乐学 2022年秋招互联网谈薪资都推迟了吗

跆拳道教学视频
2022-10-09 13:41
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紧急通知！2022秋招延期啦
今年的秋招普遍来的要晚些
腾讯的秋招晚了一个多月之久
中信证券总部招聘整整晚了20天
华泰证券的招聘迟来了一个星期
……
不光秋招来得晚
网申时长也有所延长
中信银行网申时间整整延期3周
▲图源：中信银行招聘官微
招聘晚且网申时间拉长的一番延期 *** 作
这么多年来还真是不多见
更有些企业才刚刚开放不久
抓住了最后一波秋招的热潮
9月30日，华泰证券、雅诗兰黛开启秋招
9月29日，华为、进出口银行秋招正式启动
9月28日，万科、东方证券秋招启动
……

▲图源：华泰证券/华为/雅诗兰黛/万科招聘官微
但未来的1个月也将有
大批的企业关闭网申通道

▲图源：同花顺/安永/招商银行/百事招聘官微
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9-10月可是金融行业秋招的爆发阶段，目前 中金、中信证券、华泰证券等金融名企均已开启秋招。
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快消&奢侈品行业算得上是有名的 Work-Life balance的行业。
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制造类包括基础IE，planning，supply chain，logistics，warehouse，buyer，生产主管，资产管控，精益生产专员，质量，以及制造型企业的商务管培（偏销售和市场如GE CLP，米其林轮胎管培，医药代表，法国液化空气管培等）。非制造类就多了：互联网行业：
1，产品经理（需要对互联网产品充满好奇和探索能力，对系统，软件开发有一定的了解）
2，商务拓展（如亚马逊的云计算商务拓展，不限专业，需对云计算有一定了解。）
3，互联网产品销售。
4，自学编程算法转开发等。快销品行业（MT即Management Treinee，工资高，培养一流）：众所周知的宝洁、联合利华MT，addidas，Nike的MT，百威英博MT，亿滋等。
5，企业信息系统行业：如SAP，Oracle，汉德，金蝶，用友等，做信息系统实施顾问，销售顾问都不错。
6，房地产行业：投资分析师，房地产管培。
7，金融行业：数据科学家（会算法，编程语言，大数据，名校硕博）投资分析师，风控，考银行。
8，考公务员，当老师等。
9物流与电商行业：如京东管培，苏宁管培，顺丰管培，物流优化。下面我就给大家介绍奶茶店果汁饮料起名，奶茶店现在已经成为人们生活中的必需饮品，并且奶茶店在各地都有它的身影，特别是炎热的夏天来临的时候很多人都喜欢去奶茶店喝冰饮。有些奶茶店将饮料起名起的十分有内涵有创意，在人们点饮料的时候也欣赏下店主起名特色。在这里我也为大家分享了一些饮料起名，如果你也不知道为自己店里的果汁饮料起名，那么可以来这里看看。
01 各大饮料名企推出新品
只要有新的热点的时候各大饮料名企就会推出新品，那么在这里我将为大家分享各大饮料名企推出新品：
恒大冰泉6款新品“愤怒”上市
恒大冰泉改头换面联手牧家携6款新品来袭，“愤怒的小鸟”版包装将不再沿用之前主色调，整体颜色搭配更活泼鲜艳，将愤怒的小鸟卡通形象与恒大冰泉完美结合，使整个包装调性生动可爱，更受年轻消费者青睐。今年，《愤怒的小鸟》将于五月全球同步上映，牧家也取得了版“愤怒的小鸟”饮品类形象授权。马上进入饮料销售旺季，此次恒大冰泉借助愤怒小鸟玩儿转跨界营销，不知道是否还会有其他系列营销动作，让我们拭目以待吧！
炫迈无糖薄荷糖与愤怒的小鸟“酷炫”亮相
最近，亿滋中国也通过其官方认证微信公众号发布消息，炫迈无糖薄荷糖推出了愤怒的小鸟限量版包装，四种颜色分别代表四种口味，包括胖红—缤纷果莓味，飞镖黄—清新蜜瓜味，炸 *** 黑—清香葡萄味，蓝弟弟—劲爽薄荷口味。亿滋中国总裁马儒超表示：“我们对于此次愤怒小鸟与炫迈无糖薄荷糖的成功合作感到无比兴奋。我本人也为亿滋中国能获得这样的合作机会而高兴。愤怒的小鸟在全 世界有着无数的粉丝。而炫迈无糖薄荷糖是一颗让你感到提神醒脑和口气清新的神器，它也为消费者的每一天带去了无数清新爆棚的瞬间！”
加多宝推出愤怒的小鸟限量装
日前，加多宝宣布将与《愤怒的小鸟》大合作，并推出愤怒小鸟限量装，将于5月9日在京东商城首发。至此，加多宝成为国内第二家饮料巨头借助愤怒的小鸟形象进行产品包装更新的企业。此次共发布了四款限量装凉茶，胖红作为《愤怒的小鸟》中最为知名的IP，代表着“消解愤怒、释放压力”的大众诉求，这与金罐加多宝的“不上火”属性契合，共同传递出“年轻，不上火”的积极生活态度。
饮料起名案例
饮料起名如何起？这个问题困扰了一些开饮料店的朋友，在这里我将为大家分享饮料起名案例：
华茗华 茗
华华系本行业特征用字。
茗茗系本行业特征用字。能较好的与起名用字华搭配。
意蕴华表示繁盛、光辉、华翰；茗表示茶叶、茗花、茗柯，字义吉祥，意义优美。
音律华的读音是huá，茗的读音是míng，音律较好。
字型华为上下结构，6画；茗为上下结构，9画；字型优美，利于识别、传播和品牌推广。
五行名字的五行配置为：水-木。
名字详解
华 huá
象征光辉、生华，引申意为精华、美丽光彩、繁荣。
茗 míng
意为像茶一样香。
源旺茶饮
源源系本行业特征用字。
旺旺系本行业特征用字。能较好的与起名用字源搭配。
意蕴该名字源出于王吉昌诗句胎结源流帝旺宫。源表示源泉、源头、源流；旺表示兴盛、旺炽、旺茂，字义吉祥，意义优美。
