乐学跨境电商 2023-08-17 22:44:02

鸿星尔克比市场货卖的好吗

是的。国货品牌鸿星尔克自2021年7月份，在自身经营状况“岌岌可危”的情况下，为河南水灾捐资5000万元物资后，一度爆火。其销售业绩一度猛翻52倍，多款产品脱销。仅天猫官旗直播间就涌入了600多万人参与扫货，抖音快手陆续开播，承接着电商平台外的购物需求。据天猫平台数据，近30天内，鸿星尔克品牌销量合计约62万，销售额计116亿元；对比同类国产品牌李宁，近30天销量合计约312万，销售额计4亿元。鸿星尔克集团创建于2000年6月，主要业务为专业研究、设计、生产及销售本集团品牌“鸿星尔克”、“ERKE”的体育用品。

鸿星尔克每天近万人取关的原因是什么

鸿星尔克每天近万人取关的原因是什么，在商业圈里想要一夜爆红还是有一定的难度，一个企业要想在圈子里有立足之地必须要经过多年的努力与沉淀。鸿星尔克每天近万人取关的原因是什么。

鸿星尔克每天近万人取关的原因是什么1

7月22日，自身经营状况已然“岌岌可危”的鸿星尔克，却在河南水灾中捐资5000万元，而意外爆火。

接下来，直播间成了粉丝释放情绪的集散地，高峰期在天猫官旗直播间就涌入了600多万人参与扫货，抖音快手陆续开播，承接着电商平台外的购物需求。直播间每上架一款商品，就秒空一款。主播扯着嗓子喊：要克制，别乱买，依然挡不住不断涌入的野性消费者。

短短几天内，鸿星尔克一举跃升国货顶流。

10月31日，是鸿星尔克爆红后的整整一百天，我们再次审视这一品牌：曾经喧闹的门店早已回归平静；直播间疯狂的人气也已消散。

数据显示，鸿星尔克品牌官方旗舰店在过去30天的时间里，掉粉289万，平均一天有将近一万人取关。

根据慧科讯业舆情监测的数据显示，在2021年7月到10月期间，监测周期内，鸿星尔克的声量总量在8月1日达到传播峰值，随后出现断崖式下跌，9月份之后趋于稳定。

从近一个月的声量趋势来看。其声量总量在10月11日达到传播峰值，此时正是鸿星尔克捐赠2000万物资驰援山西引发热议的时候，但声量总量较8月份数据也已跌去甚远。

业内人士指出，从消费者心理的角度，消费者对鸿星尔克的心疼，引发了阶段性的情感消费。但是要通过这次机会真正成为大品牌，留住消费者，需要的是独立、潮流的设计，和过硬的品质，以及更立体化的品牌形象。

鸿星尔克每天近万人取关的原因是什么2

在娱乐圈里，有些明星一夜爆红无非是因为他们高超的演技或者出众的样貌。像一些演员凭借着自己的演技和颜值演了一部热播剧从此以后就变得大红大紫，例如邓伦演过的《香蜜沉沉烬如霜》。

在商业圈里想要一夜爆红还是有一定的难度，一个企业要想在圈子里有立足之地必须要经过多年的努力与沉淀。但是也有一个企业它自己都是快要倒闭了，却凭借超高人气再次出圈，这个企业就是鸿星尔克。

众所周知，2021年以来由于天气原因很多地方都受到了很大程度的损失。像1909号超强台风“利奇马”八月十号登陆我国浙江沿海地区，随之附近的省份地区共有14024万人受灾，这些地区的庄稼和房屋都受到了极大地损坏，直接经济损失5153亿元。

还有就是六七月份的强降雨，其中最严重的一次是在河南郑州。在7月19日时，河南郑州出现了罕见的强降雨，并且连续下了很多天雨势都没有停，“河南大雨”频频登上热搜。这场大雨牵动着大家的心，特别是因为暴雨停在隧道里的地铁五号线。

这次的强降雨给河南造成了严重的损失，对此不管是个人还是企业，大家都纷纷伸出援助之手来帮助河南渡过难关。对于这次河南的暴雨灾情，很多大牌都给河南捐赠了很多物资和金钱，鸿星尔克也是其中一个，但是它的捐款是低调的，起初并没有多少人知情。

