乐学 京东内部大调整！自有品牌京造成功“上位”
财联社|新消费日报（研究员 梁又匀）讯， 据媒体消息，京东已于近期调整组织架构，将京东京造单独成立事业群，成为独立的业务单元，目前与京东零售处在一个级别。有媒体称，京东京造负责人依旧由京东集团高级副总裁王笑松担任。
京东自有品牌业务正式上线于2018年1月，此前在京东内部已有积累。此次获得“提拔”的京东京造为自营品牌之一，在京东拥有独立旗舰店，主打全品类大众商品，已覆盖家居日用、家用电器、个护美妆、生活百货、数码配件、食品饮料等个领域。
公开资料显示，王笑松2008年加入京东，历任3C事业部总裁、大快消事业群总裁、生鲜事业部负责人，曾推动成立京东线下生鲜超市7FRESH。2020年4月，王笑松出任京东自有品牌业务部负责人，直接向京东CEO徐雷汇报。
京东自有品牌发展史
早在2013年，京东刚刚取得虚拟运营商牌照、仍未上市时，就已试水推出了自有品牌dostyle，主要产品为耳机、充电器、音响等电子产品，特色是价格低廉。但相较于获得发展迅速、大牌云集的自营业务，自有品牌业务发展相对缓慢。
同一时期，当当、聚美优品也开始做自有品牌，主要集中在化妆品、服装等成本低、需求量大的品类，但很快也沉寂下去。
2015年，京东在几年的开发中，逐渐积累出5个自有品牌，包括箱包、化妆品、服装、3C数码等品类。尽管自有品牌的工作一直在推进，但始终进展艰难，京东平台上为人们所熟知的仍然是各类三方知名大牌。
尽管有诸多失败案例，但自有品牌的模式并非跑不通，网易严选、小米有品、淘宝心选主打高品质、高性价比产品逐渐吸引到一批忠实用户，打出了名气。2018年，京东重启自有品牌，推出“京造”。
同年8月京东上线8个自有品牌，包括八享时、佳佰、LATIT、京选、京觅等。
到了2020年初，在京东京造首次召开的合作伙伴大会上，京东集团副总裁常斌对媒体表示：京东的自有品牌是一个品牌群，有不同品类，服务于不同目的。其中， 京东京造定位在生活方式上，是京东自有品牌的最强火车头。
据常斌介绍，除了线上渠道，京造还进入了京东之家等数千家线下门店，并拓展出企业采购、第三方商场等业务场景，未来还会继续服务于下沉市场和全渠道。此外，海外市场也在计划之中。
京东京造：互联网ODM
国内电商平台，不论是京东，还是当当网、网易、小米、淘宝，在产品研发制造上，主要采用的是ODM代工模式，即依靠自身所掌握的技术和设计，委托工厂加工生产，获得低价贴牌商品后，通过自有渠道对外销售。
早期的自有品牌研发模式，仍然采取传统的零售商品研发策略。在热销品类中，自己摸索研发、交给工厂生产，尽管能获得低价商品，但产品质量、影响力、辨识度远不如市场上的成熟品牌。
但这一模式随着平台的发展、技术的进步得到改变，运用数据分析用户喜好、进行更精准营销成为电商平台普遍的推销手段。成立于2016年的网易严选给了其他品牌较大的启发，其“严选模式”，以消费者需求为中心，通过大数据反向推动供应商、商品以及物流升级。
这样一来，平台就可以掌握除了工厂成本之外大部环节的议价权，既能把控产品质量、避免假货泛滥，也能提升物流的成本和效率，在产品营销推广时更加精准，完全掌握商品利润。
重启自有品牌之后， “京造”依托京东积累的用户消费大数据，作为产品功能、参数研发参考，向制造商定制生产。
据公开数据显示，2018年双十一前夕，京造已拥有近400款SPU、上千余款SKU的商品在售。2020年初，京造的品类已达25个，拥有8000个SKU；在300多家供应商中，大牌供应商占1/3左右。
2020年12月，京东自有品牌发布了“产业带CEO计划”。王笑松表示，京东自有品牌正在向优质工厂开放京东在选品、品牌孵化、用户运营、渠道渗透、供应链孵化等方面的能力，共创“以用户为中心”的C2M产业链模式，以及更多“用户所想”的产品和服务。
王笑松还表示，京东自有品牌还会针对不同品类和不同人群推出差异化商品，小众品牌会越来越多，希望通过这种方式形成品牌矩阵，拓展深度和宽度。
2020年，京东自有品牌整体销售额约为30亿元。2021年在订单和用户数量上，自有品牌预计将增长3倍。
众所周知，京东集团有“三驾马车”：零售、物流和 科技 。据公司2021半年报数据显示，京东零售实现营收232556亿元，经营利润5987亿元，反哺物流、京喜、京东房产以及海外业务等。
如今，刘强东正式将京东京造提升到与零售相当的位置，或许说明经过三年的运作，自有品牌路线已基本跑通。尽管从销售规模上看，自有品牌还远不及零售业务，但 刘强东期待的“以供应链为基础的技术与服务企业”似乎在自有品牌模式上体现得更为明显。
1、业务不一样
京喜主要以拼购业务为核心，更多是通过性价比的好货及社交玩法去刺激多级分享裂变。也是希望挖掘更多用户，快速推荐下沉市场发展。
京东不仅只有京喜玩法，还有很多其他玩法，比如京东秒杀、京东超市、京东到家、京东生鲜、京东直播等等。
2、玩法不一样
可以说是包含关系，京东为下沉市场制定了京喜和秒杀两大玩法。京喜拥有独立负责团队、独立运营 *** 作方式，与主站的定位区隔开来，玩法全新，供应链也全新但与主站有融合。
