跨境电商2021的发展前景如何？

行业主要上市企业：目前国内跨境电商行业的上市公司主要有安克创新(300866)、跨境通(002640)、天泽信息(300209)、ST华鼎(601113)、联络互动(002280)、广博股份(002103)、兰亭集势(LITB)、新维国际控股(08086HK)

本文核心数据：跨境电商产业产业链、跨境电商行业交易规模、跨境电商行业渗透率、海关跨境电商零售进出口占比

行业概况

1、定义

跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行电子支付结算，并通过跨境电商物流及异地仓储送达商品，从而完成交易的一种国际商业活动。

跨境电商推动外贸模式改变，缩短外贸交易链条。传统贸易模式中，往往是专业外贸经销商专门从事跨境贸易，帮助制造商将生产的货物出口，并在目的国对接专业的外贸采购商，收货后分给各级分销商、零售商。而在电子商务的帮助下，制造商仅需通过跨境电商平台即可触达消费者，贸易链条大大缩短，对维持我国对外贸易的稳定增长具有深远的意义。

2、产业链剖析：出口和进口跨境电商为产业链主体

跨境电商产业链包括跨境电商进出口主体以及跨境电商服务商，跨境电商服务商主要包括跨境支付、跨境金融、跨境物流等配套服务产业。中国跨境电商产业链如下：

行业发展历程：行业进入30阶段

回顾中国电商行业发展历程可以发现，跨境电商是从传统外贸发展到外贸电商，在进一步发展成为跨境电商的，跨境电商发展至今，也不过二三十年的时间，借助于互联网技术的快速提升，跨境电商呈现出爆发式增长。总体来看，大致可将跨境电商的发展历程划分为三个阶段：

行业政策背景：政策利好行业迎来发展机遇

近年来，我国对跨境电商重视程度日益提高，国家政策支持力度不断加大。主要体现在以下几个方面：一是试点布局进一步扩大。二是发展跨境电商新模式。三是大力推进贸易便利化。

在扩大跨境电商试点方面，自2015年杭州获批中国首个跨境电商综试区以来，我国跨境电商依托综试区建设，在制度创新、管理创新和服务创新等方面积累了大量经验，形成了众多可供国内外借鉴的成熟做法，为跨境电商的高速、高质量发展做出了突出贡献。

2020年1月17日，商务部、发展改革委、财政部、海关总署、税务总局、市场监管总局等六部委联合印发《关于扩大跨境电商零售进口试点的通知》。将进一步扩大跨境电商零售进口试点范围，本次扩大试点后，跨境电商零售进口试点范围将从37个城市扩大至海南全岛和其他86个城市(地区)，覆盖31个省、自治区、直辖市。2020年4月，国务院决定在全国已有59个跨境电商综试区的基础上再设46个综试区，跨境电商零售进口试点扩大至86个城市和海南全岛。截至2021年9月，跨境电商综试区城市数量已达105个。

在减税政策方面，为推动跨境电商贸易的便利化，国家政策不断扩大跨境电商进口商品清单，对跨境电商综试区电商零售出口落实“无票免税”政策，推进出口企业所得税核定征收。

2018年11月，财政部、海关总署和税务总局发布《关于完善跨境电子商务零售进口税收政策的通知》，通知对税收进行三个方面的调整：一是将年度交易限值由每人每年2万元调整至26万元，将单次交易限值由每人每次2000元调整至5000元;二是明确完税价格超过单次交易限值但低于年度交易限值日订单下仅一件商品时，可以通过跨境电商零售渠道进口。按照货物税率全额征收关我和进口环节增值税、消费税，交易额计入年度交易总额;三是明确已经购买的电商进口商品不得进入国内市场再次销售。

