单做个标题优化，店铺稍做装修，产品只要不是太劣质基本可以保持不错的销量。可今时已不同于往日，电商规则越发透明，我们更需要对电商行业的发展趋势进行分析和了解。
电商行业有哪些商机
1、社交关系。现阶段电商遭遇两大困惑：流量没有；付费流量太高。因此将来商家要想存活，务必要打造出直营式社区电商平台。以平台电商做引流方法、把公域流量导进私域流量池。用本人号与粉丝们创建社交媒体、社群营销与粉丝们创建互动交流，让粉丝对商家产生认知，信赖和加强关联。
在这个基础上，以小程序、APP做为产品媒介，为公域粉丝们强烈推荐新产品、活动，推动其二次复购。
2、教育培训。社区电商平台重视的是分享经济，可以把每一个粉丝们都作为流量通道和经营主体。可是，要想完成这些目标，就需要经过培训教育的方法，让粉丝们掌握企业，认同方式。与此同时，要教会粉丝们如何去营销推广、共享，最后截至粉丝们完成裂变式式市场销售。
3、平台赋能。在传统式电商模式中，电商平台的使用价值关键是为C端顾客给予购物场景。而在社交电商模式中，S2B2C模式的平台，则需要为粉丝们创新，为其给予产品、服务、贮运等等。让每一个粉丝们都可以变花钱、变挣钱，参加到共享传播的环境中，享有市场销售阶段中的分佣。
4、自媒体。自媒体行业早已带爆火诸多网络红人，例如带货一哥李佳琦；李子柒；薇娅这些诸多著名的自媒体人。我认为，将来的商业服务发展模式会逐渐向自媒体相拥客户，不断创新的信息传递方式。而大家每个人可以在自媒体变成信息内容的核心，每个人可以变成关心的聚焦点。
5、建立自己的品牌。想必大家都看过李子柒的视频，网上流传着一句话：娶老婆当娶李子柒。李子柒也成了知名品牌。当她在各大社交媒体上发布制作螺蛳粉的视频时，网上很多人会立即购买同样的螺蛳粉，这就是品牌带来的效果。
6、5G领域。华为宣布6月开始5G商业，这是什么意思？首先，5G的到来使我们的生活肯定会更方便，大大提高我们上网的速度。
7、人工智能。近年来，人工智能在中国生根发芽，疫情期间，人工智能也参与了我们本次的抗疫。在广州，人工智能被用来给患者送药，大大减轻了医护人员的负担。未来，人工智能将广泛应用于各个领域，这也是未来发展的一大商机。
温馨提示：不管看到未来的商机是什么，凡是都是需要提前准备好的，因为机会是不会等人的，商机也是一样的。
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全球贸易、国家扶持、突破1万亿等。
中国跨境电商发展二十年的大事件有：
1、2015年，中国移动、中国联通、中国电信三家运营商联合推出全球通信卡，为中国跨境电商提供更好的通讯支持。
2、2016年，跨境电商成为全球贸易的新引擎，一带一路倡议加速了中国跨境电商的国际化进程。
3、2017年，中国政府扶持中小企业跨境电商发展，鼓励创新、技术转化和知识产权保护。
4、2019年，中国跨境电商进口零售额首次突破1万亿人民币大关。
中国跨境电商指的是在跨越国界的电子商务活动中，中国企业和消费者与海外企业和消费者之间的交易活动。

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