音律源、旺的读音是yuán、wàng，声调为阳平、去声，音律优美，朗朗上口。
字型源为左右结构，13画；旺为左右结构，8画；字型优美，利于识别、传播和品牌推广。
五行名字的五行配置为：水-火。
名字详解
源 yuán
原字仿本义是指水流开始的地方。后引申指事物的来源。
旺 wàng
旺字的含义较为单纯，原义是指光彩美丽，后引申为火势炽烈，或兴隆繁盛。
春泉茶饮
春春系本行业特征用字。
泉泉系本行业特征用字。能较好的与起名用字春搭配。
意蕴春表示春播、春茶、春景；泉表示泉流、泉韵、泉眼，字义吉祥，意义优美。
音律春、泉的读音是chūn、quán，声调为阴平、阳平，音律优美，朗朗上口。
字型春为上下结构，9画；泉为上下结构，9画；字型优美，利于识别、传播和品牌推广。
五行名字的五行配置为：木-水。
五格名字五格数理为18(9-9)，是吉祥之数。数理分析：有志竟成的内外有运数。
名字详解
春 chūn
春指春季，为四季之首。就岁时而言，它也指代一年。由此推衍出来的意义有：①少女所产生的爱慕之情，《诗经•召南•野有死鹿》云：“有女怀春，吉土诱之”；②比喻生机，刘禹锡《酬乐天扬州初逢席上见赠》诗：“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。” 在人们的观念之中，春是四季中最美、最富有生机的季节。
泉 quán
表示源源不断。意为水源、源头。
奶茶店果汁饮料起名
如果你去奶茶店喝奶茶的时候就会发现，每一款奶茶都会起一些比较有创意的名字，在这里我也将为大家分享一些奶茶店果汁饮料起名：
1、椰汁
2、山药养生汁
3、胡萝卜汁
4、椰香奶茶--纯纯回忆
5、纯木瓜汁
6、哈蜜瓜汁
7、恋之纯奶茶
8、凤梨雪泡
9、伊人蓝莓果汁
10、乐味森奶茶
11、综合果汁：混血儿
12、“兰”亭序
13、西柚汁/蜜柚汁（冷/热）
14、草莓奶昔
15、露露
16、金巴利橙汁
17、葡萄奶茶--紫色诱惑
18、百加地郎姆酒，菠萝汁
19、蒙牛酸奶
20、可口可乐
21、马利宾菠萝汁
22、青苹果奶茶--初恋之味
23、大可乐/雪碧
24、伏特加雪碧
25、番茄汁
26、芬达
27、蓝翎鸟
28、托尼克水
29、香橙奶昔
30、汇源橙汁
31、葡萄汁
32、牛奶雪泡
33、鲜榨果汁
34、哈密瓜奶茶--绿色风情
35、新奇士橙汁
36、胡萝卜芹菜汁
37、咖啡奶茶--醇浓私语
38、酸枣汁
39、草原鲜奶
40、巧克力奶昔
41、一品乳（无糖）
42、苦柠檬水
43、汇源梨汁
44、橙汁：美白天使
45、夏康奶茶
46、木瓜牛奶：俏佳人
47、香草奶昔
48、果汁宾汁
49、蓝屏新“视”力
50、诺丽奶茶
51、贝奇奶茶
52、绿薄荷橙汁
53、凤梨柠檬芹
54、伏特加苏打
55、百加得可乐
56、热牛奶
57、牵手无糖妙士奶
58、红莓汁
59、意大利苏打
60、姜汁汽水
61、柳橙奶茶--金色记忆
62、格瑞奶茶
63、健怡可乐
64、凤梨木瓜汁
65、百加地郎姆酒,柠檬汁
66、
67、冷鲜奶
68、米悉奶茶
69、康瑞蓝梅饮
70、西柠蜜瓜汁
71、混合饮料
72、木瓜牛奶蛋黄汁
73、青柠汁
74、西瓜汁
75、苦瓜汁
76、伊欧奶茶
77、草莓奶汁
78、香草杏仁牛奶
79、海麦可奶茶
80、牵手果蔬汁
81、鲜榨蔬菜汁
82、新奇士柠檬汁
83、鲜榨青柠汁
84、猕猴桃汁:清爽一夏
85、冰沙
86、火龙果汁
87、番茄柠檬汁
88、新西兰奶茶
89、汇源桃汁
90、苹果醋
91、黄瓜汁
92、柠果华年
93、时令果汁
94、蒂克奶茶
95、伏特可乐
96、绿源奶茶
97、雪碧
98、伏特加汤力
99、蓝柑冰淇淋苏打
100、薄荷冰淇淋苏打
101、源果态奶茶
102、柠檬冰淇淋苏打
103、牵手南瓜汁
104、木瓜奶茶--木瓜之吻
105、咖啡奶昔
106、西芹汁
107、香蕉牛乳汁
108、山楂胡萝卜汁
109、胡萝卜橙子汁
110、伏特加橙汁
奶茶店茶饮料起名1)、台湾金萱乌龙
2)、蜜桃果茶：PeachJuice
3)、绿毛峰：LvmaofengTea
4)、薄荷锡兰茶：MintTea
5)、茉莉花茶
6)、草莓奶茶
7)、冰柠檬茶
8)、意大利桔茶
9)、君山银针
10)、梅子红茶
11)、大白毫
12)、陈年普洱
13)、花生奶茶：PeanutMilkTea
14)、菠萝果茶：PineappleTea
15)、芋香奶茶：TaroMilkTea
16)、哈密瓜奶茶
17)、港式奶茶：HotTea,HKStyle
18)、菊花茶：ChrysanthemumTea
19)、冰巧克力奶茶
20)、牡丹绣球
21)、冻顶乌龙
22)、红茶：BlackTea
23)、伯爵茶：EarlGreyTea
24)、俄罗斯红茶
25)、普洱
26)、椰香奶茶
27)、八宝茶
28)、巧克力奶茶
29)、蓝莓果茶：BlueberryJuice
30)、热柠檬茶
31)、台湾桂花乌龙
32)、茶饮料TeaDrinks
33)、祁门红茶
34)、立顿红茶：LiptonBlackTea
35)、台湾人参乌龙
36)、草莓果茶
37)、薰衣草茶：LavenderTea
38)、
39)、大吉岭茶
40)、茉莉大白毫
41)、冰茶：IcedTea
奶茶店咖啡饮料起名
下面是我为大家分享的奶茶店咖啡饮料起名，感兴趣的可以来这里看看。
（1）、冰法式滴滤
（2）、意大利浓咖啡
（3）、曼特林咖啡：BrazilianCoffee
（4）、美式咖啡：CaféAmericano
（5）、冰咖啡：IcedCoffee
（6）、冰香草卡布奇诺
（7）、哥伦比亚咖啡