2019年7月3日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署完善跨境电商等新业态促进政策。会议指出将再增加一批试点城市、要求落实对跨境电商零售出口的“无票免税”政策，出台更加便利企业的所得税核定征收办法。根据《关于跨境电子商务综合试验区零售出口货物税收政策的通知》(财税〔2018〕103号)，对跨境电商综试区出口企业出口未取得有效进货凭证的货物，同时符合一定条件的，试行增值税、消费税免税政策。(即“无票免税”政策)。“无票免税”政策简单来说就是从事跨境电子商务的企业在未取得增值税专用发票的情况下，只要同时满足公告(财税〔2018〕103号)规定的条件，即可享受税务上的免税政策。

行业发展现状

1、跨境电商交易规模不断增长

受疫情影响，线下消费受到抑制，为线上消费带来了全球性的机遇。与此同时，国家政策的支持，促进了跨境电商快速发展。2020年中国跨境电商市场规模达125万亿元，较2019年的105万亿元同比增长1904%。2021上半年中国跨境电商市场规模605万亿元。

2、跨境电商渗透率接近40%

2020年我国跨境电商交易总额占进出口总值占比稳步提升，传统外贸线上化的趋势愈加明显。2020年中国跨境电商交易额占我国货物贸易进出口总值的3886%，相比2019年3329%提升557%。

3、出口跨境电商占据主体地位

近年来，中国跨境电商出口规模不断扩大，2020年我国跨境电商出口额占跨境电商进出口总额的6627%。

4、资本市场恢复活力

2016年-2020年，我国跨境电商融资事件数量呈下降趋势。2020年中国跨境电商共发生33起融资，同比下降295%。但受疫情影响，线下消费受到抑制，为线上消费带来了全球性的机遇。与此同时，国家政策的支持，促进了跨境电商快速发展。2021上半年中国跨境电商共发生29起融资，同比上涨222%。

2020年中国跨境电商融资总额超709亿元，同比下降6929%。2021年上半年，中国跨境电商融资总额781亿元，同比增长32446%。

行业竞争格局

1、区域竞争格局：广东省交易规模处于领先地位

从规模来看，东部沿海地区处于领先地位。根据商务部主办的全国电子商务公共服务网发布的《中国电子商务报告》，目前我国跨境电商零售进出口总额排名前五的省市分别是广东省、浙江省、河南省、上海市以及天津市，其中广东省的总额远超其他省市。

2、企业竞争格局：进口电商龙头优势明显，出口电商中下企业占主流

在进口跨境电商方面，我国进口跨境电商B2C市场呈现出一超多强的格局，天猫国际+考拉海购、京东国际、唯品国际排名前列，市场整体处在上升通道，阿里系在进口2C端的地位稳固，市场格局基本稳定。

在出口方面，亚马逊、淘宝系、eBay市场份额分别为22%、5%、5%，头部平台市场集中度较低，中小型电商平台及自建站占据主流。

行业发展前景及趋势预测

1、2021年交易总额有望达到146万亿元

电商法和跨境电商系列新政的出台将进一步规范中国跨境电商市场，提升市场整体品质，促进跨境电商行业健康发展，同时全球化趋势、消费升级将推动中国跨境电商交易规模持续增长。根据网经社预测，2021年我国跨境电商交易规模将达到146万亿元，其中，出口跨境电商交易规模占比776%，将达到1133万亿元;进口跨境电商交易规模占比为224%，将达到327万亿元。

2、跨境电商未来三大方向值得关注

未来，跨境电商将有三大关注方向：独立站、跨境物流和合规要求。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国跨境电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

在电商行业当中，熟悉亚马逊规则的人都知道，亚马逊平台的规则不同于国内电商平台的规则，亚马逊平台是重视商品，轻店铺的特征。国内电商是重视销量、店铺等级及评价等。相对于其他平台来说，亚马逊的规则相对是比较公平的。