最终还是有人报道出，鸿星尔克为河南默默地捐出了5000万元的物资。鸿星尔克这一举动引发了大家的'热议并且因此登上了热搜榜，网友对此都发出了共鸣。

一、鸿星尔克

实际上，鸿星尔克是我国的一家实业有限公司，它成立于2000年6月，总部门公司位于福建厦门，主要的经营范围是服饰、鞋子等系列产品。

鸿星尔克不仅在国内销售还在欧洲、东南亚等地区有商标专属权，它的店铺在全国已经有7000多家。它拿到的荣誉有“亚洲品牌500强”、“中国500最具价值品牌”等。

大家对鸿星尔克的向往实际上是因为它的品牌使命倾向于年轻人，它所倡导的生活方式是时尚和阳光。这些都代表着无限活力与创新，也传递着一种积极向上的态度。

鸿星尔克也创新了很多产品，鸿星尔克推出了一款夏季新品——微领T。这款衣服不同于以前的T恤和POLO领，在细节上它有很大的不同，不仅给消费者带来了时尚美感，更让他们穿上了舒适的服装。

其次还有微跑鞋，鸿星尔克的这款鞋子轻便舒适还透气，并且在很多场合穿上它也非常合适，它与服装的搭配也是非常协调，不会有色彩上的不协调。

鸿星尔克还会参与很多公益活动，通过成立工会组织等形式来帮扶一些贫困群体，这也让公司获得了荣誉。做慈善是一种信仰，鸿星尔克通过慈善和帮扶活动等方式来回馈社会。

二、一夜爆红的原因

实际上，鸿星尔克集团内部并不富裕，甚至严重的说这家企业将要面临倒闭。不像安踏、特步、耐克等运动品牌。在年轻人的推动下，这些品牌越来越火，随之鸿星尔克也被逐渐遗忘。

据2020年的财报相关数据显示，鸿星尔克在该年份的营收额为负值，甚至都没有达到某些知名品牌的零头营收，此时的鸿星尔克集团算是处于一个困难时期。

但是对于这次的河南灾情，本来就不富裕的鸿星尔克阔绰地拿出5000万元来援助河南。与马云、腾讯相比这可能不算多，但是对鸿星尔克自身来说这是一笔巨款。

在鸿星尔克捐出这笔钱后，生意突然就开始蒸蒸日上，在7月23日捐完以后，鸿星尔克的日销量猛增了52倍。给公司带来了很大的利润，鸿星尔克的老板告诉大家要理性消费，可是网友都纷纷表示就要“野性消费”。

像鸿星尔克的这次捐款举动感动了不少网友，在自己企业身陷困境下还会大方地捐出一大笔物资。也有网友对鸿星尔克发出关怀的声音，认为鸿星尔克本身不富裕就不需要捐赠那么多，于是网友汇聚起力量，大力支持鸿星尔克品牌，开始“野性消费”。

可以看出，我们中国人对品牌的欣赏度又多了一个角度，不仅仅是实力还有对社会的回报。一家有社会责任感的企业我们消费者是不会让它没有盈利，这应该就是社会对鸿星尔克的回赠。

三、爆红后的过气

因为一笔捐款让鸿星尔克一夜爆红，并且在舆论的推动下，鸿星尔克的销量更是翻了几十倍。获得大量人气之后，鸿星尔克的销量也是一路上涨，直播间的货物更是一抢而光。

在爆红三个月后，鸿星尔克开始过气了。100天后再次光顾鸿星尔克，我们会发现里面的消费者少了许多，不管是商品打不打折，客人都是非常少，此时也可以看出鸿星尔克的热潮已经过去了。

根据数据来看，关注鸿星尔克的热潮也已经退去，在七月份到十月份之间是鸿星尔克的流量巅峰。在十月份之后鸿星尔克开始掉粉，仅仅是周末两天就掉粉好几千人，在一些平台上的粉丝量更是每天一万人开始掉粉。

当初那些支持鸿星尔克的消费者是否成为了它的真正粉丝呢？对此不同的人有不同的看法。有消费者表示买回家给孩子穿结果磨破了脚指头，对鸿星尔克发出差评，另外一批消费者说鸿星尔克的鞋子穿着非常舒服，并且多次回购该产品。

也有人说鸿星尔克的溢价能力要低于安踏等大品牌，实际上，当鸿星尔克重新回到大众的视线后，它也尝试了做出一些品牌活动，不过这些产品的销量并不是很好。

从消费者的角度出发，这其实是阶段性的情感消费，当这段情感随着时间淡化以后，对鸿星尔克的关注量自然也就降低了。所以对于品牌来说最重要的还是要有自己品牌的设计和过硬的质量。

鸿星尔克福利基金会捐献1亿元货款用于赞助困难群体，国货之光这个称呼太沉重了，自己觉得不应该不要捧杀一个品牌，品牌做的自己认为对的事情你应该鼓励，应该认同。你觉得是平台好，你去买他的东西没问题，但是不要把它捧的太高，这不是好事情。

