做外贸的人已经哭了四个月了

“停工的时候，怕订单无法交货急着复产。现在全面复产了，客户的订单却没了。”

佛山一家服装厂的高管李可沁说，由于公司最大的美国客户砍掉了所有订单，导致工厂刚全面复产，就陷入了“无单可做”的局面。现在全厂放假三月，因仍看不到希望，不少同事已开始自谋出路。

面对战线不断延长的疫情，坊间流传着这样一句话， “国内打完上半场，国外接力下半场，外贸人拉满全场”。 本想在国内疫情控制后，把损失夺回来的外贸人，因为海外疫情导致的需求萎缩，延续着没活可干的状态。

来自海关总署的统计显示，2020年1-2月中国外贸出口总值为204万亿元，同比下降159%。去年的贸易摩擦悬而未决，今年的大传染病雪上加霜。拉动经济三驾马车之一的“出口”，眼下已然脚力不济了。

运费太贵了

素有中国外贸“晴雨表”之称的广交会延期了。

广东省商务厅表示，考虑目前全球疫情发展态势，第127届春季广交会确定不会在4月15日如期举办。

作为外贸大省，广东在此次“外贸危机”中首当其冲，1-2月广东省外贸出口同比下降175%。即便春交会能如期召开，今年的参展商数量也令人担忧。

广交会会址附近，有一座琶洲家具城。因近水楼台，原本这里大部分的家居建材商铺都是要参加广交会的，但今年的状况变得有所不同。“如果我们的海外客户基本都不来了，我们参加也没意义了。”多位家具城的老板向《南风窗》记者表明了相同的意愿。

曾经的广交会现场，外国采购商在参观

同为外贸大省的浙江也不好过，1-2月的进出口总值下跌超过10%。浙江民营投资企业联合会会长周德文说，很多企业撑不了3个月。

在以外向型经济为主的义乌等地，正当生产销售端逐渐恢复时，受到海外电商封仓、物流不畅等影响，不少跨境电商群体的活动停滞了。

“除了订单减少，现在最大的烦恼是运费太贵了！”电话的那段，张泽的声音有些歇斯底里。

张泽做的是义乌工艺品出口贸易，客户主要来自美国西海岸。以前，他的货多是走空运或者三大国际快递。但由于现在各路航线的叫停，义乌所有的货物几乎都灌入了三大国际快递公司。

2月19日，客商在义乌中国小商品城的国际商贸城一区玩具区选购

根据送货的周期长短，快递公司提供不同的套餐选项。工艺品较重，且不追求时效性，张泽一般选择最便宜的那个。但前阵子他收到快递公司的通知，由于特殊时期舱位吃紧，不再提供便宜套餐了。

无奈之下，张泽只能选择中等套餐。可没几天，中等的也没了只能选最高级的了。张泽算了一笔账，“现在的运费几乎把我的利润快要吃完了，上一周我出口30万元的货，只赚了2000元。一些低价的商品没法做了，现在订单又少，不知道这样的日子能撑多久”。

张泽的遭遇并非个例。根据记者调查，三大国际快递公司近期套餐的调整频繁，针对疫情的动态变化，各地的运费变化速度和幅度也很大。有些商家在运输过程中，甚至遇到货物在各地辗转，迟迟无法运到目的地，最后被送回中国的事。等于是白白花了一笔昂贵的运费。

汇率波动是另一件愁人的事。 外贸行业给海外客户1-2月的账期是常有的事，如果这段时间内出现了大幅度的汇率波动，就有可能多赚或少赚一些。但近期的情况是，赔得多，赚得少。

订单减少，加上货在“囧途”、汇率波动，用张泽的一句话来形容个体外贸户的状态：“自疫情发生后，心一直是悬空的，不踏实。”