一、开拓国际市场
经济全球化一体化趋势日益显著，互联网的无时间无地域限制为跨境电商发展互联网化提供了竞争优势，跨境电商商城系统开发利用互联网优势，促进跨境电商企业开拓国际市场，提高企业国际知名度与国际竞争力。
二、线上无缝对接海关清关
跨境产品免不了物流清关，其中的订单、运单、支付单、清单申报每个海关对接流程不一，无从下手。跨境电商商城通过互联网优势，根据商品发货海外仓、清关口岸、贸易模式自动对商品进行拆分，分别生成不同的订单无缝对接海关，三单合一直接申报，实现在线对接清关，大大提升清关效率。
三、进出口税计算
作为跨境服务商家企业，免不了各类税费，如邮税、增值税、消费税、关税各种税费。各类税费计算复杂，流程多，浪费大量的时间与人力成本。通过跨境电商商城系统开发，可为跨境企业商家提供各类进出口税费计算服务与线上报税交税等服务，消费者在购买商品时系统自动计算进口税，不但提高用户体验还可免去企业相应繁杂流程，节省时间人力成本，企业通过后台快速了解每周每月每季度每年的税费缴纳情况。
四、增加客户来源
跨境电商发展对企业来说就已经是开拓海外市场了，把产品服务面向全球消费者，增加客户来源。而传统的跨境电商发展始终受限，跨境电商商城系统开发结合互联网优势，把产品服务面向全球消费者，全球客户都可以通过网络查找购买产品。相较于传统跨境电商来说，除了线下海内外客户外，还可吸引线上海内外客户，增加客户来源。
五、企业与消费者互通
跨境电商行业不管是进口还是出口都面对着语言不通的情况，企业与消费者之间沟通难度大。跨境电商商城系统开发可为全球不同地区用户提供不同语言选择，或根据定位自动切换语言，打破海内外消费者与企业之间的沟通障碍，促进企业与消费者之间互通有无，促进成交转化。
六、会员管理
随着跨境产品服务市场的快速发展，客户忠诚度无法保证，通过跨境电商商城开发可提供会员管理功能，针对不同会员等级用户提供各类营销促销活动，会员统一管理，促进多次复购。
七、智能化管理
传统跨境产品销售容易造成订单超过限额库存不足被退单、订单超免征税额需要交纳更多的进口税等情况。通过跨境电商商城开发可设置智能化管理服务，在库存不足前提醒库存紧张问题;在有限额规定的产品设置销售数量控制，达到一定数量后自动下线或提前预约等，实现产品服务管理的智能化。
八、智能化监管
跨境产品服务企业商家与个体都离不开海关、检验检疫、税务相关服务，通过跨境电商商城系统开发与政府部门的相关系统进行数据对接，打通跨境电商商城平台各业务与监管部门的无缝链接通道，保证各电商跨境商城平台和物流渠道的业务流程集成，实现跨境电商进出口业务的高效运营，打造跨境进出口电商生态体系，实现智能化监管。

跨境电商团队优势可以从以下几个方面进行写作：
1、多语言能力：跨境电商需要面对不同语言的消费者，团队成员具备多种语言能力可以帮助企业更好地进行市场拓展和沟通。
2、地域优势：跨境电商团队的成员来自不同的国家和地区，可以借助各自的地域优势了解当地市场和文化，更好地适应和满足消费者需求。
3、跨文化沟通能力：跨境电商团队需要与不同国家和地区的供应商、物流公司、消费者等进行跨文化沟通，团队成员具备跨文化沟通能力可以有效避免沟通误解和交流障碍。
4、专业知识：跨境电商需要了解不同国家和地区的法律法规、税收政策、市场趋势等信息，团队成员具备专业知识可以帮助企业更好地规划和实施跨境电商战略。

现如今跨境电商行业发展越来越好，也开始有更多人注意到跨境电商的发展并选择投入其中，但不管是外贸企业还是外贸soho，一开始对于是做独立站还是第三方平台的问题，总是会疑惑很久。