（8）、咖啡雪泡：CoffeeSno
（9）、冰焦糖卡布奇诺
（10）、牙买加咖啡：JamaicanCoffee
（11）、意大利泡沫咖啡：Cappuccino
（12）、拿铁咖啡
（13）、冰薄荷咖啡
（14）、巴西山度士咖啡
（15）、曼巴咖啡
（16）、果味冰卡布奇诺
（17）、浓缩冰咖啡：
（18）、现磨咖啡
（19）、低因咖啡
（20）、冰榛子卡布奇诺
（21）、意大利咖啡：ItalianCoffee
（22）、蓝山咖啡：BlueMountainCoffee
（23）、冰卡布奇诺：IcedCappuccino
（24）、速溶咖啡：InstantCoffee
（25）、法式滴滤咖啡：FrenchCoffee
饮料友问答饮料起名问题一：我要开一个类似珍珠奶茶的饮料店，在想一个名字，这个名字实在太难想了，请大家帮帮忙！谢谢 名字要求： 1、3个字以内， 2、简单、时尚、新颖！
网友解答：藏珍阁\珍珠坊
饮料起名问题二：谁能帮我取个饮料店的名字，主营奶茶等原料，主要针对20-30岁的消费群体？？ 最好是3个字…………
1 能够成功注册商标。
2 包含热情、善良、友善、梦想多个或任意一个词的含义。
3 朗朗上口，不要特别张扬和奇怪的名字。
4 名字的背后如果有好的故事作为依托就更好了。
网友解答：好乐宜 奶茶屋
饮料起名问题三：谁能帮我取一些奶茶沙冰,果汁等饮品的名字(例如:蓝莓味的奶茶取名为"蓝调")本人想象有限,忘大家能多多帮我取饮品名称啊~拜托了
网友解答：梦幻——游戏玩家的最爱（随意啦）
冰霜——让清凉伴随身边（加冰，加冰，很多的冰）
极限——年轻人的好享受（颜色要求鲜艳一些）
汁果——和果汁可不一样（比较特殊的饮料产品适用）
最后祝福你发财吧
饮料起名问题四：现在年轻人都喜欢喝什么店名的奶茶饮料等？
现在的年轻人嘴都比较挑、在奶茶、饮料方面都比较注重口味和各种品牌、确实、我个人认为有牌子的店铺不管是吃的还是用的、都比较让人放心、当然在价格上和其他店铺会有明显的差异、但说到底一分钱一分货、例如：避风塘、飘香等等、这种店很多、哪些奶茶饮品店铺是最受年轻人追捧的？
网友解答：大卡司、避风堂、大口九、茶元素
饮料起名问题五：求取名高手给吧台饮料取名
如题，求取名高手给下列饮品取名：
奶昔类：原味 香芋味 草莓味 哈密瓜味 青苹果味 巧克力味
冰沙类：原味 香芋味 草莓味 哈密瓜味 青苹果味
奶茶类：桂圆红枣奶茶 姜母奶茶
果汁类：西瓜汁 哈密瓜汁 奇异果汁 苹果汁 雪梨汁 橙汁
比如说：原味奶昔取名为：天使之翼 草莓味奶茶取名为：粉色爱恋
最好是四个字或者五个字的，而且要能体现出产品的颜色或者味道。
回答满意者，100分双手奉上。
网友解答：西瓜汁：血色夕阳
苹果汁：青涩的感觉
姜母奶茶：奇异之旅
巧克力奶昔：black变
饮料起名问题五：果汁，奶茶的名称
我想家奶茶店，店名取好了，但是很多奶茶果汁的名字我想取的可爱有个性点，有谁能帮忙？谢谢
网友解答：木瓜奶茶--木瓜之吻
饮料起名问题六：本人急需一些奶茶 果汁 沙冰。。。一些饮品名字 好听一点的名字啊
感觉不和饮品靠谱也行啊，听上去感觉好就行啊，大家帮忙想想被 或是在哪里看到过告诉我下也行啊 很是感激啊！
没有分了啊 不能加给大家了啊 抱歉啊！
网友解答：异国之恋 黄金岁月 紫色梦幻
饮料起名问题七：帮忙给下列饮品取名
奶昔类：原味 香芋味 草莓味 哈密瓜味 青苹果味 巧克力味
冰沙类：原味 香芋味 草莓味 哈密瓜味 青苹果味
奶茶类：桂圆红枣奶茶 姜母奶茶
果汁类：西瓜汁 哈密瓜汁 奇异果汁 苹果汁 雪梨汁 橙汁
同味道不同类别的取名也要不一样。比如说原味奶昔取名为：天使之翼 原味冰沙就不能再取这个名字了。
网友解答：原味懵懂、香芋初恋、哈密甜心、青苹羞涩、棕色幽默。
如下：1全球最大半导体设备公司-阿斯麦控股ASMLHoldingNV(US)
2游戏开发龙头-动视暴雪(暴雪娱乐)ActivisionBlizzardInc
3跨国电脑软件公司-奥多比软件公司AdobeSystemsInc
4美国超微半导体公司-超微半导体设备AdvancedMicroDevicesInc(高级微设备公司)
5生物制药公司-亚历克森制药AlexionPharmaceuticalsInc
6牙科医疗设备-艾利科技AlignTechnologyInc
7美国科技龙头Google的母公司Alphabet(A)公司AlphabetInc-A
8美国科技龙头Google的母公司Alphabet(C)公司AlphabetInc-C
9全球电子商务及科技巨头-亚马逊AmazoncomInc全球最大电子商务公司+美国科技龙头
10美国航空集团(美航)AmericanAirlinesGroupInc
11美国生物科技龙头股-安进公司AmgenInc
12全球最大音频放大器公司-亚德诺半导体技术AnalogDevicesInc
13美国科技龙头、消费电子产品-苹果公司：AppleInc(AAPL)118
14全球最大半导体设备商-应用材料公司AppliedMaterialsInc
15软件龙头-欧特克AutodeskInc
16人力资源外包服务-自动数据处理公司(ADP)AutomaticDataProcessingInc
17中概股：中国搜索龙头-百度BaiduInc-ADR
18拜玛林制药[BMRN]BioMarinPharmaceuticalInc
19生物技术公司-百健艾迪BiogenIdecInc
20全球最大在线旅游服务商-缤客网BookingHoldingsInc
21半导体设备的供应商-博通公司BroadcomInc
22铁路运输服务-CSX运输公司CSXCorp