去哪儿打工？

如果说老板们是在“愁”的话，那么打工仔们更多的是在“撑”了。

已经被放假一周的小谢，在家疯狂打了几天的 游戏 ，如今已经有点玩厌了。小谢在东莞长安镇的一家制表厂上班，3月23日工厂发出通告，因客户减单，产能过剩，临时放假八周。

由于春节假期和疫情的影响，工厂今年的工资还未发过。如果立即辞职的话，工厂会补两个月工资给员工。小谢身上还有一万来元积蓄，就没急着辞职。但据他观察，身边一些爱玩的“月光”同事，已经开始找其他厂的活儿了。

“现在哪那么容易重新找活儿？”当《南风窗》记者进一步询问同事们的就职情况如何时，小谢笑道，“长安镇这边做外贸的多，现在辞工还来不及，哪里招工噢。我听说有一些朋友过年期间去做了口罩赚了一笔，不过现在国内产能上来也不太好做了。”

赣州市南康家具产业园，工人将即将出口的成品家具装车

二月份以来，“口罩机就是印钞机”的神话在轻纺界已经不是秘密了。疫情暴发后，中国新增了3万多家做口罩的企业，有些资质尚未齐全的小作坊也依靠几台口罩机达到了“月入千万”的营收。

虽然口罩生产门槛不高，但能够转型医疗防护用品的企业仍属少数。远离轻纺行业的公司，就很难及时地找到原料和机器渠道。面对“国内日趋饱和，海外紧缺”的机会，也因为没有出口资质无法吃到这一波红利。

更多的外贸企业的第一选择是停止生产和优化员工，通过停工裁员的方式减少成本压力。

东莞一家主营玩具外贸公司的负责人王猛告诉记者，目前他们公司的员工已从1500名裁减到了300名。无限期放假直到外贸环境好转，鼓励员工自谋出路。

也有公司在裁员方面更为克制，采用了停薪或减薪的方式，希望与员工共度时艰。小邓在佛山一家节能灯具公司上班，公司已欠发了三个月的工资。

小邓向记者透露，虽然理解公司的处境，但自己已经坚持不下去了。私下同事们也质疑“这是否违反了劳动法。体感上直接裁员给补偿更加痛快”。

据企查查数据显示，截至2020年3月27日，我国进出口企业数量达641万余家。工信部副部长辛国斌认为，随着国际疫情进一步扩散，外贸进出口形势可能还会进一步恶化。

一方面是企业停工停产增多，裁员增加。另一方面企业招聘收缩，市场就业机会不足。从事外贸相关行业的人口规模达18亿人，未来这些人的生计如何解决，他们将何去何从？ 现在看来问题并不比2008年的那场金融危机轻松。

扛下去

金融危机曾让“出口”这驾马车遭受过重创。

彼时正值中国加入世界贸易组织，融入全球生产链条的蜜月期，加工贸易发展迅猛。自2001年，每年出口的平均增长是GDP增长的15倍，出口是三驾马车中跑得最快的。

到了2006年的时候，出口的贡献占比达到了峰值—36%。但次贷危机的传导至世界后，外向经济型的国家受到了剧烈冲击，仅仅三年后，出口占比跌到了245%。也正是这个时候，中国开始启动“四万亿投资计划”，试图将经济的动力转向投资和消费另外两驾马车。

在全球化时代，外向型经济体更加容易受到国际形势的影响，战争、瘟疫、经济危机等“黑天鹅”事件都可能会对经济体造成重创。为了使经济更加 健康 ，中国开始了漫长的结构调整。

义乌港港区，工人在向集装箱装运货物，准备发往约旦

现在虽然仍未达到理想状况， 比起发达国家，消费在GDP中的占比仍显不足，但是出口的占比已调整至19%左右。 这也是中美贸易摩擦中，面对进出口制裁，中国整体经济未受到大幅度波动的主要原因之一。

但即便是出口的占比在不断下调，以劳动力密集型产品为主的外贸行业，依然以吸纳蓝领工人为特点，为中国贡献了大量的就业机会。有经济学家做出判断，一旦外贸倒闭潮来临，约三分之一（5400万）的从业人员将面临失业。