跨境电商，有两种形式：独立站 & 电商平台！

独立站：简单的说独立站就是有单独的域名和服务器，完全由我们自己全部负责搭建和运营的网站。不依赖第三方平台的网站，比如企业官网，由企业自行设计运营；

第三方平台：像亚马逊、天猫这样的，企业入驻平台然后搭建自己的店铺来运营，一般都是指知名度比较大的，如亚马逊、速卖通、ebay、wish等等。

那么要不要做独立站？

从欧美市场购物习惯来说，一定要做独立站。

因为欧美市场的客户选购商品时，不仅会看产品质量，也非常在意企业的资质。

这和国内不一样，我们习惯去天猫、京东买东西，更加依赖平台。

他们下单前，会先在平台了解产品评论，然后在搜索引擎上找品牌名，看看独立站的产品展示状态，或者看下品牌的相关报道，由此判断这个品牌的资质。评论还好可以接受，品牌值得信赖，就下单购买。所以欧美品牌企业习惯建立独立站。

而独立站和平台到底哪个好？

独立站和平台都各有各的优势，也都有劣势！

独立站：

1、不受平台规则约束，独立站一旦打通初始环节，则摆脱了平台政策的限制，我们可以完全打造属于自己的个性化网站。

2、品牌形象的塑造，凡是想要成为一个品牌的企业，或者渴望成为一个品牌的个人卖家也好，有自己的独立站，更方便品牌形象的塑造。

3、交易没有手续费，产品在交易过程中，除了给第三方支付缴纳低额的费用外，不会在产生保证金、抽佣费等费用。

4、产品类目更广，第三方平台对于产品，有严格的审核机制，对于高仿的商品会被直接被封店或者处罚，自建独立站就不存在这种情况。

5、更加安全，你很少会担心独立站被封，这相对平台来说，是一个巨大的优势。

6、没有比价，用户复购率高，用户一旦进入独立站，没有比价空间，独立站运营过程中，我们只要把控产品质量好，那么就很容易形成二次购买。

7、用户的资料搜集，独立站的EDM，这些都是在平台上没法获取的信息。

8、溢价：毫无疑问独立站具备品牌的溢价能力。你可以在独立站上，讲品牌故事，可以从各个角度来体现产品的特色。

平台：

1、在第三方平台上开店容易，但对应的，要遵守平台一系列合理不合理的要求。出现丝毫违规，平台分分钟给你关店封号，例如亚马逊封店情况就很频繁。

2、平台上店铺众多，卖家除了需要保证提供优质的商品，平台价格战也是不可避免的。毕竟用户在平台上浏览，可以在你家买，也可以在别家买，更可以货比三家的买。一旦店铺的商品失去竞争力，客户就很容易流失。很多时候，你千辛万苦引来的流量，很可能都给别人做流量去了。

3、溢价：比价严重，溢价能力就差，

4、不利于品牌建立，一旦有其它的产品质量和服务等方面优于你，客户就会立马走人。

5、没有沉淀：说白了，在平台上你只是卖货的，想客户沉淀，积累客户，几乎不可能。

如果你是卖家，那你要怎么做呢？

建议一定要做全渠道，结合实际情况选取合适的独立站或者平台。

也就是说，你要做亚马逊，也不能放弃做独立站。两个要结合起来做，如果用户到你的独立站上，那么我们可以把购物的选择权交给用户。

如果你想往亚马逊引流，可以把独立站的价格设高一点，如果你想让客户在独立站下单，可以把独立站上的价格降低。

进而做用户的搜集和沉淀（edm，再营销，折扣…）

总的来说，独立站和平台的区别就以上所述内容。如若你是卖家，要想自建独立站，那就需要选好建站系统，这里推荐2Cshop，产品功能强大，使用方便，价格优惠，0租金，不收取佣金，各功能无需另付费用使用，适合国内的跨境电商卖家。另外做跨境电商，独立站和平台结合使用，会更具优势！