中国有句古话叫树大招风，用文绉绉的话来说，就是木秀于林，风必摧之，太招摇不是什么好事情了，鸿星尔克从去年的捐款开始，品牌的这个热度一直比较高，然后自身产品的质量也跟得上，所以也比较受到市场的认同，但是无限把它捧高，这不合适，因为把这个品牌捧得很高，到时候出了一点点的问题，就是毁灭性的打击。大家觉得这个品牌的印象跟自己所看到的网络上所宣传的完全不一样了，有差异了就接受不了了。

没有必要把这个品牌捧得特别高了，他捐献的这些货款做了上一局，然后消费者也觉得他产品的质量不错，去买他的东西，这是一个很合理的过程。你可以带动身边的人去买，但是不要把这个品牌举得特别高，因为就算是鸿星尔克他那么大的企业，也不敢保证旗下的每一个生产商，每一个销售商，那都是特别好的。总有一些老鼠屎坏了一锅粥。把这个品牌捧得特别高的下场，那就是这个品牌出了一点问题，大家觉得。跟自己所认同的形象不一样了，一下子形象就跌落千丈，对于品牌的发展来说没有什么好处。

不能说国货之光，那可以把这个称呼放在品牌的产品上对品牌产品的一种认可，这是可以的，但是不要放在一个品牌上，就像一个人一样，一个人他是一个复杂的人民，单纯说他是好人还是坏人，其实都不对一个品牌你说他只有好的地方没有不好的地方。那不可能如果他之前做特别好的话，没有任何不好的地方，他就不可能是那么低的销量了，他还是有不足之处，还是要去理性的客观的看待这个品牌，支持归支持，但是不能过于吹捧了。

1、在线投诉，鸿星尔克官网或电商平台上一般都会有在线投诉的渠道，登录账号，在订单详情页面中找到对应的订单信息，提交投诉申请并上传相关照片以证明问题存在。
2、客服电话，拨打鸿星尔克客服电话，向客服人员说明具体情况，并提供相关凭证和证明材料，客服人员将协助处理问题并提出解决方案。
3、到店投诉，是在实体店购买的商品，，可以直接前往鸿星尔克门店投诉，可以向店内工作人员说明问题并提供购买凭证和产品照片等证明材料，以便他们能够更好地帮助您处理问题。

实体店和网上的价格相差较大，线下的实体店价格都很高，网上的价格相对来说就便宜很多。经常性的会有一些活动，比如说原价600多800多的鞋子，但网上只需要三五百块甚至更便宜。

主要优势：

实体店都是和总店有联系的，算是这种加盟商的形式。总部直接供货，可以保证货品的真实性，也是经过总部允许的，所以说价格也是由总部统一制定的，举办什么盈利性的活动举办。

让利活动也都需要经过总部的同意，所以说线下的实体店价格基本都是一致的，不会有太大的变动。线上的相对来说就自由了很多，因为线上有自主的经营权。

鸿星尔克成立实业公司详情

鸿星尔克成立实业公司详情，据官网信息显示，其资产项目分布于厦门、泉州、安徽宿州等地，包括围绕服装主业的厦门观音山鸿星尔克集团大厦，鸿星尔克成立实业公司详情。

鸿星尔克成立实业公司详情1

11月8日消息，北青-北京头条记者查询天眼查APP显示，鸿星尔克（商丘）实业有限公司成立，注册资本1亿元人民币，法定代表人为吴荣照。而该公司经营范围除了包含服装制造，还包含房地产开发经营等。

股权穿透图显示，该公司由吴荣照、鸿星尔克（厦门）实业有限公司共同持股。其中，吴荣照持股比例为70%，认缴金额7000万；鸿星尔克（厦门）实业有限公司持股比例为30%，认缴金额3000万。

鸿星尔克（商丘）实业有限公司经营范围包括鞋制造、服装制造、服饰研发、新材料技术研发、体育用品及器材零售、房地产开发经营等。

北青-北京头条记者了解到，这并不是鸿星尔克第一次涉足房地产。成立于2006年的鸿星尔克（厦门）投资管理有限公司，业务主要涉及产业园区管理与运营、房地产开发与运营、物业管理等领域。该公司由吴荣照胞兄，也是鸿星尔克创立者吴荣光100%控股。

据官网信息显示，其资产项目分布于厦门、泉州、安徽宿州等地，包括围绕服装主业的厦门观音山鸿星尔克集团大厦、厦门鸿星尔克翔安产业园、安徽鸿星尔克宿州工业园。纯住宅项目仅有两个，分别是泉州惠安翔豪新城、安徽宿州翔豪新都。同时还拥有自己的'物业管理公司翔顺物业。