23全球最大电子设计自动化软件公司-卡得斯设计CadenceDesignSystemsInc
24生物制药龙头-新基医药/赛尔基因CelgeneCorp
25医疗信息技术供货商-塞纳公司CernerCorp
26美国第二大有线电视&宽带提供商-特许通信公司CharterCommunicationsInc
27网络安全公司-捷邦软件技术CheckPointSoftwareTechnologiesLtd
28全球知名服装租赁商-辛塔斯CintasCorp
29互联网解决方案龙头、电子--思科公司CiscoSystemsInc(CSCO)
30软件及解决方案公司-思杰系统CitrixSystemsInc
31世界级的IT服务供应商-高知特信息技术CognizantTechnologySolutionsCorp
32全美最大有线电视&第二大互联网服务提供商-康卡斯特电信ComcastCorp-ClassA
33美国最大会员制仓储式量贩店-好市多量贩CostcoWholesaleCorp
34中国最大的在线旅游公司-携程国际CtripcomInternationalLtd–ADR
35美国折扣零售巨头-美元树公司DollarTreeInc
36全球第二大游戏开发商-艺电有限公司ElectronicArtsInc
37全球知名在线旅游网-亿客行ExpediaGroupInc
38全球最大的社交网络-脸书FacebookInc
39螺纹紧固件公司-法思诺贸易FastenalCo
40金融服务解决方案公司-费哲金融服务公司FiservInc
41美国生物科技龙头-吉利德科学公司GileadSciencesInc
42世界第二大玩具公司-孩之宝公司HasbroInc
43美国最大牙医器材商-亨利香恩服务/汉瑞祥HenryScheinInc
44动物健康&水和牛奶质量检测-爱德士生物科技IDEXXLaboratoriesInc
45世界第二的分子诊断公司-亿明达IlluminaInc
46艾滋病&抗癌药公司-因塞特医疗IncyteCorpLtd
47全球最大半导体芯片制造商、微处理器-英特尔公司IntelCorp
48美国最大理财软件公司-财捷/直觉软件公司IntuitInc
49财捷/直觉软件公司-达芬奇手术机器人IntuitiveSurgicalInc
50汽车运输公司-JB亨特运输服务公司JBHuntTransportServicesInc
51中概股：中国电商龙头-京东JDcomInc
52科磊半导体KLA-TencorCorp
53半导体公司：拉姆研究(科林研发)LamResearchCorp
54影音/固话/宽带/移动通信服务商-自由全球公司LibertyGlobalPLC–A
55影音/固话/宽带/移动通信服务商-自由全球公司LibertyGlobalPLC–C
56加拿大第一瑜伽服品牌-露露柠檬LululemonAthleticaInc
57世界十大酒店集团之一-万豪国际酒店管理集团MarriottInternationalInc
58半导体-美信集成MaximIntegratedProductsInc
59拉丁美洲最大电商平台-自由市场公司MercadoLibreInc
60半导体公司-微芯科技公司MicrochipTechnologyInc
61美国最大的电脑内存芯片商-美光科技MicronTechnologyInc
62全球最大的电脑软件提供商-微软MicrosoftCorporation/MicrosoftCorp(MSFT)
63全球领先巧克力饼干零食生产商-亿滋国际MondelezInternationalInc
64美国饮料龙头-怪物饮料(怪兽饮料)MonsterBeverageCorp
65荷兰仿制药公司-迈兰制药公司MylanInc
66半导体&显卡公司-英伟达NVIDIACorp
67半导体龙头公司-恩智浦半导体NXPSemiconductorNV
68信息存储服务公司-网络器械公司/美国网存(网络器械公司)NetAppInc
69中概股中国门户网站-网易NetEaseInc–ADR
70全球最大流媒体播放服务商-奈飞公司NetflixInc
71零部件配饰-奥莱利(奥赖利)汽车零配件O'ReillyAutomotiveInc
72美国最大卡车制造公司-帕卡公司(佩卡公司)PACCARInc
73网络支付龙头公司-贝宝PayPalHoldingsInc
74薪酬代发服务提供商-沛齐公司PaychexInc
75全球最大无线芯片厂商-高通公司QualcommInc
76生物制药公司-再生元制药RegeneronPharmaceuticalsInc
77全美第三大折扣百货-罗斯百货RossStoresInc
78天狼星卫星广播公司SiriusXMHoldingsInc
79半导体集成电路公司-思佳讯SkyworksSolutionsInc
80全球最大的咖啡连锁店-星巴克StarbucksCorp
81互联网安全技术龙头-赛门铁克SymantecCorp
82全球最大电子设计自动化软件供应商-新思科技SynopsysInc
83美国第三大移动运营商-T-MobileUSInc
84视频游戏发行商-Take-Two互动软件Take-TwoInteractiveSoftwareInc
85电动汽车龙头-特斯拉汽车公司TeslaMotorsInc
86全球领先的半导体公司-德州仪器TexasInstrumentsInc
87全球第五大食品和饮料公司-卡夫亨氏公司TheKraftHeinzCompany
88跨国传媒公司-二十一世纪福克斯公司Twenty-FirstCenturyFoxInc-A(US)