网络经纪模式在跨境电子商务中有以下发展优势：
1 提高市场效率：网络经纪可以快速找到合适的买家和卖家，促进跨境电商交易的顺利进行，提高市场效率。
2 降低交易成本：网络经纪通过信息的收集、整理和传递，降低跨境交易的成本，为买卖双方创造更多的利润空间。
3 提供个性化的服务：网络经纪可以根据客户需求提供个性化的服务，如市场调查、产品推广和质量检验等，帮助客户在跨境电商领域取得更大的成功。
4 帮助解决风险问题：网络经纪可以提供风险评估、支付担保和售后服务等，降低跨境交易的风险，保障买卖双方的权益。
5 加强国际合作：网络经纪可以促进企业之间的合作，加强国际间的文化交流，促进全球化进程的深入发展。
总之，网络经纪模式在跨境电子商务中可以提高市场效率、降低交易成本、提供个性化服务、解决风险问题和加强国际合作等优势，已成为跨境电商发展的重要推动力。

促使电商平台成现多元化发展，为跨境电商发展奠定基础，架构成熟体系，实现卓越功能等。电商的功能性体现在互联网环境下的交易能力，而进博会的召开无疑让更多的国际品牌意识到了国内电商行业的重要地位，也因此使得很多国际品牌以电商为主要平台进入到中国市场，在这样的情况之下，电商平台除了需要完善原有架构体系外，还需要将国际产品做好对应的“接纳”工作，这无疑对于电商平台的运营效果和机制提升带来了压力，不过在对电商提高要求的同时也给予了电商接轨国际的机会，为跨境电商的进一步完善带来了新的诉求和商机。

优势体现

1、消费者需求

随着消费能力的提高，许多消费者选择购买海外的产品。而跨境电商的出现正是满足了消费者的需求，在市场上的发展拥有了消费者就等于实现了成功。

2、人民币下调

近期，人民币的下调在一定程度上促进了出口贸易的发展，在某一方面也同时促进了进口红酒的囤货和发展。

　3、支付手段多样

随着科技的发展，现如今的消费者一般不习惯不喜欢随身携带过多的现金，支付宝、刷卡甚至有些城市的公交卡也能实现支付的作用。跨境电商采用的支付手段多种多样，任何银行的卡都能使用，这一大特色又让消费者爱上了跨境电商。

  4、政府支持

今年5月中上旬，国务院印发《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》的内容中，指出到2020年，将基本建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠的电子商务大市场。电子商务与其他产业深度融合，成为促进创业、稳定就业、改善民生服务的重要平台，对工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展起到关键性作用。

     瓶颈

其一，跨境物流碎片化导致监管困境。电子商务跨境零售一般都是通过小型包裹，由于数量大且相对零散，不仅物流效率低、成本高，而且通关管理部门工作量激增，现行物流及通关模式无法适应。由于相关制度执行不严，网购中经常会出现假冒伪劣商品，或通过“代购”、瞒报、化整为零逃税避税，还有不法分子在邮件、快件中夹带武器、毒品走私，跨境电商存在安全风险。

其二，跨境网购进口通关管理制度改革亟待全面推进。跨境电子商务通关便利化的改革仍在试点中，其中跨境网购进口规制亟待改革加快。并且，当前口岸单一窗口体制机制建设尚不完善，口岸现场的监管部门多，管理分散，跨境电子商务的物流通关效率低，运作成本相对较高，直接影响消费者跨境网购的意愿和规模。

其三， 跨境电子商务统计制度尚未统一。目前各统计数据的定义、数据来源、统计口径等尚不明确，导致我国跨境电商的相关数据统计很难做到精准，影响有关部门准确判断。目前，亟待研究建立规范的跨境电子商务统计制度，明确统计口径，统一统计制度和标准。从广义的角度考虑，还需要设计若干专项统计标准，以全面、有效发挥统计的导向作用。

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