根据《南风窗》记者的调查，发现眼下外贸业的供应链存在一个普遍现象。供应商不敢做，不敢赊账；工厂不敢做，也没办法现金买材料；面对工厂和客户，外贸公司进退两难。

流动性的停滞让经济活动也停了下来，形成了恶性循环。外贸业的现金流极其重要，周德文口中的“多数企业活不了三个月”，正是因为三个月不回款，资金链就很难衔接上了。

如今从中央到地方，各项“稳外贸”措施正在陆续加紧出台。 商务部部长钟山在《积极应对疫情冲击，稳住外贸外资基本盘》一文中，正视了我国所面临的包括履约接单困难、贸易壁垒增多种种挑战，强调需加大金融、保险、财税等支持力度，推动解决外贸企业面临的成本上升、资金链紧张等突出问题。

“可以偏重选择日韩、东盟等市场，疫情相对较轻，运输距离较近。”针对外贸企业的一些具体调整措施，中国人民大学重阳金融研究院高级研究员何伟文给出了这样的建议。“外贸企业也可以增加线上洽谈成交，及时调整产品结构，同时将部分销售转向国内市场。”

“和2008年那场金融危机一样，这个时候要扛住。扛不住就死了，扛住就还有希望。”从事外贸十多年的老兵李可沁告诉记者，这一次他也要扛下去。

（文中李可沁为化名）

编辑 | 谭保罗

排版 | STAN

南风窗新媒体出品

出口贸易方式包括一般贸易、加工贸易和其他贸易。近年来，中国一般贸易出口整体呈上升趋势，加工贸易出口整体有所萎缩，其他贸易出口整体变化不大。

2020年以来，全球新冠肺炎疫情对我国服务贸易造成较大影响，服务进出口规模下降。面对新形势新挑战，需要加快实现服务贸易提质增效。2020年我国进口额206万亿美元，同比下降11%，出口额259亿美元，同比上涨36%，贸易顺差053亿美元。2021年，进出口贸易额快速恢复，同比增速分别为222%和606%。

出口加工贸易整体萎缩

出口贸易方式包括一般贸易、加工贸易和其他贸易。2015-2020年，中国一般贸易出口整体呈上升趋势，加工贸易出口整体有所萎缩，其他贸易出口整体变化不大。2020年，一般贸易和其他贸易方式均较上年有所增长，分别为5934%、1353%，加工贸易有所下降，为2713%。从占比结构看，2020年相较2015年，加工贸易的占比下降794百分点，一般贸易占比增长59个百分点。

2015-2020年，我国一般贸易额自2016年来不断增长，而加工贸易额从79779亿美元下降至2020年的7027亿美元，加工贸易出口额进一步萎缩。

进口加工贸易萎缩

进口贸易方式包括一般贸易、加工贸易和其他贸易。从占比结构看，2020年相较2015年，加工贸易的占比出现下降，下降692百分点，一般贸易占比增长555个百分点;其他贸易进口占比变化不大。

2015-2020年，中国一般贸易自2017年来缓慢下降趋势，加工贸易额整体不断下降，至2020年进口额下降至40421亿美元。

综合来看，进出口贸易方式结构面临进一步调整，加工贸易额下降趋势将进一步延续。

—— 更多数据参考前瞻产业研究院《中国对外贸易行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

钛媒体注： 昨日，娃哈哈正式宣布演员许光汉成为娃哈哈纯净水、苏打水系列产品的代言人。与此同时，娃哈哈纯净水还发布了全新广告语：“水就是水，让水回归纯粹。”