89跨国传媒公司-二十一世纪福克斯公司Twenty-FirstCenturyFoxInc-B(US)
90美容沙龙零售商-乌尔塔美妆(尤它美容)UltaBeautyInc
91全球最大航空公司-联合大陆控股公司UnitedContinentalHoldingsInc
92全球最大网路安全认证公司-威瑞信VeriSignInc
93风险评估公司-VeriskAnalyticsInc
94商用阶段制药公司-福泰制药公司VertexPharmaceuticalsInc
95全球最大医药流通公司-沃博联医药WalgreensBootsAlliance
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对很多人来说，徐福记曾代表了新年的味道。作为一代糖果大王，徐福记以“新年糖”起家，巅峰时期创下年销售增速超20%，连续17年位居散装年糖和包装年糖市场第一的佳绩。
孰料，徐福记后来经营业务每况愈下，逐渐淡出人们的视野，还多次被传失宠于母公司雀巢，沦为弃子。
危机之下，徐福记开始谋变，转向了坚果赛道。这会是一个好选择吗？
“南有徐福记、北有康师傅”，这一南一北，曾被誉为台商在大陆经营的典型案例，也印证了徐福记昔日的辉煌。
1992年，诸多台商加快了在大陆的投资步伐。其中，以糖果和蜜饯起家的徐家四兄弟便是其中一份子，他们在东莞搭建工厂，从事糖果贴牌加工，再将产品出口到其它国家。
两年后，在意识到大陆经济的腾飞将显著带动人们对糖果的需求后，徐家四兄弟决定从出口转内销，开始经营自己的品牌。“徐福记”自此走向 历史 舞台。
那个年代，过年是糖果消费量最大的节点，但当时并没有糖果品牌想到与新年捆绑，徐福记敏锐察觉到了这个商机，并于1994年推出“新年糖”系列：涵盖40多种糖果，主打低价策略。多方因素助推之下，徐福记大获成功，1997年销售额便突破1亿元。
值得一提的是，在此过程中，徐福记还开创性推出了散装统一定价以及专柜模式两大策略，极大简化了用户购糖的流程，同时还强化了用户对于徐福记品牌的认知，为后来的发展进一步奠定了基础。
2000年，随着沃尔玛、家乐福进入国内，徐福记与这些大型超市建立了供销关系，开始步入发展快车道：不仅于2006年在新加坡上市，此后销量更是以每年20%的速度增长，连续多年位居市场第一。官方介绍显示，到2007年，徐福记在中国已经拥有 88 家销售分公司，超过13500个直接管控的终端零售点，成为中国最大型糖果品和糖点企业之一。
2011年，徐福记迎来转折点。
这一年，急于在中国扩张业务的雀巢以17亿美元的价格收购了徐福记60%的股权，徐家四兄弟持有剩余40%的股权。
雀巢收购徐福记背后有两方面的原因，一是扩充自己的产品线，当时雀巢在糖果这个品类上有缺口，需要补全去跟同为食品巨头的玛氏竞争，而徐福记是当时最好的选择；另一方面，徐福记拥有18 万条散装柜资源，以及深耕数年的三四线、乡镇农村市场，这对雀巢的下沉有极大帮助。
反观徐福记“卖身”，则是其希望借助雀巢的资金与研发投入，巩固自身在市场上的地位，并与玛氏、阿尔卑斯、亿滋国际等糖果品牌竞争。
一方有钱、懂研发，另一方有品牌影响力、有渠道，两者牵手一度被市场认为是强强结合，并寄予厚望。然而事与愿违，后来雀巢虽借助徐福记的线下经销商渠道迅速打入中国二三线城市，徐福记却并未因为雀巢的加持而蒸蒸日上，反而每况愈下。这有多方面的原因。
一方面是被雀巢收购后，徐福记多次陷入食品安全的泥淖，先是2012年春节，徐福记多个产品被查出使用了食品安全法明确禁止添加的TBHQ和BHT（两种抗氧化剂，存在致癌风险），后又被曝出内部食堂存在食品安全问题，导致员工集体食物中毒。对消费者和员工的 健康 视而不见，让彼时已成为的"外资"徐福记备受舆论谴责。
图源:徐福记官微
另一方面在于错失互联网红利期。2013年开始，中国超越美国成为全球第一大网络零售市场，线上购物的兴起，让渠道迎来了洗牌，然而沉浸在往日线下辉煌里的徐福记并未抓住机遇，直到2018年才开始转型线上，最终落人一步。
更重要的原因在于，徐福记定位的“新年糖”策略逐渐失效。过往财报数据显示，过去春节期间糖果销售额能占到徐福记全年40%的销售额，这也意味着春节的销售成绩，很大程度上决定了徐福记的命脉；但如今，随着市面上产品种类的不断丰富，人们在新年招待客人时不再只掏出糖果，还有坚果、零食以及水果等等，同时糖果也不再是逢年过节送礼的唯一佳品。
多方原因导致徐福记营收增速逐渐放缓。IC实验室数据显示，2014年，徐福记市场份额跌至国内第三，跌落“糖果大王”宝座。到2019年，徐福记的营收只有50亿元，低于被雀巢收购前的近52亿元。这意味着，近10年时间里，徐福记不过是原地踏步。
此后，徐福记更是一蹶不振，不仅被雀巢在财报中划归到了“其他收入”，不再单独展示，甚至多次传言将被雀巢抛售，沦为弃子。
徐福记式微背后，除了自身原因之外，与国内糖果行业萧条的大背景也有很大关系。
Foodaily数据显示，从2016年到2020年，糖果市场的总规模年均增长率只有2%，在休闲食品这个赛道上垫底。
与此同时，奶茶、蛋糕、甜品等品类的兴起成为时下年轻人获取“甜蜜”的新形式，“旧爱”糖果有了新的替代品之后逐渐被抛弃。
在整个大赛道疲软的情况下，徐福记开始向坚果转型，希望借助坚果行业的大 健康 属性，叠加自身的品牌与规模效应，形成新的增长引擎，同时期望借力坚果的上升势头，带动其糖果品类的销量。
为与传统的坚果巨头三只松鼠、百草味、煌上煌等品牌形成差异化竞争，徐福记除推出坚果单品外，还打造了多款坚果混搭礼盒，其内均搭配了不同的自家经典糖点，希望以“坚果+糖果”的多产品组合模式吸引消费者。