3、定位不一样
针对的消费人群不同，而且定位也不一。京东更加注重对知名品牌认知度更高，那京喜面向的是产能优质但品牌建设有待进步的工厂型商家。也就是说两者入驻商家不同，主打商品也不同，京东以品牌商品为主，京喜商品主打中国生产制造。
4、商品不一样
京喜属于京东旗下，如果你是对品牌无追求，更看准产品本身，那么你可以进入京喜选购。如果你想选购品牌商品，那京喜则无法满足需求，你可以进入京东选购。
5、购买方式不一样
京东订单可以直接购买，那京喜主要以拼团为主，就像拼多多类似，组团购买更优惠，单买价更高。
1、业务核心不同
京喜：主要以拼购业务为核心，更多是通过性价比的好货及社交玩法去刺激多级分享裂变。也是希望挖掘更多用户，快速推荐下沉市场发展。
京东：京东不仅只有京喜玩法，还有很多其他玩法，比如京东秒杀、京东超市、京东到家、京东生鲜、京东直播等等。
2、厂家定位不同
京喜：京喜面向的是产能优质但品牌建设有待进步的工厂型商家。
京东：京东更加注重对知名品牌认知度更高，
3、运营方向不同
京喜：商品主打中国生产制造。
京东：以品牌商品为主，
4、购物方式不同
京喜：主要以拼团为主，就像拼多多类似，组团购买更优惠，单买价更高。
京东：订单可以直接购买。
扩展资料：
网购注意事项
1、要在大型的网站例如天猫、聚划算、京东，这些正规的大型网站买。这的东西相对可靠，质量好一些。
2、买东西要仔细、耐心地选择，才能淘到好的价位合适的东西。一定要有耐心，如果没耐心、细心，也不会买到称心如意的好东西的。
3、可以借助朋友，朋友买到好的东西，可以让他推荐你，让他介绍给你的好的商家、网站。这样更可靠。
4、买东西要多看大家的评价和问的。顾客问的也许就是它的短处，一定要仔细、小心地看，这个可以防止买到不好的货。
5、买东西还得看销量，宝贝描述、卖家服务、物流服务。如果不小心货有问题，也好换货或退货。
6、网购还要看是否在搞活动，如果搞活动你可以真正买到物美价廉的好东西。
7、网购还要有好的心态，明白一分价钱，一分货。比实体店便宜，那是相对的便宜一些。便宜几十元钱，不能差距太多，否则就是假货
京东好。1、保障好。京东主打电器商品，电炒锅在京东有更好的保障，7天不理由退换。淘宝主打服装产品，电器商品比较薄弱，保障低。
2、正规。在京东买电炒锅都是有旗舰店的，正规安全，质量好。淘宝买电炒锅，其中的均为个人商铺，不正规质量不好。
正常情况下京东商城的化妆品属于正品的。
京东商城自己代理出售的商品，这部分商品是基本上都是品牌厂方直接供货的，货源上是绝对有保障的，不可能买到假货的，所以可以百分百肯定是正品的，质量上也比较好。
至于第三方店铺，就算是京东商城也不可能对入驻的第三方店铺每件商品进行检查的，所以存在一定的不稳定性，虽然都承诺必须出售正品，但是也可能会有部分卖家掺假，所以如果想百分百买到正品，还是购买自营的化妆品好。
扩展资料：
京东商城介绍如下：
不过大部分第三方店铺还是比较靠谱的，一般都可以放心购买，如果不放心还可以进行官方的验伪，如果购买第三方店铺商品出现问题，也可以找京东进行投诉，申请售后维权，这样是可以很好地保证买到的是正品的。
京东是b2c的经营模式，所以入驻的门槛也就相对较高，因此，京东的东西都是正品吗，只能说比较那些假货盛行的网购平台，京东上买到假货的几率就相对小一些了。
参考资料来源：新华网-京东+鹿角巷 正品电商带动识别正牌
参考资料来源：人民网-京东主打正品真品概念
京东和京喜隶属于京东旗下电商平台，只是两个平台消费者受众群体不一样，京东瞄准的是较高的低线市场用户，京喜则针对的是较低的用户，除此之外，两者还有如下的区别：1、消费群体不同
京东主要是针对比较注重品牌的受众人群，京喜针对的则是追求性价比的受众群体。
2、消费方式不同
京东商品采用直接购买的形式，京喜主要是以拼团的形式，和拼多多玩法差不多。
京东好用吗，怎么样？
京喜其实就是原来的京东拼购改名来的，属于京东旗下，其运营模式与拼多多类似。如果你对于品牌没有特别大的追求，更看准商品是否符合自己的心意，那么可以选择京喜购物;如果是追逐名牌商品，京喜是无法满足需要的，选择京东比较合适。
截止2019年12月京东的京喜是拼购扣点模式，拥有腾讯微信购物拼购亿级社交流量阵地，入驻可覆盖微信、小程序、京喜APP等拼购场景。创新社交玩法开放赋能及营销活动选择，入驻即可自主参与实现社交营销裂变，引入社交用户，实现社交流量赋能。
扩展资料平台使用费、保证金、非拼购模式下产生的订单、拼购模式的单买订单费率以及拼购模式成团订单资费均按照《2019年开放平台各类目资费一览表》执行。
示例惊喜服饰内衣：
（1）二级类目：服饰配件、男装、内衣、女装
（2）三级类目：全类目
（3）拼购扣点：06%
（4）平台使用费(元/月)：个体店/企业店均为0
（5）质保金(元/年)：个体店/企业店均为6000
参考资料：
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