娃哈哈方面认为，许光汉2003年出道，17年里困境与挑战不断，但他对演艺事业始终保持着纯粹的初心与热爱，这正与娃哈哈纯净水简单、纯净的特质高度契合。

这也意味着，娃哈哈正式“告别”了合作二十年的王力宏。

1998年，是娃哈哈与王力宏“结缘”的一年。

此时，娃哈哈已是全国家喻户晓的企业，王力宏却还只是个新人，刚刚凭借专辑《公转自转》崭露头角。娃哈哈却打破常规找到王力宏，并冒着相当大的风险为其制作了人生拍的第一支广告。

随即，这只广告频繁出现在电视、报纸、路边广告牌上。而印着王力宏头像的娃哈哈矿泉水，更是铺满了国内各大城市乃至无数村镇的货架。借此迅速打开了知名度的王力宏，对娃哈哈甚是感激。

这一代言持续了20年，王力宏也早已完成了乐坛新人到红遍全国的偶像明星蜕变。王力宏曾这样说过：“刚开始觉得一切是缘分，后来发现并不是缘分这么简单。”

据此前坊间传言，20年来，王力宏从未涨过代言费，但这一说法并没有得到当事方的证实。但是王力宏代言费比较便宜则得到过娃哈哈掌门宗庆后的证实。

在接受《背后的故事》采访时，宗庆后曾表示，接受娃哈哈代言时，王力宏还没有多少名气，而娃哈哈是他在大陆的第一个代言，“我们对他的成长出了力，他对我们产品销售也出了力。”宗庆后表示， 王力宏对娃哈哈比较有感情，给别人做广告已经很贵了，“但给我们做还是比较便宜。”

2017年娃哈哈30周年时，宗庆后还亲自给王力宏颁了沉甸甸的晶钻代言奖杯和荣誉员工称号，并表示未来合作还将继续下去。

可就是这样相互成就的商业代言佳话，却被娃哈哈接班人宗馥莉的一段采访打破了。

2019年，宗馥莉在一档节目中被问到如何看待娃哈哈纯净水20年的代言人王力宏时， 直言自己并不喜欢王力宏，也不喜欢这包装。至于换掉的原因，则是“王力宏太老了”，有审美疲劳。此外，她表示，娃哈哈纯净水之所以会如此畅销，原因也不在于代言人，而是“我爸”。

这一“直白”的言论自流出以来，不仅直接将其送上热搜，更引发了众多网友的吐槽。

据北京商报报道，业内人士认为，在代言人一事上忌讳“年纪大”、担心“太老”， 这种对岁月的恐慌，其实也是娃哈哈整个公司心态的一种映射，换言之，娃哈哈已经有“中年危机”焦虑。

娃哈哈起步在1987年，作为行业巨头，凭借儿童营养口服液起家，推出过AD钙奶、纯净水、营养快线、爽歪歪等知名产品。同时凭借“联销体”这一模式，娃哈哈的产品可以迅速渗透到全国各地，甚至是偏僻的农村，构建起了一个庞大的“饮料帝国”。

娃哈哈崛起的“杀手锏“，是覆盖近万家经销商、几十万家批发商、几百万家销售终端的联销体网络，这一销售渠道模式由宗庆后所独创，结构为娃哈哈总部——各省区分公司——特约一级批发商——二级批发商——三级批发商——零售商，实行经销商逐级利润策略，明确销售渠道的价差体系，批发商在每次提货时需结清上一次费用，各层级批发商之间也都严格按照分支制度管理。

联销体模式下，既保障了娃哈哈充裕的现金流，能够不断扩大产品线，也大幅降低了销售成本。通过绑定近万家经销商，娃哈哈掌控了线下渠道，极大提升了产品铺货效率及铺货量，年销售额逐年攀升。

对于业绩的自豪，让宗庆后曾声称“坚决不上市，娃哈哈不差钱”。 2010年，娃哈哈步入销售500亿元俱乐部。 当时宗庆后放出豪言“再造一个娃哈哈”，要3年内实现年销售收入1000亿元。