坚果赛道发展空间确实不容小觑。Frost&Sullivan数据显示，坚果炒货休闲零食市场2020年零售额为1415亿元，预计接下来5年仍将以9%的复合增长率增长，市场前景广阔。
只是，徐福记想要与布局线上多年的坚果品牌们竞争，难度并不小。目前，徐福记的坚果+糖果礼包仅在京东店铺上线，且从2020年上线至今，底下商品评论不过20W+，反观三只松鼠家产品评论均在300W-500W。
守成难，转型更不易。从笑傲糖果江湖，到如今业绩不断下滑、转型前途未卜，糖果大王的翻身仗恐怕没那么好打。
参考资料：
《一代糖果大王没落史：曾年销60亿，如今形同资本弃子》，新商业要参
《被时代抛弃的糖果巨人：徐福记三十年商业浮沉史》，IC实验室
《徐福记：命运悬疑》，砺石商业评论
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范仲淹，字希文，唐宰相履冰之后。仲淹二岁而孤，母更适长山朱氏，从其姓，名说。少有志 *** ，既长，知其世家，乃感泣辞母，去之应天府，依戚同文学。昼夜不息，冬月惫甚，以水沃面;食不给，至以糜粥继之，人不能堪，仲淹不苦也。举进士第，为广德军司理参军，迎其母归养。改集庆军节度推官，始还姓，更其名。
天圣七年，章献太后将以冬至受朝，天子率百官上寿。仲淹极言之，且日：“奉亲于内，自有家人礼，顾与百官同列，南面而朝之，不可为后世法。”且上疏请太后还政，不报。寻通判河中府，徙陈州。
拜尚书礼部员外郎、天章阁待制，召还，判国子监，迁吏部员外郎、权知开封府。时吕夷简执政，进用者多出其门。仲淹上《百官图》，指其次第日：“如此为序迁，如此为不次，如此则公，如此则私。况进退近臣，凡超格者，不宜全委之宰相。”夷简不悦。他日，论建都之事，仲淹日：“洛阳险固，而汴为四战之地，太平宜居汴，即有事必居洛阳。当渐广储蓄，缮宫室。”帝问夷简，夷简日：“此仲淹迂阔之论也。”仲淹乃为四论以献，大抵讥切时政。且日：“汉成帝信张禹，不疑舅家，故有新莽之祸。臣恐今日亦有张禹，坏陛下家法。”夷简怒诉日：“仲淹离间陛下君臣，所引用，皆朋党也。”仲淹对益切，由是罢知饶州。殿中侍御史韩渎希宰相旨，请书仲淹朋党，揭乏朝堂。于是秘书丞余靖上言日：“仲淹以一言忤宰相，遽加贬窜，况前所言者在陛下母子夫妇之间乎陛下既优容之矣，臣请追改前命。”明年，夷简亦罢，自是朋党之论兴矣。夷简再入相，帝谕仲淹使释前憾。仲淹顿首谢日：“臣乡论盖国家事，于夷简无憾也。”
仲淹内刚外和，性至孝，以母在时方贫，其后虽贵，非宾客不重肉。妻子衣食，仅能自充。而好施予，泛爱乐善。死之日，四方闻者，皆为叹息。 (《宋史•范仲淹传》，有删节)
译文 ：
范仲淹，字希文，唐朝宰相范履冰的后代。范仲淹两岁时丧父，母亲改嫁长山姓朱的人，范种淹跟从他的姓，名字叫说。从小有志向节 *** ，长大后，了解了自己的家世，就伤感流泪告别母亲，离开(家乡)到应天府，依靠戚同文学习。昼夜不停息，冬日里疲惫得厉害，用水浇脸;食物不充足，以至于用稀粥密，当食物，别人不能忍受，范仲淹不认为这艰苦。考取进士，担任广德军司理参军，迎接他的母回家奉养。改任集庆军节度推官，才改回原姓，更改自己的名字。
天圣七年，章献太后将在冬至日接受朝政，天子率百官祝贺。仲淹极力劝谏这件事，并且说：“在家侍奉母亲，自有家人的礼节，只是与百官同在朝廷，面向南朝拜太后，不能作为后世的砖则。并且上疏请太后还政，没有得到答复。不久做河中府通判，贬谪到陈州。
(范仲淹)被授予尚书礼部员外郎、天章阁待制的职务，被召回京，城主管固而监，调任吏部外郎、代理开封知府。当时吕夷简执政，提拔使用的大多出自他的门下。范仲淹呈上《百官图》指着它的次序说：像这样是按顺序升迁，像这样是不按顺序(升迁)，像这样是公正，像这样是偏私，何况提拔或降格任用大臣。凡是越级的，不应该全部把这些事交给宰相。“吕夷简不高兴。后来，讨论建都的事情，范仲淹说：“洛阳险要坚固，而汴梁是四面受敌的地方，太平时期适合在汴京，如果有战事一定要在洛阳。应当逐渐扩大物资储备，修缮宫室。“皇帝问吕夷简，吕夷简说：“这是范仲淹不切实情的看法。“范仲淹于是写四篇论呈献(给皇上)，大抵谴责当时的政务。并且说：“汉成帝相信张禹，不怀疑舅家，所以有王莽的祸害。我恐怕今天也有张禹，损坏陛下的家法。”吕夷简愤怒地驳斥道：“范仲淹离间陛下君臣，他推荐任用的官员，都是朋党(排斥异己的政治集团)。”仲淹奏对更加急切，因此免职任饶州知府。殿中侍御史韩渎迎合宰相的旨意，请求写下范仲淹的朋党，把他们的名字在朝堂上揭露。在这种情况下，秘书丞余靖进献意见说：“范仲淹因为一句话触犯宰相，立刻加以贬谪、放逐，何况之前所议论的不是在陛下母子夫妇之间的事吗陛下已经宽容他了我请求改变先前的命令。”第二年，吕夷简也被罢免宰相，从此关于朋党的议论流行开来。吕夷简第二次入朝担任宰相，皇帝告诫范仲淹让他消除先前的怨恨。范仲淹磕头道歉说：“臣先前争论的是国家的事情，我对于吕夷简没有怨恨。”
范仲淹内心刚毅外表谦和，性情极其孝顺，因为母亲在世时正贫困，后来虽然显贵，不是，招待宾客(宾客到来)不吃两种以上的肉食。妻子儿女的衣食，仅仅能自给。然而(范仲淹)喜好施舍给予，广施爱心，乐于行善。死的时候，天下各地听说的人，都替他叹息。
全文如下：
宋史·范仲淹传
范仲淹字希文。唐宰相履冰之后。其先，州人也，后徙家江南，遂为苏州吴县人。仲淹二岁而孤，母更适长山朱氏，从其姓，名说。少有志 *** ，既长，知其世家，感泣辞母，去之应天府，依戚同文学。昼夜不息，冬月惫甚，以水沃面;食不给，至以糜粥继之，人不能堪，仲淹不苦也。举进士第，为广德军司理参军，迎其母归养。改集庆军节度推官，始还姓，更其名。