不过，自2013年销售额达到783亿元后，娃哈哈便遭遇了业绩缩水。

公开数据显示，2014年到2017年，公司营收分别为728亿元、677亿元、529亿元、456亿元，5年缩水超300亿元。直到2018年，娃哈哈才结束下滑态势，营收达到4689亿元，相比2017年微增43亿元。

对于娃哈哈业绩下滑，宗庆后的女儿宗馥莉曾对外表达了她的看法：“2014年电商崛起，消费价值观改变，传统消费品企业面临着创新升级的挑战，而在该阶段，娃哈哈未能及时作出调整，业绩走向下坡。”

直至2018年，也是娃哈哈与社交电商正式“触电”的一年，娃哈哈营收实现扭转达到4689亿元。

据上游新闻分析，从产品上来看，娃哈哈近年来并未出现令人印象深刻的爆品， 支撑起营收的仍然是以营养快线为代表的经典款产品，产品老化情况凸显。 尽管2018年推出了AD钙奶味月饼、炫彩营养快线和营养快线彩妆盘，甚至是通过天眼晶睛入局微商渠道，都未能激荡起太多水花。

实际上，娃哈哈一直在进行创新，并且涉足了多个领域。2007年，娃哈哈创立了童装；2010年，娃哈哈进军了奶粉行业；2012年，进军商业地产界，投资了欧娃商场；2013年，进军白酒业，推出了领酱国酒。到了2019年，娃哈哈成立了一家人工智能机器人公司，由宗庆后担任董事长。这一系列眼花缭乱的举措，由于跨界太广，不仅未能对业绩带来太多贡献，部分甚至以失败告终。

也正是从2018年开始，意识到自己正在遭遇 “中年危机”的娃哈哈，开始自我变革。

曾表态 “电商搞乱实体经济”的宗庆后，却在2019年让新推出的一款乳酸菌饮料，就选择了某电商平台打头阵。

2020年4月，娃哈哈还在杭州成立了杭州娃哈哈宏振跨境电子商务有限公司，并且宣布要搭建四个电商平台——保健品电商平台、食品饮料电商平台、跨境电商平台以及哈宝游乐园。

不仅如此，宗庆后还亲自下场直播。5月29日晚8点，在抖音平台“浙商思维”直播间，宗庆后开启了人生第一次直播。

宗庆后在直播间表示：“今天的直播不太一样，人家直播是带货，我们是送货。因为娃哈哈已经创办33年了，离不开广大网友的支持，这次是为了感谢消费者，希望收到货的消费者能给我们反馈，产品还有没有需要改进的地方，这是我们唯一的要求。”

宗庆后透露，康有利电商平台将携手浙商银行推出“10万创业者计划”，招募10万年轻人成为社交零售商，并为符合资质的年轻人提供每人5万-10万元的贴息贷款。此外，位于杭州的娃哈哈电商大厦将于6月底落成，共计34层，可容纳数千人在此办公。

如此急于年轻化的娃哈哈，在代言人上会让更年轻的许光汉代替王力宏，无疑是再正常不过的举动。

北京商报报道，快消新零售专家鲍跃忠分析：“如今早已不是流量爆炸的互联网上半场，当下互联网流量入口早已被阿里、京东、拼多多、小红书等头部平台所分割，并且对标娃哈哈这几大平台的电商也大有人在，在这种时局下，娃哈哈想要在电商领域做到与线下规模比肩，还有很长的一段路要走。”

“线下实体经济线上化困难重重，目前娃哈哈这些年轻态产品还没有完全渗透进入年轻人的中心圈层，化解中年危机的革命尚未成功，娃哈哈还需努力。”鲍跃忠进一步说。

（钛媒体编辑枫叶综合自21 财经 、北京商报、上游新闻、自媒体“柳穆宗”）

西班牙
日本VS西班牙的世界杯比赛哥西班牙先开球， 因为日本上半场会想要先选一个好边，毕竟在出线形势不太明朗的情况下，会让西班牙先开球。首先会在赛前猜硬币，正确的会有选边或先开球的权利。
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