监泰州西溪盐税，迁大理寺丞，徙监楚州粮料院，母丧去官。晏殊知应天府，闻仲淹名，召府学。上书请择郡守，举县令，斥游惰，击冗僭、慎选举、抚将帅，凡万余言。服除，以殊荐，为秘阁校理。仲淹泛通《六经》，长于《易》，学者多从质问，为执经讲解，亡所倦。尝推其奉以食四方游士，诸子至易衣而出，仲淹晏如也。每感激论天下事，奋不顾身，一时士大夫矫厉尚风节，自仲淹倡之。
天圣七年，章献太后将以冬至受朝，天子率百官上寿。仲淹极言之且曰：“奉亲于内，自有家人礼，顾与百官同列，南面而朝之，不可为后世法。”且上疏请太后还政，不报。寻通判河中府，徙陈州。时方建太一宫及洪福院，市材木陕西。仲淹言：“昭应、寿宁，天戒不远。今又侈土木，破民产，非所以顺人心、合天意也。宜罢修寺观，减常岁市木之数，以蠲除积负。”又言：“恩多以内降除官，非太平之政。”事虽不行，仁宗以为忠。
太后崩，召为右司谏。言事者多暴太后时事，仲淹曰：“太后受遗先帝，调护陛下者十余年，宜掩其小故，以全后德。”帝为诏中外，毋辄论太后时事。初，太后遗诰以太妃杨氏为皇太后，参决军国事。仲淹曰：“太后，母号也，自古无因保育而代立者。今一太后崩，又立一太后，天下且疑陛下不可一日无母后之助矣。”
岁大蝗旱，江、淮、京东滋甚。仲淹请遗使循行，未报。乃请问曰：“宫掖中半日不食，当何如”帝恻然，乃命仲淹安抚扛、淮，所至开仓赈之，且禁民*祀，奏蠲庐舒折役茶、江东丁口盐钱，且条上救敝十事。
会郭皇后废，率谏官、御史伏阁争之，不能得。明日，将留百官揖宰相廷争，方至待漏院，有诏出知睦州。岁余，徙苏州。州大水，民田不得耕，仲淹疏五河，导太湖注之海募人兴作，未就，寻徙明州，转运使奏留仲淹以毕其役，许之。拜尚书礼部员外郎天章阁待制，召还，判国子监，迁吏部员外郎、权知开封府。
时吕夷简执政，进用者多出其门。仲淹上《百官图》，指其次第曰：“如此为序迁，如此为不次，如此则公，如此则私。况进退近臣，凡超格者，不宜全委之宰相。”夷简不悦。他日，论建都之事，仲淹曰：“洛阳险固，而汴为四战之地，太平宜居汴，即有事必居洛阳。当渐广储蓄，缮宫室。”帝问夷简，夷简曰 ：“此仲淹迂阔之论也。”仲淹乃为四论以献大抵讥切时政。且曰：“汉成帝信张禹，不疑舅家，故有新莽祸。臣恐今日亦有张禹，坏陛下家法。”夷简怒诉曰：“仲淹离间陛下君臣，所引用，皆朋党也。”仲淹对益切，由是罢知饶州。
殿中侍御史韩渎希宰相旨，请书仲淹朋党，揭之朝堂。于是秘书丞余靖上言曰：“仲淹以一言忤宰相，遽加贬窜，况前所言者在陛下母子夫妇之间乎陛下既优容之矣，臣请追改前命。”太子中允尹洙自讼与仲淹师友，且尝荐己，愿从降黜。馆阁校勘欧阳修以高若讷在谏官，坐视而不言，移书责之。由是，三人者偕坐贬。明年，夷简亦罢，自是朋党之论兴矣。仲淹既去，士大夫为论荐者不已。仁宗谓宰相张士逊曰：“向贬仲淹，为其密请建立皇太弟故也。今朋党称荐如此，奈何”再下诏戒敕。
仲淹在饶州岁余，徙润州，又徙越州。元昊反，召为天章阁待制、知水兴军，改陕西都转运使。会夏竦为陕西经略安抚、招讨使，进仲淹龙图阁直学士以副之。夷简再入相，帝谕仲淹使释前憾。仲淹顿首谢曰：“臣乡论盖国家事，于夷简无憾也”。
延州诸砦多失守，仲淹自请行，迁户部郎中兼知延州。先是，诏分边兵：总管领万人，钤辖领五千人，都监领三千人。寇至御之，则官卑者先出。仲淹曰：“将不择人以官为先后，取败之道也。”于是大阅州兵，得万八千人，分为六，各将三千人，分部教之，量贼众寡，使更出御贼。时塞门、承平请砦既废，用种世衡策，城青涧以据贼冲，大兴营田，且听民得互市，以通有无。又以民远输劳苦，请建~城为军，以河中、同、华中下户税租就输之。春夏徙兵就食，可省e十之三，他所减不与。诏以为康定军。
明年正月，诏诸路人讨，仲淹曰：“正月塞外大寒，我师暴露，不如俟春深入，贼马瘦人饥，势易制也。况边备渐修，师出有纪，赋虽猖獗，固已慑其气矣。~、延密迩灵、夏、西羌必由之地也。第按兵不动，以观其衅，许臣稍以恩信招来之。不然，情意阻绝， 臣恐偃兵无期矣。若臣策不效，当举兵先取绥、宥，据要害，屯兵营田，为持久计，则茶山、横山之民，必挈族来归矣。拓疆御寇，策之上也。”帝皆用其议。仲淹又请修承平、永平等砦，稍招还流亡，定堡障，通斥候，城十二砦，于是羌汉之民，相踵归业。
久之，元昊归陷将高延德，因与仲淹约和，仲淹为书戒喻之。会任福败于好水川，元昊答书语不逊，仲淹对来使焚之。大臣以为不当辄通书，又不当辄焚之，宋庠请斩仲淹，帝不听。降本曹员外郎、知耀州，徙庆州，迁左司郎中，为环庆路经略安抚、缘边招讨使。初，元昊反，阴诱属羌为助，而环庆酋长六百余人，约为乡道，事寻露。仲淹以其反复不常也，至部即奏行边以诏书犒赏诸羌，阅其人马，为立条约：“若仇己和断，辄私报之及伤人者，罚羊百、马二;己杀者斩。负债争讼，听告官为理，辄质缚平人者，罚羊五十、马一。贼马入界，追集不赴随本族，每户罚羊二，质其首领。贼大人，老幼入保本砦，官为给食;即不入寨，率家罚羊二;全族不至，质其首领。”诸羌皆受命，自是始为汉用矣。
改州观察史，仲淹表言：“观察使班待制下，臣守边数年，羌人颇亲爱臣呼臣为‘龙图老子’，今退而与王兴、朱观为伍，第恐为贼轻矣。”辞不拜。庆之西北马铺砦，当后桥川口，在贼腹中仲淹欲城之，度贼必争，密遣子纯v与蕃将赵明先据其地，引兵随之。诸将不知所向，行至柔远，始号令之，版筑皆具，旬日而城成，即大顺城是也。贼觉，以骑三万来战，佯北，仲淹戒勿追，已而果有伏。大顺既城，而白豹、金汤皆不敢犯，环庆自此寇益少。
明珠、灭臧劲兵数万，仲淹闻泾原欲袭讨之，上言曰：“二族道险，不可攻，前日高继嵩已丧师。平时且怀反侧，今讨之必与贼表里，南人原州，西扰镇戎，东侵环州，边患未艾也。若北取细腰、胡芦众泉为堡障，以断贼路，则二族安，而环州、镇戎径道通彻，可无忧矣。”其后，遂筑细腰、胡芦诸砦。
葛怀敏败于定川，贼大掠至潘原，关中震恐，民多窜山谷间。仲淹率众六千，由、泾援之，闻贼已出塞，乃还。始，定川事闻，帝按图谓左右曰：“若仲淹出援，吾无忧矣。”奏至，帝大喜曰：“吾固知仲淹可用也。”进枢密直学士，右谏议大夫。仲淹以军出无功，辞不敢受命，诏不听。
时已命文彦博经略泾原，帝以泾原伤夷，欲对徙仲淹，遣王怀德喻之。仲淹谢曰：“泾原地重，第恐臣不足当此路。与韩琦同经略泾原，并驻泾州，琦兼秦凤臣兼环庆。泾原有警，臣与韩琦合秦风、环庆之兵，掎角而进;若秦风、环庆有警，亦可率泾原之师为援。臣当与琦练兵选将，渐复横山，以断贼臂，不数年间可期平定矣。愿诏庞籍兼领环庆，以成首尾之势。秦州委文彦博，庆州用滕宗谅总之。孙沔亦可办集。渭州 一武臣足矣。”帝采用其言，复置陕西路安抚、经略、招讨使，以仲淹、韩琦，庞藉分领之。仲淹与琦开府泾州，而徙彦博帅秦，宗谅帅庆，张亢帅渭。
仲淹为将，号令明白，爱抚士卒，诸羌来者，推心接之不疑，故贼亦不敢辄犯其境。元昊请和，召拜枢密副使。王举正懦默不任事谏官欧阳修等言仲淹有相材，请罢举正用仲淹，遂改参知政事。仲淹曰：“执政可由谏官而得乎”固辞不拜，愿与韩琦出行边。命为陕西宣抚使，未行，复除参知政事。会王伦寇淮南，州县官有不能守者，朝廷欲按诛之。仲淹曰：“平时讳言武备，寇至而专责守臣死事，可乎”守令皆得不诛。
帝方锐意太平，数问当世事，仲淹语人曰：“上用我至矣，事有先后，久安之弊，非朝夕可革也。”帝再赐手诏，又为之开天章阁，召二府条对。仲淹皇恐，退而上十事：
一曰明黜陟。二府非有大功大善者不迁，内外须在职满三年，在京百司非选举而授，须通满五年，乃得磨勘，庶几考绩之法矣。
二曰抑侥。罢少卿、监以上乾元节恩泽;正郎以下若监司、边任，须在职满二年，始得荫子;大臣不得荐子弟任馆阁职，任子之法无冗滥矣。
三曰精贡举。进士、诸科请罢糊名法，参考履行无阙者，以名闻。进士先策论，后诗赋，诸科取兼通经义者。赐第以上，皆取诏裁。余优等免选注官，次第人守本科选。进士之法，可以循名而责实矣。
四曰择长官。委中书、枢密院先选转运使、提点刑狱、大藩知州;次委两制，三司、御史台、开封府官、诸路监司举知州、通判;知州通判举知县、令。限其人数以举主多者从中书选除。刺史、县令，可以得人矣。
五曰均公田。外官廪给不均，何以求其为善耶请均其入，第给之，使有以自养，然后可以责廉节，而不法者可诛废矣。
六曰厚农桑。每岁预下诸路，风吏民言农田利害，堤堰渠塘，州县选官治之。定劝课之法以必农利，减漕运。江南之圩田，浙西之河塘，隳废者可兴矣。
七曰修武备。约府兵法，募畿辅强壮为卫士，以助正兵。三时务农，一时教战，省给赡之费。畿辅有成法，则诸道皆可举行矣。
八曰覃恩信。赦令有所施行，主司稽违者，重置于法;别遣使按视其所当行者，所在无废格上恩者矣。
九曰重命令。法度所以示信也，行之未几，旋即厘改。请政事之臣参议可以久行者，删去烦冗，裁为制敕行下，命令不至于数变更矣。
十曰减徭役。户口耗少而供亿滋多，省县邑户步者为镇，并使、州两院为一，职官白直，给以州兵，其不应受役者悉归之农，民无重困之忧矣。
天子方信向仲淹，悉采用之，宜著令者，皆以诏书画一颁下;独府兵法，众以为不可而止。
又建言：“周制，三公分兼六官之职，汉以三公分部六卿，唐以宰相分判六曹。今中书，古天官冢宰也，枢秘院，古夏官司马也;四官散于群有司，无二公兼领之重。而二府惟进拟差除，循资级，议赏罚，检用条例而已。上非三公论道之任，下无六卿佐王之职，非治法也。臣请仿前代，以三司、司农、审官、流内铨、三班院、国子监、太常、刑部、审刑、大理、群牧、殿前马步军司，各委辅臣兼判其事。凡官吏黜陟、刑法重轻、事有利害者，并从辅臣予夺;其体大者，二府L议奏裁。臣请自领兵赋之职，如其无补，请先黜降。”章得象等皆曰不可。久之，乃命参知政事贾昌朝领农田，仲淹领刑法，然卒不果行。
初，仲淹以忤吕夷简，放逐者数年，士大夫持二人曲直，交指为朋党，及陕西用兵，天子以仲淹士望所属，拔用之。及夷简罢，召还，倚以为治，中外想望其功业。而仲淹以天下为己任，裁削幸滥，考核官吏，日夜谋虑兴致太平。然更张无渐，规摹阔大，论者以为不可行。及按察使出，多所举劾，人心不悦。自任子之恩薄，磨勘之法密，侥者不便，于是谤毁稍行，而朋党之论浸闻上矣。
会边陲有警，因与枢密副使富弼请行边。于是，以仲淹为河东、陕西宣抚使，赐黄金百两，悉分遗边将。麟州新罹大寇，言者多请弃之，仲淹为修故砦，招还流亡三千余户，蠲其税，罢榷酤予民。又奏免府州商税，河外遂安。比去，攻者益急，仲淹亦自请罢政事，以为资政殿学士、陕西四路安抚使、知州。其在中书所施为，亦稍稍沮罢。
以疾请邓州，进给事中。徙荆南，邓人遮使者请留，仲淹亦愿留邓，许之。寻徙杭州，再迁户部侍郎，徙青州。会病甚，请颍州，未至而卒，年六十四。赠兵部尚书，谥文正。初，仲淹病，帝常遣使赐药存问，既卒，嗟悼久之。又遣使就问其家，既葬，帝亲书其碑曰“褒贤之碑”。
仲淹内刚外和，性至孝以母在时方贫，其后虽贵，非宾客不重肉。妻子衣食，仅能自充。而好施予，置义庄里中，以赡族人。泛爱乐善，士多出其门下，虽里巷之人，皆能道其名字。死之日，四方闻者，皆为叹息。为政尚忠厚，所至有恩，、庆二州之民与属羌，皆画像立生祠事之。及其卒也，羌酋数百人，哭之如父，斋三日而去。四子：纯v、纯仁、纯礼、纯粹。
论曰：自古一代帝王之兴，必有一代名世之臣。宋有仲淹诸贤，无愧乎此。仲淹初在制中，遗宰相书，极论天下事，他日为政，尽行其言诸葛孔明草庐始见昭烈数语，生平事业备见於是。豪杰自知之审，类如是乎!考其当朝，虽不能久，然“先忧后乐”之志，海内固已信其有弘毅之器，足任斯责，使究其所欲为，岂让古人哉!
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